10 elemente de bază simple pentru SEO pentru o clasare mai bună

Optimizarea pentru motoarele de căutare are o reputație proastă. Prea mulți oameni cred că este greu... inscrutabil... prea mult fum și oglinzi pentru a înțelege vreodată.

Bupkis! Un SEO bun nu este greu. Are o listă dovedită de bune practici. Cele mai multe dintre ele sunt ușor de înțeles. Și deși există câteva concepte avansate pentru SEO și există momente pentru a angaja o agenție, cea mai mare parte a SEO pe care trebuie să-l faci este simplă.

Adevărul este că SEO eficient este mai ușor decât multe dintre celelalte lucruri cu care se confruntă specialiștii în marketing - provocări precum demonstrarea rentabilității investiției, urmărirea clienților pe mai multe canale sau chiar crearea de conținut grozav.

Și în timp ce detaliile despre modul în care funcționează SEO devin din ce în ce mai complexe, ele pot fi de fapt rezumate la o regulă simplă generală: Vă rugăm să vă rugăm vizitatorii site-ului dvs. în primul rând, iar motoarele de căutare în al doilea rând. Zilele în care încercam să fraudezi algoritmii de căutare și să încerci să faci site-uri în primul rând pentru roboții motoarelor de căutare au trecut. Mult peste.

Mai mult decât chefali.

Pentru a vă ajuta să treceți peste toată confuzia – și pentru a obține rezultate bune SEO fără bătăi de cap, iată câteva elemente de bază SEO pe care oricine le poate face. Nu necesită expertiză tehnică sau un curs universitar de algoritmi pentru motoarele de căutare. Acestea vă vor ajuta paginile să se claseze mai bine, deși nu vă pot promite un miracol SEO.

1) Acordați o atenție deosebită titlurilor paginilor dvs.

Dacă sunteți obișnuit să vă vedeți paginile printr-un browser web, este posibil să nu vă gândiți la etichete de titlu. Când vă uitați la versiunea completă a unei pagini web, eticheta de titlu apare doar în partea de sus a ferestrei browserului, ca numele filei. Majoritatea oamenilor nici nu observă asta acolo sus.

Dar în rezultatele motoarelor de căutare, etichetele de titlu sunt foarte proeminente:

Amintiți-vă că titlul dvs., care apare în filă și este titlul dvs. pe pagina cu rezultatele motorului de căutare, nu apare pe pagina în sine. În multe programe, titlul paginii devine automat titlul tău, dar tu ai control asupra acestui lucru și îl poți face diferit. Iată cei trei pași importanți:

• Asigurați-vă că fiecare pagină de pe site-ul dvs. are o etichetă de titlu unică.
• Apoi asigurați-vă că descriu cu acuratețe fiecare pagină.
• Apoi încearcă să le faci să sune atrăgătoare.

2) Descrierile meta paginii sunt o copie publicitară. Scrie-le cu asta în minte.

Etichetele metadescriere ar trebui să fie descriptive, dar trebuie să-ți atragă și cititorul. Paginile tale concurează cu anunțurile din rezultatele căutării. Așa că luptă cu focul și scrie acele descrieri ale paginilor mai mult ca niște reclame și mai puțin ca notele unui robot.

3) Folosiți etichete ALT.

Etichetele ALT vă permit să adăugați o descriere text la fiecare imagine de pe paginile dvs. Sunt o modalitate adesea trecută cu vederea, dar ușor de a vă optimiza paginile.

Majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului (WordPress, WIX etc.) fac foarte ușor să adăugați etichete ALT. Presărați-vă cuvintele cheie în timp ce le scrieți, dar, ca întotdeauna, scrieți etichete ALT pentru cititorii umani, nu pentru motoarele de căutare.

Etichetele ALT sunt, de asemenea, importante pentru partajarea socială. Câteva platforme sociale, cum ar fi Pinterest, vor folosi copia etichetei ALT ca descriere implicită. Așa că nu puneți pur și simplu gobbledygook în etichetele ALT ale paginilor dvs., cu excepția cazului în care doriți ca descrierile imaginilor dvs. să apară pe rețelele sociale.

4) Reduceți rata de respingere cu conținut interactiv.

O „săritură” are loc atunci când cineva ajunge la o pagină de pe site-ul dvs. și apoi pleacă fără să facă clic pe nimic. „Rata de respingere” este procentul de persoane care ajung pe orice pagină, apoi pleacă fără să facă nimic. O rată de respingere mai mică de 50% este grozavă (și neobișnuită). Dacă rata de respingere a site-ului dvs. este mai mare decât aceasta, nu vă faceți griji: majoritatea blogurilor obțin o rată de respingere de aproximativ 80%.

Există o mulțime de tactici pentru a reduce rata de respingere. Una dintre ele este menționată mai jos - faceți paginile dvs. să pară mai ușor de citit. Dar adăugarea de conținut interactiv este, de asemenea, o modalitate dovedită de a menține ratele de respingere scăzute.

