Cum să câștigi linkuri pentru un SEO mai bun și mai multă audiență

S-au dus zilele cutremuratului și zâmbetului

Îți amintești agenda telefonică? Nu a fost chiar atât de mult în urmă când am avut o problemă, o întrebare sau un punct de durere, am sărit în agenda noastră de telefon la îndemână de șaptesprezece lire pentru a găsi răspunsul, nu? Ei bine, evident, zilele obositoare în care cercetăm acel monstru cu pagini galbene pentru a găsi o soluție la problema noastră, cel mai adesea una locală, au trecut de mult. După o întrebare inițială telefonică, ne-am adresa furnizorului și, dacă își făceau treaba bine, o strângere de mână și un zâmbet ar putea construi o relație și consolida o conexiune durabilă cu clientul.

În aceasta, era marketingului online, acea carte cândva eficientă – dar acum depășită – și-a găsit o nouă casă în coșul de reciclare, înlocuită de hyperlinkul atotputernic care ne conectează digital cu soluții de pe tot globul. Astăzi, când o problemă, o interogare sau un punct de vopsire vă determină să găsiți o nouă oportunitate sau o soluție la o problemă, sari pe web, super-autostrada a informațiilor, pentru a găsi răspunsuri. Dacă compania ta vrea să fie găsită și îți dorești oportunitatea de a construi acele relații de durată (deși virtuale), link-urile de calitate sunt răspunsul.

Deci, cum funcționează link-urile?

Când efectuați o căutare pe web, căutați indexul web pe care l-a construit motorul de căutare. Hyperlinkurile (numite de obicei doar „linkuri”) formează un fel de hartă pe care motoarele de căutare o folosesc pentru a găsi lucruri pe Internet. Profesioniștii SEO sunt de acord că calitatea și cantitatea linkurilor sunt un indicator al calității conținutului unui site și pot ajuta la indicarea cât de probabil este o pagină să îndeplinească intenția unui utilizator. (Citiți despre factorii de clasificare a paginii.)

Acest videoclip este Matt Cutts de la Google, oferind o imagine de ansamblu bună asupra modului în care funcționează linkurile. Este din 2010, dar este încă exact, iar desenele sunt grozave.

Deci, de ce ar trebui să vă pese de crearea de link-uri? Un motiv evident este să vă consolidați SEO cu Google. Deși acesta este un motiv foarte bun, s-ar putea să fii surprins să știi că nu este, de fapt, cel mai bun motiv. Cel mai bun este să găsești oameni reali cărora le va pesa de conținutul de pe site-ul tău.

De exemplu: Să presupunem că găsiți un site web grozav într-o industrie similară și vă puteți da seama că oamenii care le citesc blogul ar putea aprecia și blogul dvs. Ai putea oferi să faci o postare pentru oaspeți pe blogul lor și apoi ai primi un link sau două înapoi către site-ul tău. Această expunere la publicul lor ar aduce potențial oameni reali, înalt calificați, pe site-ul dvs., indiferent dacă Google a observat deloc.

Trecerea de la construirea de linkuri la câștigarea de linkuri

În urmă cu cinci ani, construirea de legături ar putea fi un instrument nerafinat de forță contonată și totuși să obțină rezultate. Puteți publica cât mai multe link-uri către site-ul dvs. și puteți sta pe loc și culege recompense. Rezultatele reale au fost mai puțin decât grozave; Căutătorii au fost direcționați către site-uri de calitate scăzută, iar secțiunea de comentarii de la sfârșitul postărilor pe blog era adesea înfundată cu reclame. Webmasterii și-au găsit căsuțele de e-mail pline de spam de la străini care cerșeau linkuri. Internetul a devenit mai greu de parcurs.

Unele companii mai puțin bune („link farms”) au promis mii de cerneluri bune pentru câteva sute de dolari, oferte care suna prea bine pentru a fi adevărate. Sigur, s-ar putea să îți ofere niște link-uri, dar nu erau în niciun caz link-uri de calitate pe site-uri web pe care oricine le-ar întâlni vreodată, mai ales nu publicul tău țintă.

