如何獲得更好的 SEO 和更多受眾的鏈接

搖晃和微笑的日子已經一去不復返了

還記得電話簿嗎？ 就在不久前，當我們遇到問題、疑問或痛點時，我們會跳到手邊 17 磅重的電話簿中尋找答案，對吧？ 很明顯，篩選那個黃頁怪物以找到我們問題的解決方案（通常是本地問題）的艱苦日子早已一去不復返了。 在初步電話詢問後，我們會長途跋涉去找供應商，如果他們做得好，握手和微笑就可以建立關係並鞏固持久的客戶聯繫。

在這個在線營銷時代，曾經有效但現在已經過時的書籍在回收箱中找到了新家，取而代之的是萬能的超鏈接，以數字方式將我們與全球解決方案聯繫起來。 如今，當一個問題、查詢或要點觸發您尋找新的機會或解決問題的方法時，您就會跳到網絡這個信息高速公路上尋找答案。 如果您的公司希望被發現，並且您希望有機會建立那些持久的關係（儘管是虛擬的），那麼高質量的鏈接就是答案。

那麼鏈接是如何工作的呢？

當您執行網絡搜索時，您正在搜索搜索引擎建立的網絡索引。 超鏈接（通常簡稱為“鏈接”）形成一種地圖，搜索引擎使用它來在 Internet 上查找內容。 SEO 專業人士同意，鏈接的質量和數量是網站內容質量的一個指標，可能有助於表明頁面實現搜索者意圖的可能性有多大。 （閱讀有關頁面排名因素的信息。）

該視頻由 Google 的 Matt Cutts 提供，很好地概述了鏈接的工作原理。 它是 2010 年的，但仍然準確，而且圖紙很棒。

那麼你為什麼要關心鏈接建設呢？ 一個明顯的原因是通過 Google 加強您的搜索引擎優化。 雖然這是一個很好的理由，但您可能會驚訝地發現這實際上並不是最好的理由。 最好的方法是找到真正關心您網站上內容的人。

例如：假設您在相關行業找到了一個很棒的網站，您可以看出閱讀他們博客的人也可能會欣賞您的博客。 你可以提議在他們的博客上發表客座文章，然後你會得到一兩個鏈接回到你的網站。 這種與他們的受眾的接觸，可能會為您的網站帶來新的、高素質的真實用戶——不管谷歌是否注意到了。

從建立鏈接到獲得鏈接的轉變

五年前，鏈接建設可能是一種未經精煉的鈍器，但仍能取得成果。 您可以發布盡可能多的指向您網站的鏈接，然後坐下來享受回報。 實際結果不太好； 搜索者被引導到低質量的網站，博客文章末尾的評論部分經常被廣告堵塞。 網站管理員發現他們的電子郵件收件箱裡塞滿了陌生人乞求鏈接的垃圾郵件。 互聯網變得越來越難瀏覽。

一些不太正直的公司（“鏈接農場”）承諾以幾百美元的價格提供數千種優質墨水，這些報價聽起來好得令人難以置信。 當然，他們可能會給你一些鏈接，但它們絕不是任何人都會遇到的網站上的高質量鏈接，尤其是你的目標受眾。

作為回應，以穀歌為首的搜索引擎調整了算法，並開始懲罰實施不良鏈接建設做法的公司。 他們將排名的整個動態轉向鏈接收入，這更加困難和耗時，但也確保了更好的搜索結果並有助於清理互聯網 – 一點點。

從本質上講，獲得鏈接需要您與您所在行業的其他作家和公司建立聯繫並建立關係，並通過提供人們想要鏈接到的精彩內容來有機地獲得鏈接。 這些高質量的鏈接為讀者提供了他們認為有價值（或有趣或有趣）的東西，以至於他們願意在自己的網站上分享、評論或寫博客。 谷歌是 500 磅重的大猩猩駕駛搜索。 隨著公司找到繞過該系統的新方法，通過不斷調整其算法，谷歌在創建一個注重質量而非數量的在線環境方面做得不錯。 據傳下一步是實時鏈接評估（Penguin 算法的更新），這將更快地發現和懲罰不良鏈接。

