كيفية كسب روابط لتحسين محركات البحث وزيادة الجمهور
نشرت: 2015-11-27لقد ولت أيام الهزة والابتسامة
تذكر دفتر الهاتف؟ منذ وقت ليس ببعيد ، عندما كانت لدينا مشكلة أو استعلام أو نقطة ألم ، قفزنا إلى دفتر الهاتف المفيد الذي يبلغ وزنه سبعة عشر رطلاً للعثور على الإجابة ، أليس كذلك؟ حسنًا ، من الواضح ، لقد ولت الأيام المرهقة من غربلة هذا الوحش ذي الصفحات الصفراء لإيجاد حل لمشكلتنا ، غالبًا مشكلة محلية. بعد استفسار أولي عبر الهاتف ، كنا ننتقل بعد ذلك إلى البائع ، وإذا قاموا بعملهم بشكل جيد ، يمكن للمصافحة والابتسامة بناء علاقة وترسيخ اتصال دائم مع العملاء.
في هذا ، عصر التسويق عبر الإنترنت ، وجد الكتاب الذي كان فعالًا - ولكنه عفا عليه الزمن الآن - مكانًا جديدًا في سلة إعادة التدوير ، تم استبداله بالرابط التشعبي العظيم الذي يربطنا رقميًا بالحلول في جميع أنحاء العالم. اليوم ، عندما تدفعك مشكلة أو استعلام أو نقطة رسم إلى إيجاد فرصة جديدة أو حل لمشكلة ما ، فإنك تقفز إلى الويب ، الطريق السريع الفائق للمعلومات ، للعثور على إجابات. إذا كانت شركتك تريد أن يتم العثور عليها ، وتريد الفرصة لبناء تلك العلاقات الدائمة (وإن كانت افتراضية) ، فإن روابط الجودة هي الحل.
فكيف تعمل الروابط؟
عند إجراء بحث على الويب ، فأنت تبحث في فهرس الويب الذي أنشأه محرك البحث. تشكل الارتباطات التشعبية (تسمى عادةً "روابط") نوعًا من الخرائط التي تستخدمها محركات البحث للعثور على أشياء على الإنترنت. يتفق محترفو تحسين محركات البحث على أن جودة وكمية الروابط هي أحد مؤشرات جودة محتوى الموقع ، وقد تساعد في توضيح مدى احتمالية أن تحقق الصفحة هدف الباحث. (اقرأ عن عوامل ترتيب الصفحات.)
هذا الفيديو هو Matt Cutts من Google الذي يقدم نظرة عامة جيدة على كيفية عمل الروابط. إنه من عام 2010 لكنه لا يزال دقيقًا ، والرسومات رائعة.
فلماذا يجب أن تهتم ببناء الارتباط؟ أحد الأسباب الواضحة هو تعزيز مُحسنات محركات البحث باستخدام Google. في حين أن هذا سبب وجيه للغاية ، قد تندهش من معرفة أنه ليس في الواقع أفضل سبب. أفضل ما في الأمر هو العثور على أشخاص حقيقيين يهتمون بالمحتوى الموجود على موقعك.
على سبيل المثال: لنفترض أنك عثرت على موقع ويب رائع في صناعة ذات صلة ، ويمكنك أن تقول إن الأشخاص الذين يقرؤون مدونتهم من المحتمل أن يقدروا مدونتك أيضًا. يمكنك عرض إجراء منشور ضيف على مدونتهم ، ثم تحصل على رابط أو رابطين للعودة إلى موقعك. من المحتمل أن يؤدي هذا التعرض لجمهورهم إلى جلب أشخاص حقيقيين جدد ومؤهلين تأهيلا عاليا إلى موقع الويب الخاص بك - بغض النظر عما إذا كانت Google قد لاحظت ذلك على الإطلاق.
التحول من بناء الروابط إلى ربط الكسب
قبل خمس سنوات ، كان من الممكن أن يكون بناء الوصلة أداة غير مكررة ذات قوة حادة ولا تزال تحقق نتائج. يمكنك نشر أكبر عدد ممكن من الروابط إلى موقعك والجلوس وجني الثمار. النتائج الفعلية كانت أقل من رائعة. تم توجيه الباحثين إلى مواقع منخفضة الجودة وغالبًا ما يكون قسم التعليقات في نهاية منشورات المدونة مسدودًا بالإعلانات. وجد مشرفي المواقع أن صناديق البريد الإلكتروني الخاصة بهم مزدحمة بالبريد العشوائي من الغرباء الذين يتوسلون للحصول على روابط. أصبح اختراق الإنترنت أكثر صعوبة.
وعدت بعض الشركات الأقل شهرة ("مزارع الروابط") بآلاف الأحبار الجيدة مقابل بضع مئات من الدولارات ، وهي عروض بدت جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها. بالتأكيد ، قد تحصل على بعض الروابط ، لكنها لم تكن بأي حال روابط جيدة على مواقع الويب التي قد يصادفها أي شخص ، خاصةً ليس جمهورك المستهدف.
