Google Analytics 4'e (GA4) alternatifler

1 Temmuz 2023'ten itibaren, Google Analytics'in eski sürümü olan "Universal Analytics", kullanıcıları için veri toplamayı durduracaktır.

Bu, Google Analytics'i kullanmaya devam etmek istiyorsanız tek seçeneğiniz Google Analytics 4'e (GA4) geçiş yapmak olacağı anlamına gelir . Bazı web yöneticileri için bu, web sitelerini veya uygulamalarını izlemek için alternatif analiz platformları arama katalizörü sağladı.

Pazarlamacılar neden GA4'e alternatif arıyor?

Google Analytics 4, 2020'de kullanıma sunuldu ve o zamandan beri eski Universal Analytics ile birlikte sunuluyor.

Bazı kullanıcılar GA4'ü, çerez içermeyen izleme (belirli bir ziyaretçi eşiğini karşılayan hesaplar için) ve uygulama analitiği desteği gibi yenilikçi özellikleri nedeniyle takdir etmiştir. Yeni platform, bir web sayfasının yüklenmesi veya bir bağlantının tıklanması gibi görece üst düzey eylemlerden, bir videoda oynatmaya tıklama veya bir dosyanın indirilmesi gibi kullanıcı deneyiminin daha ince ayrıntılarına kadar, kullanıcı yolculuğundaki olayları izleme kapasitesiyle özellikle dikkat çekiyor. dosya.

Ancak GA4'ün avantajlarına rağmen, edinilen ziyaretçiler ve sayfa görüntüleme sayısı gibi üst düzey metrikleri izlemede tartışmasız daha iyi olan eski Universal Analytics'i tercih eden birçok pazarlamacı hâlâ var. Bu pazarlamacılar UA'yı tanıyor ve bundan hoşlanıyorlar - neden değişmeleri gerekiyor?

Google Analytics'in görünümü, Temmuz 2022'de, Fransa, İtalya ve Avusturya'daki veri koruma yetkilileri tarafından (birçok GA4 hesabı için hala gerekli olan) devam eden çerez kullanımının GDPR'yi ihlal ettiğine karar verildiğinde daha da kasvetli hale geldi. Açık olmak gerekirse, bu kararlar çerez kullanan diğer analiz platformları için de aynı şekilde geçerli olabilir, ancak bu yine de Google için endişe verici bir gelişmedir.

Bazı pazarlamacılar, UA'dan GA4'e geçmek yerine diğer analitik platformlarını araştırıyor. Bu kılavuz size GA4'ün en popüler alternatiflerinden bazılarını tanıtacaktır.

GA4'e en iyi alternatifler

Bir bakışta:

• Kurumsal düzeyde analiz için en iyisi: Adobe Analytics
• Kullanıcı gizliliği ve güvenliği için en iyisi: Fathom Analytics
• Kullanıcı gizliliği ile derinlemesine analizi dengelemek için en iyisi: PIWIK Pro Analytics Suite
• Verilerinizin kontrolünü size vermek için en iyisi: Matomo Analytics
• Yenilikçi özellikler için en iyisi: Oribi

Adobe Analytics

En iyisi: kurumsal düzeyde analiz

Adobe Analytics , hepsi bir arada pazarlama analitiği paketinin bir parçası olarak web analitiğini içeren birinci sınıf bir analitik paketidir.

İşletmenizin analitik için büyük (muhtemelen altı haneli) bir bütçesi varsa, Adobe Analytics'in bazı dikkate değer güçlü yönleri vardır - özellikle birden çok kanalda bireysel müşterileri izleme söz konusu olduğunda. Bu, aynı kişi hakkında çağrı merkezi verileri, perakende verileri, anket verileri, CRM verileri ve web analitiği verileri gibi birden fazla veri kaynağını bir araya getirerek tek bir müşteri görünümü (SCV) oluşturabilen Adobe'nin Müşteri Yolculuğu Analitiği aracılığıyla yapılır.

Adobe Analytics'te kitle çapında veri analizi, verileri boyutlara (örn. ülke, edinme kanalı), performans ölçümlerine ve hedef kitle segmentlerine göre sıralamanıza olanak tanıyan Analysis Workspace adlı bir panoda gerçekleştirilir. Bu, büyük resmi değerlendirmeden ayrıntılı incelemeye kadar pek çok analitik aktiviteye basitlik getiren, ulaşılabilir, kullanımı kolay bir sistemdir. Çoğu durumda, bir görselleştirmeye yansıyan yeni bir faktör görmek istediğinizde, onu basitçe sürükleyip yerine bırakabilirsiniz - bu, bize menüler arasında gezinmekten çok daha sezgisel bir yöntem gibi geliyor.

Fiyatlandırma:

Adobe Analytics, Adobe ile ısmarlama düzenlemeyle sunulan birinci sınıf fiyatlı bir üründür.

Analitik Kulaç

Şunlar için idealdir: kullanıcı gizliliği ve güvenliği

Fathom Analytics'in kurucu ortağı Paul Jarvis'in sözleriyle, "Fathom, kimseyi gözetlemeden sitenizde veri toplamanıza olanak tanır."

