Google 애널리틱스 4(GA4)의 대안
게시 됨: 2023-01-212023년 7월 1일부터 Google 애널리틱스의 기존 버전인 '유니버설 애널리틱스'는 사용자를 위한 데이터 수집을 중단합니다.
즉, Google 애널리틱스를 계속 사용 하려면 Google 애널리틱스 4(GA4)로 이전하는 것이 유일한 옵션입니다 . 일부 웹마스터에게 이는 웹사이트나 앱을 모니터링할 대체 분석 플랫폼을 찾는 촉매제가 되었습니다.
마케팅 담당자가 GA4의 대안을 찾는 이유
Google 애널리틱스 4는 2020년에 출시되었으며 그 이후로 이전 유니버설 애널리틱스와 함께 사용할 수 있습니다.
일부 사용자는 쿠키 없는 추적(특정 방문자 임계값을 충족하는 계정의 경우) 및 앱 분석 지원을 포함 하는 혁신적인 기능 으로 GA4를 축하했습니다. 새로운 플랫폼은 특히 웹 페이지 로드 또는 링크 클릭과 같은 상대적으로 높은 수준의 작업에서 비디오 재생 클릭 또는 파일.
그러나 GA4의 장점에도 불구하고 획득한 방문자 및 페이지뷰와 같은 최상위 측정항목을 추적하는 데 더 나은 구형 Universal Analytics를 선호하는 마케터가 여전히 많습니다. 이 마케터들은 UA를 알고 그것을 좋아합니다. 왜 그들이 변해야 합니까?
Google Analytics의 전망은 2022년 7월 프랑스, 이탈리아, 오스트리아의 데이터 보호 당국에 의해 계속되는 쿠키(여전히 많은 GA4 계정에 필요함) 사용이 GDPR을 위반하는 것으로 판결되면서 더욱 암울 해졌습니다. 명확하게 말하면 이러한 판결은 쿠키를 사용하는 다른 분석 플랫폼에도 동일하게 적용될 수 있지만 그럼에도 불구하고 Google에게는 걱정스러운 발전입니다.
일부 마케터는 UA에서 GA4로 전환하는 대신 다른 분석 플랫폼을 탐색하고 있습니다. 이 가이드에서는 GA4에 대한 가장 인기 있는 대안을 소개합니다.
GA4에 대한 최상의 대안
요약:
- 엔터프라이즈급 분석에 가장 적합: Adobe Analytics
- 사용자 개인 정보 보호 및 보안에 가장 적합: Fathom Analytics
- 사용자 프라이버시와 심층 분석의 균형에 가장 적합: PIWIK Pro Analytics Suite
- 데이터 제어에 가장 적합: Matomo Analytics
- 혁신적인 기능에 가장 적합: Oribi
어도비 애널리틱스
최적: 엔터프라이즈급 분석
Adobe Analytics 는 올인원 마케팅 분석 제품군의 일부로 웹 분석을 포함하는 프리미엄 분석 패키지입니다.
귀사의 비즈니스에 분석 예산이 많은 경우(아마도 6자리 수) Adobe Analytics는 특히 여러 채널에서 개별 고객을 추적할 때 몇 가지 주목할만한 강점을 가지고 있습니다. 이는 콜 센터 데이터, 소매 데이터, 설문 조사 데이터, CRM 데이터 및 웹 분석 데이터와 같은 동일한 사람에 대한 여러 데이터 소스를 결합하여 단일 고객 보기(SCV)를 생성할 수 있는 Adobe의 Customer Journey Analytics를 통해 수행됩니다.
Adobe Analytics의 대상자 전체 데이터 분석은 Analysis Workspace라는 대시보드에서 이루어지며 이를 통해 차원(예: 국가, 확보 채널), 성과 지표 및 대상자 세그먼트별로 데이터를 정렬할 수 있습니다. 큰 그림 평가에서 세분화된 탐색에 이르기까지 많은 분석 활동에 단순성을 제공하는 접근하기 쉽고 사용하기 쉬운 시스템입니다. 대부분의 경우 시각화에 반영된 새로운 요소를 보고 싶을 때 단순히 끌어서 놓기만 하면 됩니다. 이 방법은 메뉴를 통해 탐색하는 것보다 훨씬 더 직관적인 방법입니다.
가격:
Adobe Analytics는 Adobe와의 맞춤형 계약을 통해 제공되는 프리미엄 가격 제품입니다.
패덤 애널리틱스
최상의 대상: 사용자 개인정보 보호 및 보안
Fathom Analytics 공동 창립자 Paul Jarvis는 "Fathom을 사용하면 다른 사람을 감시하지 않고도 사이트에서 데이터를 수집할 수 있습니다."라고 말합니다.
