3 sfaturi cruciale pentru crearea de conținut pentru blogurile firmelor de avocatură

Una dintre cele mai competitive nișe de marketing digital este serviciile juridice. Există atât de multe firme de avocatură care încearcă să se clasifice în SERP-uri și numai paginile cele mai bine optimizate și conținutul de cea mai înaltă calitate ocupă primul loc. Așadar, în timp ce faceți tot posibilul pentru a implementa Lawyer SEO, asigurați-vă că planificați, cercetați și creați conținut de înaltă calitate, care va depăși concurența saturată.

Acestea fiind spuse, crearea de conținut nu este o sarcină ușoară. Nu numai că trebuie să fie de înaltă calitate, dar trebuie și să le publicați într-un ritm constant. Conținutul SEO pentru avocați trebuie să fie bine planificat pentru a fi eficient și durabil.

Să discutăm câteva sfaturi de marketing de conținut pentru a crește instantaneu SEO al firmei dvs. de avocatură:

Sfat #1: scrieți pentru profani

Majoritatea publicului dumneavoastră țintă vor fi non-avocați. La urma urmei, încercați să atrageți clienți potențiali care vă vor căuta îndrumare juridică. Aceasta înseamnă, de asemenea, crearea de conținut pentru acel public specific.

Așadar, asigurați-vă că publicul țintă vă înțelege conținutul. Evitați să folosiți termeni de nișă, concepte inexplicabile și legale. Folosirea acestor termeni complicati poate înstrăina obișnuitul non-avocat.

Iată încă câteva sfaturi pentru a vă ajuta să scrieți conținut juridic adecvat pentru începători:

• Explicați termenii noi. Prima dată când menționați un concept juridic, explicați-l pe scurt. Oamenii nu știu întotdeauna ce înseamnă termeni juridici precum „daune”, „durere și suferință” și „prescripție”, așa că asigură-te că publicul tău știe despre ce citește.
• Scrieți acronimele. Din nou, oamenii nu știu ce înseamnă EEOC, FEHA și OSHA, așa că scrieți-le prima dată când le menționați.
• Link către alte postări. O modalitate excelentă de a folosi termeni și concepte fără a le explica este să adăugați hyperlinkuri la o postare relevantă pe blog. De exemplu, dacă menționați „durere și suferință”, puteți doar să faceți un link către o postare detaliată pe blog care o explică. Acest lucru este grozav pentru cititori și pentru traficul blogului dvs. deopotrivă.

Amintiți-vă, deși tot traficul este bun, unul dintre cele mai bune beneficii ale marketingului de conținut este atragerea traficului potrivit. Aceasta înseamnă obținerea de trafic de la publicul potrivit . Dacă tot ceea ce atrageți sunt colegii avocați, atunci nu veți primi prea multă atenție de la oameni care ar putea avea nevoie de serviciile dumneavoastră juridice.

Sfatul #2: Scrie de ce au nevoie oamenii

Modul în care funcționează marketingul de conținut este că atrageți oameni prin conținut de calitate pe care îl caută deja. Deci, în loc să încercați să dezvoltați ceva unic și să ajungeți cu ceva prea de nișă, faceți ceea ce își dorește publicul.

Amintiți-vă, cuvintele cheie cu volum mare primesc mult trafic, deoarece oamenii caută în mod activ informații despre ele. Sigur, s-ar putea să existe întotdeauna un public chiar și pentru cea mai nișă de subiecte juridice, dar nu doriți să obțineți atât de puțin rentabilitate a investiției pentru crearea constantă a conținutului de înaltă calitate.

Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să scrieți ceea ce își dorește publicul:

• Faceți cercetarea publicului. Determinați-vă demografic țintă și creați conținut pe baza a ceea ce își doresc și are nevoie. Cu cât răspundeți mai bine nevoilor lor, cu atât ei vor aprecia mai mult conținutul pe care îl creați.
• Faceți cercetarea cuvintelor cheie. Cea mai simplă modalitate de a găsi ce tipuri de conținut au nevoie oamenii este prin efectuarea unei cercetări de cuvinte cheie. Cele mai populare cuvinte cheie sunt adesea cele pe care oamenii le caută în mod constant, așa că vă faceți o idee foarte bună despre tipurile de conținut care se vor descurca bine.
• Efectuați ascultare socială. Folosiți datele din rețelele sociale și știrile pentru a determina despre ce vorbesc oamenii cu colegii lor. Dacă un subiect este discutat în mod regulat în spațiile online, atunci probabil că va atrage multă atenție și asupra SERP-urilor.