رداً على ذلك ، قامت محركات البحث ، بقيادة Google ، بتعديل خوارزمياتها وبدأت في معاقبة الشركات التي نفذت ممارسات بناء روابط سيئة. لقد قاموا بتحويل ديناميكية الترتيب بالكامل نحو كسب الارتباط ، وهو أمر أكثر صعوبة ويستغرق وقتًا طويلاً ، ولكنه يضمن أيضًا نتائج بحث أفضل ويساعد في تنظيف الإنترنت - قليلاً.
بشكل أساسي ، يتطلب كسب الروابط التواصل وبناء علاقات مع الكتاب والشركات الأخرى في مجالك وكسب الروابط بشكل عضوي ، من خلال تقديم محتوى رائع يريد الأشخاص الارتباط به. توفر روابط الجودة هذه للقراء شيئًا سيجدونه ذا قيمة (أو ممتعًا أو ترفيهيًا) بدرجة كافية بحيث يكونون على استعداد لمشاركته أو التعليق عليه أو التدوين عنه على مواقعهم الخاصة. جوجل هو 500 رطل يقود البحث عن الغوريلا. من خلال التغيير والتبديل المستمر في الخوارزمية حيث تجد الشركات طرقًا جديدة للالتفاف على النظام ، قامت Google بعمل لائق في إنشاء بيئة عبر الإنترنت تركز على الجودة على الكمية. يشاع أن الخطوة التالية هي تقييم الارتباط في الوقت الفعلي (تحديث لخوارزمية Penguin) والتي ستكون أسرع في العثور على الروابط السيئة ومعاقبة مرتكبيها.
هذا يقودنا إلى السؤال الكبير:
كيف يمكنني الحصول على روابط لموقع الويب الخاص بي؟
أولا ، ما لا تفعله
- لا تشتري الروابط.
- لا توظف أي شخص يقول أنه يمكنه الحصول على الكثير من الروابط بسرعة ويقدم لك سعرًا (جميعًا معًا الآن) أفضل من أن يكون حقيقيًا . هناك الكثير من وكالات تحسين محركات البحث والوكالات الموهوبة التي يمكنها مساعدتك في العمل الجاد المتمثل في كسب الروابط ، لكن الأمر يستغرق وقتًا ، وهو ليس منخفض التكلفة.
- لا تنضم إلى أي تبادل روابط تتداول فيه الروابط مع شركات أخرى أو أدلة ويب.
- لا تستخدم أو تبدأ شبكة مدونة خاصة (PBN). هذا مسعى محفوف بالمخاطر ، لأنه منفصل عن شراء الروابط بخط رفيع للغاية. إليك طريقة واحدة تعمل: يمكنك شراء أسماء نطاقات منتهية الصلاحية وبالتالي يمكنك الوصول إلى جميع المحتويات والروابط (التي ربما تكون قديمة) الموجودة بالفعل على تلك المواقع غير النشطة. ثم تقوم بعد ذلك بالربط من تلك المواقع بمواقع "المال" الخاصة بك. سوء الممارسة!
الآن ، ما العمل
لا تنسى:
إن اكتساب الروابط يتعلق حقًا ببناء ومشاركة سلطتك كخبير رائد في مجالك من خلال البدء بأساس لمحتوى رائع وعالي الجودة. ستمكّنك مشاركة هذه المعلومات من بناء اتصالات أكثر جدوى (وإن كانت افتراضية) مع العملاء والشركاء المحتملين.
إذا كنت تعمل اليوم عبر الإنترنت فقط ، فستظل تشارك في نفس الأساليب التي كنت تستخدمها في الأيام التي سبقت الإنترنت - فقط باستخدام الأدوات الافتراضية. وعلى الرغم من أنه من غير المرجح أن تتاح لك الفرصة لمقابلة عملائك وجهًا لوجه ، إلا أن الأمر لا يزال يتعلق ببناء العلاقات ، وتقديم معلومات قيمة ، وتصبح موردًا موثوقًا به ، والتصرف كشخص يهتم بعملائه. لذا انطلق إلى هناك وقم ببناء تلك الروابط عالية الجودة حتى تتمكن من مصافحة بعض الأيدي الافتراضية.
تعرف على مجال عملك
قم ببحثك الخاص واكتشف من يلجأ إليه الناس للحصول على المعلومات في الوقت الحالي. قم بتجميع قائمة بقادة الصناعة وكن أفضل صديق جديد لهم. اترك تعليقات مدروسة على موقع الويب الخاص بهم وانضم إلى المحادثات. قد ترغب أيضًا في إرسال بريد إلكتروني تمهيدي إليهم وعرض كتابة مدونة ضيف لموقعهم. تعد منشورات التداول طريقة رائعة لكسب روابط جيدة وتوطيد العلاقات مع الأشخاص المهمين في مجالك. يمكنك أيضًا الحصول على محتوى رائع لقرائك.