Fathom은 간단하고 우아하게 디자인된 웹 분석 플랫폼으로 쿠키를 사용하지 않고 방문자의 정보를 저장하지 않고 적중, 체류 시간, 획득 소스 및 전환 측정과 같이 Google Analytics에서 익숙한 일부 웹 분석 기능을 제공합니다. 개인 정보.
잘 알려진 다른 분석 플랫폼과 달리 Fathom Analytics는 GDPR, CCPA, ePrivacy 및 PECR을 비롯한 주요 데이터 규정을 완벽하게 준수합니다.
Fathom은 웹사이트 방문자의 개인 정보 보호에 탁월할 뿐만 아니라 마케터에게도 즐거움을 선사합니다. 특히 플랫폼의 구성 용이성에 깊은 인상을 받았습니다. 예를 들어 원하는 기간을 클릭하고 드래그하여 날짜 범위 섹션을 "확대"할 수 있습니다.
가격:
Fathom Analytics는 매우 합리적인 가격으로 구독 기반으로 제공됩니다. 구독료 는 연간 $140(월 최대 200,000 페이지뷰)부터 시작하여 연간 최대 $740(최대 월간 페이지뷰 2,000,000) 이상입니다.
구독하기 전에 Fathom을 사용해 보고 싶다면 7일 무료 평가판 에 등록할 수 있습니다.
PIWIK 프로 분석 제품군
최적: 사용자 프라이버시와 심층 분석에 대한 요구의 균형
PIWIK Pro Analytics Suite 는 심층 데이터 분석과 강력한 추적 동의 기능을 결합한 최고의 분석 플랫폼입니다. 제품군의 핵심 기능은 Analytics, 태그 관리자 및 동의 관리자의 세 가지 상호 연결된 모듈로 구성됩니다. 네 번째 모듈인 'Customer Data Platform'은 맞춤형 요금제로 가입자에게 제공됩니다.
애널리틱스 사용자의 관점에서 볼 때 이 플랫폼은 유니버설 애널리틱스(점진적으로 GA4로 대체되는 Google 애널리틱스의 레거시 버전)와 매우 유사합니다. 특히, PIWIK Pro의 내비게이션 및 데이터 시각화는 UA 클론과 매우 흡사합니다. UA를 좋아하고 GA4로 전환하고 싶지 않다면 PIWIK Pro는 선택할 수 있는 가장 친숙한 대안 중 하나일 것입니다.
UA와 기능 및 미학적 유사성에도 불구하고 PIWIK Pro는 웹 사이트 방문자의 개인 정보 보호 측면에서 두 GA 버전과 크게 다릅니다. 이 플랫폼에는 강력한 GDPR 준수 쿠키 Consent Manager 시스템이 있어 사용자가 자신의 웹사이트에 동의 제어를 추가할 수 있습니다. 방문자가 사이트에 도달하면 다양한 유형의 데이터 처리에 동의하라는 메시지가 표시됩니다. PIWIK Pro는 동의가 제공된 후에만 특정 유형의 데이터를 수집합니다.
가격:
PIWIK Pro의 가격 은 데이터 분석 규모에 따라 다릅니다.
플랫폼의 기본 버전은 PIWIK Pro Core 플랜 에서 매월 500,000개 미만의 작업을 추적하는 사용자에게 무료입니다. 이 계획에는 몇 가지 단점이 있습니다. 예를 들어, 계정 데이터는 14개월 동안만 유지되므로 과거 데이터를 분석하는 기능이 제한됩니다.
PIWIK Pro의 전체 버전을 얻으려면 엔터프라이즈 계획 에 대한 견적을 요청해야 합니다. 이 계획은 1백만 작업의 사용 제한에 대해 월 약 $419부터 시작하는 것으로 알려졌습니다.
마토모 애널리틱스
최상의 용도: 데이터를 제어할 수 있습니다.
Matomo 는 2007년에 출시된 Google Analytics의 가장 오래된 경쟁업체 중 하나입니다.
이 플랫폼의 주요 초점 중 하나는 계정 소유자가 자신의 데이터 소유권을 유지할 수 있도록 하는 것입니다. 이것은 플랫폼의 두 가지 다른 버전을 통해 촉진됩니다. Matomo Cloud는 분석 데이터를 독일의 Matomo 시설에 안전하게 저장합니다. 충분한 기술 노하우를 보유한 계정 소유자에게 자신이 선택한 현장 시설을 사용하여 데이터를 저장할 수 있는 자유를 제공하는 Matomo On-Premise.
Matomo Analytics의 두 버전 모두 기본적으로 동일한 데이터 분석 기능을 제공합니다. 히트 맵 분석, 다변량 테스트, 퍼널 및 코호트 분석의 형태로 매우 심층적인 데이터 분석을 위한 범위가 있습니다. 물론 획득 및 행동에 대한 보다 근본적인 측정을 위한 규정도 있습니다.