Un memento important: a scrie despre ceea ce au nevoie oamenii nu înseamnă a sacrifica unicitatea. De fapt, dacă înțelegi suficient de repede, ai putea fi primul care creează conținut despre ceva despre care oamenii chiar doresc să citească. Așadar, nu uitați să verificați în mod regulat știrile și cele mai recente tendințe pentru a o face mai întâi.

Sfatul #3: eficientizați-vă procesul de creare a conținutului

După cum am menționat, conținutul nu ar trebui să fie doar de înaltă calitate; de asemenea, trebuie să ieși în mod constant cu ei. Desigur, nu trebuie să postezi în fiecare zi, dar nici nu vrei să-ți abandonezi blogul luni la rând.

În schimb, dezvoltați un program rezonabil de creare a conținutului, care să vă ofere suficient timp pentru a crea conținut și a-l respecta. Deci, dacă vă ia o săptămână pentru a scrie un blog grozav, atunci asigurați-vă că luați în considerare acest lucru în timp ce vă faceți planuri. Nu vrei să fii nevoit să te grăbești și să sacrifici calitatea conținutului tău doar pentru a pune lucrurile mai des.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să planificați un program durabil de creare a conținutului fără a sacrifica calitatea:

• Calitate peste cantitate. Dacă vă ia două pe săptămână sau două pentru a planifica, cerceta, scrie și edita conținut, atunci nu forțați un program de trei zile. Cheia este să postezi cât de consecvent poți, nu atât de constant pe cât poți. La urma urmei, vrei în continuare să oferi cel mai bun conținut în rândul concurenței, nu să încerci să concurezi doar cu volumul pur.
• Stabiliți termene rezonabile. Calitatea necesită timp, desigur, dar vrei și să te asiguri că nu îți ia opt luni pentru a finaliza o postare pe blog de 1000 de cuvinte. În același mod în care nu ar trebui să stabiliți termene limită prea devreme, ar trebui să evitați stabilirea unor termene limită. Având un program de lucru, veți obține conținutul de calitate la timp.
• Contur și Editare. Unii oameni se așează, scriu zile întregi și se așteaptă la o postare de blog organizată, bine formulată și bine optimizată, gata de publicare. Din păcate, nu este întotdeauna cazul. În loc să petreci prea mult timp încercând să-ți dai seama ce secțiuni merg unde scrii, începe mai întâi cu o schiță pentru a-ți organiza gândurile și ideile, apoi începe să scrii. Nu uitați să corectați totul, desigur!
• Continuați să veniți cu idei noi. Păstrați o listă de idei și cuvinte cheie gata. Nu vrei să-ți petreci jumătate din timp de cercetare și scris venind cu o idee unică. În schimb, vă rugăm să luați notă de posibilele sugestii de titlu și subiecte de blog și să le aliniați în calendarul dvs.

Dacă nu aveți în spate o echipă de redactare și conținut, va trebui să conduceți singur strategiile de marketing de conținut ale firmei dvs. de avocatură. Acestea fiind spuse, nu este atât de ușor să-l echilibrezi cu cazurile și responsabilitățile reale pe care le ai cu clienții tăi, așa că asigurarea că ai un program care se potrivește bine vă permite să urmăriți și să vă mențineți eforturile de marketing digital fără a vă sacrifica rutina standard.

Linia de fond

Având în vedere cât de competitiv este Lawyer SEO, trebuie să vă asigurați că produceți conținut bun care contribuie efectiv la rentabilitatea investiției. Dacă doar postați conținut neinspirat și neoptimizat, atunci nu ar trebui să vă așteptați la creșterea traficului sau a clasamentului.

Asigurați-vă că creați conținut de înaltă calitate care să atragă și să răspundă clienților potențiali și să păstrați un program consecvent care nu vă afectează negativ calitatea conținutului.

Acesta este un sfat crucial în special pentru firmele mai mici care doresc să înceapă în SEO. Cele mai multe firme de avocatură consacrate și populare sunt suficient de mari pentru a angaja experți și profesioniști pentru a-și desfășura eforturile de SEO și marketing de conținut. Cu toate acestea, nu vă puteți forța singur să egalați acel nivel de producție.

Deci, în schimb, concentrează-te pe ceea ce poți face chiar acum și fă-o bine, deci calitate și consecvență. Puteți angaja oricând mai mulți oameni odată ce aveți suficient buget pentru a concura cu cei din top.

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze sesizările avocaților de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.