Cercetarea cuvintelor cheie SEO nu este moartă

Credeți că cuvintele cheie sunt trecute, după ce au ajuns acum câțiva ani când Google a decis să nu le mai folosească în principal pentru clasare? Cei mai recent algoritmi de la Google se concentrează pe subiecte pentru a găsi relevanță mai degrabă decât cuvinte. Modul în care oamenii caută reflectă, de asemenea, un accent pe subiecte (sau interogări) mai degrabă decât cuvintele care se potrivesc. Acest lucru a făcut ca mulți agenți de marketing să-și ia rămas bun de la cercetarea cuvintelor cheie. Cu toate acestea, cercetarea cuvintelor cheie și a frazelor de cuvinte cheie rămâne la fel de importantă ca atunci când SEO a început să devină mainstream.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie SEO?

Cercetarea cuvintelor cheie este mult mai mult decât simpla găsire de cuvinte pe care să le presărați în conținutul dvs. pentru un clasament sporit, așa cum au fost folosite în mod tradițional cuvintele cheie. Depunerea de timp și efort rămâne o componentă importantă a campaniilor tale de marketing digital, în special a strategiei tale SEO. Cercetarea de cuvinte cheie SEO de astăzi se referă la combinarea interogărilor de căutare ale utilizatorilor cu expresii de cuvinte cheie relevante pentru a crea o structură de actualitate pentru conținutul dvs. Postările de blog scrise într-un format care acoperă toate întrebările și subiectele relevante din jurul expresiei cheie principale întăresc pentru Google că articolul va oferi cititorilor ceva valoros.

Cercetarea cuvintelor cheie SEO a devenit un fel de formă de artă. Începe cu date și cercetare, trece la ideea subiectului și se termină cu optimizare naturală și întărire subtilă. Aceste componente trebuie să fie împletite într-un mod care să atragă atât cititorul, cât și motorul de căutare, fără ca una să aibă prioritate față de cealaltă.

Lucruri de luat în considerare atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Din cauza tot ceea ce trebuie să realizeze expresiile de cuvinte cheie în peisajul SEO de astăzi, poate fi ușor să te pierzi puțin atunci când înveți cum să găsești interogări adecvate ale utilizatorilor pentru a concentra conținut nou. Iată câteva dintre principalele lucruri de stăpânit atunci când începeți cercetarea dvs. de cuvinte cheie SEO.

Înțelegerea relevanței cuvintelor cheie/subiectelor

Relevanța este o componentă esențială a marketingului de conținut din multe motive, mai ales că este o zonă pe care Google o folosește pentru a potrivi paginile cu căutările. Utilizarea cercetării cuvintelor cheie vă oferă o înțelegere mai largă a tuturor termenilor relevanți asociați cu un anumit subiect. De exemplu, dacă scrieți despre mașini, doriți să includeți și termeni relevanți, cum ar fi vehicul, automobile și auto. Simpla includere a unei game variate de termeni relevanți crește clasamentul paginii dvs. În plus, încorporarea unei varietăți de termeni relevanți îmbunătățește conținutul și îți îmbunătățește clasamentul, demonstrând că pagina ta are o înțelegere mai cuprinzătoare a subiectului.

Când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, este cea mai bună practică să vă concentrați pe o frază principală pentru structura generală a postării. Acestea fiind spuse, este important să aveți alte 4-5 expresii de cuvinte cheie înrudite care vă ajută să extindeți ideile din expresia principală pe care ați selectat-o. De exemplu, dacă cuvântul cheie principal pe care ați decis să vă concentrați blogul este „Cum să faceți fotografii grozave”, ați putea lua în considerare expresii de cuvinte cheie secundare de genul „Când să faceți fotografii” sau „ce cameră să utilizați pentru a face fotografii”. imagini”, precum și să schimbați cuvântul „imagini” cu „fotografii” sau „imagini” pentru a arunca cea mai largă rețea de expresii de cuvinte cheie din lucrarea dvs.

Învățați nuanțele subiectelor dvs

Indiferent de natura afacerii tale, subiectele despre care scrii au mai multe fațete. Este dificil uneori să înțelegi pe deplin toate părțile afacerii tale și să le incluzi în mod adecvat în strategia ta SEO. Lucrul cu cercetarea cuvintelor cheie vă oferă oportunitatea de a afla mai multe despre toate nișele și nuanțele din cadrul afacerii dvs., inclusiv despre cele pe care s-ar putea să nu le realizați imediat. Apoi, puteți include acest lucru în conținut scriind despre subiecte mai diverse, care oferă și mai multe modalități de a fi găsite de potențialii clienți.

