Alternativas a Google Analytics 4 (GA4)

A partir del 1 de julio de 2023, la versión heredada de Google Analytics, 'Universal Analytics', dejará de recopilar datos para sus usuarios.

Esto significa que si desea seguir usando Google Analytics, su única opción será migrar a Google Analytics 4 (GA4) . Para algunos webmasters, esto ha proporcionado el catalizador para buscar plataformas de análisis alternativas para monitorear sus sitios web o aplicaciones.

Por qué los especialistas en marketing buscan alternativas a GA4

Google Analytics 4 se lanzó en 2020 y desde entonces ha estado disponible junto con el anterior Universal Analytics.

Algunos usuarios han celebrado GA4 por sus características innovadoras , que incluyen el seguimiento sin cookies (para cuentas que alcanzan un cierto umbral de visitantes) y soporte para análisis de aplicaciones. La nueva plataforma es particularmente notable por su capacidad para rastrear eventos en el viaje del usuario, desde acciones de nivel relativamente alto, como cargar una página web o hacer clic en un enlace, hasta detalles más finos de la experiencia del usuario, como hacer clic en reproducir un video o descargar un expediente.

Pero a pesar de las ventajas de GA4, todavía hay muchos especialistas en marketing que prefieren el antiguo Universal Analytics, que podría decirse que es mejor para realizar un seguimiento de las métricas de nivel superior, como los visitantes adquiridos y las páginas vistas. Estos especialistas en marketing conocen UA y les gusta. ¿Por qué deberían cambiar?

Las perspectivas de Google Analytics se volvieron más sombrías en julio de 2022, cuando las autoridades de protección de datos de Francia, Italia y Austria dictaminaron que su uso continuo de cookies (que aún son necesarias para muchas cuentas GA4) infringía el RGPD . Para ser claros, estas decisiones podrían aplicarse igualmente a otras plataformas de análisis que usan cookies, pero este es un desarrollo preocupante para Google.

En lugar de cambiar de UA a GA4, algunos especialistas en marketing están explorando otras plataformas de análisis. Esta guía le presentará algunas de las alternativas más populares a GA4.

Las mejores alternativas a GA4

De un vistazo:

• Lo mejor para el análisis de nivel empresarial: Adobe Analytics
• Lo mejor para la privacidad y seguridad del usuario: Fathom Analytics
• Lo mejor para equilibrar la privacidad del usuario y el análisis en profundidad: PIWIK Pro Analytics Suite
• Lo mejor para darle el control de sus datos: Matomo Analytics
• Lo mejor para características innovadoras: Oribi

análisis de adobe

Lo mejor para: análisis de nivel empresarial

Adobe Analytics es un paquete de análisis premium, que incluye análisis web como parte de un paquete de análisis de marketing todo en uno.

Si su empresa tiene un presupuesto grande (posiblemente de seis cifras) para análisis, Adobe Analytics tiene algunas fortalezas notables, particularmente cuando se trata de rastrear clientes individuales a través de múltiples canales. Esto se hace a través de Customer Journey Analytics de Adobe, que puede crear una vista única del cliente (SCV) al reunir múltiples fuentes de datos sobre la misma persona, como datos del centro de llamadas, datos minoristas, datos de encuestas, datos de CRM y datos de análisis web.

El análisis de datos de toda la audiencia en Adobe Analytics se realiza en un panel llamado Analysis Workspace, que le permite ordenar los datos por dimensiones (p. ej., país, canal de adquisición), métricas de rendimiento y segmentos de audiencia. Es un sistema accesible y fácil de usar que brinda simplicidad a muchas actividades analíticas, desde la evaluación general hasta la exploración granular. En muchos casos, cuando desea ver un nuevo factor reflejado en una visualización, simplemente puede arrastrarlo y soltarlo en su lugar, lo que nos parece un método mucho más intuitivo que navegar por los menús.

Precios:

Adobe Analytics es un producto de precio premium, disponible por acuerdo personalizado con Adobe .

Análisis profundo

Lo mejor para: privacidad y seguridad del usuario

En palabras del cofundador de Fathom Analytics , Paul Jarvis, "Fathom le permite recopilar datos en su sitio sin espiar a nadie".

