Como ganhar links para melhor SEO e mais audiência

Longe vão os dias de um shake e um sorriso

Lembra da lista telefônica? Realmente não faz muito tempo que, quando tínhamos um problema, uma dúvida ou um ponto problemático, pulávamos para nossa útil lista telefônica de dezessete libras para encontrar a resposta, certo? Bem, obviamente, os dias cansativos de vasculhar aquele monstro de páginas amarelas para encontrar uma solução para o nosso problema, na maioria das vezes local, já se foram. Depois de uma consulta inicial por telefone, íamos até o fornecedor e, se ele fizesse bem o trabalho, um aperto de mão e um sorriso poderiam construir um relacionamento e solidificar uma conexão duradoura com o cliente.

Nesta era do marketing online, aquele livro outrora eficaz – mas agora desatualizado – encontrou um novo lar na lixeira, substituído pelo hiperlink onipotente que nos conecta digitalmente com soluções em todo o mundo. Hoje, quando um problema, consulta ou ponto de discussão o leva a encontrar uma nova oportunidade ou solução para um problema, você pula para a web, a superestrada da informação, para encontrar respostas. Se sua empresa quer ser encontrada, e você quer a oportunidade de construir esses relacionamentos duradouros (ainda que virtuais), links de qualidade são a resposta.

Então, como funcionam os links?

Ao realizar uma pesquisa na Web, você está pesquisando o índice da Web criado pelo mecanismo de pesquisa. Hiperlinks (geralmente chamados apenas de “links”) formam uma espécie de mapa que os mecanismos de busca usam para encontrar coisas na Internet. Os profissionais de SEO concordam que a qualidade e a quantidade de links são um indicador da qualidade do conteúdo de um site e podem ajudar a indicar a probabilidade de uma página atender à intenção do pesquisador. (Leia sobre os fatores de classificação da página.)

Este vídeo é de Matt Cutts, do Google, dando uma boa visão geral de como os links funcionam. É de 2010, mas ainda é preciso e os desenhos são ótimos.

Então, por que você deveria se preocupar com o link building? Uma razão óbvia é fortalecer seu SEO com o Google. Embora esse seja um motivo muito bom, você pode se surpreender ao saber que não é, de fato, o melhor motivo. O melhor é encontrar pessoas reais que se importarão com o conteúdo do seu site.

Por exemplo: suponha que você encontre um ótimo site em um setor relacionado e saiba que as pessoas que leem o blog provavelmente apreciarão seu blog também. Você pode se oferecer para fazer uma postagem de convidado no blog deles e, em seguida, obter um ou dois links para o seu site. Essa exposição ao público-alvo traria pessoas reais novas e altamente qualificadas para o seu site, independentemente de o Google perceber ou não.

A mudança do link building para o ganho de links

Cinco anos atrás, o link building poderia ser um instrumento de força contundente não refinado e ainda obter resultados. Você pode publicar tantos links quanto possível para o seu site e sentar e colher os frutos. Os resultados reais foram menos que bons; os pesquisadores eram direcionados para sites de baixa qualidade e a seção de comentários no final das postagens do blog geralmente ficava entupida de anúncios. Os webmasters encontraram suas caixas de entrada de e-mail lotadas de spam de estranhos implorando por links. A Internet ficou mais difícil de percorrer.

Algumas empresas pouco confiáveis ​​(“link farms”) prometiam milhares de tintas boas por algumas centenas de dólares, ofertas que pareciam boas demais para ser verdade. Claro, eles podem te dar alguns links, mas não eram de forma alguma links de qualidade em sites que alguém jamais encontraria, especialmente não seu público-alvo.

Em resposta, os mecanismos de busca, com o Google liderando a cobrança, ajustaram seus algoritmos e começaram a penalizar as empresas que implementavam práticas de criação de links ruins. Eles mudaram toda a dinâmica dos rankings para ganhar links, que é mais difícil e demorado, mas também garante melhores resultados de busca e ajuda a limpar a Internet – um pouco.

Essencialmente, ganhar links exige que você faça networking e construa relacionamentos com outros escritores e empresas em seu setor e ganhe links organicamente, oferecendo um ótimo conteúdo para o qual as pessoas desejam criar links. Esses links de qualidade fornecem aos leitores algo que eles acharão valioso (ou interessante ou divertido) o suficiente para que eles estejam dispostos a compartilhá-lo, comentá-lo ou blogar sobre isso em seus próprios sites. O Google é o gorila de 500 libras que dirige a pesquisa. Ao ajustar constantemente seu algoritmo à medida que as empresas encontram novas maneiras de contornar o sistema, o Google fez um trabalho decente ao criar um ambiente online focado na qualidade em detrimento da quantidade. Há rumores de que a próxima etapa será a avaliação de link em tempo real (uma atualização do algoritmo Penguin), que será mais rápida em encontrar e penalizar links ruins.

Isso leva à grande questão:

Como posso ganhar links para o meu site?

