より良いSEOとより多くのオーディエンスのためのリンクを獲得する方法

震えと笑顔の日々は終わりました

電話帳を覚えていますか？ 問題、クエリ、または問題点が発生したときに、答えを見つけるために便利な 17 ポンドの電話帳に飛びついたのは、それほど昔のことではありませんよね? 明らかに、私たちの問題、ほとんどの場合ローカルの問題の解決策を見つけるために、そのイエローページのモンスターをふるいにかけるという過酷な日々はとうの昔に過ぎ去りました。 最初の電話での問い合わせの後、ベンダーに足を運びました。彼らがうまく仕事をしてくれれば、握手と笑顔で関係を築き、永続的な顧客とのつながりを固めることができます。

このオンライン マーケティングの時代において、かつては効果的だったが、今では時代遅れになっているこの本は、リサイクル ビンに新しい家を見つけ、世界中のソリューションと私たちをデジタルで接続する全能のハイパーリンクに取って代わられました。 今日、問題、クエリ、またはペイント ポイントが、問題に対する新しい機会または解決策を見つけるきっかけになると、答えを見つけるために、情報の超高速道路である Web にジャンプします。 あなたの会社が見つけられたいと思っていて、それらの永続的な関係を構築する機会が必要な場合（仮想的ではありますが）、質の高いリンクが答えです.

では、リンクはどのように機能するのでしょうか?

Web 検索を実行するときは、検索エンジンが構築した Web のインデックスを検索しています。 ハイパーリンク (通常は単に「リンク」と呼ばれます) は、検索エンジンがインターネット上で何かを見つけるために使用する一種の地図を形成します。 SEO の専門家は、リンクの質と量がサイトのコンテンツの質を示す 1 つの指標であり、ページが検索者の意図をどの程度満たしているかを示すのに役立つことに同意しています。 (ページランキング要因について読んでください。)

このビデオは Google の Matt Cutts で、リンクがどのように機能するかの概要を説明しています。 2010年のものですが、今でも正確で、絵も素晴らしいです。

では、なぜリンクビルディングを気にする必要があるのでしょうか? 明らかな理由の 1 つは、Google で SEO を強化することです。 これは非常に正当な理由ですが、実際にはそれが最善の理由ではないことを知って驚くかもしれません。 最善の方法は、あなたのサイトのコンテンツに関心を持ってくれる人を見つけることです。

例: 関連業界で優れた Web サイトを見つけたとします。そのブログを読んでいる人は、あなたのブログも高く評価する可能性が高いと言えます。 彼らのブログにゲスト投稿をすることを申し出ると、あなたのサイトへのリンクが 1 つか 2 つ返ってきます。 このオーディエンスへの露出は、Google がまったく気付いていないかどうかに関係なく、新しい高度な資格のある実在の人々をあなたのウェブサイトにもたらす可能性があります。

リンク構築からリンク獲得への移行

5 年前には、リンク ビルディングは洗練されていない鈍器であり、結果が得られる可能性がありました。 できるだけ多くのリンクをサイトに公開し、座って報酬を得ることができます. 実際の結果は素晴らしいものではありませんでした。 検索者は質の低いサイトに誘導され、ブログ記事の最後にあるコメント セクションには広告が表示されることがよくありました。 Web マスターは、見知らぬ人からのリンクを求めるスパムでメールの受信トレイが詰まっていることに気付きました。 インターネットは、通り抜けるのが難しくなりました。

一部の評判の悪い企業 (「リンク ファーム」) は、数百ドルで何千もの優れたインクを提供すると約束しましたが、その申し出はあまりにもうますぎるように聞こえました。 確かに、彼らはあなたにいくつかのリンクを取得するかもしれませんが、特にあなたのターゲットオーディエンスにとって、誰もが遭遇するウェブサイトの質の高いリンクではありませんでした.

これに対応して、Google が主導する検索エンジンは、アルゴリズムを調整し、不適切なリンク構築手法を実施した企業に罰則を科し始めました。 彼らは、ランキングのダイナミクス全体を、より困難で時間がかかるリンク獲得に向けてシフトしましたが、より良い検索結果を保証し、インターネットをクリーンアップするのに少し役立ちます.

基本的に、リンクを獲得するには、業界内の他のライターや企業とネットワークを構築して関係を構築し、人々がリンクしたいと思う優れたコンテンツを提供することで、有機的にリンクを獲得する必要があります。 これらの質の高いリンクは、読者が自分のサイトで共有したり、コメントしたり、ブログに書いたりするのに十分な価値がある (または興味深い、面白い) ものを提供します。 Google は、500 ポンドのゴリラを運転する検索です。 企業がシステムを回避する新しい方法を見つけるたびにアルゴリズムを絶えず調整することで、Google は量よりも質に重点を置いたオンライン環境を作成するというまともな仕事をしてきました。 次のステップは、リアルタイムのリンク評価 (ペンギン アルゴリズムの更新) であると噂されています。

これは大きな疑問につながります：

自分のウェブサイトへのリンクを獲得するにはどうすればよいですか?

