Comment gagner des liens pour un meilleur référencement et plus d'audience

Fini le temps d'une secousse et d'un sourire

Vous souvenez-vous de l'annuaire téléphonique ? Il n'y a pas si longtemps, lorsque nous avions un problème, une question ou un point douloureux, nous sautions sur notre annuaire téléphonique pratique de dix-sept livres pour trouver la réponse, n'est-ce pas ? Bien évidemment, les jours exténuants de passer au crible ce monstre aux pages jaunes pour trouver une solution à notre problème, le plus souvent local, sont révolus depuis longtemps. Après une première enquête téléphonique, nous nous rendions ensuite chez le fournisseur, et s'il faisait bien son travail, une poignée de main et un sourire pourraient établir une relation et solidifier une connexion client durable.

À l'ère du marketing en ligne, ce livre autrefois efficace - mais désormais obsolète - a trouvé une nouvelle maison dans le bac de recyclage, remplacé par le tout-puissant lien hypertexte nous connectant numériquement à des solutions à travers le monde. Aujourd'hui, lorsqu'un problème, une requête ou un point de peinture vous pousse à trouver une nouvelle opportunité ou une nouvelle solution à un problème, vous sautez sur le Web, l'autoroute de l'information, pour trouver des réponses. Si votre entreprise veut être trouvée et que vous voulez avoir l'opportunité de construire ces relations durables (bien que virtuelles), des liens de qualité sont la réponse.

Alors comment fonctionnent les liens ?

Lorsque vous effectuez une recherche sur le Web, vous effectuez une recherche dans l'index du Web créé par le moteur de recherche. Les hyperliens (généralement simplement appelés « liens ») forment une sorte de carte que les moteurs de recherche utilisent pour trouver des choses sur Internet. Les professionnels du référencement conviennent que la qualité et la quantité de liens sont un indicateur de la qualité du contenu d'un site et peuvent aider à indiquer la probabilité qu'une page réponde à l'intention d'un internaute. (En savoir plus sur les facteurs de classement des pages.)

Cette vidéo est Matt Cutts de Google donnant un bon aperçu du fonctionnement des liens. Il date de 2010 mais il est toujours précis et les dessins sont superbes.

Alors, pourquoi devriez-vous vous soucier de la création de liens ? Une raison évidente est de renforcer votre référencement avec Google. Bien que ce soit une très bonne raison, vous pourriez être surpris de savoir que ce n'est pas, en fait, la meilleure raison. Le mieux est de trouver de vraies personnes qui se soucient du contenu de votre site.

Par exemple : supposons que vous trouviez un excellent site Web dans un secteur connexe et que vous puissiez dire que les personnes lisant leur blog apprécieront probablement votre blog également. Vous pourriez proposer de faire un article invité sur leur blog, puis vous obtiendrez un lien ou deux vers votre site. Cette exposition à leur public amènerait potentiellement de nouvelles personnes réelles hautement qualifiées sur votre site Web, que Google le remarque ou non.

Le passage de la création de liens au gain de liens

Il y a cinq ans, la création de liens pouvait être un instrument de force contondante non raffiné et donner encore des résultats. Vous pouvez publier autant de liens vers votre site que possible et vous asseoir et récolter les fruits. Les résultats réels étaient loin d'être excellents; les chercheurs étaient dirigés vers des sites de mauvaise qualité et la section des commentaires à la fin des articles de blog était souvent obstruée par des publicités. Les webmasters ont trouvé leurs boîtes de réception de courrier électronique encombrées de spam provenant d'étrangers réclamant des liens. Internet est devenu plus difficile à parcourir.

Certaines entreprises peu respectables («fermes de liens») ont promis des milliers de bonnes encres pour quelques centaines de dollars, des offres qui semblaient trop belles pour être vraies. Bien sûr, ils pourraient vous fournir des liens, mais il ne s'agissait en aucun cas de liens de qualité sur des sites Web que n'importe qui rencontrerait jamais, surtout pas votre public cible.

