Alternative la Google Analytics 4 (GA4)

De la 1 iulie 2023, versiunea veche a Google Analytics, „Universal Analytics”, va înceta să colecteze date pentru utilizatorii săi.

Aceasta înseamnă că, dacă doriți să continuați să utilizați Google Analytics, singura opțiune va fi să migrați la Google Analytics 4 (GA4) . Pentru unii webmasteri, acest lucru a oferit catalizatorul pentru a căuta platforme de analiză alternative pentru a-și monitoriza site-urile sau aplicațiile.

De ce specialiștii în marketing caută alternative la GA4

Google Analytics 4 a fost lansat în 2020 și de atunci este disponibil alături de Google Analytics universal mai vechi.

Unii utilizatori au celebrat GA4 pentru funcțiile sale inovatoare , care includ urmărirea fără cookie-uri (pentru conturile care îndeplinesc un anumit prag de vizitatori) și suport pentru analiza aplicațiilor. Noua platformă este remarcabilă în special pentru capacitatea sa de a urmări evenimentele din călătoria utilizatorului, de la acțiuni la nivel relativ înalt, cum ar fi încărcarea unei pagini web sau clic pe un link, până la detalii mai fine ale experienței utilizatorului, cum ar fi clic pe redarea unui videoclip sau descărcarea unui videoclip. fişier.

Dar, în ciuda avantajelor GA4, există încă mulți agenți de marketing care preferă Google Analytics universal mai vechi, care este, probabil, mai bun la urmărirea valorilor de nivel superior, cum ar fi vizitatorii dobândiți și afișările de pagină. Acești marketeri cunosc UA și le place – de ce ar trebui să se schimbe?

Perspectivele pentru Google Analytics au devenit mai sumbre în iulie 2022, când utilizarea continuă a cookie-urilor (care sunt încă necesare pentru multe conturi GA4) a fost considerată a încălca GDPR de către autoritățile de protecție a datelor din Franța, Italia și Austria. Pentru a fi clar, aceste hotărâri s-ar putea aplica în mod egal altor platforme de analiză care utilizează cookie-uri – dar aceasta este totuși o dezvoltare îngrijorătoare pentru Google.

În loc să treacă de la UA la GA4, unii specialiști în marketing explorează în schimb alte platforme de analiză. Acest ghid vă va prezenta unele dintre cele mai populare alternative la GA4.

Cele mai bune alternative la GA4

La o privire:

• Cel mai bun pentru analiza la nivel de întreprindere: Adobe Analytics
• Cel mai bun pentru confidențialitatea și securitatea utilizatorilor: Fathom Analytics
• Cel mai bun pentru echilibrarea confidențialității utilizatorilor și a analizei aprofundate: PIWIK Pro Analytics Suite
• Cel mai bun pentru a vă oferi controlul asupra datelor dvs.: Matomo Analytics
• Cel mai bun pentru funcții inovatoare: Oribi

Adobe Analytics

Cel mai bun pentru: analiză la nivel de întreprindere

Adobe Analytics este un pachet de analiză premium, care include analize web ca parte a unei suite de analiză de marketing all-in-one.

Dacă afacerea dvs. are un buget mare (foarte posibil de șase cifre) pentru analiză, Adobe Analytics are câteva puncte forte demne de remarcat – în special atunci când vine vorba de urmărirea clienților individuali pe mai multe canale. Acest lucru se realizează prin intermediul Customer Journey Analytics de la Adobe, care poate crea o singură vizualizare a clientului (SCV) prin reunirea mai multor surse de date despre aceeași persoană, cum ar fi date de la call center, date de retail, date de sondaj, date CRM și date de analiză web.

Analiza datelor la nivelul întregului public în Adobe Analytics are loc într-un tablou de bord numit Analysis Workspace, care vă permite să sortați datele după dimensiuni (de exemplu, țară, canal de achiziție), valori de performanță și segmente de public. Este un sistem accesibil, ușor de utilizat, care aduce simplitate multor activități analitice, de la evaluarea de ansamblu până la explorarea granulară. În multe cazuri, atunci când doriți să vedeți un nou factor reflectat într-o vizualizare, puteți pur și simplu să-l trageți și să-l plasați în loc – ceea ce ne pare o metodă mult mai intuitivă decât navigarea prin meniuri.

Preț:

Adobe Analytics este un produs cu preț premium, disponibil prin acordare personalizată cu Adobe .

Fathom Analytics

Cel mai bun pentru: confidențialitatea și securitatea utilizatorilor

În cuvintele cofondatorului Fathom Analytics , Paul Jarvis, „Fathom vă permite să colectați date pe site-ul dvs. fără a spiona pe nimeni”.

