Ce este spamul? De ce ar trebui site-ul meu să-l evite?

În lumea SEO, se pare că vorbim mereu despre ce să nu faci când vine vorba de site-ul tău web și de strategia ta de optimizare pentru motoarele de căutare. Și pentru un motiv întemeiat: spamul poate dăuna capacității unui site web de a clasa și de a genera trafic și venituri.

Majoritatea editorilor de site-uri web nu fac spam în mod intenționat (și dacă sunt, nu este o tactică sustenabilă). Dar multe site-uri web sunt prinse din greșeală în practicile de spam. Sunt surprinși când par să nu se claseze sau să cadă în clasamentele de căutare. Sau mai rău, ar putea primi o penalizare manuală sau ar putea fi eliminate din indexul motorului de căutare.

Google se luptă mereu pentru a ține spamul în afara rezultatelor căutării. Ei au lansat chiar și un algoritm de spam actualizat în iunie, pe care l-au numit o actualizare de spam, punând în aplicare o tehnologie nou-nouță și o mulțime de inteligență de detectare. Deci, pentru cei înclinați spre spam, nu mai puteți zbura sub radar.

Totuși, este posibil să faci spam web fără să vrei? Astăzi vă voi împărtăși ce este spamul și ce se poate întâmpla dacă o faceți, în timp ce discutăm:

• Ce este spamul?
• Tipuri de spam
• Costul spam-ului

Ce este spamul?

Spam-ul web vine în multe forme, iar calitatea sa definitorie este intenția de a manipula clasamentele motoarelor de căutare cu practici înșelătoare. Regula generală pentru spam este: ți-ai câștigat clasamentul? Dacă nu, atunci probabil că este spam.

Oamenii se angajează în practici de spam pentru a-și stimula propriile site-uri web (sau site-urile web ale clienților lor) sau pentru a avea un impact negativ pe site-ul unui concurent (denumit SEO negativ).

Spam-ul a generat enorm bani pentru o mulțime de industrii de-a lungul anilor (gândiți-vă la cazinouri, porno și produse farmaceutice). Motoarele de căutare au avut de multă vreme scopul de a eradica aceste tipuri de site-uri din rezultatele căutării lor.

Google discută mai multe despre spam aici:

De când există motoarele de căutare, au existat oameni dedicați să-și păcălească drumul către partea de sus a paginii cu rezultate. Acest lucru este rău pentru cei care caută, deoarece paginile mai relevante sunt îngropate sub rezultate irelevante și este rău pentru site-urile web legitime, deoarece aceste site-uri devin mai greu de găsit. Din aceste motive, am lucrat încă din primele zile ale Google pentru a lupta împotriva spammerilor, ajutând oamenii să găsească răspunsurile pe care le caută și ajutând site-urile web legitime să obțină trafic din căutare. …

Algoritmii noștri sunt extrem de buni în detectarea spamului și, în majoritatea cazurilor, îl descoperim automat și îl eliminăm din rezultatele căutării noastre. Cu toate acestea, pentru a proteja calitatea indexului nostru, suntem, de asemenea, dispuși să luăm măsuri manuale pentru a elimina spamul din rezultatele căutării noastre.

Aici intervin lucruri precum liniile directoare ale motoarelor de căutare - un fel de manual pentru orice site web care dorește să concureze în rezultatele căutării.

Tipuri de spam

Regulile privind calitatea din Regulamentul Google pentru webmasteri oferă instrucțiuni clare despre cum să evitați tacticile comune de spam. Să trecem prin fiecare dintre acestea în continuare.

Programe de afiliere

Programele de afiliere pot fi dificile. Google spune că „site-urile web afiliate nu oferă valoare suplimentară pentru utilizatorii web, în ​​special (dar nu numai) dacă fac parte dintr-un program care distribuie conținutul său într-o rețea de afiliați.” Exemple de site-uri web afiliate care ar fi considerate spam includ:

• Pagini cu linkuri afiliate la produse pe care descrierile și recenziile produselor sunt copiate direct de la comerciantul original, fără niciun conținut original sau valoare adăugată.
• Majoritatea site-ului este creată pentru afiliere și conține o cantitate limitată de conținut original sau valoare adăugată pentru utilizatori.

