Ce este Clickbait? Un ghid pentru evitarea titlurilor Clickbait

Nu există nicio îndoială că piața traficului de internet este competitivă. Există atât de multe site-uri încât se poate simți ca o luptă constantă pentru a-i face pe cititori să vină pe site-ul tău. Din cauza acestei atmosfere, mulți copywriteri au luat calea ușoară, folosind titluri clickbait pentru a atrage cititorii. Acest lucru poate fi eficient pe termen scurt, dar este o alegere greșită pentru majoritatea mărcilor și scriitorilor.

Conținutul clickbait nu va ajuta site-urile care doresc să creeze un public durabil. Titlurile clickbait pot dăuna de fapt site-ului dvs. Iată ce trebuie să știți despre tendința clickbait și de ce este îngrozitor pentru marca dvs., exemple de clickbait și cum să scrieți titluri care înseamnă ceva.

Ce este Clickbait?

Ce înseamnă clickbait? Dacă ați văzut vreodată un articol intitulat ceva de genul „11 fapte incredibile – al patrulea vă va șoca!” atunci ai văzut clickbait. Astăzi, este adesea asociat cu știrile false. Dacă doriți o definiție simplă de clickbait, este un titlu care își propune să atragă atenția și clicurile prin incitarea unei reacții emoționale, mai degrabă decât concentrarea asupra faptelor.

Un titlu clickbait încearcă să atragă oamenii într-un articol, părând incredibil sau șocant. Aceste titluri sunt rareori informative, iar conținutul din spatele clickbait-ului nu trebuie să fie interesant. Calitatea articolului nu are nicio legătură cu atenția pe care o primește titlul. De aceea, clickbait are o asemenea reputație de calitate slabă.

Există un anumit tip de titlu de pagină care este considerat „clickbait”. Un titlu clickbait este de obicei:

Înșelător sau neclar

Cel mai fundamental element al unui titlu clickbait este că induce în eroare cititorul cu privire la ceea ce se află în spatele linkului. Poate pune întrebări precum „Ar putea casa ta să fie expusă riscului de explozii periculoase?” când răspunsul este aproape sigur nu.

De asemenea, poate minți doar în legătură cu conținutul, cu un titlu înșelător precum „Doctorii descoperă un nou tratament pentru sughiț”, care fie descrie un tratament binecunoscut, fie un tratament fals inventat de oameni care nu sunt medici.

Inflamator

Un element semnificativ al multor articole clickbait este utilizarea unui limbaj provocator. Acest lucru poate fi pozitiv, cum ar fi „incredibil”, „revoluționar” sau „necrezut”, sau negativ, cum ar fi „teribil”, „cel mai rău” sau „ucidere”. Dacă un titlu folosește cuvinte puternice, încărcate din punct de vedere emoțional pentru a obține clicuri, aveți grijă să nu fie un clic inflamator.

Impertant

Titlurile clickbait folosesc adesea expresii precum „Trebuie să citești!” sau „Nu ratați!” pentru a forța cititorii cu frica de a pierde afară (FOMO), indiferent dacă informațiile sunt importante sau limitate în timp.

În combinație, aceste trei elemente ascund conținutul real al paginii, o fac să pară mai interesantă sau mai importantă decât este și încearcă să-l facă pe cititor să creadă că va rata dacă nu face clic.

De ce este Clickbait rău pentru site-ul dvs.?

Există două mari motive pentru care titlurile clickbait sunt o idee proastă. Dăunează SEO site-ului dvs. și reputația mărcii dvs.

Din punct de vedere tehnic, Google urmărește detalii precum cât de bine se aliniază titlurile tale cu conținutul unui articol și rata de respingere. Titlurile clickbait rareori includ caracteristici importante pe care le caută Google, cum ar fi cuvintele cheie vizate, și pot induce în eroare în mod activ cititorii. Aceasta este o rețetă perfectă pentru a pierde puncte în sistemul de clasare a site-urilor Google, păstrând orice pagină de pe site-ul dvs. în topul clasamentului de căutare.

La un nivel mai personal, clickbait va sparge încrederea publicului dvs. După ani în care clickbait a fost răspândit pe internet, majoritatea utilizatorilor îl asociază cu o scriere de proastă calitate, așa că o evită. Și, chiar dacă cititorii dvs. fac clic pe articolul dvs., un titlu înșelător le va arăta că nu le respectați timpul, împingându-i să părăsească rapid site-ul dvs., ceea ce vă crește rata de respingere.

Cea mai bună soluție este să scrieți conținut valoros și cu titluri captivante, care sunt încă sincere. Este un model de afaceri mai sănătos pentru SEO și reputația ta.

Cinci dintre cele mai proaste exemple de clickbait online

Există o mulțime de exemple de titluri de tip clickbait online, dintre care unele sunt populare pe platformele de socializare datorită cât de senzaționale sunt. Următoarele exemple demonstrează cum poate arăta clickbait. Sunt bune de folosit ca studii de caz pentru ceea ce trebuie evitat în titlurile tale.

