Cara Mendapatkan Tautan untuk SEO Lebih Baik & Lebih Banyak Pemirsa

Lewatlah sudah hari-hari goyang dan senyuman

Ingat buku telepon? Belum lama ini ketika kami memiliki masalah, pertanyaan, atau masalah, kami melompat ke buku telepon tujuh belas pound kami yang berguna untuk menemukan jawabannya, bukan? Jelas sekali, hari-hari yang melelahkan untuk menyaring monster halaman kuning itu untuk menemukan solusi atas masalah kita, paling sering masalah lokal, sudah lama berlalu. Setelah pertanyaan awal melalui telepon, kami kemudian melakukan perjalanan ke vendor, dan jika mereka melakukan pekerjaannya dengan baik, jabat tangan dan senyuman dapat membangun hubungan dan memperkuat hubungan pelanggan yang langgeng.

Dalam era pemasaran online ini, buku yang dulunya efektif – tetapi sekarang ketinggalan zaman – telah menemukan rumah baru di tempat sampah daur ulang, digantikan oleh hyperlink maha kuasa yang secara digital menghubungkan kita dengan solusi di seluruh dunia. Saat ini, ketika sebuah masalah, permintaan, atau titik cat memicu Anda untuk menemukan peluang atau solusi baru untuk suatu masalah, Anda melompat ke web, jalan raya informasi super, untuk menemukan jawaban. Jika perusahaan Anda ingin ditemukan, dan Anda ingin kesempatan untuk membangun hubungan yang langgeng (walaupun virtual), tautan berkualitas adalah jawabannya.

Jadi bagaimana cara kerja tautan?

Saat Anda melakukan penelusuran web, Anda menelusuri indeks web yang dibuat oleh mesin telusur. Hyperlink (biasanya hanya disebut "tautan") membentuk semacam peta yang digunakan mesin pencari untuk menemukan sesuatu di Internet. Profesional SEO setuju bahwa kualitas dan kuantitas tautan adalah salah satu indikator kualitas konten situs, dan dapat membantu menunjukkan seberapa besar kemungkinan suatu halaman memenuhi maksud pencari. (Baca tentang faktor peringkat halaman.)

Video ini adalah Matt Cutts dari Google yang memberikan ikhtisar bagus tentang cara kerja tautan. Ini dari 2010 tapi masih akurat, dan gambarnya bagus.

Jadi mengapa Anda harus peduli tentang pembuatan tautan? Salah satu alasan yang jelas adalah memperkuat SEO Anda dengan Google. Meskipun ini adalah alasan yang sangat bagus, Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa itu sebenarnya bukan alasan terbaik. Yang terbaik adalah menemukan orang sungguhan yang akan peduli dengan konten yang ada di situs Anda.

Misalnya: Misalkan Anda menemukan situs web yang bagus di industri terkait, dan Anda dapat mengetahui bahwa orang yang membaca blog mereka kemungkinan besar akan menghargai blog Anda juga. Anda dapat menawarkan untuk melakukan posting tamu di blog mereka, dan kemudian Anda akan mendapatkan satu atau dua tautan kembali ke situs Anda. Paparan ini kepada audiens mereka, berpotensi membawa orang-orang nyata baru yang berkualifikasi tinggi ke situs web Anda– terlepas dari apakah Google melihatnya sama sekali.

Pergeseran dari link building ke link earning

Lima tahun lalu, pembuatan tautan bisa menjadi instrumen gaya tumpul yang tidak dimurnikan dan masih mendapatkan hasil. Anda dapat menerbitkan sebanyak mungkin tautan ke situs Anda dan duduk santai dan menuai hasilnya. Hasil sebenarnya kurang bagus; pencari diarahkan ke situs berkualitas rendah dan bagian komentar di akhir posting blog sering tersumbat iklan. Webmaster menemukan kotak masuk email mereka macet dengan spam dari orang asing yang meminta tautan. Internet semakin sulit untuk diarungi.

Beberapa perusahaan yang kurang terhormat (“link farms”) menjanjikan ribuan tinta bagus untuk beberapa ratus dolar, penawaran yang kedengarannya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan. Tentu, mereka mungkin memberi Anda beberapa tautan, tetapi itu sama sekali bukan tautan berkualitas di situs web yang pernah ditemui siapa pun, terutama bukan audiens target Anda.