Fathom este o platformă de analiză web simplă, proiectată elegant, care vă oferă o parte din funcționalitățile de analiză web cu care sunteți familiarizat de la Google Analytics - cum ar fi măsurarea accesărilor, timpul de așteptare, sursele de achiziție și conversiile - fără a utiliza cookie-uri și fără a stoca vizitatorii. date personale.

Spre deosebire de alte platforme de analiză mai cunoscute, Fathom Analytics funcționează în conformitate cu o serie completă de reglementări cheie privind datele, inclusiv GDPR, CCPA, ePrivacy și PECR.

Fathom nu numai că este grozav pentru confidențialitatea vizitatorilor site-ului web, ci este și o plăcere de utilizat pentru marketer. Am fost deosebit de impresionați de ușurința de configurare a platformei. De exemplu, puteți „mărește” pe o secțiune dintr-un interval de date făcând clic și trăgând peste perioada de timp dorită.

Preț:

Fathom Analytics este disponibil pe bază de abonament, cu prețuri foarte rezonabile. Abonamentele încep de la 140 USD pe an (până la 200.000 de afișări lunare de pagină), variind până la 740 USD pe an (până la 2.000.000 de afișări lunare de pagină) și mai mult.

Dacă doriți să încercați Fathom înainte de a vă abona, vă puteți înscrie pentru o perioadă de încercare gratuită de 7 zile .

Suita PIWIK Pro Analytics

Cel mai bun pentru: echilibrarea nevoilor de confidențialitate a utilizatorilor și analiză aprofundată

PIWIK Pro Analytics Suite este o platformă de analiză cea mai bună din ambele lumi, combinând analiza aprofundată a datelor cu funcții solide de consimțământ de urmărire. Funcționalitatea de bază a suitei este alcătuită din trei module interconectate: Analytics, Manager de etichete și Manager de consimțământ. Un al patrulea modul, „Platforma de date despre clienți”, este disponibil pentru abonații cu un plan de preț personalizat.

Din perspectiva utilizatorului de analiză, această platformă este foarte asemănătoare cu Universal Analytics (versiunea veche a Google Analytics, care este înlocuită treptat de GA4). În special, navigarea și vizualizările datelor lui PIWIK Pro îl fac să arate aproape ca o clonă UA. Dacă ți-a plăcut UA și nu vrei să treci la GA4, PIWIK Pro ar fi una dintre cele mai cunoscute alternative pe care le-ai putea alege.

În ciuda asemănărilor sale funcționale și estetice cu UA, PIWIK Pro diferă semnificativ de ambele versiuni de GA în ceea ce privește confidențialitatea vizitatorilor site-ului web. Platforma are un sistem de gestionare a consimțământului cookie robust, compatibil cu GDPR, care permite utilizatorului să adauge controale de consimțământ pe site-ul său. Când un vizitator ajunge pe site, i se cere să își dea consimțământul pentru diferite tipuri de prelucrare a datelor. PIWIK Pro colectează anumite tipuri de date numai după ce a fost dat consimțământul.

Preț:

Prețurile PIWIK Pro variază în funcție de amploarea analizei datelor.

O versiune de bază a platformei este gratuită pentru utilizatorii care urmăresc mai puțin de 500.000 de acțiuni pe lună, pe un plan PIWIK Pro Core . Există câteva dezavantaje la acest plan; de exemplu, datele contului sunt păstrate doar 14 luni, ceea ce vă limitează capacitatea de a analiza datele istorice.

Pentru a obține versiunea completă a PIWIK Pro, va trebui să solicitați o ofertă pentru un plan Enterprise , care începe de la aproximativ 419 USD pe lună pentru o limită de utilizare de 1 milion de acțiuni.

Matomo Analytics

Cel mai bun pentru: oferindu-vă controlul asupra datelor dvs

Matomo este unul dintre cei mai vechi concurenți ai Google Analytics, lansat în 2007.

Unul dintre obiectivele cheie ale acestei platforme este de a permite deținătorilor de cont să își păstreze dreptul de proprietate asupra propriilor date. Acest lucru este facilitat prin două versiuni diferite ale platformei: Matomo Cloud, care stochează datele dvs. de analiză în siguranță la unitatea Matomo din Germania; și Matomo On-Premise, care oferă titularilor de cont care au suficientă cunoștințe tehnice libertatea de a-și stoca datele folosind o facilitate la fața locului, la alegerea lor.

Ambele versiuni de Matomo Analytics vă oferă în esență aceleași capacități de analiză a datelor. Există spațiu pentru o analiză foarte aprofundată a datelor, sub forma analizei hărții termice, testări multivariate, pâlnii și analize de cohorte. Desigur, există și prevederi pentru măsurarea mai fundamentală a achiziției și a comportamentului.

