Wie man Links für besseres SEO und mehr Publikum verdient

Vorbei sind die Zeiten eines Shakes und eines Lächelns

Erinnern Sie sich an das Telefonbuch? Es ist wirklich noch nicht lange her, dass wir, wenn wir ein Problem, eine Frage oder einen Schmerzpunkt hatten, zu unserem handlichen 17-Pfund-Telefonbuch gesprungen sind, um die Antwort zu finden, richtig? Nun, offensichtlich sind die zermürbenden Tage des Durchsuchens dieses Monsters mit den gelben Seiten, um eine Lösung für unser Problem zu finden, das meistens ein lokales ist, lange vorbei. Nach einer ersten telefonischen Anfrage gingen wir dann zum Anbieter, und wenn er seine Arbeit gut machte, konnten ein Händedruck und ein Lächeln eine Beziehung aufbauen und eine dauerhafte Kundenbindung festigen.

In diesem Zeitalter des Online-Marketings hat dieses einst effektive – aber jetzt veraltete – Buch ein neues Zuhause in der Recyclingtonne gefunden, ersetzt durch den allmächtigen Hyperlink, der uns digital mit Lösungen auf der ganzen Welt verbindet. Wenn Sie heute aufgrund eines Problems, einer Frage oder eines Problems eine neue Gelegenheit oder Lösung für ein Problem finden, springen Sie ins Internet, die Superautobahn der Informationen, um Antworten zu finden. Wenn Ihr Unternehmen gefunden werden möchte und Sie die Möglichkeit haben möchten, diese dauerhaften Beziehungen (wenn auch virtuell) aufzubauen, sind hochwertige Links die Antwort.

Wie funktionieren also Links?

Wenn Sie eine Websuche durchführen, durchsuchen Sie den Index des Webs, den die Suchmaschine erstellt hat. Hyperlinks (normalerweise nur „Links“ genannt) bilden eine Art Landkarte, die Suchmaschinen verwenden, um Dinge im Internet zu finden. SEO-Experten sind sich einig, dass die Qualität und Quantität von Links ein Indikator für die Qualität des Inhalts einer Website sind und helfen können, anzuzeigen, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Seite die Absicht eines Suchenden erfüllt. (Lesen Sie mehr über Page-Ranking-Faktoren.)

Dieses Video von Matt Cutts von Google gibt einen guten Überblick darüber, wie Links funktionieren. Es ist von 2010, aber es ist immer noch genau und die Zeichnungen sind großartig.

Warum sollten Sie sich also um Linkbuilding kümmern? Ein offensichtlicher Grund ist, Ihre SEO mit Google zu stärken. Obwohl dies ein sehr guter Grund ist, werden Sie vielleicht überrascht sein, dass dies nicht der beste Grund ist. Das Beste ist, echte Menschen zu finden, die sich um den Inhalt Ihrer Website kümmern.

Zum Beispiel: Angenommen, Sie finden eine großartige Website in einer verwandten Branche, und Sie können erkennen, dass die Leute, die ihren Blog lesen, Ihren Blog wahrscheinlich auch schätzen würden. Sie könnten anbieten, einen Gastbeitrag in ihrem Blog zu schreiben, und dann würden Sie einen oder zwei Links zurück zu Ihrer Website erhalten. Diese Präsenz gegenüber ihrem Publikum würde möglicherweise neue, hochqualifizierte echte Menschen auf Ihre Website bringen – unabhängig davon, ob Google es überhaupt bemerkt hat.

Der Wechsel vom Linkaufbau zum Linkverdienen

Vor fünf Jahren konnte Linkbuilding ein unausgereiftes Instrument der stumpfen Gewalt sein und immer noch Ergebnisse erzielen. Sie könnten so viele Links wie möglich zu Ihrer Website veröffentlichen und sich zurücklehnen und die Früchte ernten. Die tatsächlichen Ergebnisse waren alles andere als großartig; Suchende wurden auf minderwertige Websites geleitet und der Kommentarbereich am Ende von Blogbeiträgen wurde oft mit Anzeigen verstopft. Webmaster fanden ihre E-Mail-Postfächer vollgestopft mit Spam von Fremden, die um Links bettelten. Das Internet wurde schwerer zu durchwaten.

Einige weniger als aufstrebende Unternehmen („Linkfarmen“) versprachen Tausende guter Tinten für ein paar hundert Dollar, Angebote, die zu gut klangen, um wahr zu sein. Sicher, sie könnten Ihnen einige Links bringen, aber es waren keineswegs hochwertige Links auf Websites, auf die jemals jemand stoßen würde, insbesondere nicht Ihre Zielgruppe.

