Google Analytics 4 (GA4) 的替代品

已发表: 2023-01-21

从 2023 年 7 月 1 日起，Google Analytics 的旧版本“Universal Analytics”将停止为其用户收集数据。

这意味着如果您想继续使用 Google Analytics，您唯一的选择就是迁移到 Google Analytics 4 (GA4) 。 对于一些网站管理员来说，这提供了寻找替代分析平台来监控他们的网站或应用程序的催化剂。

为什么营销人员正在寻找 GA4 的替代品

Google Analytics 4 于 2020 年推出，此后一直与旧版 Universal Analytics 一起提供。

一些用户称赞 GA4的创新功能，包括无 cookie 跟踪（针对满足特定访问者阈值的帐户）和对应用程序分析的支持。 新平台特别值得注意的是它能够跟踪用户旅程中的事件，从加载网页或点击链接等相对高级的操作，到点击播放视频或下载视频等更精细的用户体验细节。文件。

但是，尽管 GA4 具有优势，但仍有许多营销人员更喜欢旧版 Universal Analytics，后者可以说更擅长跟踪顶级指标，例如获得的访问者和综合浏览量。 这些营销人员了解 UA 并且他们喜欢它——他们为什么要改变？

2022 年 7 月，Google Analytics 的前景变得更加黯淡，当时法国、意大利和奥地利的数据保护机构裁定其持续使用 cookie（许多 GA4 帐户仍然需要 cookie）违反 GDPR 。 需要明确的是，这些裁决同样适用于其他使用 cookie 的分析平台——但这对谷歌来说仍然是一个令人担忧的发展。

一些营销人员没有从 UA 切换到 GA4，而是在探索其他分析平台。 本指南将向您介绍一些最流行的 GA4 替代品。

GA4 的最佳替代品

乍看上去：

  • 最适合企业级分析： Adobe Analytics
  • 最适合用户隐私和安全： Fathom Analytics
  • 平衡用户隐私和深入分析的最佳选择： PIWIK Pro Analytics Suite
  • 最适合让您控制数据的工具： Matomo Analytics
  • 最适合创新功能： Oribi

土坯分析

最适合：企业级分析

Adobe Analytics是一个高级分析包，其中包括网络分析作为一体化营销分析套件的一部分。

如果您的企业有大量（很可能是六位数）的分析预算，Adobe Analytics 有一些值得注意的优势——尤其是在跨多个渠道跟踪单个客户时。 这是通过 Adob​​e 的 Customer Journey Analytics 完成的，它可以通过汇集关于同一个人的多个数据源（例如呼叫中心数据、零售数据、调查数据、CRM 数据和网络分析数据）来创建单一客户视图 (SCV)。

Adobe Analytics 中的受众范围数据分析发生在一个名为 Analysis Workspace 的仪表板中，它使您能够按维度（例如国家/地区、获取渠道）、绩效指标和受众细分对数据进行排序。 这是一个平易近人、易于使用的系统，可以简化许多分析活动，从全局评估到细粒度探索。 在许多情况下，当您想查看可视化中反映的新因素时，只需将其拖放到适当的位置——这让我们印象深刻，这是一种比通过菜单导航更直观的方法。

价钱：

Adobe Analytics 是一种高价产品，可通过与 Adob​​e 的定制安排获得。

理解分析

最适合：用户隐私和安全

用Fathom Analytics联合创始人 Paul Jarvis 的话来说，“Fathom 让您可以在您的网站上收集数据，而无需监视任何人。”

Fathom 是一个简单明了、设计优雅的网络分析平台，它为您提供了一些您熟悉的 Google Analytics 网络分析功能，例如点击量、停留时间、获取来源和转化率的测量，而无需使用 cookie，也不会存储访问者的信息个人资料。

与其他知名度更高的分析平台相比，Fathom Analytics 的工作符合完整的关键数据法规，包括 GDPR、CCPA、ePrivacy 和 PECR。

Fathom 不仅非常适合网站访问者的隐私，而且对于营销人员来说也是一种乐趣。 该平台的易于配置给我们留下了特别深刻的印象。 例如，您只需在所需时间段上单击并拖动，即可“放大”日期范围的一部分。

价钱：

Fathom Analytics 在订阅的基础上提供，价格非常合理。 订阅起价为每年 140 美元（每月最多 200,000 次页面浏览量），最高可达每年 740 美元（每月最多 2,000,000 次页面浏览量）及以上。

如果您想在订阅前试用 Fathom，您可以注册7 天免费试用。

PIWIK 专业分析套件

最适合：平衡用户隐私和深入分析的需求

PIWIK Pro Analytics Suite是一个两全其美的分析平台，将深入的数据分析与强大的跟踪同意功能相结合。 该套件的核心功能由三个相互关联的模块组成：Analytics、Tag Manager 和 Consent Manager。 第四个模块“客户数据平台”可供定制价格计划的订户使用。

