Google アナリティクス 4 (GA4) の代替

公開: 2023-01-21

2023 年 7 月 1 日以降、Google アナリティクスの従来のバージョンである「ユニバーサル アナリティクス」は、ユーザーのデータ収集を停止します。

つまり、引き続き Google アナリティクスを使用したい場合は、Google アナリティクス 4 (GA4) に移行するしかありません。 一部のウェブマスターにとって、これは、ウェブサイトやアプリを監視するための代替分析プラットフォームを探すきっかけとなりました.

マーケティング担当者が GA4 の代替手段を探している理由

Google アナリティクス 4 は 2020 年にリリースされ、それ以来、古いユニバーサル アナリティクスと一緒に利用できます。

一部のユーザーは、Cookie を使用しない追跡 (特定の訪問者のしきい値を満たすアカウントの場合) やアプリ分析のサポートなど、GA4 の革新的な機能を称賛しています。 この新しいプラットフォームは、ウェブページの読み込みやリンクのクリックなどの比較的高レベルのアクションから、動画の再生をクリックしたり、動画のダウンロードなどのユーザー エクスペリエンスの詳細に至るまで、ユーザー ジャーニーのイベントを追跡する機能で特に注目に値します。ファイル。

しかし、GA4 の利点にもかかわらず、古いユニバーサル アナリティクスを好むマーケターは依然として多く、訪問者の獲得数やページビュー数などのトップレベルの指標を追跡するのに優れていると言えます。 これらのマーケターは UA を知っており、それを気に入っています。なぜ変更しなければならないのでしょうか?

Google アナリティクスの見通しは、2022 年 7 月に悲観的になりました。これは、フランス、イタリア、オーストリアのデータ保護当局によって、Cookie (多くの GA4 アカウントで依然として必要とされている) の継続的な使用が GDPR に違反していると裁定されたときです。 明確にするために言うと、これらの裁定は、Cookie を使用する他の分析プラットフォームにも同様に適用される可能性がありますが、それでもなお、これは Google にとって憂慮すべき展開です。

一部のマーケティング担当者は、UA から GA4 に切り替えるのではなく、代わりに他の分析プラットフォームを検討しています。 このガイドでは、GA4 の最も一般的な代替手段をいくつか紹介します。

GA4 の最良の代替手段

概要:

  • エンタープライズレベルの分析に最適: Adob​​e Analytics
  • ユーザーのプライバシーとセキュリティに最適: Fathom Analytics
  • ユーザーのプライバシーと詳細な分析のバランスを取るのに最適: PIWIK Pro Analytics Suite
  • データを制御するのに最適: Matomo(Piwik) アナリティクス
  • 革新的な機能に最適: Oribi

アドビ アナリティクス

対象:エンタープライズ レベルの分析

Adobe Analyticsは、オールインワンのマーケティング分析スイートの一部として Web 分析を含むプレミアム分析パッケージです。

ビジネスの分析に多額の予算（おそらく 6 桁）がある場合、Adobe Analytics には注目に値する強みがいくつかあります。特に、複数のチャネルで個々の顧客を追跡する場合に有効です。 これは、コールセンターのデータ、小売データ、調査データ、CRM データ、Web 分析データなど、同一人物に関する複数のデータソースをまとめて単一の顧客ビュー (SCV) を作成できる Adob​​e の Customer Journey Analytics を通じて行われます。

Adobe Analytics でのオーディエンス全体のデータ分析は、Analysis Workspace と呼ばれるダッシュボードで行われます。このダッシュボードでは、ディメンション（国、獲得チャネルなど）、パフォーマンス メトリック、およびオーディエンス セグメント別にデータを並べ替えることができます。 これは親しみやすく使いやすいシステムであり、全体像の評価から詳細な調査まで、多くの分析活動を簡素化します。 多くの場合、ビジュアライゼーションに反映された新しい要素を確認したい場合は、ドラッグ アンド ドロップするだけで済みます。これは、メニューからナビゲートするよりもはるかに直感的な方法であると私たちに思わせます。

価格:

