Jak zdobywać linki dla lepszego SEO i większej liczby odbiorców

Minęły czasy wstrząśnięcia i uśmiechu

Pamiętasz książkę telefoniczną? Naprawdę nie tak dawno temu, kiedy mieliśmy problem, zapytanie lub problem, wskakiwaliśmy do naszej podręcznej siedemnastofuntowej książki telefonicznej, aby znaleźć odpowiedź, prawda? Cóż, oczywiście, wyczerpujące dni przeszukiwania tego potwora z żółtych stron w celu znalezienia rozwiązania naszego problemu, najczęściej lokalnego, już dawno minęły. Po wstępnym zapytaniu telefonicznym udaliśmy się następnie do sprzedawcy, a jeśli dobrze wykonali swoją pracę, uścisk dłoni i uśmiech mogą zbudować relację i umocnić trwały kontakt z klientem.

W dobie marketingu internetowego ta niegdyś skuteczna – ale już przestarzała – książka znalazła nowy dom w koszu na śmieci, zastąpiona wszechmocnym hiperłączem łączącym nas cyfrowo z rozwiązaniami na całym świecie. Dzisiaj, gdy problem, zapytanie lub punkt nakreślenia prowokują Cię do znalezienia nowej możliwości lub rozwiązania problemu, przeskakujesz do sieci, superautostrady informacji, aby znaleźć odpowiedzi. Jeśli Twoja firma chce być odnaleziona i chcesz mieć możliwość zbudowania tych trwałych relacji (aczkolwiek wirtualnych), odpowiedzią są wysokiej jakości linki.

Jak więc działają linki?

Podczas wyszukiwania w Internecie przeszukujesz indeks sieci utworzony przez wyszukiwarkę. Hiperłącza (zwykle nazywane po prostu „linkami”) tworzą rodzaj mapy używanej przez wyszukiwarki do znajdowania rzeczy w Internecie. Specjaliści SEO są zgodni co do tego, że jakość i liczba linków to jeden ze wskaźników jakości zawartości witryny i może pomóc określić, jakie jest prawdopodobieństwo, że strona spełni intencje osoby wyszukującej. (Przeczytaj o czynnikach rankingu strony).

W tym filmie Matt Cutts z Google przedstawia dobry przegląd działania linków. Jest z 2010 roku, ale nadal jest dokładny, a rysunki są świetne.

Dlaczego więc warto dbać o budowanie linków? Jednym z oczywistych powodów jest wzmocnienie SEO za pomocą Google. Chociaż jest to bardzo dobry powód, możesz być zaskoczony, wiedząc, że w rzeczywistości nie jest to najlepszy powód. Najlepsze jest znalezienie prawdziwych ludzi, którzy będą dbać o treść, która znajduje się na Twojej stronie.

Na przykład: Załóżmy, że znalazłeś świetną witrynę internetową w pokrewnej branży i możesz powiedzieć, że osoby czytające ich bloga prawdopodobnie również docenią Twój blog. Możesz zaproponować opublikowanie posta gościnnego na ich blogu, a wtedy otrzymasz link lub dwa z powrotem do swojej witryny. Ta ekspozycja na ich odbiorców potencjalnie przyciągnęłaby do Twojej witryny nowych, wysoko wykwalifikowanych prawdziwych ludzi – niezależnie od tego, czy Google w ogóle to zauważy.

Przejście od tworzenia linków do zarabiania na linkach

Pięć lat temu budowanie linków mogło być nierafinowanym, tępym narzędziem i nadal przynosić rezultaty. Możesz opublikować jak najwięcej linków do swojej witryny, usiąść wygodnie i czerpać korzyści. Rzeczywiste wyniki były mniej niż świetne; osoby wyszukujące były kierowane do witryn o niskiej jakości, a sekcja komentarzy na końcu postów na blogu często była zapchana reklamami. Webmasterzy stwierdzili, że ich skrzynki odbiorcze e-mail są zapchane spamem od nieznajomych błagających o linki. Internet stał się trudniejszy do przebrnięcia.

Niektóre mniej uczciwe firmy („farmy linków”) obiecywały tysiące dobrych atramentów za kilkaset dolarów, oferty, które brzmiały zbyt dobrze, aby mogły być prawdziwe. Jasne, mogą dać ci jakieś linki, ale w żadnym wypadku nie były to wysokiej jakości linki na stronach internetowych, na które ktokolwiek by się natknął, zwłaszcza nie twoja grupa docelowa.

