더 나은 SEO 및 더 많은 청중을 위해 링크를 얻는 방법

흔들림과 미소의 시대는 갔다

전화번호부를 기억하십니까? 문제, 질문 또는 불만 사항이 있을 때 답을 찾기 위해 편리한 17파운드 전화번호부로 뛰어든 것이 그리 오래되지 않았습니다. 분명히 우리의 문제, 대부분 지역 문제에 대한 해결책을 찾기 위해 노란색 페이지의 괴물을 샅샅이 뒤지는 지독한 날들은 이미 오래전에 지나갔습니다. 초기 전화 문의 후 우리는 벤더에게 가서 그들이 일을 잘했다면 악수와 미소가 관계를 구축하고 지속적인 고객 연결을 강화할 수 있었습니다.

지금은 온라인 마케팅의 시대에 효과적이었지만 지금은 시대에 뒤떨어진 책이 재활용 쓰레기통에서 새로운 보금자리를 찾았고 전 세계의 솔루션과 우리를 디지털 방식으로 연결하는 전능한 하이퍼링크로 대체되었습니다. 오늘날 문제, 쿼리 또는 페인트 포인트가 문제에 대한 새로운 기회나 솔루션을 찾도록 트리거하면 정보의 초고속 도로인 웹으로 이동하여 답을 찾습니다. 귀하의 회사가 발견되기를 원하고 그러한 지속적인 관계를 구축할 수 있는 기회를 원한다면(비록 가상이지만) 양질의 링크가 답입니다.

그렇다면 링크는 어떻게 작동합니까?

웹 검색을 하면 검색 엔진이 구축한 웹의 색인을 검색하게 됩니다. 하이퍼링크(일반적으로 "링크"라고 함)는 검색 엔진이 인터넷에서 항목을 찾는 데 사용하는 일종의 지도를 형성합니다. SEO 전문가들은 링크의 품질과 양이 사이트 콘텐츠의 품질을 나타내는 지표 중 하나이며 페이지가 검색자의 의도를 충족할 가능성을 나타내는 데 도움이 될 수 있다는 데 동의합니다. (페이지 순위 요소에 대해 읽어보세요.)

이 비디오는 Google의 Matt Cutts가 링크 작동 방식에 대한 좋은 개요를 제공합니다. 2010년이지만 여전히 정확하고 그림도 훌륭합니다.

그렇다면 왜 링크 빌딩에 관심을 가져야 할까요? 분명한 이유 중 하나는 Google로 SEO를 강화하는 것입니다. 이것은 매우 타당한 이유이지만 실제로는 이것이 최선의 이유가 아니라는 사실에 놀랄 수도 있습니다. 가장 좋은 방법은 귀하의 사이트에 있는 콘텐츠에 관심을 가질 실제 사람들을 찾는 것입니다.

예를 들어 관련 업계에서 훌륭한 웹사이트를 발견했다고 가정하고 해당 블로그를 읽는 사람들이 귀하의 블로그도 높이 평가할 것이라고 말할 수 있습니다. 당신은 그들의 블로그에 게스트 포스트를 할 것을 제안할 수 있고, 그러면 당신은 당신의 사이트로 돌아가는 링크를 한두 개 얻을 것입니다. 이러한 청중에 대한 노출은 Google이 전혀 눈치채지 못했는지 여부에 관계없이 잠재적으로 새롭고 높은 자격을 갖춘 실제 사람들을 귀하의 웹사이트로 데려올 수 있습니다.

링크 빌딩에서 링크 적립으로의 전환

5년 전만 해도 링크 구축은 정제되지 않은 둔기 도구에 불과했지만 여전히 결과를 얻을 수 있었습니다. 사이트에 가능한 한 많은 링크를 게시하고 앉아서 보상을 얻을 수 있습니다. 실제 결과는 그다지 좋지 않았습니다. 검색자는 저품질 사이트로 연결되었고 블로그 게시물 끝에 있는 댓글 섹션은 종종 광고로 막혔습니다. 웹마스터는 이메일 받은 편지함이 링크를 구걸하는 낯선 사람의 스팸으로 꽉 차 있는 것을 발견했습니다. 인터넷이 더 어려워졌습니다.

제대로 운영되지 않는 일부 회사("링크 팜")는 수백 달러에 수천 개의 좋은 잉크를 제공하겠다고 약속했습니다. 물론, 그들은 당신에게 몇 가지 링크를 줄 수 있지만, 그들은 특히 당신의 타겟 고객이 아닌 누구나 접할 수 있는 웹 사이트의 품질 링크가 결코 아닙니다.