Adobe Analytics はプレミアム価格の製品であり、Adobe との特注の取り決めによって利用できます。

ファゾム アナリティクス

最適:ユーザーのプライバシーとセキュリティ

Fathom Analyticsの共同設立者である Paul Jarvis の言葉を借りれば、「Fathom を使用すると、誰にもスパイすることなくサイト上のデータを収集できます。」

Fathom は、簡単でエレガントに設計された Web 分析プラットフォームであり、 Cookie を使用せず、訪問者のデータを保存することなく、ヒット、滞在時間、獲得ソース、コンバージョンの測定など、Google アナリティクスで使い慣れた Web 分析機能の一部を提供します。個人データ。

他のよく知られている分析プラットフォームとは対照的に、Fathom Analytics は、GDPR、CCPA、ePrivacy、PECR などの主要なデータ規制を完全に遵守して動作します。

Fathom は Web サイト訪問者のプライバシーにとって優れているだけでなく、マーケティング担当者にとっても使いやすいものです。 特に、プラットフォームの構成の容易さに感銘を受けました。 たとえば、目的の期間をクリックしてドラッグするだけで、日付範囲のセクションを「ズームイン」できます。

価格:

Fathom Analytics は、非常にリーズナブルな価格でサブスクリプション ベースで利用できます。 サブスクリプションは、年間 140 ドル (月間ページビュー 200,000 まで) から始まり、年間 740 ドル (月間ページビュー 2,000,000 まで) までとなります。

定期購入する前に Fathom を試してみたい場合は、 7 日間の無料試用版にサインアップできます。

PIWIK Pro 分析スイート

最適:ユーザーのプライバシーと詳細な分析のニーズのバランスを取る

PIWIK Pro Analytics Suiteは、詳細なデータ分析と堅牢な追跡同意機能を組み合わせた、両方の長所を備えた分析プラットフォームです。 スイートのコア機能は、相互に接続された 3 つのモジュール (アナリティクス、タグ マネージャー、同意マネージャー) で構成されています。 4 番目のモジュールである「顧客データ プラットフォーム」は、カスタム価格プランのサブスクライバーが利用できます。

アナリティクス ユーザーの観点から見ると、このプラットフォームはユニバーサル アナリティクス (GA4 に徐々に置き換えられている Google アナリティクスのレガシー バージョン) と非常によく似ています。 特に、PIWIK Pro のナビゲーションとデータの視覚化は、ほとんど UA クローンのように見えます。 UA が好きで、GA4 に切り替えたくない場合、PIWIK Pro は、選択できる最も馴染みのある代替手段の 1 つです。

UA との機能的および美的類似性にもかかわらず、PIWIK Pro は、Web サイト訪問者のプライバシーに関して、GA の両方のバージョンとは大きく異なります。 このプラットフォームには、GDPR に準拠した堅牢な Cookie Consent Manager システムがあり、ユーザーは Web サイトに同意コントロールを追加できます。 訪問者がサイトにアクセスすると、さまざまな種類のデータ処理に同意するよう求められます。 PIWIK Pro は、同意が提供された後に特定の種類のデータのみを収集します。

価格:

PIWIK Pro の価格は、データ分析の規模によって異なります。

プラットフォームの基本バージョンは、 PIWIK Pro Core プランで、月に 500,000 件未満のアクションを追跡するユーザーに無料で提供されます。 この計画にはいくつかの欠点があります。 たとえば、アカウント データは 14 か月しか保持されないため、履歴データを分析する機能が制限されます。

PIWIK Pro のフル バージョンを入手するには、 Enterprise プランの見積もりをリクエストする必要があります。このプランは、100 万アクションの使用制限で月額約 419 ドルから始まると報告されています。

Piwik アナリティクス

最適:データの管理

Piwikは、2007 年にローンチされた、Google アナリティクスの最も長い歴史を持つ競合他社の 1 つです。

このプラットフォームの主な焦点の 1 つは、アカウント所有者が自分のデータの所有権を保持できるようにすることです。 これは、プラットフォームの 2 つの異なるバージョンによって促進されます。Matomo Cloud は、分析データをドイツの Piwik の施設に安全に保存します。 Piwik On-Premise は、十分な技術的ノウハウを持つアカウント所有者に、自分で選択したオンサイト施設を使用してデータを自由に保存できるようにします。