W odpowiedzi wyszukiwarki, na czele z Google, dostosowały swoje algorytmy i zaczęły karać firmy, które wdrażały złe praktyki budowania linków. Całą dynamikę rankingów przesunęli w stronę zarabiania linków, co jest trudniejsze i bardziej czasochłonne, ale też zapewnia lepsze wyniki wyszukiwania i trochę pomaga w porządkach w internecie.

Zasadniczo zarabianie na linkach wymaga nawiązywania kontaktów i budowania relacji z innymi pisarzami i firmami w Twojej branży oraz pozyskiwania linków organicznie, oferując świetne treści, do których ludzie chcą linkować. Te wysokiej jakości linki zapewniają czytelnikom coś, co uznają za wartościowe (lub interesujące lub zabawne), na tyle, że zechcą to udostępnić, skomentować lub opublikować na blogu na swoich własnych stronach. Google to wyszukiwarka prowadząca goryla o wadze 500 funtów. Nieustannie ulepszając swój algorytm, gdy firmy znajdują nowe sposoby na obejście systemu, Google wykonało przyzwoitą robotę, tworząc środowisko online, które koncentruje się na jakości, a nie na ilości. Mówi się, że kolejnym krokiem będzie ocena linków w czasie rzeczywistym (odświeżenie algorytmu Penguin), która będzie szybsza w wyszukiwaniu i karaniu złych linków.

Prowadzi to do wielkiego pytania:

Jak mogę zdobywać linki do mojej witryny?

Po pierwsze, czego nie robić

1. Nie kupuj linków.
2. Nie zatrudniaj nikogo, kto twierdzi, że może szybko uzyskać wiele linków i oferuje cenę, która jest (teraz razem:) zbyt piękna, aby mogła być prawdziwa . Jest wielu utalentowanych SEO i agencji, którzy mogą pomóc Ci w ciężkiej pracy polegającej na zdobywaniu linków, ale wymaga to czasu i nie jest tanie.
3. Nie dołączaj do żadnej giełdy linków, w ramach której wymieniasz się linkami z innymi firmami lub katalogami internetowymi.
4. Nie używaj ani nie zakładaj sieci prywatnych blogów (PBN). Jest to ryzykowne przedsięwzięcie, ponieważ od zakupu linków dzieli je bardzo cienka linia. Oto jeden ze sposobów, w jaki to działa: kupujesz wygasłe nazwy domen, dzięki czemu masz dostęp do całej (prawdopodobnie nieaktualnej) treści i linków, które już istnieją w tych nieaktywnych witrynach. Następnie łączysz się z tych witryn do swoich witryn „pieniędzy”. Zła praktyka!

A teraz co robić

Nie zapomnij:

Zdobywanie linków polega tak naprawdę na budowaniu i dzieleniu się swoim autorytetem jako wiodącego eksperta w swojej dziedzinie, zaczynając od podstawy świetnej, wysokiej jakości treści. Dzielenie się tymi informacjami umożliwi budowanie bardziej znaczących połączeń (aczkolwiek wirtualnych) z potencjalnymi klientami i partnerami.

Jeśli dzisiaj działasz wyłącznie online, nadal będziesz stosować te same techniki, co w czasach przed Internetem – po prostu używając narzędzi wirtualnych. I chociaż jest mniej prawdopodobne, że będziesz miał okazję spotkać się z klientami twarzą w twarz, nadal chodzi o budowanie relacji, dostarczanie cennych informacji, stanie się zaufanym zasobem i zachowywanie się jak ktoś, kto troszczy się o swoich klientów. Więc idź tam i zbuduj te wysokiej jakości linki, abyś mógł uścisnąć kilka wirtualnych dłoni.

Poznaj swoją branżę

Przeprowadź własne badania i dowiedz się, do kogo ludzie zwracają się teraz po informacje. Sporządź listę liderów branży i zostań ich nowym najlepszym przyjacielem. Zostaw przemyślane komentarze na ich stronie internetowej i dołącz do rozmów. Możesz nawet wysłać im powitalny e-mail i zaoferować napisanie gościnnego bloga dla ich witryny. Stanowiska handlowe to świetny sposób na zdobywanie wartościowych linków i umacnianie relacji z ważnymi osobami w Twojej branży. Otrzymujesz również świetne treści dla swoich czytelników.