Fathom es una plataforma de análisis web sencilla y con un diseño elegante que le brinda algunas de las funciones de análisis web con las que está familiarizado en Google Analytics, como la medición de visitas, el tiempo de permanencia, las fuentes de adquisición y las conversiones, sin usar cookies y sin almacenar los datos de los visitantes. información personal.

A diferencia de otras plataformas de análisis más conocidas, Fathom Analytics funciona de conformidad con un complemento completo de las regulaciones de datos clave, incluidos GDPR, CCPA, ePrivacy y PECR.

Fathom no solo es excelente para la privacidad de los visitantes del sitio web, sino que también es un placer usarlo para el vendedor. Nos impresionó especialmente la facilidad de configuración de la plataforma. Por ejemplo, puede "acercar" una sección de un rango de fechas simplemente haciendo clic y arrastrando sobre el período de tiempo deseado.

Precios:

Fathom Analytics está disponible por suscripción, con precios muy razonables. Las suscripciones comienzan en $ 140 por año (hasta 200,000 páginas vistas mensuales), hasta $ 740 por año (hasta 2,000,000 páginas vistas mensuales) y más.

Si desea probar Fathom antes de suscribirse, puede registrarse para una prueba gratuita de 7 días .

Paquete de análisis PIWIK Pro

Lo mejor para: equilibrar las necesidades de privacidad del usuario y el análisis en profundidad

PIWIK Pro Analytics Suite es la mejor plataforma de análisis de ambos mundos, que combina un análisis de datos en profundidad con sólidas funciones de consentimiento de seguimiento. La funcionalidad principal de la suite se compone de tres módulos interconectados: Analytics, Tag Manager y Consent Manager. Un cuarto módulo, 'Plataforma de datos del cliente', está disponible para suscriptores en un plan de precios personalizado.

Desde la perspectiva del usuario analítico, esta plataforma es muy similar a Universal Analytics (la versión heredada de Google Analytics que está siendo reemplazada gradualmente por GA4). En particular, la navegación y las visualizaciones de datos de PIWIK Pro hacen que parezca un clon de UA. Si te encantaba UA y no quieres cambiar a GA4, PIWIK Pro sería una de las alternativas más familiares que podrías elegir.

A pesar de sus similitudes funcionales y estéticas con UA, PIWIK Pro difiere significativamente de ambas versiones de GA en términos de privacidad de los visitantes del sitio web. La plataforma tiene un sólido sistema de administrador de consentimiento de cookies que cumple con GDPR que permite al usuario agregar controles de consentimiento a su sitio web. Cuando un visitante llega al sitio, se le pide que dé su consentimiento para varios tipos de procesamiento de datos. PIWIK Pro solo recopila tipos particulares de datos después de que se haya otorgado el consentimiento.

Precios:

El precio de PIWIK Pro varía según la escala del análisis de datos.

Una versión básica de la plataforma es gratuita para los usuarios que realizan un seguimiento de menos de 500 000 acciones por mes, en un plan PIWIK Pro Core . Hay algunos inconvenientes en este plan; por ejemplo, los datos de la cuenta se conservan solo durante 14 meses, lo que limita su capacidad para analizar datos históricos.

Para obtener la versión completa de PIWIK Pro, deberá solicitar un presupuesto para un plan Enterprise , que, según se informa, comienza en alrededor de $ 419 por mes para un límite de uso de 1 millón de acciones.

Análisis de Matomo

Lo mejor para: darle el control de sus datos

Matomo es uno de los competidores más antiguos de Google Analytics, ya que se lanzó en 2007.

Uno de los enfoques clave de esta plataforma es permitir que los titulares de cuentas conserven la propiedad de sus propios datos. Esto se facilita a través de dos versiones diferentes de la plataforma: Matomo Cloud, que almacena sus datos analíticos de forma segura en las instalaciones de Matomo en Alemania; y Matomo On-Premise, que brinda a los titulares de cuentas que tienen suficiente conocimiento técnico la libertad de almacenar sus datos utilizando una instalación en el sitio de su propia elección.

Ambas versiones de Matomo Analytics le brindan esencialmente las mismas capacidades de análisis de datos. Hay margen para un análisis de datos muy profundo, en forma de análisis de mapas de calor, pruebas multivariadas, embudos y análisis de cohortes. Por supuesto, también hay una disposición para una medición más fundamental de la adquisición y el comportamiento.