이에 대응하여 검색 엔진은 Google을 중심으로 알고리즘을 조정하고 잘못된 링크 구축 관행을 구현한 회사를 처벌하기 시작했습니다. 그들은 더 어렵고 시간이 많이 걸리는 링크 획득 으로 순위의 전체 역학을 전환했지만 더 나은 검색 결과를 보장하고 인터넷을 정리하는 데 약간 도움이 됩니다.

기본적으로 링크 획득을 위해서는 업계의 다른 작가 및 회사와 네트워크를 형성하고 관계를 구축하고 사람들이 링크하고 싶어하는 훌륭한 콘텐츠를 제공하여 유기적으로 링크를 획득해야 합니다. 이러한 양질의 링크는 독자가 공유하거나 댓글을 달거나 자신의 사이트에서 블로그에 게시할 수 있을 만큼 충분히 가치 있는(또는 흥미롭거나 재미있는) 정보를 독자에게 제공합니다. Google은 500파운드의 고릴라 운전 검색입니다. 회사가 시스템을 우회하는 새로운 방법을 찾을 때 지속적으로 알고리즘을 조정함으로써 Google은 양보다 질에 초점을 맞춘 온라인 환경을 만드는 데 적절한 작업을 수행했습니다. 다음 단계는 실시간 링크 평가(Penguin 알고리즘의 새로 고침)라는 소문이 있습니다. 이는 불량 링크를 더 빠르게 찾아 처벌할 것입니다.

이것은 큰 질문으로 이어집니다.

내 웹사이트에 대한 링크를 어떻게 얻을 수 있습니까?

첫째, 하지 말아야 할 것

1. 링크를 사지 마세요 .
2. 많은 링크를 신속하게 얻을 수 있고 사실이라고 하기에는 너무 좋은 가격을 제시하는 사람을 고용 하지 마십시오 . 링크를 얻기 위해 노력하는 데 도움을 줄 수 있는 재능 있는 SEO 및 대행사가 많이 있지만 시간이 걸리고 비용이 저렴하지 않습니다.
3. 다른 회사나 웹 디렉토리와 링크를 교환하는 링크 교환에 참여 하지 마십시오 .
4. 개인 블로그 네트워크(PBN)를 사용하거나 시작 하지 마십시오 . 매우 얇은 선으로 구매 링크와 분리되어 있기 때문에 이것은 위험한 시도입니다. 이것이 작동하는 한 가지 방법은 다음과 같습니다. 만료된 도메인 이름을 구입하여 해당 비활성 사이트에 이미 존재하는 모든(아마도 오래된) 콘텐츠 및 링크에 액세스할 수 있습니다. 그런 다음 해당 사이트에서 "돈" 사이트로 연결합니다. 나쁜 습관!

이제 무엇을 해야할지

잊지 마세요:

링크 획득은 훌륭한 양질의 콘텐츠를 기반으로 시작하여 해당 분야의 최고의 전문가로서의 권위를 구축하고 공유하는 것입니다. 이 정보를 공유하면 잠재 고객 및 파트너와 보다 의미 있는 연결(가상이긴 하지만)을 구축할 수 있습니다.

오늘날 온라인으로만 운영하는 경우 인터넷 이전에 가상 도구를 사용하여 동일한 기술을 사용하게 될 것입니다. 고객을 직접 만날 기회는 적지만 여전히 관계 구축, 가치 있는 정보 제공, 신뢰할 수 있는 리소스 되기, 고객을 배려하는 사람처럼 행동하는 것이 중요합니다. 그러니 밖으로 나가 가상의 악수를 할 수 있도록 양질의 링크를 구축하세요.

귀하의 산업에 대해 알아보십시오

자신의 조사를 수행하고 사람들이 지금 정보를 얻기 위해 누구에게 의지하는지 파악하십시오. 업계 리더 목록을 작성하고 새로운 가장 친한 친구가 되십시오. 웹 사이트에 사려 깊은 의견을 남기고 대화에 참여하십시오. 그들에게 소개 이메일을 보내고 그들의 사이트에 게스트 블로그를 작성하겠다고 제안할 수도 있습니다. 트레이딩 포스트는 양질의 링크를 얻고 업계의 중요한 사람들과의 관계를 강화할 수 있는 좋은 방법입니다. 독자를 위한 훌륭한 콘텐츠도 얻을 수 있습니다.