Google subliniază că „nu orice site care participă la un program de afiliere este un afiliat slab. Afiliații buni adaugă valoare, de exemplu, oferind recenzii originale ale produselor, evaluări, navigare între produse sau categorii și comparații de produse.”

Conținut generat automat

Conținutul generat automat este conținut care este creat în mod programatic cu intenția de a se clasa și de a nu oferi valoare unui utilizator. Google oferă exemple:

• Text care nu are sens pentru cititor, dar care poate conține cuvinte cheie de căutare.
• Text tradus printr-un instrument automat fără revizuire umană sau curatare înainte de publicare
• Text generat prin procese automate, cum ar fi lanțurile Markov. Notă: acestea sunt destul de bune, dar detectabile.
• Text generat folosind tehnici automate de sinonimizare sau ofuscare
• Text generat din scraping feed-uri Atom/RSS sau rezultate de căutare
• Asamblarea sau combinarea conținutului din diferite pagini web fără a adăuga valoare suficientă

Demascarea

Cloaking se referă la practica de a difuza conținut sau URL-uri diferite către motoarele de căutare față de utilizatori. Demascarea în sine nu este rea și este folosită în unele cazuri normale. Dar atunci când îl folosiți pentru a înșela, este spam - gândiți-vă: o pagină web cu pături pentru copii dat lui Google, dar un site porno dat utilizatorilor. Aceasta și alte tehnici de acoperire, așa cum sunt ilustrate de Google, sunt spam:

• Servirea unei pagini de text HTML către motoarele de căutare, în timp ce afișarea unei pagini de imagini utilizatorilor
• Inserarea de text sau cuvinte cheie într-o pagină numai atunci când agentul utilizator care solicită pagina este un motor de căutare, nu un vizitator uman

Pagini de intrare

Paginile web Doorway sunt cele care sunt create exclusiv pentru motoarele de căutare și umplute cu cuvinte cheie în încercarea de a se clasa. Când o persoană încearcă să acceseze aceste pagini, totuși, ea este redirecționată automat către o altă pagină. Exemplele Google includ:

• Având mai multe nume de domenii sau pagini care vizează anumite regiuni sau orașe care conduc utilizatorii către o singură pagină
• Pagini generate pentru a canaliza vizitatorii în partea efectivă utilizabilă sau relevantă a site-urilor dvs.
• Pagini substanțial similare, care sunt mai aproape de rezultatele căutării decât o ierarhie clar definită, care poate fi navigată

Text ascuns și linkuri

Nu ascunde textul sau linkurile pe o pagină web. Textul ascuns sau linkurile de pe o pagină sunt o formă de spam. Google oferă exemple în acest sens:

• Folosind text alb pe un fundal alb
• Localizarea textului în spatele unei imagini
• Utilizarea CSS pentru a poziționa textul în afara ecranului
• Setarea dimensiunii fontului la 0
• Ascunderea unui link prin legarea unui singur caracter mic, de exemplu, o cratimă în mijlocul unui paragraf

Cuvinte cheie irelevante

Aici, Google se referă la „încărcare de cuvinte cheie”, în cazul în care un site web pune prea multe cuvinte cheie pe o pagină într-un mod nefiresc pentru a încerca să manipuleze clasamentele. Google oferă exemple:

• Liste de numere de telefon fără valoare adăugată substanțială
• Blocuri de text care listează orașele și afirmă pentru care o pagină web încearcă să se clasifice
• Repetarea acelorași cuvinte sau expresii atât de des încât sună nefiresc, de exemplu:
  Vindem umidificatoare de trabucuri personalizate. Umidificatoarele noastre personalizate pentru trabucuri sunt realizate manual. Dacă vă gândiți să cumpărați un humidor personalizat pentru trabucuri, vă rugăm să contactați specialiștii noștri în humidor personalizat pentru trabucuri la [email protected].