Fathom, Google Analytics'ten aşina olduğunuz web analitiği işlevlerinden bazılarını (örneğin, isabetlerin, bekleme süresinin, edinme kaynaklarının ve dönüşümlerin ölçümü gibi) tanımlama bilgilerini kullanmadan ve ziyaretçileri depolamadan sunan, basit, zarif bir şekilde tasarlanmış bir web analitiği platformudur. kişisel veri.

Diğer, daha iyi bilinen analiz platformlarının aksine, Fathom Analytics, GDPR, CCPA, ePrivacy ve PECR dahil olmak üzere, temel veri düzenlemelerinin tamamıyla uyumlu olarak çalışır.

Fathom yalnızca web sitesi ziyaretçilerinin gizliliği için harika olmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlamacı için de kullanmak bir zevktir. Platformun yapılandırma kolaylığından özellikle etkilendik. Örneğin, bir tarih aralığının bir bölümünü yalnızca tıklayıp istenen zaman dilimine sürükleyerek "yakınlaştırabilirsiniz".

Fiyatlandırma:

Fathom Analytics, abonelik esasına göre ve çok uygun fiyatlarla sunulmaktadır. Abonelikler yıllık 140 ABD dolarından başlar (ayda 200.000 sayfa görüntülemeye kadar), yılda 740 ABD dolarına kadar (ayda 2.000.000 sayfa görüntülemeye kadar) ve ötesine kadar değişir.

Abone olmadan önce Fathom'u denemek isterseniz, 7 günlük ücretsiz deneme için kaydolabilirsiniz.

PIWIK Pro Analitik Paketi

En iyisi: kullanıcı gizliliği ve derinlemesine analiz ihtiyaçlarını dengelemek

PIWIK Pro Analytics Suite , derinlemesine veri analizini güçlü izleme izni özellikleriyle birleştiren, her iki dünyanın da en iyisi bir analitik platformudur. Paketin temel işlevi birbiriyle bağlantılı üç modülden oluşur: Analitik, Etiket Yöneticisi ve Onay Yöneticisi. Dördüncü bir modül olan 'Müşteri Veri Platformu' abonelere Özel bir fiyat planı üzerinden sunulmaktadır.

Analitik kullanıcısı açısından bu platform, Universal Analytics'e (Google Analytics'in kademeli olarak GA4 ile değiştirilen eski sürümü) çok benzer. Özellikle, PIWIK Pro'nun navigasyonu ve veri görselleştirmeleri, onun bir UA klonu gibi görünmesini sağlar. UA'yı sevdiyseniz ve GA4'e geçmek istemiyorsanız, PIWIK Pro seçebileceğiniz en tanıdık alternatiflerden biri olacaktır.

UA ile işlevsel ve estetik benzerliklerine rağmen PIWIK Pro, web sitesi ziyaretçilerinin gizliliği açısından GA'nın her iki sürümünden de önemli ölçüde farklıdır. Platform, kullanıcının web sitesine izin kontrolleri eklemesini sağlayan, GDPR uyumlu, sağlam bir çerez Rıza Yöneticisi sistemine sahiptir. Bir ziyaretçi siteye ulaştığında, çeşitli veri işleme türlerine izin vermesi istenir. PIWIK Pro, izin verildikten sonra yalnızca belirli veri türlerini toplar.

Fiyatlandırma:

PIWIK Pro'nun fiyatlandırması , veri analizinin ölçeğine göre değişir.

Platformun temel bir sürümü, PIWIK Pro Core planında ayda 500.000'den az eylemi izleyen kullanıcılar için ücretsizdir. Bu planın bazı sakıncaları vardır; örneğin, hesap verileri yalnızca 14 ay boyunca saklanır ve bu da geçmiş verileri analiz etme yeteneğinizi sınırlar.

PIWIK Pro'nun tam sürümünü edinmek için, 1 milyon eylemlik kullanım sınırı için ayda yaklaşık 419 ABD dolarından başlayan bir Kurumsal plan için fiyat teklifi istemeniz gerekir.

Analitik

En iyisi: verilerinizin kontrolünü size vermek

Matomo , 2007'de piyasaya sürülen Google Analytics'in en uzun süredir devam eden rakiplerinden biridir.

Bu platformun temel odak noktalarından biri, hesap sahiplerinin kendi verilerinin sahipliğini elinde tutmasını sağlamaktır. Bu, platformun iki farklı versiyonu aracılığıyla kolaylaştırılmıştır: Analitik verilerinizi Matomo'nun Almanya'daki tesisinde güvenli bir şekilde depolayan Matomo Cloud; ve yeterli teknik bilgiye sahip hesap sahiplerine kendi seçtikleri bir tesis içi tesisi kullanarak verilerini depolama özgürlüğü veren Matomo On-Premise.

Matomo Analytics'in her iki sürümü de size temelde aynı veri analizi yeteneklerini sunar. Isı haritası analizi, çok değişkenli testler, huniler ve kohort analizi şeklinde çok derinlemesine veri analizi için kapsam vardır. Tabii ki, edinim ve davranışın daha temel ölçümü için hükümler de var.