Als Reaktion darauf passten Suchmaschinen, allen voran Google, ihre Algorithmen an und begannen, Unternehmen zu bestrafen, die schlechte Linkbuilding-Praktiken implementierten. Sie haben die gesamte Dynamik des Rankings in Richtung Link- Earning verlagert, was schwieriger und zeitaufwändiger ist, aber auch für bessere Suchergebnisse sorgt und das Internet ein wenig aufräumt.

Im Wesentlichen erfordert das Sammeln von Links, dass Sie sich vernetzen und Beziehungen zu anderen Autoren und Unternehmen in Ihrer Branche aufbauen und Links organisch verdienen, indem Sie großartige Inhalte anbieten, auf die die Leute verlinken möchten. Diese hochwertigen Links bieten Lesern etwas, das sie wertvoll (oder interessant oder unterhaltsam) genug finden, dass sie bereit sind, es zu teilen, zu kommentieren oder auf ihren eigenen Websites darüber zu bloggen. Google ist die 500-Pfund-Gorilla-treibende Suche. Durch die ständige Optimierung seines Algorithmus, wenn Unternehmen neue Wege finden, das System zu umgehen, hat Google gute Arbeit geleistet, indem es eine Online-Umgebung geschaffen hat, die sich auf Qualität statt Quantität konzentriert. Gerüchten zufolge soll der nächste Schritt eine Echtzeit-Link-Evaluierung sein (eine Aktualisierung des Penguin-Algorithmus), mit der schlechte Links schneller gefunden und bestraft werden können.

Das führt zu der großen Frage:

Wie kann ich Links für meine Website verdienen?

Erstens, was man nicht tun sollte

1. Kaufen Sie keine Links.
2. Stellen Sie niemanden ein, der sagt, dass er Ihnen schnell viele Links besorgen kann und einen Preis anbietet, der (jetzt alle zusammen:) zu gut ist, um wahr zu sein . Es gibt viele talentierte SEOs und Agenturen, die Ihnen bei der harten Arbeit helfen können, Links zu verdienen, aber es braucht Zeit und ist nicht billig.
3. Treten Sie keinem Linktausch bei, bei dem Sie Links mit anderen Unternehmen oder Webverzeichnissen tauschen.
4. Verwenden oder starten Sie kein privates Blog-Netzwerk (PBN). Dies ist ein riskantes Unterfangen, da es nur durch eine sehr dünne Linie vom Kauf von Links getrennt ist. So funktioniert es: Sie kaufen abgelaufene Domainnamen und haben so Zugriff auf alle (wahrscheinlich veralteten) Inhalte und Links, die bereits auf diesen inaktiven Websites vorhanden sind. Sie verlinken dann von diesen Seiten auf Ihre „Geld“-Seiten. Schlechte Praxis!

Nun, was tun

Nicht vergessen:

Beim Verdienen von Links geht es wirklich darum, Ihre Autorität als führender Experte auf Ihrem Gebiet aufzubauen und zu teilen, indem Sie mit einer Grundlage aus großartigen, qualitativ hochwertigen Inhalten beginnen. Durch die Weitergabe dieser Informationen können Sie sinnvollere Verbindungen (wenn auch virtuell) zu potenziellen Kunden und Partnern aufbauen.

Wenn Sie heute ausschließlich online arbeiten, verwenden Sie immer noch die gleichen Techniken wie in den Tagen vor dem Internet – nur mit virtuellen Tools. Und auch wenn es unwahrscheinlicher ist, dass Sie die Gelegenheit haben, Ihre Kunden persönlich zu treffen, geht es immer noch darum, Beziehungen aufzubauen, wertvolle Informationen bereitzustellen, eine vertrauenswürdige Ressource zu werden und sich wie jemand zu verhalten, der sich um seine Kunden kümmert. Also gehen Sie raus und bauen Sie diese hochwertigen Links auf, damit Sie ein paar virtuelle Hände schütteln können.

Lernen Sie Ihre Branche kennen

Recherchieren Sie selbst und finden Sie heraus, an wen sich die Leute derzeit wenden, um Informationen zu erhalten. Stellen Sie eine Liste von Branchenführern zusammen und werden Sie ihr neuer bester Freund. Hinterlassen Sie nachdenkliche Kommentare auf ihrer Website und nehmen Sie an Gesprächen teil. Vielleicht möchten Sie ihnen sogar eine Einführungs-E-Mail schicken und anbieten, einen Gastblog für ihre Website zu schreiben. Handelsposten sind eine großartige Möglichkeit, hochwertige Links zu erhalten und Beziehungen zu wichtigen Personen in Ihrer Branche zu festigen. Sie erhalten auch großartige Inhalte für Ihre Leser.