這就引出了一個大問題：

我怎樣才能為我的網站贏得鏈接？

首先，什麼不該做

1. 不要購買鏈接。
2. 不要雇用任何說他們可以快速為您提供大量鏈接並且提供的價格（現在加在一起：）好得令人難以置信的人。 有很多有才華的 SEO 和代理商可以幫助您完成獲得鏈接的艱苦工作，但這需要時間，而且成本不低。
3. 不要加入任何與其他公司或網站目錄交換鏈接的鏈接交換。
4. 不要使用或啟動私人博客網絡 (PBN)。 這是一項冒險的嘗試，因為它與購買鏈接之間只有一線之隔。 這是它的一種工作方式：您購買過期的域名，因此可以訪問那些非活動站點上已經存在的所有（可能過時的）內容和鏈接。 然後你從這些網站鏈接到你的“金錢”網站。 不好的做法！

現在，該怎麼辦

不要忘記：

鏈接收入實際上就是建立和分享您作為您所在領域領先專家的權威，從優質內容的基礎開始。 共享此信息將使您能夠與潛在客戶和合作夥伴建立更有意義的聯繫（儘管是虛擬的）。

如果今天您完全在線操作，您仍然會使用與互聯網出現之前相同的技術——只是使用虛擬工具。 儘管您不太可能有機會與客戶面對面會面，但這仍然是建立關係、提供有價值的信息、成為值得信賴的資源以及表現得像關心客戶的人一樣。 所以走出去，建立那些高質量的鏈接，這樣你就可以和虛擬的人握手了。

了解您的行業

做你自己的研究，弄清楚人們現在向誰尋求信息。 編制一份行業領導者名單，成為他們最好的新朋友。 在他們的網站上留下深思熟慮的評論並加入對話。 您甚至可能想向他們發送一封介紹性電子郵件，並提議為他們的網站撰寫訪客博客。 交易帖子是獲得優質鏈接並鞏固與您所在行業重要人物關係的好方法。 您還可以為讀者提供精彩的內容。

成為社交媒體專家

詢問您的客戶和客戶他們使用哪些社交網絡，然後讓自己躋身前兩三名（如果不是更多）。 它是與您的讀者和客戶聯繫和互動的理想媒介。 分享您的博文、關於公司新聞的推文、發布新電子書的鏈接、創建可固定的信息圖表，並觀看您的優質網站開始分享您的內容並幫助您建立鏈接。 不要低估社交媒體的力量。

利用新聞稿的力量

新聞稿只是一種可以幫助您獲得鏈接的內容形式。 關於新產品發布或貴公司重大事件的簡短報導可以起到很好的宣傳作用。 在您的網站上發布新聞稿，並與 PR Web 等其他網站合作，以確保您的新聞稿覆蓋更廣泛的受眾，並被更大的商業新聞機構採用。 大多數有線服務要求您的鏈接不被關注（由於過去的濫用），因此它們不會產生 SEO 汁液。 但它們仍然會產生流量和善意。

寫評論

現代消費者總是在尋找對公司、商品和服務的可靠評論。 如果您能夠提供該信息，您不僅會有一篇吸引讀者和鼓勵發表評論的文章，而且更有可能在不同的社交媒體渠道之間共享並在其他博客上進行討論。

幾個網站匯總評論並發布。 （TrustRadius 和 G2Crowd 是兩個例子。）如果您忠實的客戶願意寫評論，那麼您應該會從這些網站獲得良好的鏈接。

經常更新您的博客

這是一種提供相關內容的簡單方法，可以吸引讀者並讓 Google 知道您是一個很棒的網站。 遠離關鍵字填充的舊方法。 花時間確定您的目標受眾並詢問他們喜歡什麼樣的內容。 然後為他們提供符合他們興趣的文章。

多久一次？ 每週一次很好。 每天更好，如果你能做到的話。 如果是每週一次，那麼在一周中的哪一天發布是一致的。 沒有新職位的時間不要超過一個月，否則您可能會與自己作對。

參與線下活動

建立行業領導者權威的一種方法是舉辦研討會和公開演講活動。 與受邀者或公眾分享您的知識，並幫助他們了解您是值得信賴的信息來源。 鏈接收入在一定程度上是為了在線上和線下獲得高質量的宣傳，所以要有創意，想出不同的、有意義的方式來與目標受眾建立聯繫。

進而…

我們都知道，在 99% 的時間裡，付出最多努力的事情會產生最大的回報。 將您的時間和精力投入到可靠的鏈接賺取策略中似乎是一項漫長的艱鉅任務，但是一旦您的網站建立了堅實的基礎，您就會注意到事情會開始滾雪球，並且一個可靠的鏈接通常會很快變成多個鏈接。 最終，鏈接收入將涉及更多的一般維護和越來越少的跑腿工作。

像大多數其他營銷實踐一樣，您的回報來自於這個秘訣：一個好的計劃 + 出色的執行 + 時間 = 成功。