如何获得更好的 SEO 和更多受众的链接

摇晃和微笑的日子已经一去不复返了

还记得电话簿吗？ 就在不久前，当我们遇到问题、疑问或痛点时，我们会跳到手边 17 磅重的电话簿中寻找答案，对吧？ 很明显，筛选那个黄页怪物以找到我们问题的解决方案（通常是本地问题）的艰苦日子早已一去不复返了。 在初步电话询问后，我们会长途跋涉去找供应商，如果他们做得好，握手和微笑就可以建立关系并巩固持久的客户联系。

在这个在线营销时代，曾经有效但现在已经过时的书籍在回收箱中找到了新家，取而代之的是万能的超链接，以数字方式将我们与全球解决方案联系起来。 如今，当一个问题、查询或要点触发您寻找新的机会或解决问题的方法时，您就会跳到网络这个信息高速公路上寻找答案。 如果您的公司希望被发现，并且您希望有机会建立那些持久的关系（尽管是虚拟的），那么高质量的链接就是答案。

那么链接是如何工作的呢？

当您执行网络搜索时，您正在搜索搜索引擎建立的网络索引。 超链接（通常简称为“链接”）形成一种地图，搜索引擎使用它来在 Internet 上查找内容。 SEO 专业人士同意，链接的质量和数量是网站内容质量的一个指标，可能有助于表明页面实现搜索者意图的可能性有多大。 （阅读有关页面排名因素的信息。）

该视频由 Google 的 Matt Cutts 提供，很好地概述了链接的工作原理。 它是 2010 年的，但仍然准确，而且图纸很棒。

那么你为什么要关心链接建设呢？ 一个明显的原因是通过 Google 加强您的搜索引擎优化。 虽然这是一个很好的理由，但您可能会惊讶地发现这实际上并不是最好的理由。 最好的方法是找到真正关心您网站上内容的人。

例如：假设您在相关行业找到了一个很棒的网站，您可以看出阅读他们博客的人也可能会欣赏您的博客。 你可以提议在他们的博客上发表客座文章，然后你会得到一两个链接回到你的网站。 这种与他们的受众的接触，可能会为您的网站带来新的、高素质的真实用户——不管谷歌是否注意到了。

从建立链接到获得链接的转变

五年前，链接建设可能是一种未经精炼的钝器，但仍能取得成果。 您可以发布尽可能多的指向您网站的链接，然后坐下来享受回报。 实际结果不太好； 搜索者被引导到低质量的网站，博客文章末尾的评论部分经常被广告堵塞。 网站管理员发现他们的电子邮件收件箱里塞满了陌生人乞求链接的垃圾邮件。 互联网变得越来越难浏览。

一些不太正直的公司（“链接农场”）承诺以几百美元的价格提供数千种优质墨水，这些报价听起来好得令人难以置信。 当然，他们可能会给你一些链接，但它们绝不是任何人都会遇到的网站上的高质量链接，尤其是你的目标受众。

作为回应，以谷歌为首的搜索引擎调整了算法，并开始惩罚实施不良链接建设做法的公司。 他们将排名的整个动态转向链接收入，这更加困难和耗时，但也确保了更好的搜索结果并有助于清理互联网 – 一点点。

从本质上讲，获得链接需要您与您所在行业的其他作家和公司建立联系并建立关系，并通过提供人们想要链接到的精彩内容来有机地获得链接。 这些高质量的链接为读者提供了他们认为有价值（或有趣或有趣）的东西，以至于他们愿意在自己的网站上分享、评论或写博客。 谷歌是 500 磅重的大猩猩驾驶搜索。 随着公司找到绕过该系统的新方法，通过不断调整其算法，谷歌在创建一个注重质量而非数量的在线环境方面做得不错。 据传下一步是实时链接评估（Penguin 算法的更新），这将更快地发现和惩罚不良链接。

