Alternativen zu Google Analytics 4 (GA4)

Ab dem 1. Juli 2023 wird die Legacy-Version von Google Analytics, „Universal Analytics“, keine Daten mehr für ihre Nutzer sammeln.

Wenn Sie Google Analytics also weiterhin verwenden möchten, bleibt Ihnen nur noch die Migration zu Google Analytics 4 (GA4) . Für einige Webmaster war dies der Auslöser, nach alternativen Analyseplattformen zu suchen, um ihre Websites oder Apps zu überwachen.

Warum Vermarkter nach Alternativen zu GA4 suchen

Google Analytics 4 wurde 2020 eingeführt und ist seitdem neben dem älteren Universal Analytics verfügbar.

Einige Benutzer haben GA4 für seine innovativen Funktionen gefeiert, darunter Cookie-freies Tracking (für Konten, die einen bestimmten Besucherschwellenwert erreichen) und Unterstützung für App-Analysen. Die neue Plattform zeichnet sich besonders durch ihre Fähigkeit aus, Ereignisse in der User Journey zu verfolgen, von relativ hochrangigen Aktionen wie dem Laden einer Webseite oder dem Klicken auf einen Link bis hin zu feineren Details der Benutzererfahrung wie dem Klicken auf die Wiedergabe eines Videos oder dem Herunterladen eines Datei.

Aber trotz der Vorteile von GA4 gibt es immer noch viele Vermarkter, die das ältere Universal Analytics bevorzugen, das wohl besser darin ist, Top-Level-Metriken wie akquirierte Besucher und Seitenaufrufe zu verfolgen. Diese Vermarkter kennen UA und sie mögen es – warum sollten sie sich ändern müssen?

Die Aussichten für Google Analytics wurden im Juli 2022 düsterer, als die fortgesetzte Verwendung von Cookies (die für viele GA4-Konten immer noch erforderlich sind) von Datenschutzbehörden in Frankreich, Italien und Österreich als Verstoß gegen die DSGVO eingestuft wurde. Um es klarzustellen, diese Urteile könnten gleichermaßen für andere Analyseplattformen gelten, die Cookies verwenden – aber dies ist nichtsdestotrotz eine besorgniserregende Entwicklung für Google.

Anstatt von UA ​​zu GA4 zu wechseln, erkunden einige Vermarkter stattdessen andere Analyseplattformen. Dieser Leitfaden stellt Ihnen einige der beliebtesten Alternativen zu GA4 vor.

Die besten Alternativen zu GA4

Auf einen Blick:

• Am besten geeignet für Analysen auf Unternehmensebene: Adobe Analytics
• Am besten für die Privatsphäre und Sicherheit der Benutzer: Fathom Analytics
• Am besten geeignet, um die Privatsphäre der Benutzer und eingehende Analysen in Einklang zu bringen: PIWIK Pro Analytics Suite
• Am besten, um Ihnen die Kontrolle über Ihre Daten zu geben: Matomo Analytics
• Am besten für innovative Funktionen: Oribi

Adobe Analytics

Optimal für: Analysen auf Unternehmensebene

Adobe Analytics ist ein Premium-Analytics-Paket, das Webanalysen als Teil einer All-in-one-Marketing-Analytics-Suite enthält.

Wenn Ihr Unternehmen über ein großes (möglicherweise sechsstelliges) Budget für Analysen verfügt, hat Adobe Analytics einige bemerkenswerte Stärken – insbesondere wenn es darum geht, einzelne Kunden über mehrere Kanäle hinweg zu verfolgen. Dies erfolgt über Customer Journey Analytics von Adobe, das eine einzige Kundenansicht (SCV) erstellen kann, indem mehrere Datenquellen über dieselbe Person zusammengeführt werden, z. B. Callcenter-Daten, Einzelhandelsdaten, Umfragedaten, CRM-Daten und Webanalysedaten.

