10 exemple de marketing de conținut care funcționează

Dacă sunteți în afaceri de ceva vreme, probabil că ați inclus marketingul de conținut ca parte a strategiei dvs. generale. Conținutul este încă o modalitate dovedită de a vă îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și de a construi o relație cu clienții. Dar strategiile de conținut evoluează mereu. Iată câteva exemple eficiente de marketing de conținut pentru a vă inspira planul de marketing și pentru a genera noi afaceri pe site-ul dvs.

De ce este important marketingul de conținut

Marketingul de conținut eficient vă ajută să vă sporiți credibilitatea și să intrați în legătură cu clienții și s-ar putea să vă ajute să realizați mai multe vânzări. Dintre cei mai buni agenți de marketing B2B, 60% au o strategie de marketing de conținut documentată.

Există multe modalități de a dezvolta o strategie de conținut. Puteți publica articole de blog informative și captivante care vă ajută să vă stabiliți ca un expert credibil sau puteți oferi clienților informații despre produse și servicii. Dacă postați frecvent pe rețelele sociale, este posibil să creați o comunitate în jurul mărcii dvs.

S-ar putea să vă gândiți la conținut ca pe bloguri și postări pe rețelele sociale, dar există multe alte tipuri diferite de conținut pe care le puteți folosi pentru a vă stimula marca și a găsi potențiali clienți online. Aceste exemple de marketing de conținut prezintă companii care fac conținut în mod corect pe platforme. Folosiți-le ca inspirație pentru unele dintre viitoarele dvs. campanii de marketing de conținut.

10 cele mai bune exemple de marketing de conținut care funcționează

Indiferent dacă vă planificați strategia de marketing de conținut pentru anul următor sau doriți doar să perfecționați ceea ce faceți deja, iată câteva exemple de marketing de conținut pe care le puteți folosi pentru a vă porni planul.

1. Bazine de râu

Această postare de blog de la River Pools extinde întrebările frecvente legate de piscinele din fibră de sticlă și oferă cititorilor sugestii despre cum să remedieze problemele cu piscina lor subterană - sau cel puțin să diagnosticheze problema pentru ca un profesionist să o rezolve.

Postarea este eficientă deoarece oferă mai multe detalii decât o pagină standard de întrebări frecvente. Dacă un client are probleme cu piscina din fibră de sticlă, o simplă căutare poate aduce această postare pe blog. Blogul oferă și un videoclip cu conținut similar pentru cei care nu vor să citească întregul articol.

Postările de blog sunt încă una dintre cele mai comune forme de conținut. Sunt o modalitate excelentă de a ajunge la clienții potențiali pentru a construi o relație, a răspunde la întrebări și multe altele. Deoarece puteți adăuga cuvinte cheie și expresii la conținutul blogului, este, de asemenea, o modalitate bună de a vă îmbunătăți SEO.

Pentru cele mai bune rezultate cu blogul dvs., scrieți unui public țintă. Păstrați același ton și voce pe tot blogul și postați în mod constant pentru ca publicul să revină pentru mai multe. Nu trebuie să aveți același public țintă pentru fiecare postare de blog, dar fiecare articol ar trebui să se potrivească cu marca dvs. generală.

Puteți avea diferiți oameni din companie să contribuie la blogul dvs., dar asigurați-vă că revizuiți fiecare conținut înainte de a publica.

2. Laura Mercier

Marca de cosmetice Laura Mercier găzduiește adesea provocări TikTok în care clienții reali împărtășesc modul în care folosesc diverse produse. Una dintre cele mai recente este promovată cu hashtag-ul #MyMercier, care are în prezent 5,5 milioane de vizualizări.

Provocările TikTok sunt grozave pentru produse precum machiajul care se pretează bine la tutoriale. Oamenilor le place să partajeze videoclipuri în care se pregătesc sau să posteze provocări de schimbare pentru că sunt distractive și ușoare.

Laura Mercier oferă o mare varietate de produse de machiaj de înaltă calitate, cu care este distractiv de jucat, astfel încât provocările TikTok se aliniază bine mărcii. Dacă afacerea dvs. nu este cea mai distractivă, puteți totuși să creați conținut generat de utilizatori. Gândiți-vă la hashtag-uri care se potrivesc cu industria dvs. și promovați-le pe diverse canale de social media.

Vorba în gură este încă una dintre cele mai eficiente forme de marketing. Peste jumătate dintre adulții cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani au încredere în influenți și în alții pentru a-i ajuta să ia decizii cu privire la ce să cumpere. Conținutul generat de utilizatori aduce cuvântul în gură în era digitală.

Acest tip de conținut se poate referi la recenzii ale utilizatorilor, distribuiri în rețelele sociale, recenzii video despre compania dvs., postări etichetate de la clienții dvs. sau orice alt conținut creat de clienții dvs.