En réponse, les moteurs de recherche, avec Google en tête, ont ajusté leurs algorithmes et ont commencé à pénaliser les entreprises qui mettaient en œuvre de mauvaises pratiques de création de liens. Ils ont déplacé toute la dynamique des classements vers le gain de liens , ce qui est plus difficile et chronophage, mais assure également de meilleurs résultats de recherche et aide à nettoyer Internet – un peu.

Essentiellement, le gain de liens vous oblige à réseauter et à établir des relations avec d'autres écrivains et entreprises de votre secteur et à gagner des liens de manière organique, en offrant un contenu de qualité auquel les gens souhaitent créer un lien. Ces liens de qualité fournissent aux lecteurs quelque chose qu'ils trouveront suffisamment précieux (ou intéressant ou divertissant) pour qu'ils acceptent de le partager, de le commenter ou de bloguer à ce sujet sur leurs propres sites. Google est le moteur de recherche des gorilles de 500 livres. En ajustant constamment son algorithme au fur et à mesure que les entreprises trouvent de nouvelles façons de contourner le système, Google a fait un travail décent en créant un environnement en ligne axé sur la qualité plutôt que sur la quantité. Selon les rumeurs, la prochaine étape serait l'évaluation des liens en temps réel (une actualisation de l'algorithme Penguin) qui sera plus rapide pour trouver et pénaliser les mauvais liens.

Cela conduit à la grande question :

Comment puis-je gagner des liens pour mon site Web ?

Tout d'abord, ce qu'il ne faut pas faire

1. N'achetez pas de liens.
2. N'engagez pas quelqu'un qui dit qu'il peut vous obtenir beaucoup de liens rapidement et qui propose un prix qui est (tous ensemble maintenant :) trop beau pour être vrai . Il existe de nombreux SEO et agences talentueux qui peuvent vous aider à gagner des liens, mais cela prend du temps et ce n'est pas bon marché.
3. Ne rejoignez aucun échange de liens dans lequel vous échangez des liens avec d'autres sociétés ou annuaires Web.
4. N'utilisez pas ou ne démarrez pas un réseau de blogs privés (PBN). C'est une entreprise risquée, car elle n'est séparée de l'achat de liens que par une ligne très fine. Voici une façon dont cela fonctionne : vous achetez des noms de domaine expirés et avez ainsi accès à tout le contenu et les liens (probablement obsolètes) qui existent déjà sur ces sites inactifs. Vous reliez ensuite ces sites à vos sites "d'argent". Mauvaise pratique !

Maintenant, que faire

N'oubliez pas :

Gagner des liens consiste vraiment à créer et à partager votre autorité en tant qu'expert de premier plan dans votre domaine en commençant par une base de contenu de grande qualité. Le partage de ces informations vous permettra d'établir des liens plus significatifs (bien que virtuels) avec des clients et partenaires potentiels.

Si aujourd'hui vous opérez uniquement en ligne, vous utiliserez toujours les mêmes techniques que vous utiliseriez avant Internet, en utilisant simplement des outils virtuels. Et même s'il est moins probable que vous ayez l'occasion de rencontrer vos clients en personne, il s'agit toujours d'établir des relations, de fournir des informations précieuses, de devenir une ressource de confiance et de se comporter comme quelqu'un qui se soucie de ses clients. Alors allez-y et créez ces liens de qualité afin que vous puissiez serrer des mains virtuelles.

Apprenez à connaître votre industrie

Faites vos propres recherches et découvrez à qui les gens se tournent pour obtenir des informations en ce moment. Compilez une liste de leaders de l'industrie et devenez leur nouveau meilleur ami. Laissez des commentaires réfléchis sur leur site Web et rejoignez les conversations. Vous pouvez même leur envoyer un e-mail d'introduction et leur proposer d'écrire un blog invité pour leur site. Les postes de traite sont un excellent moyen de gagner des liens de qualité et de consolider les relations avec des personnes importantes de votre secteur. Vous obtenez également un excellent contenu pour vos lecteurs.

