Întrebări și răspunsuri pop-up Matt Cutts și Search Dream Team

Ora de urmat va fi probabil punctul culminant al conferinței. Publicul SES San Francisco a primit o intervenție surpriză de întrebări și răspunsuri de la Matt Cutts de la Google. În ciuda faptului că nu este în programul conferinței, este o casă mare și plină.

Căutarea și Google evoluează. Accesați g.co pentru a vă înscrie pentru un test limitat al Gmail în rezultatele căutării. Rezultatele din Gmail vor fi restrânse, astfel încât cineva care se uită peste umărul tău nu va putea vedea e-mailul. L-au testat intern de ceva vreme – acesta este răspunsul lui Matt la comentariul lui Mike că este puțin înfricoșător.

Knowledge Graph este încercarea Google de a face căutarea mai rapidă. Au adăugat rezultate pentru interogări precum [Farele din California] și [filmele cu Tom Cruise]. Grupul lui Matt era „calitatea căutării”, iar acum este „cunoașterea căutării” pentru că asta încearcă să ofere.

Danny Sullivan se alătură lui Mike și Matt pe scenă. Mike îl numește un moment istoric, deoarece este prima dată și probabil ultima dată când acești bătrâni de căutare vor fi împreună. Brett Tabke, fondatorul PubCon, este atras pe scenă și acum există un milion de ani de experiență în căutare pe scenă. Este PubCon, SES, SMX și Google împreună pe o singură scenă de 5'x10′. Recuzită majoră pentru SES pentru a depăși diviziunea conferinței pentru a oferi tot ce este mai bun din lumea căutării într-o prezentare fără precedent.

Sunt întrebări deschise din partea audienței; Mike spune că dacă nu primesc întrebări acum, nu vor primi niciodată.

Î: Veți scăpa cu totul de link-uri ca semnal de clasare?

Matt: Pe termen lung, vor să se apropie cât mai mult de clasamentele ideale. În intervalul de 10 ani, el i-a putut vedea folosind semnale sociale mai mult ca un semnal de înaltă calitate. Pe termen scurt, el nu vede ca ei lăsând link-uri în urmă ca factor de clasare. Pinguinul este încă într-un stadiu incipient; lansarea inițială și ceva mai mult s-au întâmplat, dar ei încă repetă și se așteaptă ca actualizările să fie mai supărătoare pentru o perioadă. Între timp, Panda merge în croazieră cu actualizări regulate.

Mike: Social ca semnal de clasare?

Matt: Avem nevoie de acces la el. Facebook este blocat de la noi. Twitter am pierdut stația de pompieri și apoi Twitter ne-a blocat să ne târâm timp de câteva săptămâni. Nu putem folosi ceea ce nu vedem. Pe termen scurt, este probabil un semnal mai mic decât își doresc oamenii. Pe termen lung, lucrăm spre mai mult sociale.

Twitter este un club de noapte cool, privat. Ei pot dezactiva contul lui Guy Adams atunci când face ceva de genul tweet-ului un e-mail privat. În acest sens, Google poate fi concurat – amândoi accesăm cu crawlere același web deschis.

Am anunțat săptămâna trecută că accesăm cu crawlere 20 de miliarde de pagini pe zi. Și avem o idee bună despre share-urile sociale (prin numărătoarea de butoane) pe pagini. Klout și-a refăcut recent scorul și una a fost dacă aveți o pagină Wikipedia – încercăm să căutăm modalități de a vedea dacă ceva este important în lumea reală.

Brett: Lupta ta împotriva spam-ului?

Matt: Orice sistem care atrage o cantitate decentă de trafic, oamenii vor încerca să-l spam. Am făcut un efort mare pentru a îmbunătăți transparența, suntem puțin mai încrezători; afișăm mesaje oricărei persoane pe care le prindem pentru acțiuni care sunt spam, cu excepția pălăriei negru. Au început să arate mesaje celor cu text ascuns. Au fost doar câțiva și oamenii au fost foarte receptivi. Deoarece reacția a fost bună, au început să transmită mai multe mesaje, iar acum le arată pe toate, iar webmasterii apreciază.

Selectare bună a cuvintelor cheie, ajutarea clienților, îmbunătățirea vitezei site-ului: toate acestea sunt bune practici SEO. El spune că s-a grăbit să avertizeze împotriva „supra-SEO”, deoarece oamenii au reacţionat exagerat în îngrijorare. Google nu urăște SEO.

Rezultatul Knowledge Graph [Tom Cruise] arată valoarea sa netă, informații despre Katie Holmes și înainte ca KG să fie răspândite sursele. Aceasta este o trecere de la motor de căutare la editor. Traficul Wikipedia, potrivit Alexa și Quantcast, este cel mai scăzut din ultimii ani. Google consumă trafic Wikipedia, Hotels.com și Orbitz.com pierd trafic acum că puteți compara prețurile în Google. Câte companii care l-au văzut pe Google drept guvernatorul Internetului, oferind clasamente, sunt acum îngrijorate de faptul că Google caută să preia următoarea lor verticală.

