Come guadagnare link per una migliore SEO e più pubblico

Sono finiti i giorni di una scossa e di un sorriso

Ricordi l'elenco telefonico? Non è passato molto tempo da quando abbiamo avuto un problema, una domanda o un punto dolente, siamo passati alla nostra pratica rubrica telefonica da diciassette libbre per trovare la risposta, giusto? Beh, ovviamente, i giorni estenuanti di setacciare quel mostro dalle pagine gialle per trovare una soluzione al nostro problema, il più delle volte locale, sono finiti da tempo. Dopo una richiesta telefonica iniziale, ci recavamo dal venditore e, se svolgeva bene il proprio lavoro, una stretta di mano e un sorriso potevano creare una relazione e consolidare una connessione duratura con il cliente.

In questa, l'era del marketing online, quel libro una volta efficace, ma ora obsoleto, ha trovato una nuova casa nel cestino del riciclaggio, sostituito dall'onnipotente collegamento ipertestuale che ci collega digitalmente con soluzioni in tutto il mondo. Oggi, quando un problema, una domanda o un punto di riferimento ti spinge a trovare una nuova opportunità o soluzione a un problema, salti sul Web, la superstrada dell'informazione, per trovare risposte. Se la tua azienda vuole essere trovata e vuoi avere l'opportunità di costruire quelle relazioni durature (anche se virtuali), i link di qualità sono la risposta.

Quindi come funzionano i link?

Quando esegui una ricerca web, stai cercando l'indice del web che il motore di ricerca ha costruito. I collegamenti ipertestuali (di solito chiamati semplicemente "collegamenti") formano una sorta di mappa che i motori di ricerca utilizzano per trovare cose su Internet. I professionisti SEO concordano sul fatto che la qualità e la quantità dei collegamenti sono un indicatore della qualità del contenuto di un sito e possono aiutare a indicare quanto è probabile che una pagina soddisfi l'intento di un ricercatore. (Leggi i fattori di ranking della pagina.)

Questo video è di Matt Cutts di Google che offre una buona panoramica di come funzionano i link. È del 2010 ma è ancora accurato e i disegni sono fantastici.

Allora perché dovresti preoccuparti della creazione di link? Una ragione ovvia è rafforzare il tuo SEO con Google. Sebbene questa sia un'ottima ragione, potresti essere sorpreso di sapere che non è, in realtà, la ragione migliore. Il migliore è trovare persone reali che si preoccuperanno del contenuto del tuo sito.

Ad esempio: supponi di trovare un ottimo sito Web in un settore correlato e puoi dire che le persone che leggono il loro blog probabilmente apprezzeranno anche il tuo blog. Potresti offrirti di fare un guest post sul loro blog, e poi riceveresti uno o due link al tuo sito. Questa esposizione al loro pubblico porterebbe potenzialmente nuove persone reali altamente qualificate al tuo sito Web, indipendentemente dal fatto che Google se ne sia accorto.

Il passaggio dal link building al link earning

Cinque anni fa, la link building poteva essere uno strumento poco raffinato e ottenere ancora risultati. Potresti pubblicare quanti più link possibile al tuo sito e sederti e raccogliere i frutti. I risultati effettivi sono stati tutt'altro che ottimi; gli utenti venivano indirizzati a siti di bassa qualità e la sezione dei commenti alla fine dei post del blog veniva spesso intasata di pubblicità. I webmaster hanno trovato le loro caselle di posta elettronica intasate di spam da parte di estranei che chiedevano link. Internet è diventato più difficile da attraversare.

Alcune aziende meno che oneste ("link farm") hanno promesso migliaia di buoni inchiostri per poche centinaia di dollari, offerte che sembravano troppo belle per essere vere. Certo, potrebbero fornirti dei collegamenti, ma non erano affatto collegamenti di qualità su siti Web che chiunque avrebbe mai incontrato, soprattutto non il tuo pubblico di destinazione.

In risposta, i motori di ricerca, con Google in testa, hanno modificato i loro algoritmi e hanno iniziato a penalizzare le aziende che hanno implementato cattive pratiche di link building. Hanno spostato l'intera dinamica delle classifiche verso il guadagno di link, che è più difficile e richiede tempo, ma garantisce anche migliori risultati di ricerca e aiuta a ripulire Internet – un po'.

In sostanza, il guadagno di link richiede di fare rete e costruire relazioni con altri scrittori e aziende del tuo settore e guadagnare link in modo organico, offrendo ottimi contenuti a cui le persone vogliono collegarsi. Questi collegamenti di qualità forniscono ai lettori qualcosa che troveranno prezioso (o interessante o divertente) abbastanza da essere disposti a condividerlo, commentarlo o blog su di esso sui propri siti. Google è il gorilla da 500 libbre che guida la ricerca. Modificando costantemente il suo algoritmo mentre le aziende trovano nuovi modi per aggirare il sistema, Google ha svolto un lavoro decente nel creare un ambiente online incentrato sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Si dice che il passaggio successivo sia la valutazione dei collegamenti in tempo reale (un aggiornamento dell'algoritmo Penguin) che sarà più veloce nel trovare e penalizzare i collegamenti errati.

Questo porta alla grande domanda:

Come posso guadagnare link per il mio sito web?