Curiosamente, Matoma Analytics viene con una herramienta GDPR Manager diseñada para ayudar con el cumplimiento normativo.

Precios:

El precio de Matomo Analytics depende de la versión de la plataforma que utilice. Matomo On-Premise es gratuito, aunque debe tener en cuenta que esta opción requiere costos adicionales para almacenar datos analíticos en sus propios servidores.

Mientras tanto, Matomo Cloud se factura entre £ 17 / mes y £ 11,900 / mes, dependiendo de la cantidad de visitas que obtenga su sitio web por mes. La mayoría de los titulares de cuentas pagarán mucho más cerca de la tasa mínima que de la máxima.

Si no está seguro de si Matomo Analytics es adecuado para usted, puede registrarse para una prueba gratuita de 21 días sin tarjeta de crédito.

Oribi

Mejor para: uno para ver en LinkedIn

Oribi no está disponible actualmente, pero observe este espacio: la plataforma ha sido adquirida por LinkedIn y "pronto" estará disponible para los usuarios y anunciantes de LinkedIn.

Antes de su adquisición, Oribi se consolidó como una de las alternativas más potentes e interesantes a Google Analytics. Como de costumbre, la plataforma rastreaba la actividad en su sitio web, como clics y cargas.

Pero donde Oribi se destacó fue en las formas creativas en que utilizó los datos de su sitio web. Una herramienta particularmente útil fue 'Magic Events', que eran básicamente un mecanismo para agrupar múltiples acciones en el sitio web como un solo evento. Esto fue útil para evaluar por qué los visitantes del sitio web se comportaron de la manera en que lo hicieron, por lo que no solo pudimos ver que un visitante se había convertido en cliente; también pudimos ver, de un vistazo, que realizaron algunas acciones adicionales de antemano, lo que puede haber ayudado a asegurar la conversión.

Otro de los puntos fuertes de Oribi fue el análisis de embudo. La plataforma le permitió comparar cómo progresaron los visitantes a través del embudo de ventas en diferentes intervalos de fechas, lo que lo ayudó a identificar los efectos de los cambios que pudo haber realizado en el sitio web o cómo se dirige su comercialización. Aún no está claro qué funciones de Obiri se integrarán en LinkedIn.

Precios:

Oribi no está disponible actualmente, pero está programado que esté disponible para los usuarios y anunciantes de LinkedIn "pronto".

La adición de Oribi podría hacer que LinkedIn sea mucho más atractivo como plataforma de marketing, especialmente si sus funcionalidades están integradas en el panel de administración de campañas de LinkedIn.

Cómo elegir la herramienta de análisis adecuada para usted

El primer factor a considerar al elegir una plataforma de análisis es el precio . No tiene sentido considerar una plataforma que no puede pagar.

Uno de los atractivos de GA4 es que es de uso gratuito (a menos que sea un usuario de gran volumen). Sin embargo, es importante tener en cuenta que cuando la plataforma es gratuita, seguramente está pagando un precio de otras maneras, por ejemplo, al otorgarle a Google la propiedad de los datos que provienen de su sitio web.

Afortunadamente, algunas de las mejores alternativas a GA4 tienen un precio asequible, especialmente Fathom Analytics y Matomo. Y si el dinero no es un problema, puede optar por una solución empresarial premium como Adobe Analytics.

Una vez que haya eliminado algunas posibles alternativas de GA4 debido al precio, puede seleccionar una plataforma según sus prioridades . ¿De qué manera desea medir el rendimiento de su sitio web (o aplicación) y en qué medida la plataforma de análisis satisface estas necesidades?

También debe pensar en los principios , especialmente en lo que respecta a la privacidad de los datos de sus visitantes. ¿Cumple la plataforma las expectativas de sus clientes en cuanto al manejo seguro de sus datos, el respeto por su privacidad en línea y el cumplimiento de regulaciones como el RGPD?

Hay alternativas más que suficientes a GA4 que brindan los mismos beneficios que Google Analytics y, a veces, también beneficios adicionales. Solo se trata de encontrar la plataforma adecuada para su negocio.