İlginç bir şekilde, Matoma Analytics, mevzuat uyumluluğuna yardımcı olmak için tasarlanmış bir GDPR Yöneticisi aracıyla birlikte gelir.

Fiyatlandırma:

Matomo Analytics'in fiyatı, kullandığınız platformun sürümüne bağlıdır. Matomo Şirket İçi ücretsizdir - ancak bu seçeneğin, analiz verilerini kendi sunucularınızda depolamak için ek maliyetler gerektirdiğini unutmayın.

Bu arada Matomo Cloud, web sitenizin ayda kaç kez ziyaret edildiğine bağlı olarak ayda 17 £ ile 11.900 £/ay arasında herhangi bir yerde faturalandırılır. Çoğu hesap sahibi, minimum orana maksimumdan çok daha yakın ödeme yapacaktır.

Matomo Analytics'in sizin için doğru olup olmadığından emin değilseniz, kredi kartı içermeyen, 21 günlük ücretsiz deneme için kaydolabilirsiniz.

Oribi

Şunun için en iyisi: LinkedIn'de izlenecek biri

Oribi şu anda kullanılamıyor, ancak bu alanı izleyin: platform, LinkedIn tarafından satın alındı ​​ve “yakında” LinkedIn kullanıcıları ve reklamverenlerin kullanımına sunulacak.

Satın alınmasından önce Oribi, kendisini Google Analytics'in en güçlü ve ilginç alternatiflerinden biri olarak kabul ettirdi. Platform, her zamanki gibi web sitenizdeki tıklamalar ve yüklemeler gibi etkinlikleri izledi.

Ancak Oribi'nin öne çıktığı nokta, web sitesi verilerinizi kullandığı yaratıcı yöntemlerdi. Özellikle yararlı araçlardan biri, temelde birden çok web sitesindeki eylemi tek bir etkinlik olarak gruplandırmak için bir mekanizma olan 'Sihirli Etkinlikler' idi. Bu, web sitesi ziyaretçilerinin neden bu şekilde davrandıklarını değerlendirmek için yararlıydı; bu nedenle, yalnızca bir ziyaretçinin müşteriye dönüştüğünü görmekle kalmadık; Ayrıca, bir bakışta, dönüşümün sağlanmasına yardımcı olabilecek bazı ek işlemleri önceden yaptıklarını da görebiliriz.

Oribi'nin güçlü yönlerinden bir diğeri de huni analiziydi. Platform, ziyaretçilerin satış hunisinde farklı tarih aralıklarında nasıl ilerlediğini karşılaştırmanıza olanak tanıyarak, web sitesinde yapmış olabileceğiniz değişikliklerin etkilerini veya pazarlamanızın nasıl hedeflendiğini belirlemenize yardımcı oldu. Hangi Obiri özelliklerinin LinkedIn'e entegre edileceği henüz belli değil.

Fiyatlandırma:

Oribi şu anda kullanılamıyor, ancak "yakında" LinkedIn kullanıcılarına ve reklamverenlere sunulması planlanıyor.

Oribi'nin eklenmesi, LinkedIn'i bir pazarlama platformu olarak çok daha çekici hale getirebilir - özellikle de işlevleri LinkedIn'in Campaign Manager kontrol paneline entegre edilmişse.

Sizin için doğru analiz aracını nasıl seçersiniz?

Bir analiz platformu seçerken dikkate alınması gereken ilk faktör fiyattır . Ödeyemeyeceğiniz bir platformu düşünmenin bir anlamı yok.

GA4'ün ilgi çekici yönlerinden biri, kullanımının ücretsiz olmasıdır (çok yüksek hacimli bir kullanıcı değilseniz). Bununla birlikte, platform ücretsiz olduğunda, örneğin Google'a web sitenizden gelen verilerin sahipliğini vererek, başka şekillerde de kesinlikle bir bedel ödediğinizi unutmamak önemlidir.

Neyse ki, GA4'ün en iyi alternatiflerinden bazıları, özellikle Fathom Analytics ve Matomo, uygun fiyatlı. Para önemli değilse, bunun yerine Adobe Analytics gibi birinci sınıf bir kurumsal çözümü tercih edebilirsiniz.

Fiyat nedeniyle bazı olası GA4 alternatiflerini eledikten sonra, önceliklerinize göre bir platform seçebilirsiniz. Web sitenizin (veya uygulamanızın) performansını hangi yollarla ölçmek istiyorsunuz ve analiz platformu bu ihtiyaçları ne kadar iyi karşılıyor?

Ayrıca, özellikle ziyaretçilerinizin veri gizliliği ile ilgili ilkeleri de düşünmelisiniz. Platform, müşterilerinizin verilerinin güvenli bir şekilde işlenmesi, çevrimiçi gizliliklerine saygı gösterilmesi ve GDPR gibi düzenlemelere uyum konusundaki beklentilerini karşılıyor mu?

Google Analytics ile aynı faydaları ve bazen de ek faydaları sağlayan fazlasıyla GA4 alternatifi vardır. Bu sadece işletmeniz için doğru platformu bulma meselesidir.