Google Analytics 4 (GA4) 的替代品

已發表: 2023-01-21

從 2023 年 7 月 1 日起，Google Analytics 的舊版本“Universal Analytics”將停止為其用戶收集數據。

這意味著如果您想繼續使用 Google Analytics，您唯一的選擇就是遷移到 Google Analytics 4 (GA4) 。 對於一些網站管理員來說，這提供了尋找替代分析平台來監控他們的網站或應用程序的催化劑。

為什麼營銷人員正在尋找 GA4 的替代品

Google Analytics 4 於 2020 年推出，此後一直與舊版 Universal Analytics 一起提供。

一些用戶稱讚 GA4的創新功能，包括無 cookie 跟踪（針對滿足特定訪問者閾值的帳戶）和對應用程序分析的支持。 新平台特別值得注意的是它能夠跟踪用戶旅程中的事件，從加載網頁或點擊鏈接等相對高級的操作，到點擊播放視頻或下載視頻等更精細的用戶體驗細節。文件。

但是，儘管 GA4 具有優勢，但仍有許多營銷人員更喜歡舊版 Universal Analytics，後者可以說更擅長跟踪頂級指標，例如獲得的訪問者和綜合瀏覽量。 這些營銷人員了解 UA 並且他們喜歡它——他們為什麼要改變？

2022 年 7 月，Google Analytics 的前景變得更加黯淡，當時法國、意大利和奧地利的數據保護機構裁定其持續使用 cookie（許多 GA4 帳戶仍然需要 cookie）違反 GDPR 。 需要明確的是，這些裁決同樣適用於其他使用 cookie 的分析平台——但這對谷歌來說仍然是一個令人擔憂的發展。

一些營銷人員沒有從 UA 切換到 GA4，而是在探索其他分析平台。 本指南將向您介紹一些最流行的 GA4 替代品。

GA4 的最佳替代品

乍看上去：

  • 最適合企業級分析： Adobe Analytics
  • 最適合用戶隱私和安全： Fathom Analytics
  • 平衡用戶隱私和深入分析的最佳選擇： PIWIK Pro Analytics Suite
  • 最適合讓您控制數據的工具： Matomo Analytics
  • 最適合創新功能： Oribi

土坯分析

最適合：企業級分析

Adobe Analytics是一個高級分析包，其中包括網絡分析作為一體化營銷分析套件的一部分。

如果您的企業有大量（很可能是六位數）的分析預算，Adobe Analytics 有一些值得注意的優勢——尤其是在跨多個渠道跟踪單個客戶時。 這是通過 Adob​​e 的 Customer Journey Analytics 完成的，它可以通過匯集關於同一個人的多個數據源（例如呼叫中心數據、零售數據、調查數據、CRM 數據和網絡分析數據）來創建單一客戶視圖 (SCV)。

Adobe Analytics 中的受眾範圍數據分析發生在一個名為 Analysis Workspace 的儀表板中，它使您能夠按維度（例如國家/地區、獲取渠道）、績效指標和受眾細分對數據進行排序。 這是一個平易近人、易於使用的系統，可以簡化許多分析活動，從全局評估到細粒度探索。 在許多情況下，當您想查看可視化中反映的新因素時，只需將其拖放到適當的位置——這讓我們印象深刻，這是一種比通過菜單導航更直觀的方法。

價錢：

Adobe Analytics 是一種高價產品，可通過與 Adob​​e 的定制安排獲得。

理解分析

最適合：用戶隱私和安全

用Fathom Analytics聯合創始人 Paul Jarvis 的話來說，“Fathom 讓您可以在您的網站上收集數據，而無需監視任何人。”

Fathom 是一個簡單明了、設計優雅的網絡分析平台，它為您提供了一些您熟悉的 Google Analytics 網絡分析功能，例如點擊量、停留時間、獲取來源和轉化率的測量，而無需使用 cookie，也不會存儲訪問者的信息個人資料。

與其他知名度更高的分析平台相比，Fathom Analytics 的工作符合完整的關鍵數據法規，包括 GDPR、CCPA、ePrivacy 和 PECR。

Fathom 不僅非常適合網站訪問者的隱私，而且對於營銷人員來說也是一種樂趣。 該平台的易於配置給我們留下了特別深刻的印象。 例如，您只需在所需時間段上單擊並拖動，即可“放大”日期範圍的一部分。

價錢：

Fathom Analytics 在訂閱的基礎上提供，價格非常合理。 訂閱起價為每年 140 美元（每月最多 200,000 次頁面瀏覽量），最高可達每年 740 美元（每月最多 2,000,000 次頁面瀏覽量）及以上。

如果您想在訂閱前試用 Fathom，您可以註冊7 天免費試用。

PIWIK 專業分析套件

最適合：平衡用戶隱私和深入分析的需求

PIWIK Pro Analytics Suite是一個兩全其美的分析平台，將深入的數據分析與強大的跟踪同意功能相結合。 該套件的核心功能由三個相互關聯的模塊組成：Analytics、Tag Manager 和 Consent Manager。 第四個模塊“客戶數據平台”可供定制價格計劃的訂戶使用。

