Cómo obtener enlaces para un mejor SEO y más audiencia

Atrás quedaron los días de un batido y una sonrisa

¿Recuerdas la guía telefónica? Realmente no fue hace tanto tiempo que cuando teníamos un problema, una consulta o un punto de dolor saltábamos a nuestra práctica guía telefónica de diecisiete libras para encontrar la respuesta, ¿verdad? Bueno, obviamente, los días agotadores de escudriñar ese monstruo de páginas amarillas para encontrar una solución a nuestro problema, la mayoría de las veces local, se han ido. Después de una consulta telefónica inicial, nos dirigimos al proveedor y, si hizo bien su trabajo, un apretón de manos y una sonrisa podrían construir una relación y consolidar una conexión duradera con el cliente.

En esta era del marketing en línea, ese libro que alguna vez fue efectivo, pero ahora obsoleto, ha encontrado un nuevo hogar en la papelera de reciclaje, reemplazado por el hipervínculo todopoderoso que nos conecta digitalmente con soluciones en todo el mundo. Hoy en día, cuando un problema, una consulta o un punto clave lo impulsan a encontrar una nueva oportunidad o solución a un problema, salta a la web, la superautopista de la información, para encontrar respuestas. Si su empresa quiere ser encontrada y quiere tener la oportunidad de construir esas relaciones duraderas (aunque sean virtuales), los enlaces de calidad son la respuesta.

Entonces, ¿cómo funcionan los enlaces?

Cuando realiza una búsqueda en la web, está buscando en el índice de la web que ha creado el motor de búsqueda. Los hipervínculos (generalmente llamados simplemente "enlaces") forman una especie de mapa que los motores de búsqueda utilizan para encontrar cosas en Internet. Los profesionales de SEO están de acuerdo en que la calidad y la cantidad de enlaces son un indicador de la calidad del contenido de un sitio y pueden ayudar a indicar la probabilidad de que una página satisfaga la intención del buscador. (Lea sobre los factores de clasificación de páginas).

Este video es de Matt Cutts de Google que brinda una buena descripción general de cómo funcionan los enlaces. Es de 2010 pero sigue siendo exacto, y los dibujos son geniales.

Entonces, ¿por qué debería preocuparse por la construcción de enlaces? Una razón obvia es fortalecer su SEO con Google. Si bien esta es una muy buena razón, es posible que se sorprenda al saber que, de hecho, no es la mejor razón. Lo mejor es encontrar personas reales que se preocupen por el contenido de su sitio.

Por ejemplo: suponga que encuentra un gran sitio web en una industria relacionada, y puede decir que las personas que leen su blog probablemente también apreciarán su blog. Podrías ofrecerte a hacer una publicación como invitado en su blog, y luego obtendrías uno o dos enlaces a tu sitio. Esta exposición a su audiencia podría traer personas reales nuevas y altamente calificadas a su sitio web, independientemente de si Google se dio cuenta.

El cambio de la construcción de enlaces a la obtención de enlaces

Hace cinco años, la construcción de enlaces podría ser un instrumento de fuerza contundente sin refinar y aún así obtener resultados. Podría publicar tantos enlaces a su sitio como sea posible y sentarse y cosechar las recompensas. Los resultados reales fueron menos que excelentes; los buscadores se dirigían a sitios de baja calidad y la sección de comentarios al final de las publicaciones del blog a menudo se obstruía con anuncios. Los webmasters encontraron sus bandejas de entrada de correo electrónico atascadas con spam de extraños que pedían enlaces. Internet se hizo más difícil de atravesar.

Algunas compañías menos que respetables ("granjas de enlaces") prometieron miles de buenas tintas por unos pocos cientos de dólares, ofertas que sonaban demasiado buenas para ser verdad. Claro, es posible que le proporcionen algunos enlaces, pero de ninguna manera eran enlaces de calidad en sitios web con los que cualquiera se encontraría, especialmente no con su público objetivo.

En respuesta, los motores de búsqueda, con Google a la cabeza, ajustaron sus algoritmos y comenzaron a penalizar a las empresas que implementaron malas prácticas de construcción de enlaces. Cambiaron toda la dinámica de las clasificaciones hacia la obtención de enlaces, que es más difícil y requiere más tiempo, pero también garantiza mejores resultados de búsqueda y ayuda a limpiar Internet, un poco.

Esencialmente, la obtención de enlaces requiere que te conectes y construyas relaciones con otros escritores y empresas en tu industria y obtengas enlaces de forma orgánica, al ofrecer contenido excelente al que la gente quiera vincularse. Estos enlaces de calidad brindan a los lectores algo que encontrarán valioso (o interesante o entretenido) lo suficiente como para que estén dispuestos a compartirlo, comentarlo o escribir un blog al respecto en sus propios sitios. Google es el buscador de conducción de gorila de 500 libras. Al ajustar constantemente su algoritmo a medida que las empresas encuentran nuevas formas de eludir el sistema, Google ha hecho un trabajo decente al crear un entorno en línea que se enfoca en la calidad sobre la cantidad. Se rumorea que el próximo paso será la evaluación de enlaces en tiempo real (una actualización del algoritmo Penguin) que será más rápido para encontrar y penalizar enlaces malos.

Esto lleva a la gran pregunta:

¿Cómo puedo obtener enlaces para mi sitio web?