Soyez un expert des médias sociaux

Demandez à vos clients et clientes quels réseaux sociaux ils utilisent, puis obtenez-vous une présence sur les deux ou trois premiers (sinon plus). C'est un moyen idéal pour se connecter et interagir avec vos lecteurs et clients. Partagez vos articles de blog, tweetez sur les actualités de l'entreprise, publiez des liens vers votre nouvel eBook, créez des infographies pouvant être épinglées et regardez vos sites de qualité commencer à partager votre contenu et vous aider à créer des liens. Ne sous-estimez pas le pouvoir des médias sociaux.

Utilisez le pouvoir des communiqués de presse

Un communiqué de presse n'est qu'une forme de contenu qui vous aidera à gagner des liens. Un petit article sur la sortie d'un nouveau produit ou un événement important dans votre entreprise peut constituer une excellente publicité. Publiez le communiqué de presse sur votre site et travaillez avec d'autres sites tels que PR Web pour vous assurer que votre communiqué de presse atteigne un public plus large et soit repris par de plus grandes agences de presse commerciales. La plupart des services de transmission exigent que vos liens ne soient pas suivis (en raison d'abus passés), afin qu'ils ne génèrent pas de jus de référencement. Mais ils génèrent toujours du trafic et de la bonne volonté.

Rédiger des avis

Les consommateurs modernes sont toujours à la recherche d'avis fiables sur les entreprises, les biens et les services. Si vous êtes en mesure de fournir ces informations, non seulement vous aurez un article qui attirera les lecteurs et encouragera les commentaires, mais il sera également plus susceptible d'être partagé sur différents médias sociaux et de discuter sur d'autres blogs.

Plusieurs sites Web regroupent des critiques et les publient. (TrustRadius et G2Crowd en sont deux exemples.) Si vos clients dévoués sont prêts à écrire des avis, il devrait y avoir de bons liens qui en découlent.

Mettez à jour votre blog fréquemment

C'est un moyen facile de fournir un contenu pertinent qui attirera les lecteurs et fera savoir à Google que vous êtes un excellent site. Restez loin, très loin de l'ancienne méthode de bourrage de mots clés. Prenez le temps d'identifier votre public cible et demandez-lui quel type de contenu il préfère. Ensuite, fournissez-leur des articles qui font appel à leurs intérêts.

À quelle fréquence? Hebdomadaire c'est bien. Quotidiennement, c'est mieux, si vous pouvez le faire. Si c'est hebdomadaire, soyez cohérent quant au jour de la semaine où vous publiez. Ne restez pas plus d'un mois sans un nouveau message ou vous pourriez travailler contre vous-même.

S'engager dans des activités hors ligne

Une façon de renforcer votre autorité en tant que leader de l'industrie consiste à organiser des séminaires et des événements de prise de parole en public. Partagez vos connaissances avec vos invités ou le public et aidez-les à voir que vous êtes une source fiable d'informations. Gagner des liens consiste en partie à obtenir une publicité de qualité à la fois en ligne et hors ligne, alors soyez créatif et trouvez des moyens différents et significatifs de vous connecter avec votre public cible.

Et puis…

Nous savons tous que 99% du temps, la chose qui demande le plus de travail rapporte les plus grandes récompenses. Investir votre temps et votre énergie dans des stratégies de gain de liens solides peut sembler une longue tâche ardue, mais une fois que votre site Web a établi une base solide, vous remarquerez que les choses commenceront à faire boule de neige et qu'un lien solide se transformera souvent rapidement en plusieurs liens. Finalement, le gain de lien impliquera un entretien plus général et de moins en moins de démarches.

Comme la plupart des autres pratiques marketing, votre gain s'accompagne de cette recette : un bon plan + une excellente exécution + du temps = succès.