Jumătate din bătălia scrisului de conținut vine doar cu un subiect în primul rând. Cu cât înțelegeți mai bine industria dvs., cu atât vă va fi mai ușor să descoperiți găurile din conținutul informativ excelent. În timp ce o strategie pentru cercetarea cuvintelor cheie SEO este de a lua doar cuvintele cu cele mai bune performanțe și de a crea un conținut mai bun decât toți ceilalți care se concentrează pe acea expresie, o altă cale excelentă de luat este să găsești fraze de cuvinte cheie cu mai puțină concurență și să fii primul care să creeze original. conținut grozav despre asta.

Descoperirea oportunităților de direcționare a traficului

Nu numai că cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să rămâneți relevant și să descoperiți nuanțe suplimentare ale subiectului dvs., ci vă ajută și să găsiți oportunități mai bune de direcționare a traficului pe site-ul dvs. De asemenea, puteți găsi cuvinte cheie și expresii care au cel mai mare volum de trafic. Adesea, acestea sunt cuvinte cheie foarte profitabile, dar și foarte competitive și potențial costisitoare.

După cum am menționat mai sus, puteți găsi, de asemenea, termeni care au mai puțină concurență, care ar putea oferi modalități suplimentare de a găsi trafic. Efectuând o cercetare adecvată, aveți informațiile de care aveți nevoie pentru a crea o strategie SEO strategică care să vă folosească în mod inteligent bugetul pentru a atrage traficul dorit cu o combinație de termeni de volum mare și de volum redus.

Nu există o soluție universală atunci când vine vorba de strategia de cercetare a cuvintelor cheie SEO, așa că a veni cu un plan personalizat care se potrivește cel mai bine afacerii dvs. și poziționarea actuală în industria în care vă aflați este cea mai bună cale de a merge.

Cunoașterea limbii clienților dvs

Indiferent cât de strălucit ești conținutul tău sau cât de expert ești în limbajul industriei tale, dacă acesta nu se potrivește cu limbajul clienților tăi, vei descoperi că paginile tale nu se clasifică bine. Deși s-ar putea să simți că ai un simț puternic al limbajului clienților tăi, cercetarea cuvintelor cheie oferă o perspectivă neprețuită pe care nu le poți obține întotdeauna pur și simplu interacționând cu clienții tăi sau efectuând cercetări de piață.

Include moduri în care clienții potențiali se gândesc la produsele și serviciile dvs. și limbajul pe care îl folosesc pentru a căuta produsele dvs. Includerea acestui limbaj alături de limbajul industriei crește numărul de persoane care vă găsesc informațiile și le văd ca fiind relevante, ceea ce la rândul său vă îmbunătățește traficul organic și clasamentele dvs. SEO.

Companiile fac adesea greșeala de a eticheta un produs sau serviciu într-un anumit fel și presupun că toată lumea se referă la el în același mod. Pe de altă parte, unele lucruri pot fi etichetate corect, dar au mai multe semnificații. Numele companiei noastre, BKA este un exemplu excelent. Dacă ați căutat „Ce este BKA” pe Google, veți găsi o mulțime de informații despre o procedură de amputare sub genunchi. Cu toate acestea, dacă cineva caută „Ce este conținutul BKA”, ar găsi informații despre compania noastră.

Când efectuați o cercetare SEO a cuvintelor cheie, fiți întotdeauna conștienți de limbaj și de modul în care intenția utilizatorului se schimbă în funcție de cuvintele din expresia cheie.

Pagini de destinație potrivite și alte informații de navigare

Când îți creezi site-ul web, este important să faci navigarea mai ușoară. Dacă clienții consideră că este confuz, ei vor sări rapid. Aflați mai multe despre cuvintele cheie vă ajută să creați o navigare care se potrivește cu limba și nevoile clienților dvs. În primul rând, cuvintele cheie oferă un limbaj recunoscut în care să le utilizați ca butoane de meniu și alte instrumente de navigare. După cum sa discutat mai sus, ar putea exista o deconectare între limbajul industriei și cel al clienților. Folosirea termenilor profani în instrumentele dvs. de navigare vă asigură că clienții știu unde să meargă.