まずやってはいけないこと

1. リンクを購入しないでください。
2. たくさんのリンクをすぐに取得できると言い、(すべてまとめて :)信じられないほど高すぎる価格を提示するような人は雇わないでください。 リンクを獲得するという大変な作業を手伝ってくれる有能な SEO 業者や代理店はたくさんありますが、それには時間がかかり、低コストではありません。
3. 他の企業や Web ディレクトリとリンクを交換するリンク交換には参加しないでください。
4. プライベート ブログ ネットワーク (PBN) を使用したり、開始したりしないでください。 リンクの購入とは非常に細い線で隔てられているだけなので、これは危険な試みです。 有効期限が切れたドメイン名を購入すると、それらの非アクティブなサイトに既に存在するすべての (おそらく古い) コンテンツとリンクにアクセスできます。 次に、それらのサイトから「お金」のサイトにリンクします。 悪い習慣！

さあ、どうしよう

忘れないで：

リンク獲得とは、優れた質の高いコンテンツの基盤から始めて、その分野の第一人者としての権威を築き、共有することです。 この情報を共有することで、潜在的な顧客やパートナーと (仮想ではありますが) より有意義なつながりを築くことができます。

現在、オンラインのみで活動している場合でも、インターネットが登場する前の時代と同じテクニックを使用することになります。つまり、仮想ツールを使用するだけです。 顧客と直接会う機会はほとんどありませんが、関係を構築し、貴重な情報を提供し、信頼できるリソースになり、顧客を気にかけている人のように振る舞うことがすべてです。 ですから、そこに出て、質の高いリンクを構築して、仮想握手できるようにしてください。

あなたの業界を知る

あなた自身の調査を行い、人々が今情報を求めている人を見つけてください。 業界のリーダーのリストをまとめて、彼らの新しい親友になりましょう。 ウェブサイトに思慮深いコメントを残し、会話に参加してください。 紹介メールを送信して、サイトのゲスト ブログを書くことを提案することもできます。 トレーディング ポストは、質の高いリンクを獲得し、業界の重要人物との関係を強化する優れた方法です。 また、読者にとって素晴らしいコンテンツを入手できます。

ソーシャルメディアの達人になる

顧客やクライアントに、どのソーシャル ネットワークを使用しているかを尋ねてから、上位 2 つか 3 つ (それ以上ではないにしても) に自分の存在感を示しましょう。 読者や顧客とつながり、交流するための理想的な媒体です。 ブログの投稿を共有したり、会社のニュースについてツイートしたり、新しい電子書籍へのリンクを投稿したり、ピン留めできるインフォグラフィックを作成したり、質の高いサイトがコンテンツを共有し始めたり、リンクを作成したりするのを見てください。 ソーシャル メディアの力を過小評価しないでください。

プレスリリースの力を利用する

プレス リリースは、リンクを獲得するのに役立つコンテンツの 1 つの形式にすぎません。 あなたのビジネスでの新製品のリリースや重要なイベントについての小さな記事は、大きな宣伝として役立ちます. プレス リリースをサイトに公開し、PR Web などの他のサイトと連携して、プレス リリースがより多くのユーザーに届き、より大きなビジネス ニュース組織に取り上げられるようにします。 ほとんどの通信サービスでは、(過去の悪用により) リンクをフォローしないようにする必要があるため、SEO ジュースは生成されません。 しかし、それでもトラフィックと善意を生み出しています。

レビューを書く

現代の消費者は、企業、商品、サービスの信頼できるレビューを常に探しています。 その情報を提供できれば、記事が読者を引き付けてコメントを促すだけでなく、さまざまなソーシャル メディアで共有されたり、他のブログで議論されたりする可能性が高くなります。

いくつかの Web サイトでは、レビューを集計して投稿しています。 (TrustRadius と G2Crowd はその 2 つの例です。) 献身的な顧客が喜んでレビューを書いてくれるなら、そこから良いリンクが得られるはずです。

ブログを頻繁に更新する

これは、読者を惹きつけ、サイトが優れていることを Google に知らせる、関連性の高いコンテンツを提供する簡単な方法です。 キーワードの詰め込みの古い方法からは遠く離れてください。 時間をかけて対象視聴者を特定し、どのようなコンテンツを好むか尋ねてください。 次に、彼らの興味に訴える記事を提供します。

どのくらいの頻度ですか？ 毎週いいですね。 できれば毎日の方がいいです。 毎週の場合は、公開する曜日に一貫性を持たせてください。 新しい投稿を 1 か月以上続けないでください。

オフライン活動に参加する

業界のリーダーとしての権威を確立する 1 つの方法は、セミナーやスピーチ イベントを開催することです。 あなたの知識を招待者や一般の人々と共有し、あなたが信頼できる情報源であることを彼らが理解できるようにします。 リンク獲得には、オンラインとオフラインの両方で質の高い宣伝を行うことも含まれます。そのため、創造性を発揮して、ターゲット ユーザーとつながるためのさまざまな有意義な方法を考え出してください。

その後…

99% の確率で、最も多くの労力を費やしたものが最大の報酬をもたらすことは誰もが知っています。 堅実なリンク獲得戦略に時間とエネルギーを投資することは、長い上り坂のように思えるかもしれませんが、ウェブサイトがしっかりとした基盤を確立すると、物事が雪だるま式に増え始め、1 つの堅実なリンクがすぐに複数のリンクに変わることに気付くでしょう。 最終的には、リンクを獲得するには、より一般的な維持管理が必要になり、脚の負担がますます少なくなります。

他のほとんどのマーケティング手法と同様に、あなたの利益には次のレシピがあります: 1 つの優れた計画 + 優れた実行 + 時間 = 成功。