Conținutul interactiv poate fi un simplu sondaj. Sau poate un test. Ar putea fi, de asemenea, un SlideShare încorporat sau un videoclip. Un singur clic pe un videoclip bun poate fi suficient pentru a-ți menține vizitatorii pe o pagină pentru o perioadă.

Observați că aceasta este încă o modalitate de a aplica „vă rog vizitatorii site-ului dvs. pentru un SEO mai bun”? Sigur, conținutul interactiv reduce ratele de respingere, dar în termeni umani, conținutul interactiv este doar distractiv. Oamenii adoră chestionarele și sondajele și să facă clic pe SlideShares. Instrumentele interactive sunt și mai bune.

5) Conectați-vă paginile web între ele.

Există trei tipuri de legături de bază:

• „Link-uri de intrare” (numite și „backlink-uri”) sunt link-uri de pe alte site-uri care indică site-ul dvs.
• „Legăturile externe” sunt link-uri de pe site-ul dvs. care indică alte site-uri.
• „Legăturile interne” sunt link-uri care merg de la o pagină de pe site-ul dvs. la o altă pagină de pe site-ul dvs.

De cele mai multe ori, auzim despre link-uri de intrare. Când faci lucruri pentru a încuraja link-urile inbound, faci ceea ce se numește „link building”. (Mai multe despre asta într-un moment.)

Legăturile externe au fost evitate câțiva ani, deoarece unii SEO credeau că linkurile externe reduc cumva autoritatea unei pagini. Ei nu. De fapt, este bine să adăugați câteva link-uri externe către paginile cu conținut intens de pe site-ul dvs. Doar „conectați” către site-uri respectate și faceți întotdeauna linkurile relevante. Încă o dată... serviți mai întâi vizitatorii site-ului dvs.

Dar să nu neglijăm nici linkurile interne. Acum fac parte din cele mai bune practici SEO. Și în timp ce navigarea pe site-ul dvs. se califică într-un fel ca link-uri interne, despre ce mă refer cu adevărat, adăugarea de link-uri către alte pagini de pe site-ul dvs. din paginile de conținut. Mai ales în postările de pe blog, dar și pe pagina ta Despre noi sau oriunde care are conținut bun.

6) Folosiți cuvinte cheie în numele fișierelor documentelor și imaginilor.

Acest lucru este atât de ușor de făcut și ajută puțin la clasamente. Valoarea sa reală constă în a ajuta cititorii să înțeleagă ce se află în fișier sau imagine. Și dacă este bun pentru cititor, este bun pentru SEO, cel puțin într-o oarecare măsură. Doar nu te înnebuni – doar băieții cu chelune „cheie cu cuvinte cheie” numele lor de fișiere. Umplerea cuvintelor cheie este atunci când introduceți fiecare cuvânt cheie la care vă puteți gândi. A funcționat cu aproximativ un deceniu în urmă, dar nu mai. Folosiți un cuvânt cheie (max, două) și lăsați-l așa.

Motivul pentru care acest lucru vă ajută este că le oferiți robotilor motorului de căutare mai multe informații despre conținutul dvs. Fiecare pic ajută.

Iată exemple de nume de fișiere bune și rele:

Nume bun de fișier: CRMStudyEbook.pdf

Nume de fișier greșit, umplut cu cuvinte cheie: CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook.pdf

Evitați să folosiți caractere de subliniere pentru a separa cuvintele; folosiți în schimb cratime. Motoarele de căutare văd cratimele ca distanțiere și liniuțele de subliniere ca litere. Acest exemplu din Search Engine Land ilustrează principiul:

• Bun: https://www.domain.com/sub-folder/file-name.htm (se citește ca sub folder/nume fișier)
• Rău: https://www.domain.com/sub_folder/file_name.htm (se citește ca sub_folder/file_name)

7) Gândiți-vă în afara instrumentului de cuvinte cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie este o parte importantă a corectării SEO. Dar este o altă tactică SEO veche care are nevoie de un upgrade. Motoarele de căutare sunt suficient de sofisticate acum încât simpla inserare a aceluiași cuvânt cheie exact pe toate paginile dvs. nu va funcționa. Veți arăta ca și cum ați încerca să manipulați rezultatele căutării. Și, desigur, ești.

Asta nu înseamnă că nu ar trebui să faci cercetare de cuvinte cheie. Utilizați Planificatorul de cuvinte cheie Google pentru a vă identifica cuvintele cheie de bază. Presărați acele cuvinte cheie acolo unde au sens. Dar, de asemenea, variați-le: plural versus singular, timpuri diferite ale verbelor, ordine diferită a cuvintelor, sinonime - toate modurile în care un om obișnuit poate varia acel cuvânt cheie în vorbire sau în scris.

Deci, în loc să vă contorsionați propozițiile pentru a se potrivi în „Florida Seaside Resort” de duzină de ori, folosiți termeni pe care o persoană reală ar putea folosi atunci când vorbește despre asta. Termeni precum „vederi la plajă”, „hotel Miami”, „cea mai bună stațiune din Florida”, „vacanță la malul mării”.