Taboola: „Doctorul intestinului „Îi implor americanii să arunce această legumă””

Acesta este unul dintre cele mai infame exemple de clickbait de pe internet. Este atât de bine cunoscut că un articol Vox a explicat de ce a apărut peste tot atâta timp. Titlul și controversa din jurul acestuia sunt un exemplu perfect al modului în care clickbait poate induce în eroare.

Când oamenii au dat clic pe acest articol, nu au fost aduși la o explicație a legumelor periculoase. În schimb, linkul i-ar duce la un site web numit United Naturals care vindea pudre dietetice pentru 45 USD per pachet. Titlul nu a avut nimic de-a face cu pagina reală, făcând-o o minciună flagrantă și cel mai prost tip de clickbait.

Cel mai mare păcat de clickbait: înșelător și vag

Takeaway: Nu minți publicul

Ever Tricks: „Când le vezi pe acestea, ai deja cancer”

Acesta este un titlu obișnuit senzațional pe care l-ai vedea pe site-urile web populare, acest exemplu de clickbait exploatează teama cititorului de probleme de sănătate periculoase. Implică faptul că cititorul poate avea deja cancer, determinând oamenii să facă clic pentru a afla.

Cu toate acestea, nu duce la un articol cu ​​vreo legătură cu cancerul. Aceste reclame au condus la diverse pagini de pornire a site-ului de sănătate și wellness, fără articole specifice care să răspundă la întrebarea utilizatorului.

Cel mai mare păcat de clickbait: înfricoșător și înșelător

La pachet: Nu vă speriați publicul în mod inutil

Tiffany Largie: „De aceea pierzi bani”

Cealaltă problemă majoră cu titlurile clickbait este tendința lor de a fi vagi. Acest articol Tiffany Largie este un exemplu excelent al modului în care aceste titluri pot fi intenționat nespecifice pentru a genera clicuri.

Titlul nu oferă niciun context pentru ceea ce ar putea fi pierderea banilor cititorului sau cum să rezolve problema. Se bazează în totalitate pe teama de pierdere pentru a-i determina pe oameni să citească fără a oferi nicio substanță. Pagina conține conținut util, așa că acest titlu nu este necesar pentru a atrage publicul.

Cel mai mare păcat de clickbait: înfricoșător și vag

Takeaway: Dați mai multe detalii

Forbes: „9 tendințe mari pentru 2014 (nu veți crede ce este numărul 9)”

Acest articol Forbes este un exemplu al modului în care chiar și site-urile bine respectate au căzut cândva victime ale clickbaitului. Expresia „Nu vei crede #X” este renumită pentru că anunță clickbait. Intenția este de a stârni curiozitatea cititorului, dar astăzi pare pur și simplu învechit.

În plus, titlul articolului nu explică ce fel de tendințe acoperă. Sunt informații critice. Lăsarea deoparte este o altă modalitate de a declanșa curiozitatea cititorului în loc de a oferi valoare.

Cel mai mare păcat de clickbait: momeală de curiozitate vagă

Takeaway: Evitați construcțiile „Nu veți crede” și oferiți cititorilor context în loc să mizeze pe curiozitate

Călătorii și agrement: „5 locuri uimitoare de care probabil nu ai auzit niciodată, dar de care trebuie să le vezi, potrivit unei femei care a călătorit în 100 de țări (video)”

Acesta este un exemplu ușor diferit de clickbait. Titlul acestui articol de călătorie și agrement este cu siguranță sincer, dar este și copleșitor. Scriitorul nu omite nimic. Ar putea fi o încercare de a îmbunătăți SEO prin includerea mai multor cuvinte cheie, dar pare și insistent.

Un titlu mai bun pentru articol și videoclip ar fi mai scurt, cum ar fi „Cele 5 locuri uimitoare pe care trebuie să le vezi, potrivit unui călător mondial”. Este încă sincer, dar nu pare disperat de clicuri.

Cel mai mare Clickbait Sin: Lungime

La pachet: Păstrați titlurile scurte

Cum să evitați titlurile Clickbait în timp ce încă primiți clicuri

Deci, care este soluția dacă clickbait nu este modalitatea de a-ți da titluri articolelor? Există mai multe reguli pe care le poți urma pentru a scrie titluri care câștigă trafic fără el. Aceste instrucțiuni vă vor ajuta să scrieți titluri interesante care să comunice cu publicul dvs.

Publicați conținut care merită

Cel mai bun mod de a evita nevoia de titluri clickbait este să scrieți conținut cu adevărat interesant. Când un articol este scris bine și acoperă un subiect interesant, nu este nevoie să-i păcăliți pe cititori să dea clic. Puteți intitula piesa sincer și va interesa în continuare cititorii.

Nu există o singură rețetă pentru conținut care merită, desigur. Pentru a scrie conținut de care ține publicul tău, va trebui să-ți cercetezi nișa.