從分析用戶的角度來看，這個平台與 Universal Analytics（逐漸被 GA4 取代的舊版 Google Analytics）非常相似。 特別是，PIWIK Pro 的導航和數據可視化使其看起來非常像 UA 克隆。 如果您喜歡 UA 並且不想切換到 GA4，PIWIK Pro 將是您可以選擇的最熟悉的替代品之一。

儘管 PIWIK Pro 在功能和美學上與 UA 相似，但在網站訪問者隱私方面，PIWIK Pro 與這兩個版本的 GA 有很大不同。 該平台有一個強大的、符合 GDPR 的 cookies Consent Manager 系統，使用戶能夠向他們的網站添加同意控制。 當訪問者訪問該站點時，系統會提示他們同意各種類型的數據處理。 PIWIK Pro 僅在獲得同意後收集特定類型的數據。

價錢：

PIWIK Pro 的定價取決於數據分析的規模。

根據PIWIK Pro Core 計劃，每月跟踪少於 500,000 次操作的用戶可以免費使用該平台的基本版本。 這個計劃有一些缺點； 例如，帳戶數據僅保留 14 個月，這限制了您分析歷史數據的能力。

要獲得完整版的 PIWIK Pro，您需要索取企業計劃的報價，據報導，該計劃的起價約為每月 419 美元，使用限制為 100 萬次操作。

Matomo 分析

最適合：讓您控制數據

Matomo於 2007 年推出，是 Google Analytics 歷史最悠久的競爭對手之一。

該平台的重點之一是使賬戶持有人能夠保留對自己數據的所有權。 這通過該平台的兩個不同版本得到促進：Matomo Cloud，將您的分析數據安全地存儲在德國 Matomo 的設施中； Matomo On-Premise，它讓擁有足夠技術知識的賬戶持有人可以自由地使用他們自己選擇的現場設施來存儲他們的數據。

Matomo Analytics 的兩個版本都為您提供了基本相同的數據分析功能。 以熱圖分析、多變量測試、漏斗和隊列分析的形式，可以進行非常深入的數據分析。 當然，還有更基本的習得和行為衡量標準。

有趣的是，Matoma Analytics 附帶了一個 GDPR Manager 工具，旨在幫助遵守法規。

價錢：

Matomo Analytics 的價格取決於您使用的平台版本。 Matomo On-Premise 是免費的——儘管你應該記住，這個選項需要額外的成本來將分析數據存儲在你自己的服務器上。

同時，Matomo Cloud 的收費從 17 英鎊/月到 11,900 英鎊/月不等，具體取決於您的網站每月獲得的點擊量。 大多數賬戶持有人將支付比最高利率更接近最低利率的費用。

如果您不確定 Matomo Analytics 是否適合您，您可以註冊一個無需信用卡的21 天免費試用。

奧里比

最適合：在 LinkedIn 上觀看

Oribi目前不可用，但請注意這個空間：該平台已被 LinkedIn 收購，並將“很快”供 LinkedIn 用戶和廣告商使用。

在被收購之前，Oribi 確立了自己作為 Google Analytics 最強大、最有趣的替代品之一的地位。 與往常一樣，該平台會跟踪您網站上的活動，例如點擊次數和加載次數。

但 Oribi 的突出之處在於它使用您的網站數據的創造性方式。 一個特別有用的工具是“魔術事件”，它基本上是一種將多個網站上的操作分組為一個事件的機制。 這對於評估網站訪問者的行為方式很有用——因此我們不僅可以看到訪問者已經轉化為客戶； 我們還可以一眼看出，他們事先做了一些額外的操作，這可能有助於確保轉換。

Oribi 的另一個優勢是漏斗分析。 該平台允許您比較訪問者在不同日期範圍內如何通過銷售渠道取得進展，幫助您確定您可能對網站所做的更改的影響或您的營銷目標。 目前尚不清楚 Obiri 的哪些功能將被整合到 LinkedIn 中。

價錢：

Oribi 目前不可用，但計劃“很快”向 LinkedIn 用戶和廣告商提供。

Oribi 的加入可以使 LinkedIn 作為一個營銷平台更具吸引力——特別是如果它的功能被集成到 LinkedIn 的 Campaign Manager 儀表板中。

如何為您選擇合適的分析工具

選擇分析平台時首先要考慮的因素是價格。 考慮一個你買不起的平台是沒有意義的。

GA4 的吸引力之一是它可以免費使用（除非您是非常高的用戶）。 然而，重要的是要記住，當平台免費時，您肯定會以其他方式付出代價——例如，讓谷歌擁有來自您網站的數據。

值得慶幸的是，一些 GA4 的最佳替代品價格實惠——尤其是 Fathom Analytics 和 Matomo。 如果錢不是問題，您可以選擇高級企業解決方案，例如 Adob​​e Analytics。

一旦您因價格原因排除了一些可能的 GA4 替代方案，您就可以根據您的優先級選擇一個平台。 您希望以何種方式衡量您的網站（或應用程序）的性能，以及分析平台滿足這些需求的程度如何？

您還應該考慮原則——尤其是關於訪問者數據隱私的原則。 該平台是否滿足客戶對安全處理數據、尊重在線隱私以及遵守 GDPR 等法規的期望？

有足夠多的 GA4 替代品可以提供與 Google Analytics（分析）相同的好處——有時還會帶來額外的好處。 這只是為您的業務找到合適平台的一個例子。