Alternative a Google Analytics 4 (GA4)

Dal 1 luglio 2023, la versione precedente di Google Analytics, "Universal Analytics", cesserà di raccogliere dati per i suoi utenti.

Ciò significa che se desideri continuare a utilizzare Google Analytics, la tua unica opzione sarà migrare a Google Analytics 4 (GA4) . Per alcuni webmaster, questo ha fornito il catalizzatore per cercare piattaforme di analisi alternative per monitorare i propri siti Web o app.

Perché i professionisti del marketing cercano alternative a GA4

Google Analytics 4 è stato lanciato nel 2020 e da allora è disponibile insieme al vecchio Universal Analytics.

Alcuni utenti hanno celebrato GA4 per le sue funzionalità innovative , che includono il tracciamento senza cookie (per gli account che soddisfano una determinata soglia di visitatori) e il supporto per l'analisi delle app. La nuova piattaforma è particolarmente degna di nota per la sua capacità di tenere traccia degli eventi nel percorso dell'utente, da azioni di livello relativamente alto come il caricamento di una pagina Web o il clic su un collegamento, a dettagli più fini dell'esperienza dell'utente come fare clic su Riproduci su un video o scaricare un file.

Ma nonostante i vantaggi di GA4, ci sono ancora molti marketer che preferiscono il vecchio Universal Analytics, che è probabilmente migliore nel tracciare metriche di primo livello come i visitatori acquisiti e le visualizzazioni di pagina. Questi marketer conoscono UA e gli piace: perché dovrebbero cambiare?

Le prospettive per Google Analytics sono diventate più cupe nel luglio 2022, quando il suo uso in corso di cookie (che sono ancora richiesti per molti account GA4) è stato giudicato in violazione del GDPR dalle autorità per la protezione dei dati in Francia, Italia e Austria. Per essere chiari, queste sentenze potrebbero applicarsi anche ad altre piattaforme di analisi che utilizzano i cookie, ma questo è comunque uno sviluppo preoccupante per Google.

Piuttosto che passare da UA a GA4, alcuni esperti di marketing stanno invece esplorando altre piattaforme di analisi. Questa guida ti introdurrà ad alcune delle alternative più popolari a GA4.

Le migliori alternative a GA4

A prima vista:

• Ideale per l'analisi a livello aziendale: Adobe Analytics
• Il meglio per la privacy e la sicurezza degli utenti: Fathom Analytics
• Ideale per bilanciare la privacy degli utenti e un'analisi approfondita: PIWIK Pro Analytics Suite
• Il meglio per darti il ​​controllo dei tuoi dati: Matomo Analytics
• Il meglio per le caratteristiche innovative: Oribi

Adobe Analytics

Ideale per: analisi a livello aziendale

Adobe Analytics è un pacchetto di analisi premium, che include l'analisi web come parte di una suite di analisi di marketing all-in-one.

Se la tua azienda dispone di un budget elevato (probabilmente a sei cifre) per l'analisi, Adobe Analytics presenta alcuni punti di forza degni di nota, in particolare quando si tratta di monitorare i singoli clienti su più canali. Questo viene fatto tramite Customer Journey Analytics di Adobe, che può creare una singola vista del cliente (SCV) riunendo più fonti di dati sulla stessa persona, come dati del call center, dati di vendita al dettaglio, dati di sondaggi, dati CRM e dati di analisi web.

L'analisi dei dati a livello di pubblico in Adobe Analytics avviene in una dashboard chiamata Analysis Workspace, che consente di ordinare i dati per dimensioni (ad es. Paese, canale di acquisizione), metriche di rendimento e segmenti di pubblico. È un sistema accessibile e facile da usare che semplifica molte attività analitiche, dalla valutazione del quadro generale all'esplorazione granulare. In molti casi, quando vuoi vedere un nuovo fattore riflesso in una visualizzazione, puoi semplicemente trascinarlo e rilasciarlo in posizione, il che ci sembra un metodo molto più intuitivo rispetto alla navigazione attraverso i menu.

Prezzi:

Adobe Analytics è un prodotto a prezzo premium, disponibile previo accordo su misura con Adobe .

Fathom Analytics

Ideale per: privacy e sicurezza degli utenti

Nelle parole del co-fondatore di Fathom Analytics Paul Jarvis, "Fathom ti consente di raccogliere dati sul tuo sito senza spiare nessuno".