Ca răspuns, motoarele de căutare, cu Google în fruntea taxei, și-au ajustat algoritmii și au început să penalizeze companiile care au implementat practici proaste de construire a link-urilor. Ei au mutat întreaga dinamică a clasamentelor către obținerea de linkuri, care este mai dificilă și consumatoare de timp, dar asigură și rezultate de căutare mai bune și ajută la curățarea Internetului – puțin.

În esență, obținerea de link-uri necesită să creați relații și să construiți relații cu alți scriitori și companii din industria dvs. și să câștigați linkuri în mod organic, oferind conținut grozav la care oamenii doresc să se conecteze. Aceste link-uri de calitate oferă cititorilor ceva ce vor găsi suficient de valoros (sau interesant sau distractiv) încât să fie dispuși să-l împărtășească, să comenteze sau să blogeze despre el pe propriile lor site-uri. Google este cea de 500 de lire sterline care conduce căutarea. Modificându-și constant algoritmul pe măsură ce companiile găsesc noi modalități de a evita sistemul, Google a făcut o treabă decentă creând un mediu online care se concentrează pe calitate în detrimentul cantității. Următorul pas se zvonește a fi evaluarea în timp real a legăturilor (o reîmprospătare a algoritmului Penguin) care va fi mai rapidă în găsirea și penalizarea legăturilor proaste.

Aceasta duce la marea întrebare:

Cum pot câștiga link-uri pentru site-ul meu?

În primul rând, ce să nu faci

1. Nu cumpăra link-uri.
2. Nu angajați pe nimeni care spune că vă poate obține o mulțime de link-uri rapid și oferă un preț care este (toate împreună acum:) prea bun pentru a fi adevărat . Există o mulțime de SEO și agenții talentate care vă pot ajuta cu munca grea de a câștiga link-uri, dar este nevoie de timp și nu este un cost redus.
3. Nu vă alăturați niciunui schimb de link-uri în care tranzacționați link-uri cu alte companii sau directoare web.
4. Nu utilizați și nu porniți o rețea de bloguri private (PBN). Acesta este un efort riscant, deoarece este separat de link-uri de cumpărare doar printr-o linie foarte subțire. Iată o modalitate de funcționare: cumpărați nume de domenii expirate și astfel aveți acces la tot conținutul (probabil învechit) și linkurile care există deja pe acele site-uri inactive. Apoi conectați de la acele site-uri către site-urile dvs. „bani”. Proastă practică!

Acum, ce să faci

Nu uita:

Câștigul de linkuri este într-adevăr totul despre construirea și partajarea autorității dvs. ca expert de top în domeniul dvs., pornind de la o bază de conținut excelent și de calitate. Partajarea acestor informații vă va permite să construiți conexiuni mai semnificative (deși virtuale) cu potențialii clienți și parteneri.

Dacă astăzi operezi exclusiv online, te vei angaja în continuare în aceleași tehnici pe care le-ai fi folosit în zilele dinaintea internetului - doar folosind instrumente virtuale. Și chiar dacă este mai puțin probabil să ai ocazia să-ți cunoști clienții față în față, tot este vorba de a construi relații, de a oferi informații valoroase, de a deveni o resursă de încredere și de a te comporta ca cineva căruia îi pasă de clienții lor. Așa că ieși acolo și construiește acele link-uri de calitate, astfel încât să poți da niște mâini virtuale.

Faceți cunoștință cu industria dvs

Fă-ți propriile cercetări și află la cine apelează oamenii pentru informații chiar acum. Alcătuiește o listă de lideri ai industriei și devii noul lor cel mai bun prieten. Lăsați comentarii atente pe site-ul lor și alăturați-vă conversațiilor. Poate doriți chiar să le trimiteți un e-mail introductiv și să vă oferiți să scrieți un blog pentru oaspeți pentru site-ul lor. Posturile de tranzacționare sunt o modalitate excelentă de a câștiga link-uri de calitate și de a consolida relațiile cu oameni importanți din industria ta. De asemenea, primești conținut grozav pentru cititorii tăi.