这就引出了一个大问题：

我怎样才能为我的网站赢得链接？

首先，什么不该做

1. 不要购买链接。
2. 不要雇用任何说他们可以快速为您提供大量链接并且提供的价格（现在加在一起：）好得令人难以置信的人。 有很多有才华的 SEO 和代理商可以帮助您完成获得链接的艰苦工作，但这需要时间，而且成本不低。
3. 不要加入任何与其他公司或网站目录交换链接的链接交换。
4. 不要使用或启动私人博客网络 (PBN)。 这是一项冒险的尝试，因为它与购买链接之间只有一线之隔。 这是它的一种工作方式：您购买过期的域名，因此可以访问那些非活动站点上已经存在的所有（可能过时的）内容和链接。 然后你从这些网站链接到你的“金钱”网站。 不好的做法！

现在，该怎么办

不要忘记：

链接收入实际上就是建立和分享您作为您所在领域领先专家的权威，从优质内容的基础开始。 共享此信息将使您能够与潜在客户和合作伙伴建立更有意义的联系（尽管是虚拟的）。

如果今天您完全在线操作，您仍然会使用与互联网出现之前相同的技术——只是使用虚拟工具。 尽管您不太可能有机会与客户面对面会面，但这仍然是建立关系、提供有价值的信息、成为值得信赖的资源以及表现得像关心客户的人一样。 所以走出去，建立那些高质量的链接，这样你就可以和虚拟的人握手了。

了解您的行业

做你自己的研究，弄清楚人们现在向谁寻求信息。 编制一份行业领导者名单，成为他们最好的新朋友。 在他们的网站上留下深思熟虑的评论并加入对话。 您甚至可能想向他们发送一封介绍性电子邮件，并提议为他们的网站撰写访客博客。 交易帖子是获得优质链接并巩固与您所在行业重要人物关系的好方法。 您还可以为读者提供精彩的内容。

成为社交媒体专家

询问您的客户和客户他们使用哪些社交网络，然后让自己跻身前两三名（如果不是更多）。 它是与您的读者和客户联系和互动的理想媒介。 分享您的博文、关于公司新闻的推文、发布新电子书的链接、创建可固定的信息图表，并观看您的优质网站开始分享您的内容并帮助您建立链接。 不要低估社交媒体的力量。

利用新闻稿的力量

新闻稿只是一种可以帮助您获得链接的内容形式。 关于新产品发布或贵公司重大事件的简短报道可以起到很好的宣传作用。 在您的网站上发布新闻稿，并与 PR Web 等其他网站合作，以确保您的新闻稿覆盖更广泛的受众，并被更大的商业新闻机构采用。 大多数有线服务要求您的链接不被关注（由于过去的滥用），因此它们不会产生 SEO 汁液。 但它们仍然会产生流量和善意。

写评论

现代消费者总是在寻找对公司、商品和服务的可靠评论。 如果您能够提供该信息，您不仅会有一篇吸引读者和鼓励发表评论的文章，​​而且更有可能在不同的社交媒体渠道之间共享并在其他博客上进行讨论。

几个网站汇总评论并发布。 （TrustRadius 和 G2Crowd 是两个例子。）如果您忠实的客户愿意写评论，那么您应该会从这些网站获得良好的链接。

经常更新您的博客

这是一种提供相关内容的简单方法，可以吸引读者并让 Google 知道您是一个很棒的网站。 远离关键字填充的旧方法。 花时间确定您的目标受众并询问他们喜欢什么样的内容。 然后为他们提供符合他们兴趣的文章。

多久一次？ 每周一次很好。 每天更好，如果你能做到的话。 如果是每周一次，那么在一周中的哪一天发布是一致的。 没有新职位的时间不要超过一个月，否则您可能会与自己作对。

参与线下活动

建立行业领导者权威的一种方法是举办研讨会和公开演讲活动。 与受邀者或公众分享您的知识，并帮助他们了解您是值得信赖的信息来源。 链接收入在一定程度上是为了在线上和线下获得高质量的宣传，所以要有创意，想出不同的、有意义的方式来与目标受众建立联系。

进而…

我们都知道，在 99% 的时间里，付出最多努力的事情会产生最大的回报。 将您的时间和精力投入到可靠的链接赚取策略中似乎是一项漫长的艰巨任务，但是一旦您的网站建立了坚实的基础，您就会注意到事情会开始滚雪球，并且一个可靠的链接通常会很快变成多个链接。 最终，链接收入将涉及更多的一般维护和越来越少的跑腿工作。

像大多数其他营销实践一样，您的回报来自于这个秘诀：一个好的计划 + 出色的执行 + 时间 = 成功。