Fathom è una piattaforma di analisi web semplice ed elegante che ti offre alcune delle funzionalità di analisi web che conosci da Google Analytics, come la misurazione di hit, tempo di permanenza, fonti di acquisizione e conversioni, senza utilizzare i cookie e senza memorizzare i dati dei visitatori dati personali.

A differenza di altre piattaforme di analisi più note, Fathom Analytics funziona in conformità con una serie completa di normative sui dati chiave, tra cui GDPR, CCPA, ePrivacy e PECR.

Non solo Fathom è ottimo per la privacy dei visitatori del sito web, ma è anche un piacere da usare per il marketer. Siamo rimasti particolarmente colpiti dalla facilità di configurazione della piattaforma. Ad esempio, puoi "ingrandire" una sezione di un intervallo di date semplicemente facendo clic e trascinando sul periodo di tempo desiderato.

Prezzi:

Fathom Analytics è disponibile su abbonamento, con prezzi molto ragionevoli. Gli abbonamenti partono da $ 140 all'anno (fino a 200.000 visualizzazioni di pagina mensili), fino a $ 740 all'anno (fino a 2.000.000 di visualizzazioni di pagina mensili) e oltre.

Se desideri provare Fathom prima di iscriverti, puoi registrarti per una prova gratuita di 7 giorni .

Suite di analisi PIWIK Pro

Ideale per: bilanciare le esigenze di privacy degli utenti e analisi approfondite

PIWIK Pro Analytics Suite è la migliore piattaforma di analisi dei due mondi, che combina un'analisi approfondita dei dati con solide funzionalità di consenso al tracciamento. La funzionalità principale della suite è composta da tre moduli interconnessi: Analytics, Tag Manager e Consent Manager. Un quarto modulo, "Customer Data Platform", è disponibile per gli abbonati con un piano tariffario personalizzato.

Dal punto di vista dell'utente di analisi, questa piattaforma è molto simile a Universal Analytics (la versione legacy di Google Analytics che viene gradualmente sostituita da GA4). In particolare, la navigazione e la visualizzazione dei dati di PIWIK Pro lo fanno sembrare un clone di UA. Se amavi UA e non vuoi passare a GA4, PIWIK Pro sarebbe una delle alternative più familiari che potresti scegliere.

Nonostante le sue somiglianze funzionali ed estetiche con UA, PIWIK Pro differisce in modo significativo da entrambe le versioni di GA in termini di privacy dei visitatori del sito web. La piattaforma dispone di un robusto sistema Consent Manager per i cookie conforme al GDPR che consente all'utente di aggiungere controlli del consenso al proprio sito web. Quando un visitatore raggiunge il sito, gli viene richiesto di acconsentire a vari tipi di trattamento dei dati. PIWIK Pro raccoglie particolari tipologie di dati solo dopo che è stato fornito il consenso.

Prezzi:

I prezzi di PIWIK Pro variano a seconda della scala dell'analisi dei dati.

Una versione base della piattaforma è gratuita per gli utenti che monitorano meno di 500.000 azioni al mese, con un piano PIWIK Pro Core . Ci sono alcuni svantaggi di questo piano; ad esempio, i dati dell'account vengono conservati per soli 14 mesi, il che limita la tua capacità di analizzare i dati storici.

Per ottenere la versione completa di PIWIK Pro, dovrai richiedere un preventivo per un piano Enterprise , che secondo quanto riferito parte da circa $ 419 al mese per un limite di utilizzo di 1 milione di azioni.

Matomo Analytics

Ideale per: darti il ​​controllo dei tuoi dati

Matomo è uno dei concorrenti più longevi di Google Analytics, essendo stato lanciato nel 2007.

Uno degli obiettivi principali di questa piattaforma è consentire ai titolari di account di mantenere la proprietà dei propri dati. Ciò è facilitato da due diverse versioni della piattaforma: Matomo Cloud, che memorizza i tuoi dati analitici in modo sicuro presso la struttura di Matomo in Germania; e Matomo On-Premise, che offre ai titolari di account che dispongono di conoscenze tecniche sufficienti la libertà di archiviare i propri dati utilizzando una struttura in loco di loro scelta.

Entrambe le versioni di Matomo Analytics offrono essenzialmente le stesse capacità di analisi dei dati. C'è spazio per un'analisi dei dati molto approfondita, sotto forma di analisi della mappa di calore, test multivariati, canalizzazioni e analisi di coorte. Naturalmente, è prevista anche una misurazione più fondamentale dell'acquisizione e del comportamento.

