Как заработать ссылки для лучшего SEO и увеличения аудитории

Прошли дни дрожи и улыбки

Помните телефонную книгу? На самом деле не так давно, когда у нас возникала проблема, вопрос или проблема, мы хватались за нашу удобную телефонную книгу весом в семнадцать фунтов, чтобы найти ответ, верно? Что ж, очевидно, изнурительные дни просеивания этого чудовища с желтыми страницами в поисках решения нашей проблемы, чаще всего локальной, давно прошли. После первоначального запроса по телефону мы обращались к поставщику, и, если он хорошо выполнял свою работу, рукопожатие и улыбка могли построить отношения и укрепить прочную связь с клиентом.

В этот век онлайн-маркетинга эта некогда эффективная, но теперь устаревшая книга нашла новый дом в мусорной корзине, замененная всемогущей гиперссылкой, соединяющей нас в цифровом виде с решениями по всему миру. Сегодня, когда проблема, вопрос или точка раскраски побуждают вас найти новую возможность или решение проблемы, вы прыгаете в Интернет, на супермагистраль информации, чтобы найти ответы. Если ваша компания хочет, чтобы ее нашли, и вам нужна возможность построить эти длительные отношения (пусть и виртуальные), ответом будут качественные ссылки.

Так как же работают ссылки?

Когда вы выполняете веб-поиск, вы просматриваете индекс сети, созданный поисковой системой. Гиперссылки (обычно называемые просто «ссылками») образуют своего рода карту, которую поисковые системы используют для поиска вещей в Интернете. Специалисты по поисковой оптимизации согласны с тем, что качество и количество ссылок являются одним из показателей качества контента сайта и могут помочь определить, насколько вероятно, что страница соответствует намерениям пользователя. (Читайте о факторах ранжирования страниц.)

В этом видео Мэтт Каттс из Google дает хороший обзор того, как работают ссылки. Он из 2010 года, но все еще точен, и рисунки великолепны.

Итак, почему вы должны заботиться о линкбилдинге? Одной из очевидных причин является усиление вашего SEO с помощью Google. Хотя это очень хорошая причина, вы можете быть удивлены, узнав, что на самом деле это не самая лучшая причина. Лучше всего найти реальных людей, которым будет небезразличен контент на вашем сайте.

Например: предположим, вы нашли отличный веб-сайт в смежной отрасли, и вы можете сказать, что люди, читающие их блог, скорее всего, также оценят ваш блог. Вы можете предложить сделать гостевой пост в их блоге, а затем получить ссылку или две на свой сайт. Это знакомство с их аудиторией потенциально может привести на ваш сайт новых, высококвалифицированных реальных людей, независимо от того, заметил ли это Google вообще.

Переход от линкбилдинга к заработку ссылок

Пять лет назад линкбилдинг мог быть грубым инструментом и при этом приносить результаты. Вы можете опубликовать как можно больше ссылок на свой сайт, сидеть сложа руки и пожинать плоды. Фактические результаты были не очень хорошими; поисковики направлялись на некачественные сайты, а раздел комментариев в конце сообщений в блогах часто забивался рекламой. Веб-мастера обнаружили, что их почтовые ящики забиты спамом от незнакомцев, выпрашивающих ссылки. Интернет стал тяжелее пробираться через.

Некоторые менее чем честные компании («фермы ссылок») обещали тысячи хороших чернил за несколько сотен долларов, предложения, которые звучали слишком хорошо, чтобы быть правдой. Конечно, они могли дать вам несколько ссылок, но они ни в коем случае не были качественными ссылками на веб-сайты, с которыми кто-либо когда-либо сталкивался, особенно ваша целевая аудитория.

В ответ поисковые системы, во главе с Google, скорректировали свои алгоритмы и начали наказывать компании, применяющие неправильные методы построения ссылок. Они сместили всю динамику ранжирования в сторону заработка ссылок, что является более сложным и трудоемким, но также обеспечивает лучшие результаты поиска и помогает навести порядок в Интернете — немного.

По сути, заработок на ссылках требует, чтобы вы налаживали связи и строили отношения с другими писателями и компаниями в вашей отрасли, а также органично зарабатывали ссылки, предлагая отличный контент, на который люди хотят ссылаться. Эти качественные ссылки предоставляют читателям что-то, что они сочтут ценным (или интересным, или занимательным) настолько, что они захотят поделиться этим, прокомментировать это или написать об этом в блоге на своих сайтах. Google — это 500-килограммовая горилла, управляющая поиском. Постоянно совершенствуя свой алгоритм по мере того, как компании находят новые способы обойти систему, Google проделал достойную работу по созданию онлайн-среды, ориентированной на качество, а не на количество. По слухам, следующим шагом будет оценка ссылок в реальном времени (обновление алгоритма Penguin), которая будет быстрее находить и наказывать плохие ссылки.

Это приводит к большому вопросу:

Как я могу заработать ссылки для своего сайта?

Во-первых, что нельзя делать

1. Не покупайте ссылки.
2. Не нанимайте никого, кто говорит, что может быстро дать вам много ссылок, и предлагает цену, которая (все вместе:) слишком хороша, чтобы быть правдой . Есть много талантливых SEO-специалистов и агентств, которые могут помочь вам с тяжелой работой по заработку ссылок, но это требует времени и стоит недешево.
3. Не присоединяйтесь ни к какому обмену ссылками, в ходе которого вы обмениваетесь ссылками с другими компаниями или веб-каталогами.
4. Не используйте и не создавайте частную сеть блогов (PBN). Это рискованное предприятие, потому что оно отделено от покупки ссылок очень тонкой гранью. Вот как это работает: вы покупаете доменные имена с истекшим сроком действия и таким образом получаете доступ ко всему (возможно, устаревшему) контенту и ссылкам, которые уже существуют на этих неактивных сайтах. Затем вы ссылаетесь с этих сайтов на свои «денежные» сайты. Плохая практика!