Die zielgruppenweite Datenanalyse in Adobe Analytics erfolgt in einem Dashboard namens Analysis Workspace, mit dem Sie Daten nach Dimensionen (z. B. Land, Akquisitionskanal), Leistungsmetriken und Zielgruppensegmenten sortieren können. Es ist ein zugängliches, benutzerfreundliches System, das viele analytische Aktivitäten vereinfacht, von der Gesamtbildbewertung bis hin zur granularen Exploration. Wenn Sie einen neuen Faktor in einer Visualisierung widerspiegeln möchten, können Sie ihn in vielen Fällen einfach per Drag-and-Drop an die gewünschte Stelle ziehen – was unserer Meinung nach eine weitaus intuitivere Methode ist als die Navigation über Menüs.

Preisgestaltung:

Adobe Analytics ist ein Premium-Produkt, das nach individueller Vereinbarung mit Adobe erhältlich ist.

Fathom Analytics

Optimal für: Datenschutz und Sicherheit der Benutzer

Mit den Worten von Fathom Analytics -Mitbegründer Paul Jarvis: „Mit Fathom können Sie Daten auf Ihrer Website sammeln, ohne jemanden auszuspionieren.“

Fathom ist eine unkomplizierte, elegant gestaltete Webanalyse-Plattform, die Ihnen einige der von Google Analytics bekannten Webanalyse-Funktionalitäten – wie Messung von Zugriffen, Verweildauer, Akquisitionsquellen und Konversionen – ohne Verwendung von Cookies und ohne Speicherung von Besuchern zur Verfügung stellt. persönliche Daten.

Im Gegensatz zu anderen, bekannteren Analyseplattformen arbeitet Fathom Analytics in Übereinstimmung mit einer vollständigen Reihe von Schlüsseldatenvorschriften, einschließlich DSGVO, CCPA, ePrivacy und PECR.

Fathom ist nicht nur großartig für die Privatsphäre der Website-Besucher, es ist auch ein Vergnügen, es für den Vermarkter zu verwenden. Besonders beeindruckt waren wir von der einfachen Konfiguration der Plattform. Sie können beispielsweise einen Ausschnitt eines Datumsbereichs „heranzoomen“, indem Sie einfach auf den gewünschten Zeitraum klicken und ihn ziehen.

Preisgestaltung:

Fathom Analytics ist auf Abonnementbasis zu sehr günstigen Preisen erhältlich. Abonnements beginnen bei 140 $ pro Jahr (bis zu 200.000 Seitenaufrufe pro Monat) und reichen bis zu 740 $ pro Jahr (bis zu 2.000.000 Seitenaufrufe pro Monat) und darüber hinaus.

Wenn Sie Fathom vor dem Abonnement ausprobieren möchten, können Sie sich für eine kostenlose 7-Tage-Testversion anmelden .

PIWIK Pro Analytics-Suite

Am besten geeignet für: Ausgleich der Anforderungen an die Privatsphäre der Benutzer und eingehende Analysen

PIWIK Pro Analytics Suite ist eine Analyseplattform, die das Beste aus beiden Welten bietet und eine gründliche Datenanalyse mit robusten Tracking-Zustimmungsfunktionen kombiniert. Die Kernfunktionalität der Suite besteht aus drei miteinander verbundenen Modulen: Analytics, Tag Manager und Consent Manager. Ein viertes Modul, „Kundendatenplattform“, steht Abonnenten mit einem benutzerdefinierten Preisplan zur Verfügung.

Aus der Sicht des Analytics-Benutzers ist diese Plattform Universal Analytics (der Legacy-Version von Google Analytics, die nach und nach durch GA4 ersetzt wird) sehr ähnlich. Insbesondere die Navigation und die Datenvisualisierungen von PIWIK Pro lassen es ziemlich wie einen UA-Klon aussehen. Wenn Sie UA geliebt haben und nicht zu GA4 wechseln möchten, wäre PIWIK Pro eine der bekanntesten Alternativen, die Sie wählen könnten.