Scheme de legături

Există o mulțime de moduri prin care oamenii încearcă să fie înșelător cu link-urile, așa că Google intră în detalii detaliate despre spam-ul link-urilor. Link-urile către și de la un site care sunt destinate să manipuleze clasamentele sunt considerate scheme de linkuri. Google oferă exemple:

• Cumpărarea sau vânzarea de linkuri care trec de PageRank. Aceasta include:
  Schimb de bani pentru link-uri sau postări care conțin link-uri
  Schimb de bunuri sau servicii pentru link-uri
  Trimiterea cuiva a unui produs „gratuit” în schimbul ca acesta să-l scrie și să includă un link
• Schimburi excesive de link-uri („Conectează-te către mine și te voi trimite”) sau pagini partenere exclusiv de dragul legăturilor încrucișate.
• Campanii de marketing de articole la scară largă sau de postare a invitaților cu linkuri de ancorare bogate în cuvinte cheie.
• Utilizarea de programe sau servicii automatizate pentru a crea link-uri către site-ul dvs.
• Solicitarea unui link ca parte a unui Termeni și condiții, a unui contract sau a unui aranjament similar, fără a permite unui proprietar de conținut terță parte să aleagă de a califica linkul de ieșire, dacă dorește.

Linkurile nenaturale se încadrează, de asemenea, în categoria de spam a schemei de linkuri. Google oferă exemple:

• Reclame text care trec de PageRank
• Reclame publicitare sau publicitate nativă în care se primește plata pentru articolele care includ linkuri care trec de PageRank
• Link-uri cu text de ancorare optimizat în articole sau comunicate de presă distribuite pe alte site-uri. De exemplu:
  Există multe verighete pe piață. Dacă vrei să ai o nuntă, va trebui să alegi cel mai bun inel. De asemenea, va trebui să cumpărați flori și o rochie de mireasă.
• Directoare de calitate scăzută sau link-uri la site-uri cu marcaje
• Link-uri bogate în cuvinte cheie, ascunse sau de calitate scăzută încorporate în widget-uri care sunt distribuite pe diferite site-uri, de exemplu:
  Vizitatori pe această pagină: 1.472
  asigurare auto
• Legături distribuite pe scară largă în subsolurile sau șabloanele diferitelor site-uri
• Comentarii pe forum cu linkuri optimizate în postare sau semnătură, de exemplu:
  Mulțumesc, sunt informații grozave!
  - Paul
  paul's pizza san diego pizza cea mai bună pizza san diego

Google explică că unele link-uri plătite sunt OK, dar ar trebui să fie marcate clar ca atare. La urma urmei, publicitatea este o parte normală a economiei internetului. Încercarea de a-ți spori autoritatea site-ului prin link-uri urmate, totuși, nu ar trebui făcută prin cumpărare sau vânzare - acesta este spam.

Pagini cu comportament rău intenționat

Aceasta se referă la orice practică care încearcă să dăuneze utilizatorului final. Google oferă exemple de pagini cu comportament rău intenționat:

• Modificarea sau manipularea locației conținutului pe o pagină, astfel încât atunci când un utilizator crede că face clic pe un anumit link sau buton, clicul este de fapt înregistrat de o altă parte a paginii
• Injectarea de reclame noi sau ferestre pop-up pe pagini sau schimbarea anunțurilor existente pe o pagină web cu reclame diferite; sau promovarea sau instalarea de software care face acest lucru
• Includerea fișierelor nedorite într-o descărcare pe care a solicitat-o ​​un utilizator
• Instalarea de programe malware, troieni, spyware, reclame sau viruși pe computerul unui utilizator
• Modificarea paginii de pornire a browserului unui utilizator sau a preferințelor de căutare fără consimțământul informat al utilizatorului

Conținut răzuit

A prelua conținut de pe alte site-uri web și a-l pune pe propriul site este considerat spam. Google oferă exemple:

• Site-uri care copiază și republică conținut de pe alte site-uri fără a adăuga niciun conținut sau valoare originală
• Site-uri care copiază conținut de pe alte site-uri, îl modifică ușor (de exemplu, înlocuind sinonime sau utilizând tehnici automate) și îl republică
• Site-uri care reproduc fluxuri de conținut de pe alte site-uri fără a oferi utilizatorului un anumit tip de organizare sau beneficii unice
• Site-uri dedicate încorporarii de conținut, cum ar fi videoclipuri, imagini sau alte media de pe alte site-uri, fără o valoare adăugată substanțială pentru utilizator

Acest lucru nu trebuie confundat cu conținutul duplicat care apare pe propriul dvs. site web ca urmare a partajării aceluiași conținut sau similar între paginile web.