흥미롭게도 Matoma Analytics는 규정 준수를 돕기 위해 설계된 GDPR 관리자 도구와 함께 제공됩니다.
가격:
Matomo Analytics의 가격은 사용하는 플랫폼 버전에 따라 다릅니다. Matomo On-Premise는 무료입니다. 하지만 이 옵션을 사용하려면 자체 서버에 분석 데이터를 저장하는 데 추가 비용이 필요하다는 점을 명심해야 합니다.
한편 Matomo Cloud는 매월 웹사이트 방문 횟수에 따라 £17/월에서 £11,900/월까지 비용이 청구됩니다. 대부분의 계정 소유자는 최대 요금보다 최소 요금에 훨씬 더 가깝게 지불합니다.
Matomo Analytics가 자신에게 적합한지 확실하지 않은 경우 신용 카드가 필요 없는 21일 무료 평가판 에 가입할 수 있습니다.
오리비
추천 대상: LinkedIn에서 시청할 사람
Oribi 는 현재 사용할 수 없지만 LinkedIn에서 이 플랫폼을 인수했으며 LinkedIn 사용자와 광고주가 "곧" 사용할 수 있습니다.
인수 전에 Oribi는 Google Analytics에 대한 가장 강력하고 흥미로운 대안 중 하나로 자리 잡았습니다. 평소와 같이 플랫폼은 클릭 및 로드와 같은 웹 사이트 활동을 추적했습니다.
그러나 Oribi가 눈에 띄는 부분은 웹 사이트 데이터를 사용하는 창의적인 방식이었습니다. 특히 유용한 도구 중 하나는 '매직 이벤트'로, 기본적으로 여러 웹사이트 작업을 단일 이벤트로 그룹화하는 메커니즘이었습니다. 이는 웹 사이트 방문자가 자신의 방식대로 행동하는 이유를 평가하는 데 유용했습니다. 따라서 방문자가 고객으로 전환되었음을 알 수 있을 뿐만 아니라 또한 전환을 확보하는 데 도움이 되었을 수 있는 몇 가지 추가 작업을 사전에 수행했음을 한 눈에 볼 수 있었습니다.
Oribi의 또 다른 강점은 퍼널 분석이었습니다. 이 플랫폼을 사용하면 방문자가 다양한 날짜 범위에 걸쳐 판매 경로를 어떻게 진행했는지 비교할 수 있으므로 웹 사이트에 대한 변경 사항의 영향이나 마케팅 대상 방법을 식별하는 데 도움이 됩니다. 어떤 Obiri 기능이 LinkedIn에 통합될지는 아직 명확하지 않습니다.
가격:
Oribi는 현재 사용할 수 없지만 LinkedIn 사용자와 광고주가 "곧" 사용할 수 있게 될 예정입니다.
Oribi의 추가는 LinkedIn을 마케팅 플랫폼으로서 훨씬 더 매력적으로 만들 수 있습니다. 특히 해당 기능이 LinkedIn의 Campaign Manager 대시보드에 통합된 경우 더욱 그렇습니다.
적합한 분석 도구를 선택하는 방법
분석 플랫폼을 선택할 때 고려해야 할 첫 번째 요소는 가격 입니다. 감당할 수 없는 플랫폼을 고려하는 것은 의미가 없습니다.
GA4의 매력 중 하나는 무료로 사용할 수 있다는 것입니다(대용량 사용자가 아닌 경우). 그러나 플랫폼이 무료인 경우 다른 방식으로 대가를 치르게 된다는 점을 염두에 두어야 합니다. 예를 들어 웹사이트에서 가져온 데이터에 대한 소유권을 Google에 부여하는 것입니다.
고맙게도 GA4에 대한 최고의 대안 중 일부는 특히 Fathom Analytics 및 Matomo와 같이 가격이 저렴합니다. 그리고 돈이 문제가 되지 않는다면 대신 Adobe Analytics와 같은 프리미엄 엔터프라이즈 솔루션을 사용할 수 있습니다.
가격 때문에 일부 가능한 GA4 대안을 제거한 후에는 우선순위 에 따라 플랫폼을 선택할 수 있습니다. 어떤 방식으로 웹사이트(또는 앱)의 성능을 측정하고 싶고 분석 플랫폼이 이러한 요구를 얼마나 잘 충족합니까?
또한 원칙, 특히 방문자의 데이터 프라이버시와 관련된 원칙 에 대해서도 생각해야 합니다. 플랫폼이 데이터의 안전한 처리, 온라인 개인 정보 보호 및 GDPR과 같은 규정 준수에 대한 고객의 기대를 충족합니까?
Google 애널리틱스와 동일한 이점을 제공하는 GA4에 대한 대안은 충분하며 때로는 추가 이점도 있습니다. 귀하의 비즈니스에 적합한 플랫폼을 찾는 경우입니다.