Trotz seiner funktionalen und ästhetischen Ähnlichkeiten zu UA unterscheidet sich PIWIK Pro in Bezug auf die Privatsphäre der Website-Besucher erheblich von beiden Versionen von GA. Die Plattform verfügt über ein robustes, GDPR-konformes Cookies Consent Manager-System, das es dem Benutzer ermöglicht, seiner Website Zustimmungskontrollen hinzuzufügen. Wenn ein Besucher die Website erreicht, wird er aufgefordert, verschiedenen Arten der Datenverarbeitung zuzustimmen. PIWIK Pro erhebt bestimmte Arten von Daten nur nach Einwilligung.

Preisgestaltung:

Die Preise von PIWIK Pro variieren je nach Umfang der Datenanalyse.

Eine Basisversion der Plattform ist für Benutzer mit einem PIWIK Pro Core-Plan kostenlos, die weniger als 500.000 Aktionen pro Monat verfolgen. Dieser Plan hat einige Nachteile; Beispielsweise werden Kontodaten nur 14 Monate lang aufbewahrt, was Ihre Möglichkeiten zur Analyse historischer Daten einschränkt.

Um die Vollversion von PIWIK Pro zu erhalten, müssen Sie ein Angebot für einen Enterprise-Plan anfordern, der Berichten zufolge bei etwa 419 US-Dollar pro Monat für ein Nutzungslimit von 1 Mio. Aktionen beginnt.

Matomo-Analytics

Am besten für: Ihnen die Kontrolle über Ihre Daten geben

Matomo ist einer der ältesten Konkurrenten von Google Analytics und wurde 2007 eingeführt.

Einer der Schwerpunkte dieser Plattform besteht darin, Kontoinhabern zu ermöglichen, das Eigentum an ihren eigenen Daten zu behalten. Dies wird durch zwei verschiedene Versionen der Plattform ermöglicht: Matomo Cloud, die Ihre Analysedaten sicher am Standort von Matomo in Deutschland speichert; und Matomo On-Premise, das Kontoinhabern mit genügend technischem Know-how die Freiheit gibt, ihre Daten mit einer Einrichtung ihrer Wahl vor Ort zu speichern.

Beide Versionen von Matomo Analytics bieten Ihnen im Wesentlichen die gleichen Datenanalysefunktionen. Es besteht Spielraum für eine sehr tiefgehende Datenanalyse in Form von Heatmap-Analysen, multivariaten Tests, Funnels und Kohortenanalysen. Natürlich gibt es auch Vorkehrungen für eine grundlegendere Messung des Erwerbs und des Verhaltens.

Interessanterweise wird Matoma Analytics mit einem DSGVO-Manager-Tool geliefert, das bei der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften helfen soll.

Preisgestaltung:

Der Preis von Matomo Analytics hängt davon ab, welche Version der Plattform Sie verwenden. Matomo On-Premise ist kostenlos – allerdings sollten Sie bedenken, dass bei dieser Option zusätzliche Kosten für die Speicherung von Analysedaten auf Ihren eigenen Servern anfallen.

Inzwischen wird Matomo Cloud zwischen 17 £/Monat und 11.900 £/Monat in Rechnung gestellt, je nachdem, wie viele Zugriffe Ihre Website pro Monat erhält. Die meisten Kontoinhaber zahlen viel näher am Mindestsatz als am Höchstsatz.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Matomo Analytics das Richtige für Sie ist, können Sie sich für eine kreditkartenfreie, 21-tägige kostenlose Testversion anmelden.

Oribi

Am besten geeignet für: eine auf LinkedIn zu sehen

Oribi ist derzeit nicht verfügbar, aber sehen Sie sich diesen Bereich an: Die Plattform wurde von LinkedIn übernommen und wird „bald“ für LinkedIn-Benutzer und Werbetreibende verfügbar sein.