소셜 미디어 메이븐 되기

고객과 고객에게 어떤 소셜 네트워크를 사용하는지 물어본 다음 상위 2~3위(그 이상은 아니더라도)에 이름을 올리십시오. 독자 및 고객과 연결하고 참여하는 데 이상적인 매체입니다. 블로그 게시물을 공유하고, 회사 뉴스에 대해 트윗하고, 새 eBook에 대한 링크를 게시하고, 고정할 수 있는 인포그래픽을 만들고, 양질의 사이트에서 콘텐츠를 공유하고 링크 구축을 지원하는 것을 지켜보십시오. 소셜 미디어의 힘을 과소평가하지 마십시오.

보도 자료의 힘 사용

보도 자료는 링크를 얻는 데 도움이 되는 콘텐츠의 한 형태일 뿐입니다. 신제품 출시 또는 비즈니스의 중요한 이벤트에 대한 작은 글은 훌륭한 홍보가 될 수 있습니다. 귀하의 사이트에 보도 자료를 게시하고 PR Web과 같은 다른 사이트와 협력하여 보도 자료가 더 많은 청중에게 전달되고 더 큰 비즈니스 뉴스 조직에서 채택되도록 합니다. 대부분의 유선 서비스는 링크를 팔로우하지 않도록 요구하므로(과거 남용으로 인해) SEO 주스를 생성하지 않습니다. 그러나 그들은 여전히 ​​트래픽과 선의를 생성합니다.

리뷰 쓰기

현대 소비자는 항상 회사, 상품 및 서비스에 대한 신뢰할 수 있는 리뷰를 찾고 있습니다. 해당 정보를 제공할 수 있다면 독자를 끌어들이고 댓글을 장려하는 기사를 갖게 될 뿐만 아니라 다른 소셜 미디어 매체에서 공유되고 다른 블로그에서 토론될 가능성이 높아집니다.

여러 웹사이트에서 리뷰를 집계하여 게시합니다. (TrustRadius와 G2Crowd가 두 가지 예입니다.) 헌신적인 고객이 기꺼이 리뷰를 작성한다면 이들로부터 좋은 링크가 올 것입니다.

블로그를 자주 업데이트하십시오.

이것은 독자를 끌어들이고 Google에 귀하가 훌륭한 사이트임을 알리는 관련 콘텐츠를 제공하는 쉬운 방법입니다. 기존의 키워드 채우기 방식에서 멀리, 멀리 떨어져 있으십시오. 시간을 내어 대상 고객을 파악하고 그들이 어떤 종류의 콘텐츠를 선호하는지 물어보십시오. 그런 다음 그들의 관심사에 호소하는 기사를 제공하십시오.

얼마나 자주? 주간이 좋습니다. 할 수 있다면 매일이 더 좋습니다. 매주 발행하는 경우 게시하는 요일에 대해 일관성을 유지하십시오. 새 게시물 없이 한 달 이상 가지 마십시오. 그렇지 않으면 자신에게 불리하게 작용할 수 있습니다.

오프라인 활동에 참여

업계 리더로서의 권위를 구축하는 한 가지 방법은 세미나 및 대중 연설 행사를 개최하는 것입니다. 초대받은 사람이나 대중과 지식을 공유하고 그들이 신뢰할 수 있는 정보 출처임을 알 수 있도록 도와주세요. 링크 적립은 부분적으로 온라인과 오프라인 모두에서 양질의 홍보를 얻는 것과 관련이 있으므로 창의적이고 대상 청중과 연결할 수 있는 다양하고 의미 있는 방법을 생각해 내십시오.

그런 다음…

우리 모두는 99%의 시간 동안 가장 많은 작업을 수행한 것이 가장 큰 보상을 가져온다는 것을 알고 있습니다. 견고한 링크 획득 전략에 시간과 에너지를 투자하는 것은 긴 오르막길처럼 보일 수 있지만 일단 웹 사이트가 확고한 기반을 구축하면 모든 것이 눈덩이처럼 불어나고 하나의 견고한 링크가 종종 여러 링크로 빠르게 변한다는 것을 알게 될 것입니다. 결국, 링크 적립은 보다 일반적인 유지 관리와 점점 더 적은 노력을 필요로 할 것입니다.

대부분의 다른 마케팅 관행과 마찬가지로 보상은 다음과 같은 레시피와 함께 제공됩니다. 하나의 좋은 계획 + 탁월한 실행 + 시간 = 성공.