De asemenea, este posibil să trebuiască să reduceți ușor programul de postare, mai ales dacă ați postat zilnic. Copiile de înaltă calitate vor continua să atragă cititori în timp, în timp ce clickbait are o perioadă de valabilitate scurtă. Clickbaity, titlurile senzaționale pot avea inițial rate mari de clic, dar odată ce cititorii prind, nu mai au încredere în site.

Pune-te în locul publicului tău

Fă un pas înapoi față de titlurile tale și pune-te în locul publicului tău. Ce fel de titluri te atrag? Dacă ai căuta soluția pe care o oferă brandul tău, ce tip de conținut ți-ar păsa? Folosește-ți răspunsurile la acele întrebări pentru a scrie titluri care să atragă.

Amintiți-vă că scrieți pentru un anumit public. Când te pui în pielea lor, poți scrie titluri la care le pasă. Studiați subiectele care au primit răspunsuri bune în trecut, subiectele despre care scriu concurenții și problemele cu care se confruntă publicul țintă. Puteți folosi aceste informații pentru a crea personaje clienți care vă vor ajuta să alegeți subiectele și titlurile viitoare ale postărilor de blog.

Faceți titlurile clare

Exemplele clickbait de mai sus se confruntă adesea cu probleme de vag. De exemplu, „De aceea pierzi bani” nu are contextul sau detaliile necesare pentru a le spune cititorilor la ce să se aștepte de la postare. Se bazează pe deplin pe decalajul de curiozitate pentru a aduce cititori. Cu astfel de titluri, este posibil să obțineți mai mulți cititori, dar cei mai mulți vor face clic imediat ce își dau seama că articolul nu este relevant pentru ei.

În schimb, fii specific. „De ce încărcarea la oră vă pierde bani” este mai informativ, în timp ce atrage cititorul. De asemenea, îi ajută pe cititorii cărora nu le pasă de subiectul paginii să continue derularea și să găsească pe site conținut care îi interesează. Acest lucru arată că respecti timpul cititorilor tăi și că vrei să îi ajuți în mod activ, în loc să obții pur și simplu clicuri.

Evitați suspansul inutil

Titlurile concepute ca întrebări sau bazate pe cuvântul „acest lucru” încearcă să atragă cititorii prin suspans. Problema cu aceste titluri este că nu țin cititorul angajat. De îndată ce primesc răspunsul la întrebarea lor, sunt mulțumiți și probabil vor face clic. În plus, cititorii vor fi probabil enervați și vor pierde respectul pentru marca dvs. dacă răspunsul nu este la înălțimea hype-ului titlului.

Din nou, claritatea face diferența. În loc să folosiți titluri precum „When You See These, Already Have Cancer” sau „Gut Doctor ‘I Beg Americans To Throw Out This Vegetable’”, oferă mai multe detalii. „Când vezi alunițe noi, s-ar putea să ai cancer” și „Gastroenterologul recomandă americanilor să evite spanacul” sunt ambele mai puțin pline de suspans și mai informative. Ele oferă cititorului o idee exactă a conținutului articolului, fără suspans fals.

Luați în considerare excepțiile de la regulă

Există o excepție de la fiecare regulă, iar clickbait nu este diferit. Puteți folosi titluri clickbait cu mare efect dacă le folosiți cu moderație. Revista National Geographic a făcut exact asta cu faimosul său „Was Darwin Wrong About Evolution?” acoperire în noiembrie 2004.

Problema a fost lansată exact în momentul în care clickbait își începea ascensiunea la notorietate pe internet. Titlul sugerează că Darwin s-ar fi înșelat în privința evoluției, dar articolul din interior spune clar că a avut dreptate, într-un clasic clickbait-and-switch.

Cu toate acestea, revista a folosit titlul din motive întemeiate. Scopul titlului a fost de a atrage cititorii care au avut încredere în brand și, sperăm, să informeze mai mulți cititori despre dovezile evoluției. Dacă ați creat încredere cu cititorii dvs., un titlu în stil clickbait, once in a blue moon, poate ajuta articolele respective să apară.

Începeți azi să scrieți titluri mai bune

Nu mai e nevoie să te bazezi pe clickbait. Dacă încercați să construiți o marcă respectată, clickbait îngreunează în mod activ situația. Profită de o tehnică de marketing de conținut mai eficientă. Utilizați SEO și dezvoltați o strategie de conținut puternică, veți vedea rapid cât de mult mai eficient este decât clickbait.

Puteți crea titluri mai bune scriind sau comandând conținut de calitate, scriind pentru publicul dvs. și fiind transparent și onest. Acest lucru nu numai că va face mai ușor să scrieți titluri precise în loc de clickbait, dar vă veți arăta și respectul pentru publicul dvs.

Rezultatul va fi un trafic de calitate superioară, un cititor fidel și un SEO mai bun. Evitarea clickbait-ului este pur și simplu mai bună pentru marca dvs. din toate punctele de vedere.