Vor seiner Übernahme etablierte sich Oribi als eine der leistungsstärksten und interessantesten Alternativen zu Google Analytics. Wie üblich verfolgt die Plattform Aktivitäten auf Ihrer Website – wie Klicks und Ladevorgänge.

Aber was Oribi hervorhob, war die kreative Art und Weise, wie es Ihre Website-Daten nutzte. Ein besonders nützliches Tool waren „Magic Events“, bei denen es sich im Grunde um einen Mechanismus zum Gruppieren mehrerer Aktionen auf der Website zu einem einzigen Ereignis handelte. Dies war nützlich, um zu beurteilen, warum Website-Besucher sich so verhalten haben, wie sie es getan haben – so konnten wir nicht nur sehen, dass ein Besucher zu einem Kunden geworden war; Wir konnten auch auf einen Blick sehen, dass sie vorher einige zusätzliche Aktionen durchgeführt haben, die möglicherweise dazu beigetragen haben, die Konvertierung zu sichern.

Eine weitere Stärke von Oribi war die Trichteranalyse. Die Plattform ermöglichte es Ihnen, zu vergleichen, wie Besucher den Verkaufstrichter über verschiedene Zeiträume durchlaufen, und Ihnen dabei zu helfen, die Auswirkungen von Änderungen zu erkennen, die Sie möglicherweise an der Website vorgenommen haben, oder wie Ihr Marketing ausgerichtet ist. Welche Funktionen von Obiri in LinkedIn integriert werden, ist noch nicht klar.

Preisgestaltung:

Oribi ist derzeit nicht verfügbar, soll aber LinkedIn-Nutzern und Werbetreibenden „bald“ zur Verfügung gestellt werden.

Die Hinzufügung von Oribi könnte LinkedIn als Marketingplattform weitaus attraktiver machen – insbesondere wenn seine Funktionalitäten in das Campaign Manager-Dashboard von LinkedIn integriert werden.

So wählen Sie das richtige Analysetool für sich aus

Der erste zu berücksichtigende Faktor bei der Auswahl einer Analyseplattform ist der Preis . Es macht keinen Sinn, eine Plattform in Betracht zu ziehen, die Sie sich nicht leisten können.

Eine der Attraktionen von GA4 ist, dass es kostenlos genutzt werden kann (es sei denn, Sie sind ein Benutzer mit sehr hohem Volumen). Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass Sie, wenn die Plattform kostenlos ist, sicherlich auf andere Weise einen Preis zahlen – zum Beispiel, indem Sie Google das Eigentum an Daten übertragen, die von Ihrer Website stammen.

Glücklicherweise sind einige der besten Alternativen zu GA4 preisgünstig – insbesondere Fathom Analytics und Matomo. Und wenn Geld keine Rolle spielt, können Sie sich stattdessen für eine Premium-Unternehmenslösung wie Adobe Analytics entscheiden.

Nachdem Sie einige mögliche GA4-Alternativen aufgrund des Preises ausgeschlossen haben, können Sie eine Plattform basierend auf Ihren Prioritäten auswählen . Auf welche Weise möchten Sie die Leistung Ihrer Website (oder App) messen und wie gut erfüllt die Analyseplattform diese Anforderungen?

Denken Sie auch an Grundsätze – insbesondere zum Datenschutz Ihrer Besucher. Erfüllt die Plattform die Erwartungen Ihrer Kunden in Bezug auf den sicheren Umgang mit ihren Daten, die Achtung ihrer Online-Privatsphäre und die Einhaltung von Vorschriften wie der DSGVO?

Es gibt mehr als genug Alternativen zu GA4, die die gleichen Vorteile wie Google Analytics bieten – und manchmal auch zusätzliche Vorteile. Es geht nur darum, die richtige Plattform für Ihr Unternehmen zu finden.