Alternatif untuk Google Analytics 4 (GA4)

Mulai 1 Juli 2023, versi lama Google Analytics, 'Universal Analytics', akan berhenti mengumpulkan data untuk penggunanya.

Artinya, jika Anda ingin tetap menggunakan Google Analytics, satu-satunya pilihan Anda adalah bermigrasi ke Google Analytics 4 (GA4) . Untuk beberapa webmaster, ini telah memberikan katalis untuk mencari platform analitik alternatif untuk memantau situs web atau aplikasi mereka.

Mengapa pemasar mencari alternatif selain GA4

Google Analytics 4 diluncurkan pada tahun 2020, dan telah tersedia bersama Universal Analytics yang lebih lama sejak saat itu.

Beberapa pengguna merayakan GA4 karena fitur inovatifnya , yang mencakup pelacakan bebas cookie (untuk akun yang memenuhi ambang batas pengunjung tertentu) dan dukungan untuk analitik aplikasi. Platform baru ini sangat terkenal karena kemampuannya untuk melacak peristiwa dalam perjalanan pengguna, mulai dari tindakan tingkat tinggi seperti memuat halaman web atau mengeklik tautan, hingga detail pengalaman pengguna yang lebih baik seperti mengeklik putar video atau mengunduh mengajukan.

Namun terlepas dari kelebihan GA4, masih banyak pemasar yang memilih Universal Analytics versi lama, yang bisa dibilang lebih baik dalam melacak metrik tingkat atas seperti perolehan pengunjung dan tampilan halaman. Pemasar ini mengetahui UA dan mereka menyukainya – mengapa mereka harus berubah?

Prospek Google Analytics menjadi lebih suram pada Juli 2022, ketika penggunaan cookie yang berkelanjutan (yang masih diperlukan untuk banyak akun GA4) dianggap melanggar GDPR oleh otoritas perlindungan data di Prancis, Italia, dan Austria. Agar jelas, keputusan ini dapat berlaku sama untuk platform analitik lain yang menggunakan cookie – tetapi ini tetap merupakan perkembangan yang mengkhawatirkan bagi Google.

Alih-alih beralih dari UA ke GA4, beberapa pemasar malah menjelajahi platform analitik lain. Panduan ini akan memperkenalkan beberapa alternatif paling populer untuk GA4 kepada Anda.

Alternatif terbaik untuk GA4

Sekilas:

• Terbaik untuk analisis tingkat perusahaan: Adobe Analytics
• Terbaik untuk privasi dan keamanan pengguna: Fathom Analytics
• Terbaik untuk menyeimbangkan privasi pengguna dan analisis mendalam: PIWIK Pro Analytics Suite
• Terbaik untuk memberi Anda kendali atas data Anda: Matomo Analytics
• Terbaik untuk fitur inovatif: Oribi

Adobe Analytics

Terbaik untuk: analisis tingkat perusahaan

Adobe Analytics adalah paket analitik premium, yang menyertakan analitik web sebagai bagian dari rangkaian analitik pemasaran all-in-one.

Jika bisnis Anda memiliki anggaran analitik yang besar (sangat mungkin enam digit), Adobe Analytics memiliki beberapa keunggulan yang patut diperhatikan – terutama dalam hal melacak pelanggan individual di berbagai saluran. Hal ini dilakukan melalui Analitik Perjalanan Pelanggan Adobe, yang dapat membuat tampilan pelanggan tunggal (SCV) dengan menyatukan beberapa sumber data tentang orang yang sama, seperti data pusat panggilan, data ritel, data survei, data CRM, dan data analisis web.

Analisis data seluruh audiens di Adobe Analytics terjadi di dasbor yang disebut Ruang Kerja Analisis, yang memungkinkan Anda mengurutkan data berdasarkan dimensi (mis. negara, saluran akuisisi), metrik kinerja, dan segmen audiens. Ini adalah sistem yang dapat didekati dan mudah digunakan yang membawa kesederhanaan ke banyak aktivitas analitis, mulai dari penilaian gambaran besar hingga eksplorasi terperinci. Dalam banyak kasus, ketika Anda ingin melihat faktor baru tercermin dalam visualisasi, Anda cukup menarik dan melepasnya ke tempatnya – yang menurut kami merupakan metode yang jauh lebih intuitif daripada menavigasi melalui menu.

Harga:

Adobe Analytics adalah produk dengan harga premium, tersedia melalui pengaturan khusus dengan Adobe .

Pahami Analitik

Terbaik untuk: privasi dan keamanan pengguna

Dalam kata-kata salah satu pendiri Fathom Analytics , Paul Jarvis, "Fathom memungkinkan Anda mengumpulkan data di situs Anda tanpa memata-matai siapa pun."