Primero, qué no hacer

1. No compre enlaces.
2. No contrate a nadie que le diga que puede conseguirle muchos enlaces rápidamente y le ofrezca un precio (todos juntos ahora :) demasiado bueno para ser verdad . Hay muchos SEO y agencias talentosos que pueden ayudarlo con el arduo trabajo de obtener enlaces, pero lleva tiempo y no es de bajo costo.
3. No se una a ningún intercambio de enlaces en el que intercambie enlaces con otras empresas o directorios web.
4. No utilice ni inicie una red privada de blogs (PBN). Este es un esfuerzo arriesgado, porque está separado de los enlaces de compra por solo una línea muy delgada. Esta es una forma en que funciona: usted compra nombres de dominio vencidos y, por lo tanto, tiene acceso a todo el contenido y enlaces (probablemente obsoletos) que ya existen en esos sitios inactivos. Luego se vincula desde esos sitios a sus sitios de "dinero". ¡Mala práctica!

Ahora, que hacer

No olvides:

La obtención de enlaces se trata realmente de construir y compartir su autoridad como experto líder en su campo comenzando con una base de contenido excelente y de calidad. Compartir esta información le permitirá crear conexiones más significativas (aunque virtuales) con clientes y socios potenciales.

Si hoy en día opera únicamente en línea, aún utilizará las mismas técnicas que en los días anteriores a Internet, simplemente utilizando herramientas virtuales. Y aunque es menos probable que tenga la oportunidad de conocer a sus clientes cara a cara, aún se trata de construir relaciones, brindar información valiosa, convertirse en un recurso confiable y comportarse como alguien que se preocupa por sus clientes. Así que salga y cree esos enlaces de calidad para que pueda estrechar algunas manos virtuales.

Conozca su industria

Haga su propia investigación y averigüe a quién recurre la gente para obtener información en este momento. Compile una lista de líderes de la industria y conviértase en su nuevo mejor amigo. Deje comentarios reflexivos en su sitio web y únase a las conversaciones. Incluso puede enviarles un correo electrónico de presentación y ofrecerles escribir un blog de invitados para su sitio. Intercambiar publicaciones es una excelente manera de obtener enlaces de calidad y fortalecer las relaciones con personas importantes en su industria. También obtienes un gran contenido para tus lectores.

Sea un experto en redes sociales

Pregunte a sus clientes y clientes qué redes sociales usan, luego consiga una presencia en los dos o tres primeros (si no más). Es un medio ideal para conectarse e interactuar con sus lectores y clientes. Comparta las publicaciones de su blog, twittee sobre las noticias de la empresa, publique enlaces a su nuevo libro electrónico, cree infografías que se puedan fijar y observe cómo sus sitios de calidad comienzan a compartir su contenido y lo ayudan a crear enlaces. No subestimes el poder de las redes sociales.

Utilice el poder de los comunicados de prensa

Un comunicado de prensa es solo una forma de contenido que lo ayudará a obtener enlaces. Un pequeño artículo sobre el lanzamiento de un nuevo producto o un evento importante en su negocio puede servir como una gran publicidad. Publique el comunicado de prensa en su sitio y trabaje con otros sitios como PR Web para asegurarse de que su comunicado de prensa llegue a un público más amplio y sea recogido por organizaciones de noticias de negocios más grandes. La mayoría de los servicios de cable requieren que sus enlaces no sean de seguimiento (debido a abusos en el pasado), por lo que no generarán jugo de SEO. Pero aún generan tráfico y buena voluntad.

Escribir reseñas

Los consumidores modernos siempre buscan reseñas confiables de empresas, bienes y servicios. Si puede proporcionar esa información, no solo tendrá un artículo que atraerá a los lectores y alentará los comentarios, sino que también será más probable que se comparta en diferentes medios de comunicación social y se discuta en otros blogs.

Varios sitios web agregan reseñas y las publican. (TrustRadius y G2Crowd son dos ejemplos.) Si sus clientes devotos están dispuestos a escribir reseñas, debería haber buenos enlaces desde estos.

Actualice su blog con frecuencia

Esta es una manera fácil de proporcionar contenido relevante que atraerá a los lectores y le hará saber a Google que usted es un gran sitio. Manténgase muy, muy lejos del antiguo método de relleno de palabras clave. Tómese el tiempo para identificar a su público objetivo y pregúnteles qué tipo de contenido prefieren. Luego proporcióneles artículos que atraigan sus intereses.

¿Con que frecuencia? Semanal es bueno. Diariamente es mejor, si puedes hacerlo. Si es semanal, entonces sé consistente con el día de la semana en el que publicas. No pases más de un mes sin una nueva publicación o podrías estar trabajando en tu contra.

Participar en actividades fuera de línea

Una forma de desarrollar su autoridad como líder de la industria es realizar seminarios y eventos de oratoria. Comparta su conocimiento con sus invitados o el público, y ayúdeles a ver que usted es una fuente confiable de información. La obtención de enlaces se trata en parte de obtener publicidad de calidad tanto en línea como fuera de ella, así que sea creativo y encuentre formas diferentes y significativas de conectarse con su público objetivo.

Y luego…

Todos sabemos que el 99% de las veces, lo que requiere más trabajo produce las mayores recompensas. Invertir su tiempo y energía en estrategias sólidas de obtención de enlaces puede parecer una tarea larga y cuesta arriba, pero una vez que su sitio web haya establecido una base firme, notará que las cosas comenzarán a crecer y un enlace sólido a menudo se convertirá rápidamente en múltiples enlaces. Eventualmente, la obtención de enlaces implicará un mantenimiento más general y cada vez menos trabajo preliminar.

Como la mayoría de las otras prácticas de marketing, su recompensa viene con esta receta: Un buen plan + excelente ejecución + tiempo = éxito.