Printre SEO, acest tip de flexibilitate a cuvintelor cheie este cunoscut sub numele de „indexare semantică latentă”. Acesta este modul în care motoarele de căutare asociază diferiți termeni. Și din ce în ce mai mult, motoarele de căutare folosesc cuvinte cheie mai mult ca concepte sau subiecte. Ar trebui să le folosim mai mult așa.

Acest lucru este direct legat de regula de aur pe care am menționat-o: Vă rugăm mai întâi vizitatorii umani, iar motoarele de căutare în al doilea rând. Paginile scrise în principal pentru motoarele de căutare citesc adesea ca și cum ar fi fost scrise de mașini.

Un alt mod de a gândi în afara instrumentului de cuvinte cheie este să citiți forumuri, comentarii postări pe blog și recenzii de cărți și produse. Observați cum comentatorii și recenzenții se referă la problemele pe care le au sau la ce își doresc. Dacă vedeți că anumite fraze se repetă, luați în considerare adăugarea unora dintre ele în paginile dvs. Acesta este un truc vechi de copywriting, care funcționează deosebit de bine pe paginile de destinație.

8) Formatați-vă conținutul astfel încât să fie ușor de citit.

Îți amintești cum ar trebui să scriem pentru oameni acum? Ei bine, oamenii operează cu niște algoritmi foarte interesanți. Cel mai puternic, în ceea ce privește ceea ce se întâmplă atunci când se uită la o pagină web, este scriptul „care pare greu de citit”. Acest mic program funcționează în partea din spate a creierului vizitatorului site-ului dvs., dar dacă îl declanșați, poate determina mulți oameni să elibereze cauțiune înainte ca pagina dvs. să se încarce.

Pentru a face paginile tale să pară mai ușor de citit, folosește aceleași trucuri pe care redactorii de corespondență directă le folosesc de zeci de ani:

• Scrieți paragrafe scurte.
• Punctează acele paragrafe scurte cu un paragraf cu o propoziție din când în când.
• Folosiți subtitluri.
• Folosiți punctele marcante. Vedeți un șir de virgule într-o propoziție? Aceasta este adesea o oportunitate pentru o listă cu marcatori.
• Adăugați imagini la fiecare 350 de cuvinte sau cam asa ceva.
• Adăugați citate și apeluri.

9) Nu uitați de rețelele sociale.

Împărtășirea conținutului cu ușurință este primul pas. Al doilea este să postați, să tweetați și să vă împărtășiți conținutul cu publicul existent.

Cum ajută acest lucru cu SEO? Bine,

• Atrage mai multă atenție conținutului tău, ceea ce îi crește șansele de a atrage link-uri de pe alte site-uri.
• Mai multe rapoarte de semnale de clasare de căutare numesc semnale sociale ca semnal de clasare. Cu alte cuvinte, există dovezi că algoritmii motoarelor de căutare monitorizează și includ semnale sociale în modul în care decid ce pagini sunt clasate.
• Tweeturile sunt acum indexate.

10) Construiți legături foarte atent.

SEO-urile inteligente sunt foarte precaute în ceea ce privește construirea de legături acum. Google a spus în mod clar că se încruntă la majoritatea tacticilor de construire a link-urilor. Așa că alergați – și alergați rapid – de la orice SEO care dorește să vă trimită site-ul la 500 de listări de directoare sau dorește să „învârtă” unul dintre articolele dvs. și apoi să îi trimită o grămadă de directoare cu articole. Din nou, doar tipii care poartă chefali mai fac chestii de genul ăsta.

Dar există modalități sigure de a construi legături:

• Creați o bucată de conținut uimitor (orice format contează – infografic, carte electronică, video sau altfel) la care alții vor dori să facă link.
• Faceți o cercetare unică și publicați-o ca raport.
• Postare pentru invitați: publicați articole unice și perspicace pe site-uri de înaltă autoritate.
• Obțineți tipul de înregistrări de afaceri tradiționale care sunt de așteptat, la fața locului, cum ar fi Yelp, Camera de Comerț locală și organizații comerciale.

Chiar și cu astfel de link-uri de înaltă calitate, mai am câteva reguli:

• Când aveți îndoieli, nu o faceți.
• Utilizați numele companiei dvs. ca text de ancorare.

Nu sunteți sigur că este textul ancora? Sunt cuvintele din hyperlink.

Concluzie

SEO nu trebuie să fie greu. Odată ce înțelegi elementele de bază ale modului în care funcționează, nu vei mai risca să fii zăpadat de un SEO fără experiență. Dar și mai important, vei putea să-ți faci propriul SEO, cel puțin pentru elementele de bază de zi cu zi. Apoi, aduceți profesioniști din când în când pentru optimizare sau depanare.

Şi tu? Aveți trucuri SEO simple care par să vă ajute? Doriți să împărtășiți unul? Povestește-ne despre asta în comentarii.