În plus, cercetarea cuvintelor cheie vă ajută și să creați pagini de destinație mai relevante. Paginile de destinație sunt o componentă esențială a oricărei strategii SEO de succes, deoarece direcționează clienții către acțiunile pe care doriți să le efectueze. Ele trebuie să fie relevante pentru cuvintele cheie, astfel încât să nu existe deconectare atunci când sosesc clienții. Dacă aflați mai multe despre modul în care concurența și clienții folosesc cuvintele cheie și le înțelegem, vă îmbunătățește capacitatea de a crea pagini de destinație dinamice.

O modalitate excelentă de a prezenta acest punct este să vedeți cum o expresie cheie poate fi mai potrivită pentru o pagină de destinație față de o altă expresie cheie care este mai potrivită pentru un blog informațional. De exemplu, orice cuvânt cheie care are atașată o întrebare precum „cum să”, „ce este”, „când ar trebui” sau „De ce”, ar fi mai potrivit pentru o postare de blog cu informații care poate răspunde pe deplin la întrebarea lor. Orice cuvânt cheie care este în mod specific despre un produs sau serviciu ar fi mai potrivit pentru o pagină de destinație care le arată produsul sau serviciul și cum îi puteți ajuta.

Oamenii doresc răspunsuri relevante la întrebările lor și nu vor să fie zdruncinați prin nevoia de a naviga prin mai multe pagini. Când efectuați cercetarea cuvintelor cheie SEO, țineți cont de acest lucru atunci când alegeți cuvintele cheie și tipurile de conținut asociate pe care le veți folosi pentru a încerca să câștigați acel cuvânt cheie.

Intrarea în Capul Căutătorului

Pentru a crește traficul către site-ul dvs., este important să găsiți modalități de a viza toți potențialii clienți. Cunoașterea a ceea ce se întâmplă în capul oamenilor vă ajută să creați conținut care se potrivește cu toate etapele procesului de vânzare, de la contemplare la cumpărare. După cum am menționat mai sus, este important să înțelegeți ce fraze se potrivesc cu diferite părți ale etapelor, astfel încât să creați conținut care este relevant pentru clienții în poziția lor actuală.

Pentru a face un pas mai departe, gândiți-vă mai profund la intenția de căutare și puneți-vă în pielea potențialilor dvs. clienți. Dacă persoanele care caută sunt pur și simplu interesate și caută cercetare, vor dori să găsească informații care să ofere răspunsuri la întrebările lor. Dacă dețin deja ceva și caută să rezolve o problemă, atunci vor căuta conținut de depanare. A lua ceva timp pentru a vedea ce pagini se clasează cel mai bine pentru anumite cuvinte cheie și expresii oferă o perspectivă asupra spațiului de cap al clienților atunci când folosesc aceste cuvinte, astfel încât să puteți crea conținut care se potrivește cu acesta.

Descoperirea produselor și serviciilor pentru viitor

Când căutați cuvinte cheie asociate în afacerea dvs., este posibil să descoperiți și produse și servicii pe care le puteți adăuga la afacerea dvs. pentru a crește și a vă extinde. Este posibil să nu aveți capacitatea de a vă extinde și de a dezvolta afacerea în acest moment, dar este benefic să vedeți în mod continuu modalități prin care vă puteți extinde în viitor, mai degrabă decât să vă uitați doar la potențialul afaceri de astăzi.

De exemplu, dacă oferiți servicii de terapie prin masaj, s-ar putea să descoperiți că multe persoane care îl caută caută și tratamente faciale, acupunctură și alte servicii complementare. Folosind aceste informații, ați putea decide să lucrați pentru a adăuga tratamente faciale și servicii de acupunctură la clinica dvs. de masaj în viitor pentru a atrage clienți suplimentari.

Cercetarea concurenței dvs

Utilizarea instrumentelor pentru cercetarea cuvintelor cheie SEO vă ajută, de asemenea, să înțelegeți mai bine ceea ce face concurența dvs. Instrumentul pentru cuvinte cheie Google are o componentă în care puteți intra pe un site web, inclusiv pe cel al concurenței dvs. Această căutare vă oferă o listă de potriviri de cuvinte cheie și expresii, precum și volumele de căutare pentru cuvintele cheie. Apoi, puteți determina dacă să utilizați sau nu aceleași informații pentru conținutul dvs. sau să vă concentrați pe alte domenii în funcție de ceea ce face concurența dvs.

Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să găsiți informații care vă extind strategia SEO, mai ales dacă nu aveți un buget mare de marketing și doriți să vizați zonele care nu sunt vizate. Uneori, urmărirea cuvintelor cheie ale concurenților vă permite să ucizi două păsări dintr-o singură piatră. Puteți urmări cuvinte cheie care atrag piața dvs. țintă, câștigând, de asemenea, un avantaj față de concurenții care luptă pentru aceleași cuvinte cheie.

Crearea de conținut mai bun care deține subiectul

Clasamentul motoarelor de căutare se bazează în mare măsură pe conținut puternic. Este important să creați conținut relevant care să includă pe deplin nuanțele și nișele afacerii dvs., pe care acum le cunoașteți după ce căutați cuvinte cheie. De asemenea, trebuie să corespundă așteptărilor clienților dvs. pentru rezultatele căutărilor lor, pe care le înțelegeți bine după ce ați explorat cercetarea cuvintelor cheie și ați aflat mai multe despre modul în care clienții folosesc diferite limbi. În plus, conținutul ar trebui să fie divers, deși relevant, plin de profunzime, rămânând în același timp actual.

Când aveți o înțelegere completă a tuturor cuvintelor diferite asociate cu subiectul dvs., îl veți deține pe deplin și veți crea cel mai bun conținut posibil. Cercetarea cuvintelor cheie deschide atât de multe domenii noi de subiecte pe care le puteți scrie, astfel încât să nu ajungeți să repetați continuu același conținut în mod repetat pe blogul dvs. sau pe alte medii. De asemenea, le puteți folosi pentru a îmbunătăți orice conținut existent prin adăugarea unor limbi suplimentare și expresii de cuvinte cheie care vă ajută la clasarea.

Dezvoltarea unor valori mai bune

Când vă creați strategia de SEO și marketing digital, este important să aveți o metodă puternică de a ști la ce să vă așteptați. Acest lucru vă ajută să creați obiective realiste și parametri cu care să evaluați valorile. Cercetarea cuvintelor cheie vă oferă o înțelegere a eficacității cuvintelor cheie, precum și a concurenței. Acest lucru vă asigură că așteptările dvs. rămân realiste pe măsură ce determinați cum să vizualizați analizele și să determinați dacă eforturile dvs. funcționează sau nu.

De asemenea, urmărind cuvintele cheie pe care le vizați în conținutul dvs., este posibil să puteți identifica tendințele de cuvinte cheie pe care le puteți valorifica. De exemplu, poate că a scrie despre un anumit produs de nișă vă permite să urcați în clasament mai repede decât un alt produs, mai popular. Sau chiar și doar un anumit tip de interogare referitoare la produsele și serviciile dvs. pare să ofere rezultate mai rapide. Utilizați propriile valori pentru a vă ajuta să vă concentrați asupra cuvintelor cheie care au performanțe mai bune decât altele și să profitați de ele!

Creșterea ratelor de clic

Vorbind despre valori, cercetarea SEO a cuvintelor cheie vă ajută, de asemenea, să le îmbunătățiți. Cercetarea pe care o descoperi duce la crearea de pagini mai relevante, la o conexiune mai bună cu clienții și la dezvoltarea celui mai bun conținut posibil pentru proprietățile tale digitale. Utilizarea cuvintelor cheie potrivite vă îmbunătățește traficul prin creșterea clasamentului paginii. Când clienții ajung pe pagini de destinație relevante, rata de respingere scade.

Utilizarea adecvată a cuvintelor cheie crește, de asemenea, numărul de clicuri pe care le obțineți de la SERPS. Folosirea corectă a cuvintelor cheie în metadescrierea și etichetele de titlu face mai mult decât să vă ajute în clasament. De asemenea, se potrivește cu limba clientului dvs. pentru a crește șansa ca acesta să vă aleagă pagina de pe pagina de rezultate față de concurența dvs.

Cercetarea cuvintelor cheie SEO: mai mult decât se vede

După cum puteți vedea, cuvintele cheie au multe utilizări de-a lungul întregului canal de marketing. Din acest motiv, cercetarea cuvintelor cheie joacă încă un rol vital în strategia ta SEO. Deși este posibil ca Google să nu mai caute exclusiv cuvinte cheie, aceste expresii importante au încă un rol major de jucat în dezvoltarea celei mai bune strategii SEO care să vă ajute să vă atingeți obiectivele de afaceri.