Fii un expert în rețelele sociale

Întrebați-vă clienții și clienții ce rețele sociale folosesc, apoi obțineți-vă prezență în primele două sau trei (dacă nu mai multe). Este un mediu ideal pentru a vă conecta și a interacționa cu cititorii și clienții dvs. Distribuiți postările de pe blog, tweetați despre știrile companiei, postați linkuri către noua dvs. carte electronică, creați infografice care pot fi fixate și urmăriți cum site-urile dvs. de calitate încep să vă distribuie conținutul și să vă ajute să creați linkuri. Nu subestima puterea rețelelor sociale.

Folosiți puterea comunicatelor de presă

Un comunicat de presă este doar o formă de conținut care vă va ajuta să obțineți linkuri. O scurtă redacție despre lansarea unui nou produs sau un eveniment semnificativ la afacerea dvs. poate servi ca o mare publicitate. Publicați comunicatul de presă pe site-ul dvs. și colaborați cu alte site-uri precum PR Web pentru a vă asigura că comunicatul dvs. de presă ajunge la un public mai larg și este preluat de organizațiile de știri de afaceri mai mari. Majoritatea serviciilor prin cablu necesită ca linkurile dvs. să fie nefollow (din cauza abuzurilor din trecut), astfel încât acestea nu vor genera sucul SEO. Dar tot generează trafic și bunăvoință.

Scrie recenzii

Consumatorii moderni sunt mereu în căutarea unor recenzii de încredere ale companiilor, bunurilor și serviciilor. Dacă reușiți să furnizați aceste informații, nu numai că veți avea un articol care va atrage cititorii și va încuraja comentariile, dar va fi, de asemenea, mai probabil să fie împărtășit în diferite rețele de socializare și discutat pe alte bloguri.

Mai multe site-uri adună recenzii și le postează. (TrustRadius și G2Crowd sunt două exemple.) Dacă clienții tăi devotați sunt dispuși să scrie recenzii, ar trebui să existe link-uri bune de la acestea.

Actualizați-vă blogul frecvent

Aceasta este o modalitate ușoară de a oferi conținut relevant, care va atrage cititorii și va informa Google că sunteți un site grozav. Stai departe, departe de vechea metodă de umplere a cuvintelor cheie. Fă-ți timp pentru a-ți identifica publicul țintă și întreabă-l ce fel de conținut preferă. Apoi oferiți-le articole care atrag interesele lor.

Cât de des? Săptămânal este bun. Zilnic este mai bine, dacă poți. Dacă este săptămânal, atunci fiți consecvent în ceea ce privește ziua în care publicați. Nu trece mai mult de o lună fără o nouă postare sau ai putea lucra împotriva ta.

Implicați-vă în activități offline

O modalitate de a vă construi autoritatea ca lider al industriei este organizarea de seminarii și evenimente de vorbire în public. Împărtășiți-vă cunoștințele invitaților sau publicului și ajutați-i să vadă că sunteți o sursă de încredere de informații. Câștigul prin linkuri este parțial despre obținerea de publicitate de calitate atât online, cât și off-line, așa că fiți creativ și găsiți moduri diferite și semnificative de a intra în legătură cu publicul țintă.

Și apoi…

Știm cu toții că, în 99% din timp, lucrul care necesită cea mai mare muncă aduce cele mai mari recompense. Investirea timpului și energiei în strategii solide de câștig de link-uri poate părea o sarcină lungă, dar odată ce site-ul dvs. a stabilit o bază solidă, veți observa că lucrurile vor începe să curgă bulgăre de zăpadă și o legătură solidă se va transforma adesea rapid în mai multe link-uri. În cele din urmă, câștigarea de linkuri va implica mai multă întreținere generală și tot mai puțină muncă.

La fel ca majoritatea celorlalte practici de marketing, câștigul tău vine cu această rețetă: un plan bun + execuție excelentă + timp = succes.