كن خبيرًا في وسائل التواصل الاجتماعي
اسأل عملائك وعملائك عن الشبكات الاجتماعية التي يستخدمونها ، ثم احصل على وجود في أعلى اثنين أو ثلاثة (إن لم يكن أكثر). إنها وسيلة مثالية للتواصل والتفاعل مع القراء والعملاء. شارك منشورات مدونتك ، وقم بالتغريد عن أخبار الشركة ، وانشر روابط إلى كتابك الإلكتروني الجديد ، وأنشئ رسومًا بيانية يمكن تثبيتها ، وشاهد بينما تبدأ مواقع الجودة الخاصة بك في مشاركة المحتوى الخاص بك ومساعدتك في بناء الروابط. لا تقلل من شأن قوة وسائل التواصل الاجتماعي.
استخدم قوة البيانات الصحفية
البيان الصحفي هو مجرد شكل واحد من أشكال المحتوى الذي سيساعدك على كسب الروابط. يمكن أن تكون الكتابة الصغيرة عن إصدار منتج جديد أو حدث مهم في عملك بمثابة دعاية كبيرة. انشر البيان الصحفي على موقعك واعمل مع مواقع أخرى مثل PR Web للتأكد من وصول بيانك الصحفي إلى جمهور أوسع ويتم التقاطه من قبل المؤسسات الإخبارية التجارية الكبيرة. تتطلب معظم الخدمات السلكية عدم متابعة الروابط الخاصة بك (بسبب إساءة الاستخدام السابقة) ، لذلك لن ينتج عنها عصير تحسين محركات البحث (SEO). لكنهم ما زالوا يولدون حركة المرور وحسن النية. 
اكتب التعليقات
يبحث المستهلكون المعاصرون دائمًا عن مراجعات موثوقة للشركات والسلع والخدمات. إذا كنت قادرًا على تقديم هذه المعلومات ، فلن يكون لديك مقال يجذب القراء ويشجع التعليقات فحسب ، بل سيكون من المرجح أيضًا مشاركته عبر وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة ومناقشته على مدونات أخرى.
العديد من المراجعات المجمعة لموقع الويب ونشرها. (TrustRadius و G2Crowd مثالان.) إذا كان عملاؤك المخلصون على استعداد لكتابة مراجعات ، فيجب أن تكون هناك روابط جيدة في طريقك من هذه المراجعات.
قم بتحديث مدونتك بشكل متكرر
هذه طريقة سهلة لتقديم محتوى ذي صلة يجذب القراء ويتيح لـ Google معرفة أنك موقع رائع. ابق بعيدًا ، بعيدًا عن الطريقة القديمة لحشو الكلمات الرئيسية. خذ الوقت الكافي لتحديد جمهورك المستهدف واسألهم عن نوع المحتوى الذي يفضلونه. ثم زودهم بالمقالات التي تلائم اهتماماتهم.
عدد المرات؟ الأسبوعية جيدة. يوميا أفضل ، إذا كنت تستطيع القيام بذلك. إذا كان أسبوعيًا ، فكن ثابتًا بشأن أي يوم من الأسبوع تنشر فيه. لا تمضي أكثر من شهر بدون منشور جديد وإلا فقد تعمل ضد نفسك.
الانخراط في الأنشطة غير المتصلة
تتمثل إحدى طرق بناء سلطتك كقائد في الصناعة في عقد الندوات وأحداث الخطابة. شارك معرفتك مع المدعوين أو الجمهور ، وساعدهم على معرفة أنك مصدر موثوق للمعلومات. يتعلق كسب الروابط جزئيًا بالحصول على دعاية عالية الجودة عبر الإنترنت وخارجها ، لذا كن مبدعًا وتوصل إلى طرق مختلفة وذات مغزى للتواصل مع جمهورك المستهدف.
وثم…
نعلم جميعًا أن 99٪ من الوقت ، الشيء الذي يأخذ أكبر قدر من العمل يدر أكبر المكافآت. قد يبدو استثمار وقتك وطاقتك في استراتيجيات كسب الروابط القوية بمثابة عملية شاقة طويلة ، ولكن بمجرد أن ينشئ موقع الويب الخاص بك أساسًا ثابتًا ، ستلاحظ أن الأشياء ستبدأ في التزايد ، وغالبًا ما يتحول رابط واحد قوي إلى روابط متعددة. في النهاية ، سيشمل كسب الارتباط مزيدًا من الصيانة العامة وأعمال أقل وأقل.
مثل معظم ممارسات التسويق الأخرى ، تأتي مردودك مع هذه الوصفة: خطة جيدة واحدة + تنفيذ ممتاز + الوقت = نجاح.