Matt: Se întoarce la misiunea Google de a obține cunoștințe. Există site-uri care sunt mulțumiți de furnizarea de cunoștințe de către Google, dar nu afiliați cu zbură de noapte fără valoare adăugată. Ce valoare adaugi web-ului? Recenzii, opinii și analize originale. Nu este locul Google pentru a oferi opinii. Uitați-vă la spectrul de valoare adăugată și cu cât adăugați mai multă valoare, cu atât mai puține trebuie să vă faceți griji.

Danny: Cine primește majoritatea traficului de la Google? Toata lumea. Unde e linia? Există o tensiune acolo pentru companiile îngrijorate să piardă în fața Google.

Matt recunoaște tensiunea, dar spune că dacă stau nemișcați și nu pot răspunde la întrebări, oamenii vor crede că sunt răi și vor înceta să le mai folosească. Dacă există vreo companie care lansează un serviciu de răspuns activat prin voce, nu știu, îi zic Siri... Publicul râde :P

Există avocați în cadrul Google, iar el este unul dintre ei, care se uită la modul în care webmasterii intră în ecuație. Își dau seama că web-ul este site-uri web care au proprietari și utilizatori. Trebuie să fie un ecosistem bun pentru toată lumea.

Brett: Te-ai gândit la o declarație pe care Google o datorează webmasterilor și noi ție?

Matt: Ne-am gândit la asta. Sunt cele 10 lucruri pe care le fac. Se pare că unele dintre acestea sunt depășite, deoarece Google este acum mai mult o companie de informații; în loc de căutare, sunt Android și...

Chiriașii de bază sunt oamenii care ar trebui să știe când este vorba de plată și nu ar trebui să puteți cumpăra clasamente de căutare.

Jonah Stein: Gruparea domeniilor și o mulțime de rezultate din același domeniu a crescut în observația sa. De asemenea, am observat o creștere a proprietăților Google în rezultate. Ar fi interesant să vedem o distribuție a rezultatelor. Oferă liniște sufletească micuțului.

Matt: Click-urile sunt un bun proxy pentru clasamente, iar dacă răzuiești (noi nu susținem, dar ai putea) ai putea vedea un indicator al distribuției rezultatelor. Ultima dată când ne-am uitat, Bing a arătat mai mult Wikipedia decât Google. Dacă vezi asta, probabil că ar sparge unele mituri. Am oferit mai multe statistici. Am văzut peste 30 de milioane de adrese URL. Avem peste 1 miliard de căutări pe lună. Google se îndreaptă mai mult către transparență; este un feedback bun pe care îl voi transmite.

Mike: Există un mit conform căruia Google vede totul pe web.

Matt: Este o mostră. Este greu să decizi lucruri precum autor; putem aproxima în funcție de cine pare să publice conținut original mai des și de cei care dublează conținutul. Un site din Rusia a analizat cât de des furnizează Google conținutul original. Arată că în ultimul timp Google s-a îmbunătățit mult.

Î: Google pe termen lung vrea mai multe semnale sociale, dar vedem că Google+ are un efect.

Matt: Nu aș pune prea multă greutate neapărat pe +1 încă. Nu promovăm sau împingem +1-uri, suntem realiști la feed-back. S-ar putea să fie cazul peste 10 ani, dar este prea devreme să vă spun că este un semnal de clasare.

Matt: Echipa vrea să fie Elveția Internetului, un grup agnostic care returnează rezultate fără părtinire proprietăților Google sau clienților plătitori sau orice altceva.

Î: Tehnologiile de bază ale Knowledge Graph și viziunea dumneavoastră asupra conținutului structurat ca tehnică SEO.

Matt: Partea principală pe care o construim KG este Freebase. Au achiziționat compania, dar aceasta rămâne open source. Puteți analiza și vizualiza informațiile. Dar dacă există o problemă, o puteți raporta. Ei îl repară și îl trimit, de asemenea, printr-un flux către Wikipedia și alte surse. Cercetați puțin în Freebase pentru mai multe informații.

Î: De ce nu lansează Google un sistem de evaluare, iată ce faci greșit etc. Ceva de genul HubSpot.

Matt: PageRank a fost jucat este primul răspuns. Dar la a doua parte a întrebării, ei se îndreaptă spre asta. Ei transmit mesaje webmasterilor despre modalitățile în care se împușcă în picior. Au început recent să trimită mesaje noi; există câteva link-uri către site-ul dvs. în care s-ar putea să nu avem încredere. Este mai multă transparență pe de o parte, dar poate să nu fie la fel de acționabilă. Vor continua să ridice butonul pentru transparență, dar pot exista crize și porniri, deoarece oamenii știu ce să abordeze din mesaj. Exemple de lucruri reale, sortarea link-urilor după date... nu face bine nimănui dacă nu pot indica lucruri asupra cărora se poate acționa.

Î: După Penguin și Panda, pare o panică extremă, iar mediul s-a schimbat.

Matt: Ei încearcă să aibă schimbări progresive, mai mult de 500 pe an. Uneori, lucrurile s-au deplasat suficient de departe, încât să acționezi va fi o schimbare majoră. Fermele de conținut a fost prea mare pentru a fi trecută cu vederea și schimbarea a fost mare. Rețelele de legături erau scăpate de sub control. Legăturile nu au contat și apoi pentru a opri rețelele de legături să profite de începători și să facă publicitate flagrant la tactica pe care o aveau să dea un efect negativ link-urilor. Construiește un site care să reziste timpului.