Fathom adalah platform analitik web sederhana yang dirancang dengan elegan yang memberi Anda beberapa fungsi analitik web yang Anda kenal dari Google Analytics – seperti pengukuran klik, waktu tayang, sumber akuisisi, dan konversi – tanpa menggunakan cookie dan tanpa menyimpan data pengunjung. data pribadi.

Berbeda dengan platform analitik lain yang lebih terkenal, Fathom Analytics bekerja sesuai dengan peraturan data utama yang lengkap, termasuk GDPR, CCPA, ePrivacy, dan PECR.

Fathom tidak hanya bagus untuk privasi pengunjung situs web, tetapi juga menyenangkan digunakan untuk pemasar. Kami sangat terkesan dengan kemudahan konfigurasi platform ini. Misalnya, Anda dapat "memperbesar" bagian rentang tanggal hanya dengan mengeklik dan menyeret selama jangka waktu yang diinginkan.

Harga:

Fathom Analytics tersedia berdasarkan langganan, dengan harga yang sangat wajar. Langganan mulai dari $140 per tahun (hingga 200.000 tampilan halaman bulanan), mulai dari $740 per tahun (hingga 2.000.000 tampilan halaman bulanan) dan seterusnya.

Jika Anda ingin mencoba Fathom sebelum berlangganan, Anda dapat mendaftar untuk uji coba gratis selama 7 hari .

Suite Analisis PIWIK Pro

Terbaik untuk: menyeimbangkan kebutuhan privasi pengguna dan analisis mendalam

PIWIK Pro Analytics Suite adalah platform analitik terbaik dari kedua dunia, menggabungkan analisis data mendalam dengan fitur persetujuan pelacakan yang kuat. Fungsi inti suite ini terdiri dari tiga modul yang saling berhubungan: Analytics, Tag Manager, dan Consent Manager. Modul keempat, 'Platform Data Pelanggan', tersedia untuk pelanggan dengan paket harga Khusus.

Dari sudut pandang pengguna analitik, platform ini sangat mirip dengan Universal Analytics (versi lawas Google Analytics yang secara bertahap digantikan oleh GA4). Secara khusus, navigasi dan visualisasi data PIWIK Pro membuatnya terlihat seperti tiruan UA. Jika Anda menyukai UA dan tidak ingin beralih ke GA4, PIWIK Pro akan menjadi salah satu alternatif paling familiar yang dapat Anda pilih.

Terlepas dari kesamaan fungsi dan estetikanya dengan UA, PIWIK Pro berbeda secara signifikan dari kedua versi GA dalam hal privasi pengunjung situs web. Platform ini memiliki sistem Pengelola Izin cookie yang kuat dan mematuhi GDPR yang memungkinkan pengguna untuk menambahkan kontrol izin ke situs web mereka. Saat pengunjung membuka situs, mereka diminta untuk menyetujui berbagai jenis pemrosesan data. PIWIK Pro hanya mengumpulkan jenis data tertentu setelah persetujuan diberikan.

Harga:

Harga PIWIK Pro bervariasi tergantung pada skala analisis data.

Versi dasar platform gratis bagi pengguna yang melacak kurang dari 500.000 tindakan per bulan, dengan paket PIWIK Pro Core . Ada beberapa kelemahan dari rencana ini; misalnya, data akun hanya disimpan selama 14 bulan, yang membatasi kemampuan Anda untuk menganalisis data historis.

Untuk mendapatkan versi lengkap PIWIK Pro, Anda harus meminta penawaran untuk paket Enterprise , yang dilaporkan dimulai sekitar $419 per bulan untuk batas penggunaan 1 juta tindakan.

Analisis Matomo

Terbaik untuk: memberi Anda kendali atas data Anda

Matomo adalah salah satu pesaing lama Google Analytics, yang diluncurkan pada tahun 2007.

Salah satu fokus utama platform ini adalah memungkinkan pemegang akun mempertahankan kepemilikan atas data mereka sendiri. Ini difasilitasi melalui dua versi platform yang berbeda: Matomo Cloud, yang menyimpan data analitik Anda dengan aman di fasilitas Matomo di Jerman; dan Matomo On-Premise, yang memberikan kebebasan kepada pemegang akun yang memiliki cukup pengetahuan teknis untuk menyimpan data mereka menggunakan fasilitas di tempat yang mereka pilih sendiri.

Kedua versi Matomo Analytics pada dasarnya memberi Anda kemampuan analisis data yang sama. Ada cakupan untuk analisis data yang sangat mendalam, dalam bentuk analisis peta panas, pengujian multivariat, corong, dan analisis kohort. Tentu saja, ada juga ketentuan untuk pengukuran perolehan dan perilaku yang lebih mendasar.