Primeiro, o que não fazer

1. Não compre links.
2. Não contrate ninguém que diga que pode obter muitos links rapidamente e oferece um preço que é (todos juntos agora:) bom demais para ser verdade . Existem muitas agências e SEO talentosas que podem ajudá-lo com o trabalho árduo de ganhar links, mas leva tempo e não é de baixo custo.
3. Não participe de nenhuma troca de links na qual você troque links com outras empresas ou diretórios da web.
4. Não use ou inicie uma rede privada de blogs (PBN). Este é um empreendimento arriscado, porque está separado dos links de compra por apenas uma linha muito tênue. Aqui está uma maneira de funcionar: você compra nomes de domínio expirados e, assim, tem acesso a todo o conteúdo (provavelmente obsoleto) e links que já existem nesses sites inativos. Você então cria links desses sites para seus sites de “dinheiro”. Péssima prática!

Agora, o que fazer

Não se esqueça:

Ganhar links tem tudo a ver com construir e compartilhar sua autoridade como um especialista líder em seu campo, começando com uma base de conteúdo excelente e de qualidade. Compartilhar essas informações permitirá que você construa conexões mais significativas (ainda que virtuais) com clientes e parceiros em potencial.

Se hoje você operar exclusivamente online, ainda usará as mesmas técnicas que usaria antes da Internet – apenas usando ferramentas virtuais. E mesmo que seja menos provável que você tenha a oportunidade de conhecer seus clientes cara a cara, ainda se trata de construir relacionamentos, fornecer informações valiosas, tornar-se um recurso confiável e se comportar como alguém que se preocupa com seus clientes. Então vá lá e crie esses links de qualidade para que você possa apertar algumas mãos virtuais.

Conheça sua indústria

Faça sua própria pesquisa e descubra a quem as pessoas recorrem para obter informações agora. Compile uma lista de líderes do setor e torne-se seu novo melhor amigo. Deixe comentários atenciosos em seu site e participe de conversas. Você pode até querer enviar a eles um e-mail introdutório e se oferecer para escrever um blog de convidados para o site deles. Postos de negociação são uma ótima maneira de ganhar links de qualidade e solidificar relacionamentos com pessoas importantes em seu setor. Você também obtém um ótimo conteúdo para seus leitores.

Seja um especialista em mídia social

Pergunte aos seus clientes e clientes quais redes sociais eles usam e, em seguida, consiga uma presença entre os dois ou três primeiros (se não mais). É um meio ideal para se conectar e se envolver com seus leitores e clientes. Compartilhe suas postagens de blog, tweet sobre notícias da empresa, poste links para seu novo eBook, crie infográficos que podem ser fixados e observe como seus sites de qualidade começam a compartilhar seu conteúdo e ajudá-lo a criar links. Não subestime o poder das mídias sociais.

Use o poder dos comunicados à imprensa

Um comunicado de imprensa é apenas uma forma de conteúdo que o ajudará a ganhar links. Um pequeno artigo sobre o lançamento de um novo produto ou evento significativo em sua empresa pode servir como uma grande publicidade. Publique o comunicado de imprensa em seu site e trabalhe com outros sites, como o PR Web, para garantir que seu comunicado de imprensa atinja um público mais amplo e seja captado por grandes organizações de notícias de negócios. A maioria dos serviços de notícias exige que seus links sejam no-follow (devido a abusos anteriores), para que não gerem suco de SEO. Mas eles ainda geram tráfego e boa vontade.

Escrever comentários

Os consumidores modernos estão sempre atentos a avaliações confiáveis ​​de empresas, bens e serviços. Se você puder fornecer essas informações, não apenas terá um artigo que atrairá leitores e incentivará comentários, mas também terá mais chances de ser compartilhado em diferentes meios de comunicação sociais e discutidos em outros blogs.

Vários sites agregam avaliações e as publicam. (TrustRadius e G2Crowd são dois exemplos.) Se seus clientes dedicados estão dispostos a escrever comentários, deve haver bons links vindo deles.

Atualize seu blog com frequência

Essa é uma maneira fácil de fornecer conteúdo relevante que atrairá leitores e informará ao Google que você é um ótimo site. Fique longe, muito longe do antigo método de preenchimento de palavras-chave. Reserve um tempo para identificar seu público-alvo e pergunte a eles que tipo de conteúdo eles preferem. Em seguida, forneça a eles artigos que apelem aos seus interesses.

Com que frequência? Semanal é bom. Diariamente é melhor, se você pode fazê-lo. Se for semanal, seja consistente sobre em que dia da semana você publica. Não passe mais de um mês sem um novo post ou você pode estar trabalhando contra si mesmo.

Envolva-se em atividades off-line

Uma maneira de construir sua autoridade como líder do setor é realizar seminários e eventos para falar em público. Compartilhe seu conhecimento com seus convidados ou com o público e ajude-os a ver que você é uma fonte confiável de informações. Ganhar links é, em parte, obter publicidade de qualidade on-line e off-line; portanto, seja criativo e crie maneiras diferentes e significativas de se conectar com seu público-alvo.

E então…

Todos nós sabemos que 99% das vezes, o que dá mais trabalho rende as maiores recompensas. Investir seu tempo e energia em estratégias sólidas de obtenção de links pode parecer uma tarefa árdua, mas uma vez que seu site tenha estabelecido uma base sólida, você notará que as coisas começarão a crescer como uma bola de neve e um link sólido geralmente se transformará rapidamente em vários links. Eventualmente, ganhar links envolverá uma manutenção mais geral e cada vez menos trabalho braçal.

Como a maioria das outras práticas de marketing, sua recompensa vem com esta receita: um bom plano + excelente execução + tempo = sucesso.