Daha İyi SEO ve Daha Fazla Kitle İçin Bağlantılar Nasıl Kazanılır?

Sallama ve gülümseme günleri geride kaldı

Telefon rehberini hatırladın mı? O kadar da uzun zaman önce bir sorunumuz, sorgumuz veya sıkıntımız olduğunda cevabı bulmak için on yedi kiloluk kullanışlı telefon rehberimize atlıyorduk, değil mi? Açıkçası, çoğu zaman yerel olan sorunumuza bir çözüm bulmak için o sarı sayfalı canavarı elemekle geçen yorucu günler çoktan geride kaldı. İlk telefon sorgusundan sonra satıcıya giderdik ve işlerini iyi yaparlarsa, bir el sıkışma ve bir gülümseme bir ilişki kurabilir ve kalıcı bir müşteri bağını sağlamlaştırabilirdi.

Bu çevrimiçi pazarlama çağında, bir zamanlar etkili olan ama artık modası geçmiş olan kitap, geri dönüşüm kutusunda yeni bir yuva buldu ve yerini, bizi dünya genelindeki çözümlere dijital olarak bağlayan güçlü köprü aldı. Bugün, bir sorun, sorgu veya boyama noktası sizi yeni bir fırsat veya soruna çözüm bulmanız için tetiklediğinde, yanıtları bulmak için bilginin süper otoyolu olan web'e atlarsınız. Şirketiniz bulunmak istiyorsa ve bu kalıcı ilişkileri (sanal da olsa) kurma fırsatı istiyorsanız, cevap kaliteli bağlantılar olacaktır.

Peki bağlantılar nasıl çalışır?

Bir web araması yaptığınızda, arama motorunun oluşturduğu web dizinini arıyorsunuz. Köprüler (genellikle sadece "bağlantılar" olarak adlandırılır), arama motorlarının İnternette bir şeyler bulmak için kullandıkları bir tür harita oluşturur. SEO uzmanları, bağlantıların kalitesinin ve miktarının bir sitenin içeriğinin kalitesinin bir göstergesi olduğu ve bir sayfanın arama yapanın amacını yerine getirme olasılığının ne kadar olduğunu göstermeye yardımcı olabileceği konusunda hemfikirdir. (Sayfa sıralama faktörleri hakkında bilgi edinin.)

Bu video, Google'dan Matt Cutts'a aittir ve bağlantıların nasıl çalıştığına dair iyi bir genel bakış sunmaktadır. 2010'dan ama yine de doğru ve çizimler harika.

Öyleyse neden bağlantı kurmayı önemsemelisiniz? Bariz bir neden, SEO'nuzu Google ile güçlendirmektir. Bu çok iyi bir sebep olsa da aslında en iyi sebep olmadığını öğrenince şaşırabilirsiniz. En iyisi, sitenizdeki içeriği önemseyecek gerçek insanları bulmaktır.

Örneğin: Diyelim ki ilgili bir sektörde harika bir web sitesi buldunuz ve onların bloglarını okuyan insanların da blogunuzu beğeneceklerini söyleyebilirsiniz. Bloglarında bir misafir gönderisi yapmayı teklif edebilir ve ardından sitenize bir veya iki bağlantı alırsınız. Kitleleriyle bu şekilde karşılaşmak, potansiyel olarak web sitenize yeni, yüksek nitelikli gerçek insanlar getirecektir - Google fark etse de etmese de.

Bağlantı kurmadan bağlantı kazanmaya geçiş

Beş yıl önce, bağlantı kurma rafine edilmemiş bir künt kuvvet aracı olabilir ve yine de sonuç alabilir. Sitenize mümkün olduğunca çok bağlantı yayınlayabilir ve arkanıza yaslanıp meyvelerini toplayabilirsiniz. Gerçek sonuçlar pek de iyi değildi; arama yapanlar düşük kaliteli sitelere yönlendirildi ve blog yazılarının sonundaki yorum bölümü genellikle reklamlarla tıkandı. Web yöneticileri, e-posta gelen kutularının bağlantı için yalvaran yabancılardan gelen istenmeyen postalarla dolu olduğunu gördü. İnternette gezinmek zorlaştı.

Bazı itibarsız şirketler ("bağlantı çiftlikleri") birkaç yüz dolara binlerce iyi mürekkep sözü verdi, bu teklifler gerçek olamayacak kadar iyi görünüyordu. Elbette, size bazı bağlantılar sağlayabilirler, ancak web sitelerinde hiç kimsenin, özellikle de hedef kitlenizin karşılaşabileceği kaliteli bağlantılar değildi.