È interessante notare che Matoma Analytics viene fornito con uno strumento GDPR Manager progettato per aiutare con la conformità normativa.

Prezzi:

Il prezzo di Matomo Analytics dipende dalla versione della piattaforma che utilizzi. Matomo On-Premise è gratuito, anche se dovresti tenere presente che questa opzione richiede costi aggiuntivi per l'archiviazione dei dati di analisi sui tuoi server.

Nel frattempo, Matomo Cloud viene fatturato ovunque da £ 17/mese a £ 11.900/mese, a seconda di quanti accessi ottiene il tuo sito Web al mese. La maggior parte dei titolari di conto pagherà molto più vicino alla tariffa minima che a quella massima.

Se non sei sicuro che Matomo Analytics sia adatto a te, puoi registrarti per una prova gratuita di 21 giorni senza carta di credito .

Oribi

Ideale per: uno da guardare su LinkedIn

Oribi non è attualmente disponibile, ma attenzione a questo spazio: la piattaforma è stata acquisita da LinkedIn e sarà "presto" disponibile per gli utenti e gli inserzionisti di LinkedIn.

Prima della sua acquisizione, Oribi si è affermata come una delle alternative più potenti e interessanti a Google Analytics. Come al solito, la piattaforma ha monitorato l'attività sul tuo sito Web, come clic e caricamenti.

Ma dove Oribi si è distinto è stato nei modi creativi in ​​cui ha utilizzato i dati del tuo sito web. Uno strumento particolarmente utile era "Eventi magici", che erano fondamentalmente un meccanismo per raggruppare più azioni sul sito Web come un singolo evento. Questo è stato utile per valutare perché i visitatori del sito Web si sono comportati in quel modo, quindi non solo abbiamo potuto vedere che un visitatore si era convertito in un cliente; potremmo anche vedere, a colpo d'occhio, che hanno fatto alcune azioni aggiuntive in anticipo, che potrebbero aver contribuito a garantire la conversione.

Un altro dei punti di forza di Oribi era l'analisi dell'imbuto. La piattaforma ti ha permesso di confrontare il modo in cui i visitatori sono progrediti attraverso la canalizzazione di vendita in diversi intervalli di date, aiutandoti a identificare gli effetti delle modifiche che potresti aver apportato al sito Web o il modo in cui il tuo marketing è mirato. Non è ancora chiaro quali funzionalità di Obiri saranno integrate in LinkedIn.

Prezzi:

Oribi non è attualmente disponibile, ma dovrebbe essere reso disponibile agli utenti e agli inserzionisti di LinkedIn "presto".

L'aggiunta di Oribi potrebbe rendere LinkedIn molto più attraente come piattaforma di marketing, soprattutto se le sue funzionalità sono integrate nella dashboard di Campaign Manager di LinkedIn.

Come scegliere lo strumento di analisi giusto per te

Il primo fattore da considerare quando si sceglie una piattaforma di analisi è il prezzo . Non ha senso considerare una piattaforma che non ti puoi permettere.

Una delle attrattive di GA4 è che è gratuito (a meno che tu non sia un utente ad alto volume). Tuttavia, è importante tenere presente che quando la piattaforma è gratuita, stai sicuramente pagando un prezzo in altri modi, ad esempio dando a Google la proprietà dei dati che provengono dal tuo sito web.

Per fortuna, alcune delle migliori alternative a GA4 hanno un prezzo accessibile, in particolare Fathom Analytics e Matomo. E se il denaro non è un problema, potresti optare per una soluzione aziendale premium come Adobe Analytics.

Dopo aver eliminato alcune possibili alternative GA4 a causa del prezzo, puoi selezionare una piattaforma in base alle tue priorità . In che modo desideri misurare le prestazioni del tuo sito Web (o della tua app) e in che misura la piattaforma di analisi soddisfa queste esigenze?

Dovresti anche pensare ai principi , in particolare per quanto riguarda la privacy dei dati dei tuoi visitatori. La piattaforma soddisfa le aspettative dei tuoi clienti in merito alla gestione sicura dei loro dati, al rispetto della loro privacy online e alla conformità a normative come il GDPR?

Esistono alternative più che sufficienti a GA4 che offrono gli stessi vantaggi di Google Analytics e talvolta anche vantaggi aggiuntivi. Si tratta solo di trovare la piattaforma giusta per la tua attività.