Seien Sie ein Social-Media-Experte

Fragen Sie Ihre Kunden und Kunden, welche sozialen Netzwerke sie nutzen, und verschaffen Sie sich dann eine Präsenz unter den ersten zwei oder drei (wenn nicht mehr). Es ist ein ideales Medium, um mit Ihren Lesern und Kunden in Kontakt zu treten und mit ihnen in Kontakt zu treten. Teilen Sie Ihre Blog-Beiträge, twittern Sie über Unternehmensnachrichten, posten Sie Links zu Ihrem neuen eBook, erstellen Sie Infografiken, die angeheftet werden können, und sehen Sie zu, wie Ihre hochwertigen Websites beginnen, Ihre Inhalte zu teilen und Ihnen beim Aufbau von Links zu helfen. Unterschätzen Sie nicht die Macht der sozialen Medien.

Nutzen Sie die Macht der Pressemitteilungen

Eine Pressemitteilung ist nur eine Form von Inhalten, mit denen Sie Links verdienen können. Ein kleiner Bericht über eine neue Produktveröffentlichung oder ein wichtiges Ereignis in Ihrem Unternehmen kann als große Werbung dienen. Veröffentlichen Sie die Pressemitteilung auf Ihrer Website und arbeiten Sie mit anderen Websites wie PR Web zusammen, um sicherzustellen, dass Ihre Pressemitteilung ein breiteres Publikum erreicht und von größeren Wirtschaftsnachrichtenorganisationen aufgegriffen wird. Die meisten Drahtlosdienste verlangen, dass Ihre Links nicht folgen (aufgrund von Missbrauch in der Vergangenheit), damit sie keinen SEO-Juice generieren. Aber sie erzeugen immer noch Verkehr und guten Willen.

Rezensionen schreiben

Moderne Verbraucher sind immer auf der Suche nach zuverlässigen Bewertungen von Unternehmen, Waren und Dienstleistungen. Wenn Sie in der Lage sind, diese Informationen bereitzustellen, haben Sie nicht nur einen Artikel, der Leser anzieht und zu Kommentaren anregt, sondern er wird auch eher in verschiedenen sozialen Medien geteilt und in anderen Blogs diskutiert.

Mehrere Websites sammeln Bewertungen und veröffentlichen sie. (TrustRadius und G2Crowd sind zwei Beispiele.) Wenn Ihre treuen Kunden bereit sind, Bewertungen zu schreiben, sollten von diesen gute Links auf Sie zukommen.

Aktualisieren Sie Ihren Blog regelmäßig

Dies ist eine einfache Möglichkeit, relevante Inhalte bereitzustellen, die Leser anziehen und Google wissen lassen, dass Sie eine großartige Website sind. Bleiben Sie weit, weit weg von der alten Methode des Keyword Stuffing. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Zielgruppe zu identifizieren und fragen Sie sie, welche Art von Inhalten sie bevorzugen. Stellen Sie ihnen dann Artikel zur Verfügung, die ihre Interessen ansprechen.

Wie häufig? Wöchentlich ist gut. Täglich ist besser, wenn Sie es tun können. Wenn es wöchentlich ist, dann achten Sie darauf, an welchem ​​Wochentag Sie veröffentlichen. Bleiben Sie nicht länger als einen Monat ohne einen neuen Beitrag oder Sie könnten gegen sich selbst arbeiten.

Nehmen Sie an Offline-Aktivitäten teil

Eine Möglichkeit, Ihre Autorität als Branchenführer aufzubauen, besteht darin, Seminare und öffentliche Reden abzuhalten. Teilen Sie Ihr Wissen mit Ihren Eingeladenen oder der Öffentlichkeit und zeigen Sie ihnen, dass Sie eine vertrauenswürdige Informationsquelle sind. Beim Verdienen von Links geht es zum Teil darum, sowohl online als auch offline qualitativ hochwertige Werbung zu erhalten. Seien Sie also kreativ und finden Sie verschiedene, sinnvolle Wege, um sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden.

Und dann…

Wir alle wissen, dass in 99 % der Fälle die Sache, die die meiste Arbeit erfordert, die größten Belohnungen bringt. Ihre Zeit und Energie in solide Strategien zum Gewinnen von Links zu investieren, mag wie ein langer, bergauf gehender Weg erscheinen, aber sobald Ihre Website ein solides Fundament geschaffen hat, werden Sie feststellen, dass die Dinge wie Schneeballspiele beginnen und ein solider Link oft schnell zu mehreren Links wird. Letztendlich wird das Sammeln von Links eine allgemeinere Wartung und immer weniger Laufarbeit erfordern.

Wie bei den meisten anderen Marketingpraktiken ergibt sich Ihre Auszahlung aus diesem Rezept: Ein guter Plan + hervorragende Ausführung + Zeit = Erfolg.