Innanzitutto cosa non fare

1. Non comprare link.
2. Non assumere nessuno che dica di poterti procurare molti link velocemente e ti offra un prezzo che è (tutti insieme ora:) troppo bello per essere vero . Ci sono molti SEO e agenzie di talento che possono aiutarti con il duro lavoro di guadagnare link, ma ci vuole tempo e non è a basso costo.
3. Non unirti a nessuno scambio di link in cui scambi link con altre società o directory web.
4. Non utilizzare o avviare un Private Blog Network (PBN). Questo è uno sforzo rischioso, perché è separato dall'acquisto di link solo da una linea molto sottile. Ecco un modo in cui funziona: acquisti nomi di dominio scaduti e quindi hai accesso a tutti i contenuti e link (probabilmente obsoleti) già esistenti su quei siti inattivi. Quindi ti colleghi da quei siti ai tuoi siti "denaro". Cattiva pratica!

Ora, cosa fare

Non dimenticare:

Guadagnare link significa davvero costruire e condividere la tua autorità come esperto leader nel tuo campo partendo da una base di contenuti fantastici e di qualità. La condivisione di queste informazioni ti consentirà di creare connessioni più significative (anche se virtuali) con potenziali clienti e partner.

Se oggi operi esclusivamente online, ti impegnerai comunque nelle stesse tecniche che avresti utilizzato nei giorni precedenti a Internet, utilizzando solo strumenti virtuali. E anche se è meno probabile che tu abbia l'opportunità di incontrare i tuoi clienti faccia a faccia, si tratta comunque di costruire relazioni, fornire informazioni preziose, diventare una risorsa affidabile e comportarsi come qualcuno che si prende cura dei propri clienti. Quindi esci e crea quei collegamenti di qualità in modo da poter stringere delle mani virtuali.

Conosci il tuo settore

Fai le tue ricerche e scopri a chi le persone si rivolgono per informazioni in questo momento. Compila un elenco di leader del settore e diventa il loro nuovo migliore amico. Lascia commenti premurosi sul loro sito Web e partecipa alle conversazioni. Potresti anche voler inviare loro un'e-mail introduttiva e offrirti di scrivere un blog per gli ospiti per il loro sito. Lo scambio di post è un ottimo modo per guadagnare link di qualità e consolidare le relazioni con persone importanti nel tuo settore. Ottieni anche ottimi contenuti per i tuoi lettori.

Diventa un esperto di social media

Chiedi ai tuoi clienti e clienti quali social network utilizzano, quindi ottieni una presenza tra i primi due o tre (se non di più). È un mezzo ideale per connettersi e interagire con i tuoi lettori e clienti. Condividi i post del tuo blog, twitta sulle notizie dell'azienda, pubblica link al tuo nuovo eBook, crea infografiche che possono essere appuntate e osserva come i tuoi siti di qualità iniziano a condividere i tuoi contenuti e ti aiutano a creare link. Non sottovalutare il potere dei social media.

Usa il potere dei comunicati stampa

Un comunicato stampa è solo una forma di contenuto che ti aiuterà a guadagnare link. Un piccolo resoconto su una nuova versione di un prodotto o un evento significativo presso la tua azienda può fungere da grande pubblicità. Pubblica il comunicato stampa sul tuo sito e collabora con altri siti come PR Web per assicurarti che il tuo comunicato stampa raggiunga un pubblico più ampio e venga raccolto da organizzazioni di notizie economiche più grandi. La maggior parte dei servizi di trasmissione richiede che i tuoi collegamenti non siano seguiti (a causa di abusi passati), quindi non genereranno succo SEO. Ma generano comunque traffico e buona volontà.

Scrivi recensioni

I consumatori moderni sono sempre alla ricerca di recensioni affidabili di aziende, beni e servizi. Se sei in grado di fornire tali informazioni, non solo avrai un articolo che attirerà i lettori e incoraggerà i commenti, ma sarà anche più probabile che venga condiviso su diversi social media e discusso su altri blog.

Diversi siti web aggregano recensioni e le pubblicano. (TrustRadius e G2Crowd sono due esempi.) Se i tuoi clienti devoti sono disposti a scrivere recensioni, dovrebbero esserci buoni collegamenti che ti arrivano da questi.

Aggiorna frequentemente il tuo blog

Questo è un modo semplice per fornire contenuti pertinenti che attireranno i lettori e faranno sapere a Google che sei un ottimo sito. Stai lontano, molto lontano dal vecchio metodo di keyword stuffing. Prenditi il ​​tempo per identificare il tuo pubblico di destinazione e chiedi loro che tipo di contenuto preferiscono. Quindi fornisci loro articoli che fanno appello ai loro interessi.

Con che frequenza? Settimanale va bene. Ogni giorno è meglio, se puoi farlo. Se è settimanale, sii coerente su quale giorno della settimana pubblichi. Non passare più di un mese senza un nuovo incarico o potresti lavorare contro te stesso.

Partecipa ad attività offline

Un modo per costruire la tua autorità come leader del settore è tenere seminari ed eventi per parlare in pubblico. Condividi le tue conoscenze con i tuoi invitati o con il pubblico e aiutali a capire che sei una fonte attendibile di informazioni. Guadagnare link significa in parte ottenere pubblicità di qualità sia online che offline, quindi sii creativo e trova modi diversi e significativi per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione.

Poi…

Sappiamo tutti che il 99% delle volte, la cosa che richiede più lavoro produce le maggiori ricompense. Investire il tuo tempo e le tue energie in solide strategie di guadagno di link può sembrare una lunga fatica in salita, ma una volta che il tuo sito web ha stabilito una solida base, noterai che le cose inizieranno a crescere a valanga e un collegamento solido spesso si trasformerà rapidamente in più collegamenti. Alla fine, il guadagno di link comporterà una manutenzione più generale e sempre meno legwork.

Come la maggior parte delle altre pratiche di marketing, il tuo guadagno arriva con questa ricetta: un buon piano + esecuzione eccellente + tempo = successo.