从分析用户的角度来看，这个平台与 Universal Analytics（逐渐被 GA4 取代的旧版 Google Analytics）非常相似。 特别是，PIWIK Pro 的导航和数据可视化使其看起来非常像 UA 克隆。 如果您喜欢 UA 并且不想切换到 GA4，PIWIK Pro 将是您可以选择的最熟悉的替代品之一。

尽管 PIWIK Pro 在功能和美学上与 UA 相似，但在网站访问者隐私方面，PIWIK Pro 与这两个版本的 GA 有很大不同。 该平台有一个强大的、符合 GDPR 的 cookies Consent Manager 系统，使用户能够向他们的网站添加同意控制。 当访问者访问该站点时，系统会提示他们同意各种类型的数据处理。 PIWIK Pro 仅在获得同意后收集特定类型的数据。

价钱：

PIWIK Pro 的定价取决于数据分析的规模。

根据PIWIK Pro Core 计划，每月跟踪少于 500,000 次操作的用户可以免费使用该平台的基本版本。 这个计划有一些缺点； 例如，帐户数据仅保留 14 个月，这限制了您分析历史数据的能力。

要获得完整版的 PIWIK Pro，您需要索取企业计划的报价，据报道，该计划的起价约为每月 419 美元，使用限制为 100 万次操作。

Matomo 分析

最适合：让您控制数据

Matomo于 2007 年推出，是 Google Analytics 历史最悠久的竞争对手之一。

该平台的重点之一是使账户持有人能够保留对自己数据的所有权。 这通过该平台的两个不同版本得到促进：Matomo Cloud，将您的分析数据安全地存储在德国 Matomo 的设施中； Matomo On-Premise，它让拥有足够技术知识的账户持有人可以自由地使用他们自己选择的现场设施来存储他们的数据。

Matomo Analytics 的两个版本都为您提供了基本相同的数据分析功能。 以热图分析、多变量测试、漏斗和队列分析的形式，可以进行非常深入的数据分析。 当然，还有更基本的习得和行为衡量标准。

有趣的是，Matoma Analytics 附带了一个 GDPR Manager 工具，旨在帮助遵守法规。

价钱：

Matomo Analytics 的价格取决于您使用的平台版本。 Matomo On-Premise 是免费的——尽管你应该记住，这个选项需要额外的成本来将分析数据存储在你自己的服务器上。

同时，Matomo Cloud 的收费从 17 英镑/月到 11,900 英镑/月不等，具体取决于您的网站每月获得的点击量。 大多数账户持有人将支付比最高利率更接近最低利率的费用。

如果您不确定 Matomo Analytics 是否适合您，您可以注册一个无需信用卡的21 天免费试用。

奥里比

最适合：在 LinkedIn 上观看

Oribi目前不可用，但请注意这个空间：该平台已被 LinkedIn 收购，并将“很快”供 LinkedIn 用户和广告商使用。

在被收购之前，Oribi 确立了自己作为 Google Analytics 最强大、最有趣的替代品之一的地位。 与往常一样，该平台会跟踪您网站上的活动，例如点击次数和加载次数。

但 Oribi 的突出之处在于它使用您的网站数据的创造性方式。 一个特别有用的工具是“魔术事件”，它基本上是一种将多个网站上的操作分组为一个事件的机制。 这对于评估网站访问者的行为方式很有用——因此我们不仅可以看到访问者已经转化为客户； 我们还可以一眼看出，他们事先做了一些额外的操作，这可能有助于确保转换。

Oribi 的另一个优势是漏斗分析。 该平台允许您比较访问者在不同日期范围内如何通过销售渠道取得进展，帮助您确定您可能对网站所做的更改的影响或您的营销目标。 目前尚不清楚 Obiri 的哪些功能将被整合到 LinkedIn 中。

价钱：

Oribi 目前不可用，但计划“很快”向 LinkedIn 用户和广告商提供。

Oribi 的加入可以使 LinkedIn 作为一个营销平台更具吸引力——特别是如果它的功能被集成到 LinkedIn 的 Campaign Manager 仪表板中。

如何为您选择合适的分析工具

选择分析平台时首先要考虑的因素是价格。 考虑一个你买不起的平台是没有意义的。

GA4 的吸引力之一是它可以免费使用（除非您是非常高的用户）。 然而，重要的是要记住，当平台免费时，您肯定会以其他方式付出代价——例如，让 Google 拥有来自您网站的数据的所有权。

值得庆幸的是，一些 GA4 的最佳替代品价格实惠——尤其是 Fathom Analytics 和 Matomo。 如果钱不是问题，您可以选择高级企业解决方案，例如 Adob​​e Analytics。

一旦您因价格原因排除了一些可能的 GA4 替代方案，您就可以根据您的优先级选择一个平台。 您希望以何种方式衡量您的网站（或应用程序）的性能，以及分析平台满足这些需求的程度如何？

您还应该考虑原则——尤其是关于访问者数据隐私的原则。 该平台是否满足客户对安全处理数据、尊重在线隐私以及遵守 GDPR 等法规的期望？

有足够多的 GA4 替代品可以提供与 Google Analytics（分析）相同的好处——有时还会带来额外的好处。 这只是为您的业务找到合适平台的一个例子。