Sebagai tanggapan, mesin pencari, dengan Google yang memimpin, menyesuaikan algoritme mereka dan mulai menghukum perusahaan yang menerapkan praktik membangun tautan yang buruk. Mereka mengubah seluruh dinamika peringkat menuju penghasilan tautan , yang lebih sulit dan memakan waktu, tetapi juga memastikan hasil pencarian yang lebih baik dan membantu membersihkan Internet – sedikit.

Pada dasarnya, penghasilan tautan mengharuskan Anda membangun jaringan dan membangun hubungan dengan penulis dan perusahaan lain di industri Anda dan mendapatkan tautan secara organik, dengan menawarkan konten hebat yang ingin ditautkan oleh orang-orang. Tautan berkualitas ini memberi pembaca sesuatu yang menurut mereka berharga (atau menarik atau menghibur) sehingga mereka bersedia membagikannya, mengomentarinya, atau membuat blog tentangnya di situs mereka sendiri. Google adalah pencarian mengemudi gorila seberat 500 pon. Dengan terus mengutak-atik algoritmenya saat perusahaan menemukan cara baru untuk menghindari sistem, Google telah berhasil menciptakan lingkungan online yang berfokus pada kualitas daripada kuantitas. Langkah selanjutnya dikabarkan adalah evaluasi tautan waktu nyata (penyegaran algoritma Penguin) yang akan lebih cepat dalam menemukan dan menghukum tautan buruk.

Ini mengarah pada pertanyaan besar:

Bagaimana saya bisa mendapatkan tautan untuk situs web saya?

Pertama, apa yang tidak boleh dilakukan

1. Jangan membeli tautan.
2. Jangan mempekerjakan siapa pun yang mengatakan mereka bisa memberi Anda banyak tautan dengan cepat dan menawarkan harga yang (semuanya sekarang :) terlalu bagus untuk menjadi kenyataan . Ada banyak SEO dan agensi berbakat yang dapat membantu Anda dengan kerja keras mendapatkan tautan, tetapi ini membutuhkan waktu, dan biayanya tidak murah.
3. Jangan bergabung dengan pertukaran tautan di mana Anda memperdagangkan tautan dengan perusahaan lain atau direktori web.
4. Jangan menggunakan atau memulai Jaringan Blog Pribadi (PBN). Ini adalah upaya yang berisiko, karena dipisahkan dari tautan pembelian hanya dengan garis yang sangat tipis. Inilah salah satu cara kerjanya: Anda membeli nama domain kedaluwarsa sehingga memiliki akses ke semua konten dan tautan (mungkin basi) yang sudah ada di situs yang tidak aktif tersebut. Anda kemudian menautkan dari situs tersebut ke situs "uang" Anda. Praktik buruk!

Sekarang, apa yang harus dilakukan

Jangan lupa:

Penghasilan tautan benar-benar tentang membangun, dan membagikan, otoritas Anda sebagai pakar terkemuka di bidang Anda dengan memulai dengan dasar konten yang hebat dan berkualitas. Berbagi informasi ini akan memungkinkan Anda membangun koneksi yang lebih bermakna (walaupun virtual) dengan calon pelanggan dan mitra.

Jika hari ini Anda beroperasi hanya secara online, Anda masih akan menggunakan teknik yang sama seperti di hari-hari sebelum Internet – hanya menggunakan alat virtual. Dan meskipun kecil kemungkinannya Anda akan memiliki kesempatan untuk bertemu pelanggan secara langsung, ini tetap tentang membangun hubungan, memberikan informasi berharga, menjadi sumber tepercaya, dan berperilaku seperti seseorang yang peduli dengan pelanggan mereka. Jadi keluarlah, dan bangun tautan berkualitas itu sehingga Anda dapat berjabat tangan secara virtual.

Kenali Industri Anda

Lakukan penelitian Anda sendiri dan cari tahu kepada siapa orang berpaling untuk mendapatkan informasi saat ini. Menyusun daftar pemimpin industri dan menjadi sahabat baru mereka. Tinggalkan komentar bijaksana di situs web mereka dan bergabunglah dalam percakapan. Anda bahkan mungkin ingin mengirimi mereka email pengantar dan menawarkan untuk menulis blog tamu untuk situs mereka. Posting perdagangan adalah cara yang bagus untuk mendapatkan tautan berkualitas dan memperkuat hubungan dengan orang-orang penting di industri Anda. Anda juga mendapatkan konten yang bagus untuk pembaca Anda.