Что теперь делать ?

Не забывайте:

Заработок на ссылках на самом деле заключается в создании и распространении вашего авторитета в качестве ведущего эксперта в своей области, начиная с отличного качественного контента. Обмен этой информацией позволит вам установить более значимые связи (хотя и виртуальные) с потенциальными клиентами и партнерами.

Если сегодня вы работаете исключительно в Интернете, вы по-прежнему будете использовать те же методы, что и во времена, когда еще не было Интернета, — только используя виртуальные инструменты. И хотя маловероятно, что у вас будет возможность встретиться с вашими клиентами лицом к лицу, все равно важно выстроить отношения, предоставить ценную информацию, стать надежным ресурсом и вести себя как человек, который заботится о своих клиентах. Так что выходите и создавайте эти качественные ссылки, чтобы вы могли пожать несколько виртуальных рук.

Познакомьтесь со своей отраслью

Проведите собственное исследование и выясните, к кому люди обращаются за информацией прямо сейчас. Составьте список лидеров отрасли и станьте их новым лучшим другом. Оставляйте вдумчивые комментарии на их сайте и присоединяйтесь к беседам. Возможно, вы даже захотите отправить им вступительное электронное письмо и предложить написать гостевой блог для их сайта. Торговые сообщения — отличный способ заработать качественные ссылки и укрепить отношения с важными людьми в вашей отрасли. Вы также получаете отличный контент для своих читателей.

Будьте знатоком социальных сетей

Спросите своих покупателей и клиентов, какими социальными сетями они пользуются, а затем заявите о себе в первых двух-трех (если не больше). Это идеальная среда для связи и взаимодействия с вашими читателями и клиентами. Делитесь своими сообщениями в блоге, твитьте о новостях компании, публикуйте ссылки на свою новую электронную книгу, создавайте инфографику, которую можно прикрепить, и наблюдайте, как ваши качественные сайты начинают делиться вашим контентом и помогают вам создавать ссылки. Не стоит недооценивать силу социальных сетей.

Используйте силу пресс-релизов

Пресс-релиз — это всего лишь одна из форм контента, которая поможет вам заработать ссылки. Небольшой репортаж о выпуске нового продукта или важном событии в вашем бизнесе может послужить отличной рекламой. Опубликуйте пресс-релиз на своем сайте и сотрудничайте с другими сайтами, такими как PR Web, чтобы убедиться, что ваш пресс-релиз доходит до более широкой аудитории и его подхватывают более крупные организации, занимающиеся бизнес-новостями. Большинство телеграфных служб требуют, чтобы ваши ссылки были недоступны (из-за прошлых злоупотреблений), поэтому они не будут генерировать SEO-мощь. Но они по-прежнему генерируют трафик и добрую волю.

Пишите отзывы

Современные потребители всегда в поиске достоверных отзывов о компаниях, товарах и услугах. Если вы сможете предоставить эту информацию, у вас не только будет статья, которая привлечет читателей и поощрит комментарии, но и с большей вероятностью ею будут делиться в различных социальных сетях и обсуждать в других блогах.

Несколько веб-сайтов собирают отзывы и публикуют их. (Два примера — TrustRadius и G2Crowd.) Если ваши преданные клиенты хотят писать обзоры, с них должны быть хорошие ссылки.

Обновляйте свой блог часто

Это простой способ предоставить соответствующий контент, который привлечет читателей и даст понять Google, что вы отличный сайт. Держитесь подальше от старого метода наполнения ключевыми словами. Потратьте время, чтобы определить свою целевую аудиторию и спросить их, какой контент они предпочитают. Затем предоставьте им статьи, которые соответствуют их интересам.

Как часто? Еженедельник хороший. Ежедневно лучше, если вы можете это сделать. Если это еженедельно, то будьте последовательны в том, в какой день недели вы публикуете. Не оставляйте новый пост дольше месяца, иначе вы можете работать против себя.

Участвуйте в офлайн-активностях

Один из способов укрепить свой авторитет лидера отрасли — проводить семинары и публичные выступления. Поделитесь своими знаниями с приглашенными или общественностью и помогите им увидеть, что вы являетесь надежным источником информации. Заработок на ссылках отчасти связан с получением качественной рекламы как в Интернете, так и вне его, поэтому будьте изобретательны и придумывайте разные, значимые способы связи с вашей целевой аудиторией.

А потом…

Все мы знаем, что в 99% случаев то, что требует больше всего усилий, приносит наибольшую прибыль. Инвестирование вашего времени и энергии в стратегии получения надежных ссылок может показаться долгим утомительным занятием, но как только ваш веб-сайт заложит прочную основу, вы заметите, что все начнет развиваться как снежный ком, и одна надежная ссылка часто быстро превращается в несколько ссылок. В конце концов, получение ссылок будет включать в себя более общее обслуживание и все меньше и меньше беготни.

Как и в большинстве других маркетинговых практик, ваша отдача зависит от следующего рецепта: один хороший план + отличное исполнение + время = успех.