3. Flyp Instagram Reels

Flyp, o companie imobiliară specializată în renovarea casei, postează adesea scurte și informative Instagram Reels, cu sfaturi despre cum să-ți aranjezi casa înainte de a vinde. Aceste role sunt rapid și ușor de urmărit. Sunt o sursă excelentă de informații pentru persoanele care doresc să-și repare locuința pentru a vinde rapid.

Videoclipul este o modalitate atrăgătoare de a vă spune povestea și de a vă conecta cu publicul. Persoana medie petrece aproximativ 100 de minute pe zi vizionand videoclipuri online. Învățarea cum să creați conținut video convingător vă poate ajuta să ajungeți mai bine la acești clienți potențiali.

Conținutul video nu se limitează la YouTube, Vimeo și alte platforme. Odată cu ascensiunea TikTok, multe platforme de social media oferă acum posibilitatea de a crea videoclipuri scurte și distractive și de a le partaja urmăritorilor tăi.

Pentru cele mai bune rezultate, fii creativ. Păstrați videoclipurile scurte și distractive, dar asigurați-vă că conținutul este valoros pentru spectatorii dvs. La fel ca blogurile scrise, puteți folosi videoclipuri pentru a completa întrebările frecvente sau pentru a detalia mai multe aspecte ale companiei dvs.

‍

4. Ambiția maro

Profesioniștii în finanțe Mandi Woodruff și Tiffany Aliche și-au petrecut ani de zile perfecționându-și expertiza în afaceri. Woodruff este jurnalist, iar Aliche este autor și editor financiar. Ei și-au început podcastul Brown Ambition pentru a-și împărtăși experiența cu femeile și, în special, cu femeile de culoare.

Acest podcast oferă o mulțime de informații atât antreprenorilor, cât și femeilor obișnuite. Multe dintre emisiuni prezintă interviuri aprofundate, de actualitate, cu proprietari de afaceri mici și alți profesioniști. Acest format este perfect pentru proprietarii de afaceri care doresc să-și împărtășească experiența, ajutându-i să-și dezvolte credibilitatea.

Dacă aveți o experiență bogată de împărtășit cu clienții dvs., puteți începe un podcast de marcă sau puteți aborda o emisiune consacrată precum Brown Ambition. Vă puteți împărtăși cunoștințele potențialilor clienți pe un mediu popular pe care oamenii sunt inspirați să îl împărtășească.

5. Blume

Blume este o companie mică de îngrijire a pielii și a corpului specializată în autoîngrijire. Produsele sale sunt comercializate clienților care se confruntă cu probleme ale pielii, inclusiv acnee și alte imperfecțiuni. Blogul său servește ca un ghid de instruire, cu o mulțime de sfaturi și trucuri pentru cei care se confruntă cu problemele personale de îngrijire a pielii.

În această postare, compania și-a testat uleiul de acnee pe clienți reali și a discutat rezultatele. Alte postări discută dezavantajele acidului hialuronic și alte informații despre care clienții Blume doresc să citească.

Dacă ai un blog de companie, cunoaște-ți publicul. Alegeți subiecte care rezonează cu ele. În acest fel, vor continua să citească și s-ar putea să fie tentați să împărtășească. Atunci când postările de pe blogul tău au informații valoroase, alți scriitori le pot cita. Acest lucru ajunge să vă ajute cu backlink-uri și să vă îmbunătățiți SEO.

6. Ken Bromley Art Supplies

Nu este de mirare că acest infografic creativ a fost postat de un magazin de articole de artă. Ken Bromley Art Supplies, un magazin cu sediul în Regatul Unit, postează de obicei bloguri informative cu sfaturi pentru a obține la maximum de la rechizite.

În martie 2021, compania s-a distrat cu cititorii săi, creând o infografică care prezintă cei mai căutați artiști din fiecare țară. Acest infografic este captivant și este o modalitate excelentă de a prezenta informații unui public.

Infograficele sunt o modalitate excelentă de a prezenta informații complicate publicului dvs. Le puteți folosi pentru a menține publicul interesat de subiecte care altfel le-ar putea pierde. Folosiți-le pentru a adăuga context diferitelor părți ale site-ului dvs.

Un alt plus pentru infografice este că le puteți posta în fluxurile dvs. de rețele sociale și vă puteți încuraja pe adepții să distribuie.

7. SparkNotes

SparkNotes este cunoscut pentru realizarea de ghiduri de studiu care îi ajută pe studenți să interpreteze clasicii, așa că nu este de mirare că compania este genială pe Twitter. În fiecare zi, SparkNotes dă peste cap literatura, glumitând despre tropi comune și punctele complotului în diferite cărți.

Acest cont de Twitter este distractiv, în special pentru cei cărora le plac cărțile și înțeleg referințele. Compania împărtășește, de asemenea, meme cu subtitrări literare plăcute, care fac o lectură ușoară, în timp ce ia o pauză de la derularea populară a platformei.