Piwik Analytics の両方のバージョンは、本質的に同じデータ分析機能を提供します。 ヒート マップ分析、多変量テスト、ファネル、コホート分析の形で、非常に詳細なデータ分析の余地があります。 もちろん、獲得と行動のより基本的な測定のための規定もあります。

興味深いことに、Matoma Analytics には、規制順守を支援するために設計された GDPR Manager ツールが付属しています。

価格:

Piwik Analytics の価格は、使用するプラットフォームのバージョンによって異なります。 Piwik On-Premise は無料ですが、このオプションを使用すると、独自のサーバーに分析データを保存するための追加コストが必要になることに注意してください。

一方、Matomo Cloud は、Web サイトが 1 か月に取得するヒット数に応じて、月額 17 ポンドから月額 11,900 ポンドの範囲で請求されます。 ほとんどの口座保有者は、最高額よりも最低額に近い額を支払うことになります。

Piwik Analytics が自分に適しているかどうかわからない場合は、クレジット カード不要の21 日間無料トライアルにサインアップできます。

おりび

こんな人に最適： LinkedInで見たい人

Oribiは現在利用できませんが、このスペースを見てください。このプラットフォームは LinkedIn によって買収されており、LinkedIn ユーザーと広告主が「間もなく」利用できるようになります。

買収前の Oribi は、Google Analytics に代わる最も強力で興味深い代替手段の 1 つとしての地位を確立していました。 いつものように、プラットフォームは、クリックや読み込みなど、Web サイトでのアクティビティを追跡しました。

しかし、Oribi が際立っていたのは、Web サイトのデータを使用した創造的な方法でした。 特に便利なツールの 1 つは「Magic Events」で、これは基本的に複数の Web サイト上のアクションを 1 つのイベントとしてグループ化するためのメカニズムでした。 これは、Web サイトの訪問者がなぜそのように行動したかを評価するのに役立ちました。 また、彼らが事前にいくつかの追加アクションを行っていたことも一目でわかり、それがコンバージョンを確保するのに役立った可能性があります。

Oribi のもう 1 つの強みは、ファネル分析です。 このプラットフォームを使用すると、訪問者がさまざまな日付範囲で販売ファネルをどのように進んだかを比較でき、Web サイトに加えた変更の影響やマーケティングのターゲット方法を特定するのに役立ちました. どの Obiri 機能が LinkedIn に統合されるかはまだ明らかではありません。

価格:

Oribi は現在利用できませんが、LinkedIn ユーザーと広告主は「間もなく」利用できるようになる予定です。

Oribi の追加により、LinkedIn はマーケティング プラットフォームとしてはるかに魅力的なものになる可能性があります。特に、その機能が LinkedIn の Campaign Manager ダッシュボードに統合されている場合はなおさらです。

適切な分析ツールを選択する方法

分析プラットフォームを選択する際に考慮すべき最初の要素は価格です。 余裕のないプラットフォームを検討しても意味がありません。

GA4 の魅力の 1 つは、無料で使用できることです (大量のユーザーでない限り)。 ただし、プラットフォームが無料の場合、他の方法で代償を払っていることは確かです。たとえば、ウェブサイトから取得したデータの所有権を Google に与えるなどです。

ありがたいことに、GA4 に代わる最良の選択肢のいくつかは、手頃な価格で提供されています。特に、Fathom Analytics と Piwik はそうです。 また、お金が問題にならない場合は、代わりに Adob​​e Analytics などのプレミアム エンタープライズ ソリューションを利用できます。

価格が原因で考えられる GA4 の選択肢をいくつか除外したら、優先順位に基づいてプラットフォームを選択できます。 Web サイト (またはアプリ) のパフォーマンスをどのように測定したいですか? また、分析プラットフォームはこれらのニーズをどの程度満たしていますか?

また、特に訪問者のデータ プライバシーに関する原則についても考える必要があります。 プラットフォームは、データの安全な取り扱い、オンライン プライバシーの尊重、および GDPR などの規制への準拠に関する顧客の期待に応えていますか?

Google アナリティクスと同じ利点を提供する GA4 の代替手段は十分にあり、場合によっては追加の利点もあります。 それは、あなたのビジネスに適したプラットフォームを見つけるためのほんの一例です。