Yanıt olarak, Google'ın başı çektiği arama motorları, algoritmalarını ayarladı ve kötü bağlantı kurma uygulamaları uygulayan şirketleri cezalandırmaya başladı. Sıralamaların tüm dinamiğini, daha zor ve zaman alan ama aynı zamanda daha iyi arama sonuçları sağlayan ve İnternet'i biraz temizlemeye yardımcı olan bağlantı kazanmaya kaydırdılar.

Temel olarak, bağlantı kazanma, sektörünüzdeki diğer yazarlar ve şirketlerle ağ kurmanızı ve ilişkiler kurmanızı ve insanların bağlantı kurmak isteyeceği harika içerik sunarak organik olarak bağlantılar kazanmanızı gerektirir. Bu kaliteli bağlantılar, okuyuculara değerli (veya ilginç veya eğlenceli) bulacakları ve kendi sitelerinde paylaşmaya, yorum yapmaya veya hakkında blog yazmaya istekli olacakları bir şey sağlar. Google, aramayı yönlendiren 500 kiloluk gorildir. Google, şirketler sistemden kaçmak için yeni yollar buldukça algoritmasını sürekli olarak değiştirerek, nicelikten çok niteliğe odaklanan bir çevrimiçi ortam yaratma konusunda iyi bir iş çıkardı. Bir sonraki adımın, kötü bağlantıları bulma ve cezalandırmada daha hızlı olacak gerçek zamanlı bağlantı değerlendirmesi (Penguin algoritmasının yenilenmesi) olduğu söyleniyor.

Bu bizi büyük soruya götürür:

Web sitem için nasıl link kazanabilirim?

İlk olarak, ne yapılmamalı

1. Bağlantı satın almayın .
2. Size hızlı bir şekilde çok sayıda bağlantı sağlayabileceklerini söyleyen ve gerçek olamayacak kadar iyi (şimdi hepsi bir arada:) bir fiyat sunan kimseyi işe almayın . Bağlantı kazanmanın zor işinde size yardımcı olabilecek çok sayıda yetenekli SEO ve ajans var, ancak bu zaman alıyor ve düşük maliyetli değil.
3. Diğer şirketlerle veya web dizinleriyle bağlantı alışverişi yaptığınız hiçbir bağlantı değişimine katılmayın .
4. Özel Blog Ağı (PBN) kullanmayın veya başlatmayın. Bu riskli bir girişim çünkü satın alma bağlantılarından çok ince bir çizgiyle ayrılıyor. Bunun bir yolu şudur: Süresi dolmuş alan adları satın alırsınız ve böylece bu aktif olmayan sitelerde zaten var olan tüm (muhtemelen eski) içeriğe ve bağlantılara erişebilirsiniz. Daha sonra bu sitelerden "para" sitelerinize bağlantı verirsiniz. Kötü uygulama!

Şimdi, ne yapmalı

unutma:

Bağlantı kazanma, harika, kaliteli içerik temeli ile başlayarak, alanınızda lider bir uzman olarak yetkinizi oluşturmak ve paylaşmakla ilgilidir. Bu bilgileri paylaşmak, potansiyel müşteriler ve iş ortakları ile daha anlamlı bağlantılar (sanal da olsa) kurmanızı sağlayacaktır.

Bugün yalnızca çevrimiçi faaliyet gösteriyorsanız, İnternet'ten önceki günlerde yapacağınız tekniklerin aynısını kullanmaya devam edeceksiniz - yalnızca sanal araçları kullanarak. Müşterilerinizle yüz yüze görüşme şansınız düşük olsa da, yine de önemli olan ilişkiler kurmak, değerli bilgiler sağlamak, güvenilir bir kaynak olmak ve müşterilerini önemseyen biri gibi davranmak. Öyleyse oraya gidin ve bu kaliteli bağlantıları oluşturun, böylece birkaç sanal el sıkışabilirsiniz.

Sektörünüzü Tanıyın

Kendi araştırmanızı yapın ve insanların şu anda bilgi için kime başvurduğunu öğrenin. Sektör liderlerinin bir listesini derleyin ve onların yeni en iyi arkadaşı olun. Web sitelerinde düşünceli yorumlar bırakın ve sohbetlere katılın. Onlara bir tanıtım e-postası göndermek ve siteleri için bir konuk blogu yazmayı teklif etmek bile isteyebilirsiniz. Ticaret gönderileri, kaliteli bağlantılar kazanmanın ve sektörünüzdeki önemli kişilerle ilişkileri sağlamlaştırmanın harika bir yoludur. Ayrıca okuyucularınız için harika içerikler elde edersiniz.