8. Tampon

Când vine vorba de bloguri, Buffer, o platformă de management al rețelelor de socializare, este în jos. Compania oferă nu unul, ci trei bloguri diferite, etichetate ca publicații pe pagina de resurse a companiei. Există un blog dedicat marketingului, cu articole utile despre cum să faci marketing pe rețelele sociale corect.

Există un blog de cultură care acoperă aspecte ale culturii corporative și un blog de inginerie care se ocupă de toate materialele de asistență tehnologică.

Această strategie de marketing de conținut îi permite lui Buffer să-și împartă blogul în funcție de publicul țintă. Clienții și angajații deopotrivă pot urmări blogurile care îi atrag și nu vor trebui să vadă conținut pe care nu îl consideră interesant.

Dacă afacerea dvs. se pretează la o varietate de conținut, luați în considerare împărțirea blogului dvs. în diferite pagini de destinație pentru a permite oamenilor să decidă ce vor să citească. Apoi segmentați lista de e-mailuri și trimiteți buletine informative care trimite înapoi la fiecare blog.

9. Robinhood Bites

Nu trebuie să scrieți bloguri și articole lungi pentru a vă informa și a implica publicul. Mica firmă de investiții Robinhood trimite zilnic „Robinhood Bites”, scurte știri despre diverse probleme legate de companii și tranzacționare.

Pe 9 martie, mușcătura a inclus o privire de ansamblu asupra modului în care interdicțiile asupra importurilor rusești afectează piața mărfurilor. Aceste fragmente de știri financiare sunt ușor de digerat. Deoarece Robinhood se comercializează către noi investitori, aceste sfaturi oferă o mulțime de informații pertinente, fără a fi copleșitoare.

Când lucrați într-un domeniu complex, este posibil să vă gândiți să vă împărțiți buletinele informative în bucăți mici pe care oamenii le pot citi rapid. Apoi poți oferi un abonament zilnic de e-mail care creează valoare pentru cititorii tăi.

10. Spikeball

Spikeball este un sport mai nou, care este o combinație de volei și patru pătrați. În timp ce își construiește gradul de conștientizare a mărcii, compania trebuia să educe clienții potențiali despre cum să-și facă sportul. Introduceți TikTok. Trecând pe hashtag-uri de provocare și postând videoclipuri pline de acțiune, TikTok de la Spikeball a crescut la peste un milion de urmăritori.

De asemenea, compania a atras atenția utilizatorilor care folosesc hashtagurile de marcă #spikeballchallenge, #spikeballparty și #spikeball pentru a posta videoclipuri cu ei înșiși bucurându-se de un joc cu prietenii lor.

Unul dintre motivele pentru care Spikeball are atât de mult succes pe TikTok este că jocul este atât de energic și captivant. Este distractiv de jucat și destul de provocator, încât utilizatorilor le place să se filmeze jucând jocul.

S-ar putea să fii intimidat de TikTok, dar există o mulțime de potențial de implicare disponibil cu această platformă. Înainte de a începe să filmați videoclipuri, jucați în aplicație. Priviți hashtag-urile și subiectele în tendințe pentru a vedea dacă există unele care se potrivesc mărcii dvs.

Videoclipurile populare TikTok s-ar putea baza pe sunete sau melodii sau ar putea prezenta scurte tutoriale. Dacă creați deja conținut video, uitați-vă prin analize pentru a vedea ce subiecte au cele mai multe vizionări. Căutați hashtag-uri similare pe TikTok și aflați unde vă puteți alătura.

Cum poți învăța din aceste exemple

În zilele noastre, marketingul de conținut nu se limitează la un singur mediu. Cu bloguri, podcasturi, videoclipuri, rețele sociale, realitate augmentată și o mulțime de instrumente de marketing de conținut, opțiunile tale sunt larg deschise. Dacă lucrați la planul de marketing de conținut pentru anul următor, luați în considerare aceste exemple și folosiți-le pentru a vă gândi la noi platforme pe care să le încercați.

Ar trebui să vă hrăniți întotdeauna cele mai populare fluxuri de conținut. Dacă oamenii iubesc blogul tău, păstrează-l. Cu toate acestea, încercați să îl completați cu alte canale. Începeți prin a posta videoclipuri scurte pe Instagram Reels și vedeți câți oameni le distribuie.

Când creați mai multe forme de conținut, puteți îmbunătăți modul în care oamenii vă pot găsi marca online.

Cel mai bun mod de a aborda conținutul este să-ți cunoști publicul. Când ai o idee bună despre locurile în care se întâlnesc online, poți elabora cele mai bune modalități de a ajunge la ei. Faceți-vă o idee despre obiceiurile online ale publicului țintă și începeți să vă gândiți la diferite platforme pe care le puteți folosi pentru a le atrage atenția.

În cele din urmă, personalizați-vă conținutul. Exemplul Buffer arată cum puteți adapta diferite piese de conținut pentru a atrage diversele dvs. audiențe. Utilizați acest exemplu și alte exemple din această listă pentru a vă îmbunătăți practicile de marketing de conținut și pentru a face marketingul de conținut mai de succes.

‍