Menariknya, Matoma Analytics hadir dengan alat Pengelola GDPR yang dirancang untuk membantu kepatuhan terhadap peraturan.

Harga:

Harga Matomo Analytics bergantung pada versi platform mana yang Anda gunakan. Matomo On-Premise gratis – meskipun Anda harus ingat bahwa opsi ini memerlukan biaya tambahan untuk menyimpan data analitik di server Anda sendiri.

Sementara itu, Matomo Cloud ditagih mulai dari £17/bln hingga £11.900/bln, tergantung pada berapa banyak klik yang didapat situs web Anda per bulan. Sebagian besar pemegang akun akan membayar jauh lebih dekat ke tarif minimum daripada maksimum.

Jika Anda tidak yakin apakah Matomo Analytics cocok untuk Anda, Anda dapat mendaftar untuk uji coba gratis 21 hari tanpa kartu kredit .

Oribi

Terbaik untuk: satu untuk ditonton di LinkedIn

Oribi saat ini tidak tersedia, tetapi perhatikan ruang ini: platform tersebut telah diakuisisi oleh LinkedIn, dan akan "segera" tersedia untuk pengguna dan pengiklan LinkedIn.

Sebelum diakuisisi, Oribi memantapkan dirinya sebagai salah satu alternatif paling kuat dan menarik untuk Google Analytics. Seperti biasa, platform melacak aktivitas di situs web Anda – seperti klik dan pemuatan.

Tapi yang menonjol dari Oribi adalah cara kreatifnya menggunakan data situs web Anda. Salah satu alat yang sangat berguna adalah 'Acara Ajaib', yang pada dasarnya merupakan mekanisme untuk mengelompokkan beberapa tindakan di situs web sebagai satu peristiwa. Ini berguna untuk menilai mengapa pengunjung situs web berperilaku seperti itu – jadi kami tidak hanya dapat melihat bahwa pengunjung telah berubah menjadi pelanggan; kami juga dapat melihat, sekilas, bahwa mereka melakukan beberapa tindakan tambahan sebelumnya, yang mungkin telah membantu mengamankan konversi.

Kekuatan Oribi lainnya adalah analisis corong. Platform ini memungkinkan Anda untuk membandingkan kemajuan pengunjung melalui corong penjualan selama rentang tanggal yang berbeda, membantu Anda mengidentifikasi dampak perubahan yang mungkin telah Anda buat pada situs web atau bagaimana pemasaran Anda ditargetkan. Belum jelas fitur Obiri mana yang akan diintegrasikan ke LinkedIn.

Harga:

Oribi saat ini tidak tersedia, tetapi dijadwalkan akan tersedia untuk pengguna dan pengiklan LinkedIn "segera".

Penambahan Oribi dapat membuat LinkedIn jauh lebih menarik sebagai platform pemasaran – terutama jika fungsinya diintegrasikan ke dalam dasbor Manajer Kampanye LinkedIn.

Bagaimana memilih alat analitik yang tepat untuk Anda

Faktor pertama yang perlu dipertimbangkan saat memilih platform analitik adalah harga . Tidak ada gunanya mempertimbangkan platform yang tidak mampu Anda beli.

Salah satu daya tarik GA4 adalah gratis untuk digunakan (kecuali jika Anda adalah pengguna dengan volume sangat tinggi). Namun, penting untuk diingat bahwa saat platform ini gratis, Anda pasti membayar harga dengan cara lain – misalnya, dengan memberikan kepemilikan Google atas data yang berasal dari situs web Anda.

Untungnya, beberapa alternatif terbaik untuk GA4 harganya terjangkau – terutama Fathom Analytics dan Matomo. Dan jika uang bukan masalah, Anda dapat memilih solusi perusahaan premium seperti Adobe Analytics.

Setelah Anda menghilangkan beberapa kemungkinan alternatif GA4 karena harga, Anda dapat memilih platform berdasarkan prioritas Anda. Dengan cara apa Anda ingin mengukur kinerja situs web (atau aplikasi) Anda, dan seberapa baik platform analitik memenuhi kebutuhan ini?

Anda juga harus memikirkan prinsip – terutama tentang privasi data pengunjung Anda. Apakah platform memenuhi harapan pelanggan Anda seputar penanganan data mereka yang aman, menghormati privasi online mereka, dan kepatuhan terhadap peraturan seperti GDPR?

Ada lebih dari cukup alternatif untuk GA4 yang memberikan manfaat yang sama seperti Google Analytics – dan terkadang juga manfaat tambahan. Ini hanya masalah menemukan platform yang tepat untuk bisnis Anda.