Interesant este că Matoma Analytics vine cu un instrument Manager GDPR conceput pentru a ajuta la respectarea reglementărilor.

Preț:

Prețul Matomo Analytics depinde de versiunea platformei pe care o utilizați. Matomo On-Premise este gratuit – deși ar trebui să rețineți că această opțiune necesită costuri suplimentare pentru stocarea datelor de analiză pe propriile servere.

Între timp, Matomo Cloud este facturat de la 17 GBP/lună la 11.900 GBP/lună, în funcție de câte accesări primește site-ul dvs. pe lună. Majoritatea deținătorilor de cont vor plăti mult mai aproape de rata minimă decât cea maximă.

Dacă nu sunteți sigur dacă Matomo Analytics este potrivit pentru dvs., vă puteți înscrie pentru o încercare gratuită de 21 de zile fără card de credit .

Oribi

Cel mai bun pentru: unul de urmărit pe LinkedIn

Oribi nu este disponibil momentan, dar urmăriți acest spațiu: platforma a fost achiziționată de LinkedIn și va fi „în curând” disponibilă pentru utilizatorii și agenții de publicitate LinkedIn.

Înainte de achiziție, Oribi s-a impus ca una dintre cele mai puternice și interesante alternative la Google Analytics. Ca de obicei, platforma a urmărit activitatea de pe site-ul dvs. - cum ar fi clicurile și încărcările.

Oribi s-a remarcat însă prin modurile creative în care a folosit datele site-ului dvs. Un instrument deosebit de util a fost „Evenimente magice”, care au fost practic un mecanism de grupare a mai multor acțiuni de pe site ca un singur eveniment. Acest lucru a fost util pentru a evalua de ce vizitatorii site-ului web s-au comportat așa cum s-au comportat – așa că nu numai că am putut vedea că un vizitator s-a transformat în client; am putut vedea, de asemenea, dintr-o privire, că au făcut câteva acțiuni suplimentare în prealabil, care ar fi putut ajuta la asigurarea conversiei.

Un alt punct forte al lui Oribi a fost analiza pâlniei. Platforma v-a permis să comparați modul în care vizitatorii au progresat prin canalul de vânzări pe diferite intervale de date, ajutându-vă să identificați efectele modificărilor pe care este posibil să le fi făcut site-ului web sau modul în care este vizat marketingul dvs. Nu este încă clar care funcții Obiri vor fi integrate în LinkedIn.

Preț:

Oribi este momentan indisponibil, dar este programat să fie pus la dispoziția utilizatorilor și agenților de publicitate LinkedIn „în curând”.

Adăugarea lui Oribi ar putea face LinkedIn mult mai atractiv ca platformă de marketing – mai ales dacă funcționalitățile sale sunt integrate în tabloul de bord al LinkedIn Campaign Manager.

Cum să alegi instrumentul de analiză potrivit pentru tine

Primul factor de luat în considerare atunci când alegeți o platformă de analiză este prețul . Nu are rost să iei în considerare o platformă pe care nu ți-o poți permite.

Una dintre atracțiile GA4 este că este gratuit (cu excepția cazului în care sunteți un utilizator cu volum foarte mare). Cu toate acestea, este important să țineți cont de faptul că atunci când platforma este gratuită, cu siguranță plătiți un preț în alte moduri - de exemplu, oferind companiei Google dreptul de proprietate asupra datelor care provin de pe site-ul dvs. web.

Din fericire, unele dintre cele mai bune alternative la GA4 au prețuri accesibile – în special Fathom Analytics și Matomo. Și dacă banii nu au niciun obiect, ați putea alege o soluție premium pentru întreprinderi, cum ar fi Adobe Analytics.

După ce ați eliminat unele posibile alternative GA4 din cauza prețului, puteți selecta o platformă în funcție de prioritățile dvs. În ce moduri doriți să măsurați performanța site-ului dvs. (sau a aplicației) și cât de bine răspunde platforma de analiză acestor nevoi?

De asemenea, ar trebui să vă gândiți la principii – în special în ceea ce privește confidențialitatea datelor vizitatorilor dvs. Îndeplinește platforma așteptările clienților dvs. în ceea ce privește gestionarea în siguranță a datelor lor, respectarea confidențialității lor online și respectarea reglementărilor precum GDPR?

Există mai mult decât suficiente alternative la GA4 care oferă aceleași beneficii ca Google Analytics – și uneori și beneficii suplimentare. Este doar un caz de a găsi platforma potrivită pentru afacerea dvs.