Zostań mavenem mediów społecznościowych

Zapytaj swoich klientów i klientów, z jakich sieci społecznościowych korzystają, a następnie zapewnij sobie obecność w pierwszej dwójce lub trójce (jeśli nie więcej). To idealne medium do łączenia się i interakcji z czytelnikami i klientami. Udostępniaj swoje posty na blogu, tweetuj o nowościach firmowych, publikuj linki do swojego nowego eBooka, twórz infografiki, które można przypiąć, i obserwuj, jak Twoje wysokiej jakości witryny zaczynają udostępniać Twoje treści i pomagają tworzyć linki. Nie lekceważ potęgi mediów społecznościowych.

Wykorzystaj siłę komunikatów prasowych

Informacja prasowa to tylko jedna z form treści, które pomogą Ci zdobyć linki. Niewielka notatka o wydaniu nowego produktu lub ważnym wydarzeniu w Twojej firmie może posłużyć jako świetna reklama. Opublikuj informację prasową w swojej witrynie i współpracuj z innymi witrynami, takimi jak PR Web, aby mieć pewność, że Twoja informacja prasowa dotrze do szerszego grona odbiorców i zostanie podchwycona przez większe organizacje zajmujące się wiadomościami biznesowymi. Większość usług przewodowych wymaga, aby Twoje linki nie były obserwowane (ze względu na nadużycia w przeszłości), więc nie będą generować soku SEO. Ale nadal generują ruch i dobrą wolę.

Napisz recenzje

Współcześni konsumenci zawsze poszukują rzetelnych recenzji firm, towarów i usług. Jeśli jesteś w stanie podać te informacje, nie tylko będziesz mieć artykuł, który przyciągnie czytelników i zachęci do komentowania, ale będzie również bardziej prawdopodobne, że zostanie udostępniony w różnych mediach społecznościowych i będzie dyskutowany na innych blogach.

Kilka witryn gromadzi recenzje i publikuje je. (TrustRadius i G2Crowd to dwa przykłady.) Jeśli Twoi oddani klienci chcą pisać recenzje, powinny z nich pochodzić dobre linki.

Często aktualizuj swojego bloga

To prosty sposób na dostarczenie odpowiednich treści, które przyciągną czytelników i poinformują Google, że Twoja witryna jest świetna. Trzymaj się jak najdalej od starej metody upychania słów kluczowych. Poświęć trochę czasu na zidentyfikowanie docelowych odbiorców i zapytaj ich, jaki rodzaj treści preferują. Następnie dostarczaj im artykuły odpowiadające ich zainteresowaniom.

Jak często? Tygodniowy jest dobry. Codziennie jest lepiej, jeśli możesz to zrobić. Jeśli jest to co tydzień, zachowaj spójność co do dnia tygodnia, w którym publikujesz. Nie pozostawaj dłużej niż miesiąc bez nowego posta, bo możesz działać przeciwko sobie.

Angażuj się w działania offline

Jednym ze sposobów budowania autorytetu jako lidera w branży jest organizowanie seminariów i wystąpień publicznych. Podziel się swoją wiedzą z zaproszonymi osobami lub publicznością i pomóż im zobaczyć, że jesteś zaufanym źródłem informacji. Zarabianie na linkach polega częściowo na uzyskaniu wysokiej jakości reklamy zarówno online, jak i poza nią, więc bądź kreatywny i wymyśl różne, znaczące sposoby łączenia się z docelowymi odbiorcami.

I wtedy…

Wszyscy wiemy, że w 99% przypadków to, co wymaga najwięcej pracy, daje największe nagrody. Inwestowanie czasu i energii w strategie zarabiania na solidnych linkach może wydawać się długą drogą pod górę, ale kiedy Twoja witryna stworzy solidne podstawy, zauważysz, że wszystko zacznie się lawinowo, a jeden solidny link często szybko zamieni się w wiele linków. W końcu zdobywanie linków będzie wymagało bardziej ogólnego utrzymania i coraz mniejszej pracy nóg.

Podobnie jak w przypadku większości innych praktyk marketingowych, Twoja wypłata jest następująca: jeden dobry plan + doskonałe wykonanie + czas = sukces.