Jadilah Pakar Media Sosial

Tanyakan kepada pelanggan dan klien Anda jejaring sosial mana yang mereka gunakan, lalu buat diri Anda berada di dua atau tiga teratas (jika tidak lebih). Ini adalah media yang ideal untuk terhubung dan terlibat dengan pembaca dan pelanggan Anda. Bagikan posting blog Anda, tweet tentang berita perusahaan, posting tautan ke eBuku baru Anda, buat infografis yang dapat disematkan, dan saksikan saat situs berkualitas Anda mulai membagikan konten Anda dan membantu Anda membuat tautan. Jangan remehkan kekuatan media sosial.

Gunakan Kekuatan Siaran Pers

Siaran pers hanyalah salah satu bentuk konten yang akan membantu Anda mendapatkan tautan. Tulisan kecil tentang rilis produk baru atau acara penting di bisnis Anda dapat berfungsi sebagai publisitas yang hebat. Publikasikan siaran pers di situs Anda dan bekerjalah dengan situs lain seperti PR Web untuk memastikan bahwa siaran pers Anda menjangkau audiens yang lebih luas dan diambil oleh organisasi berita bisnis yang lebih besar. Sebagian besar layanan kabel mengharuskan tautan Anda untuk tidak mengikuti (karena penyalahgunaan di masa lalu), sehingga tidak akan menghasilkan jus SEO. Tapi mereka masih menghasilkan lalu lintas dan niat baik.

Tulis Ulasan

Konsumen modern selalu mencari ulasan perusahaan, barang, dan layanan yang andal. Jika Anda dapat memberikan informasi itu, Anda tidak hanya akan memiliki artikel yang akan menarik pembaca dan mendorong komentar, tetapi juga kemungkinan besar akan dibagikan di berbagai outlet media sosial dan didiskusikan di blog lain.

Beberapa ulasan agregat situs web dan mempostingnya. (TrustRadius dan G2Crowd adalah dua contoh.) Jika pelanggan setia Anda bersedia menulis ulasan, seharusnya ada tautan bagus yang datang dari sini.

Perbarui Blog Anda Secara Sering

Ini cara mudah untuk menyediakan konten relevan yang akan menarik pembaca dan memberi tahu Google bahwa Anda adalah situs yang hebat. Tinggal jauh, jauh dari metode isian kata kunci yang lama. Luangkan waktu untuk mengidentifikasi audiens target Anda dan tanyakan konten seperti apa yang mereka sukai. Kemudian berikan mereka artikel yang menarik minat mereka.

Seberapa sering? Mingguan bagus. Setiap hari lebih baik, jika Anda bisa melakukannya. Jika ini mingguan, maka konsistenlah tentang hari apa Anda menerbitkannya. Jangan pergi lebih dari sebulan tanpa posting baru atau Anda bisa bekerja melawan diri sendiri.

Terlibat dalam Aktivitas Offline

Salah satu cara untuk membangun wibawa Anda sebagai pemimpin industri adalah dengan mengadakan seminar dan acara public speaking. Bagikan pengetahuan Anda dengan undangan atau publik, dan bantu mereka untuk melihat bahwa Anda adalah sumber informasi tepercaya. Penghasilan tautan sebagian adalah tentang mendapatkan publisitas berkualitas baik online maupun offline, jadi jadilah kreatif dan temukan cara yang berbeda dan bermakna untuk terhubung dengan audiens target Anda.

Kemudian…

Kita semua tahu bahwa 99% dari waktu, hal yang membutuhkan usaha paling banyak menghasilkan imbalan terbesar. Menginvestasikan waktu dan energi Anda dalam strategi mendapatkan tautan yang solid mungkin tampak seperti kerja keras yang panjang, tetapi begitu situs web Anda telah membangun fondasi yang kuat, Anda akan melihat bahwa segala sesuatunya akan mulai menjadi bola salju dan satu tautan yang solid sering kali dengan cepat berubah menjadi banyak tautan. Akhirnya, penghasilan tautan akan melibatkan pemeliharaan yang lebih umum dan semakin sedikit kerja keras.

Seperti kebanyakan praktik pemasaran lainnya, hasil Anda datang dengan resep ini: Satu rencana bagus + eksekusi luar biasa + waktu = sukses.