Sosyal Medya Uzmanı Olun

Müşterilerinize ve müşterilerinize hangi sosyal ağları kullandıklarını sorun, ardından ilk iki veya üç (daha fazla değilse) içinde yer alın. Okuyucularınız ve müşterilerinizle bağlantı kurmak ve etkileşim kurmak için ideal bir ortamdır. Blog gönderilerinizi paylaşın, şirket haberleri hakkında tweet atın, yeni e-Kitabınızın bağlantılarını yayınlayın, sabitlenebilen infografikler oluşturun ve kaliteli sitelerinizin içeriğinizi paylaşmaya ve bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olmaya başlamasını izleyin. Sosyal medyanın gücünü hafife almayın.

Basın Bültenlerinin Gücünü Kullanın

Basın bülteni, bağlantı kazanmanıza yardımcı olacak içerik biçimlerinden yalnızca biridir. Yeni bir ürün lansmanı veya işletmenizdeki önemli bir olay hakkında küçük bir yazı, harika bir tanıtım görevi görebilir. Basın bültenini sitenizde yayınlayın ve basın bülteninizin daha geniş bir kitleye ulaşmasını ve daha büyük ticari haber kuruluşları tarafından alınmasını sağlamak için PR Web gibi diğer sitelerle birlikte çalışın. Çoğu kablolu hizmet, bağlantılarınızın takip edilmemesini gerektirir (geçmişteki kötüye kullanım nedeniyle), bu nedenle SEO suyu üretmezler. Ama yine de trafik ve iyi niyet üretiyorlar.

Yorum Yaz

Modern tüketiciler her zaman şirketler, mallar ve hizmetler hakkında güvenilir incelemeler ararlar. Bu bilgiyi sağlayabilirseniz, yalnızca okuyucuları çekecek ve yorumları teşvik edecek bir makaleniz olmayacak, aynı zamanda farklı sosyal medya mecralarında paylaşılması ve diğer bloglarda tartışılması daha olası olacaktır.

Birkaç web sitesi incelemeleri toplar ve yayınlar. (TrustRadius ve G2Crowd iki örnektir.) Sadık müşterileriniz inceleme yazmaya istekliyse, bunlardan size iyi bağlantılar gelmelidir.

Blogunuzu Sık Sık Güncelleyin

Bu, okuyucuların ilgisini çekecek alakalı içerik sağlamanın ve Google'ın harika bir site olduğunuzu bilmesini sağlamanın kolay bir yoludur. Eski anahtar kelime doldurma yönteminden çok uzak durun. Hedef kitlenizi belirlemek için zaman ayırın ve onlara ne tür içerikleri tercih ettiklerini sorun. Ardından onlara ilgi alanlarına hitap eden makaleler sağlayın.

Ne sıklıkla? Haftalık iyidir. Yapabilirsen günlük daha iyidir. Haftalık ise, haftanın hangi günü yayınladığınız konusunda tutarlı olun. Yeni bir gönderi olmadan bir aydan fazla gitmeyin, aksi takdirde kendinize karşı çalışıyor olabilirsiniz.

Çevrimdışı Etkinliklere Katılın

Bir endüstri lideri olarak otoritenizi oluşturmanın bir yolu, seminerler ve topluluk önünde konuşma etkinlikleri düzenlemektir. Bilginizi davetlilerinizle veya halkla paylaşın ve güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunuzu görmelerine yardımcı olun. Bağlantı kazanma, kısmen hem çevrimiçi hem de çevrimdışı kaliteli tanıtım elde etmekle ilgilidir, bu nedenle yaratıcı olun ve hedef kitlenizle bağlantı kurmanın farklı, anlamlı yollarını bulun.

Ve daha sonra…

Hepimiz biliyoruz ki zamanın %99'unda en çok çalışmayı gerektiren şey en büyük ödülleri verir. Zamanınızı ve enerjinizi sağlam bağlantı kazanma stratejilerine yatırmak, yokuş yukarı uzun bir iş gibi görünebilir, ancak web siteniz sağlam bir temel oluşturduktan sonra, işlerin çığ gibi büyümeye başladığını ve sağlam bir bağlantının genellikle hızla birden çok bağlantıya dönüştüğünü fark edeceksiniz. Sonunda, bağlantı kazanma daha genel bakım ve daha az ayak işi içerecektir.

Diğer birçok pazarlama uygulamasında olduğu gibi, kazancınız şu tarifle gelir: İyi bir plan + mükemmel uygulama + zaman = başarı.