Redirecționări furtive

Redirecționările furtive direcționează un vizitator al site-ului web către o adresă URL diferită de cea pe care intenționase inițial să o viziteze. Google oferă exemple:

• Motoarele de căutare au afișat un tip de conținut, în timp ce utilizatorii sunt redirecționați către ceva semnificativ diferit.
• Utilizatorii desktop primesc o pagină normală, în timp ce utilizatorii mobili sunt redirecționați către un domeniu spam complet diferit.

Spam generat de utilizatori

Spamul generat de utilizatori poate apărea ca urmare a acțiunilor altor persoane împotriva site-ului dvs. Exemplele Google includ:

• Conturi spam pe gazde gratuite
• Postări spam pe firele de forum
• Comentează spam pe bloguri

În cele mai multe cazuri, Google nu va emite o acțiune manuală. Dar, este la latitudinea proprietarului site-ului să monitorizeze și să aibă grijă de el în cazul în care aceasta duce la o penalizare. Google oferă modalități de a preveni spamul în comentarii aici.

Costul spamului

Din perspectiva SEO, există două posibile consecințe negative ale spamului:

• Spamul este detectat și tratat prin algoritmul motorului de căutare.
• Spamul este detectat de un evaluator uman și este emisă o acțiune manuală (penalizare) pe site.

În ambele cazuri, implicarea în spam poate duce la pierderea clasamentelor și a traficului. Și, în unele cazuri, un site poate fi eliminat cu totul din index (această consecință este rezervată acțiunilor manuale).

Ceea ce urmează este să descoperi cum să-ți remediezi site-ul. Cu acțiuni manuale, poate fi puțin mai ușor, deoarece veți primi un mesaj de la Google care invocă problema. Chiar și atunci, mesajul s-ar putea să nu vă îndrume neapărat la lucrul specific pe care trebuie să îl remediați.

(Legat: Ce este o penalizare Google și cum o evit?)

Luați acest exemplu de mesaj de acțiune manuală pe care l-am citat într-un articol pe care l-am scris despre postarea invitaților:

Dacă este o actualizare algoritmică în care se fac multe modificări în același timp, trebuie să-ți pui cu adevărat pălăria de detectiv.

Sigur, primim notificări de la Google uneori când au loc aceste actualizări (sau puteți folosi instrumente SEO pentru a încerca să urmăriți aceste tipuri de modificări), dar mai aveți de lucru. Ce a cauzat o scădere a clasamentelor sau a traficului?

Un lucru de care trebuie să fii conștient este să nu faci modificări prea repede site-ului într-o situație de algoritm. Pe măsură ce Google lansează modificări ale algoritmului, este posibil să observați că traficul crește într-o zi sau o săptămână și scade în următoarea.

În schimb, respiră adânc și lasă lucrurile să se scuture timp de câteva zile. Începeți să căutați online – ce spun oamenii din industria SEO despre actualizare? Care este intuiția ta despre ceea ce trebuie schimbat pe site? Fă-ți diligența și apoi apucă-te de treabă.

Gânduri finale

Site-urile web legitime nu sunt spam, dar pot intra în spam fără să știe cu adevărat. De exemplu, dacă proprietarii de site-uri web angajează un serviciu SEO ieftin, ei pot avea o mulțime de probleme – mai ales când vine vorba de linkuri.

A ști ce este de fapt spam-ul în lumea SEO te va ajuta să fii mai bine pregătit să știi ce să nu faci și să-ți diagnosticezi site-ul dacă observi că a pierdut clasamente sau trafic.

Dacă bănuiți că site-ul dvs. ar putea fi prins în spam, este posibil să aveți nevoie de ajutor de specialitate. Am ajutat multe companii în această situație să se redreseze. Contactați-ne astăzi pentru o ofertă gratuită și consultanță.