Альтернативы Google Analytics 4 (GA4)

С 1 июля 2023 года устаревшая версия Google Analytics, Universal Analytics, перестанет собирать данные для своих пользователей.

Это означает, что если вы хотите продолжать использовать Google Analytics, единственным вариантом будет переход на Google Analytics 4 (GA4) . Для некоторых веб-мастеров это послужило катализатором для поиска альтернативных аналитических платформ для мониторинга своих веб-сайтов или приложений.

Почему маркетологи ищут альтернативы GA4

Google Analytics 4 запущен в 2020 году и с тех пор доступен вместе со старой версией Universal Analytics.

Некоторые пользователи отмечают инновационные функции GA4, в том числе отслеживание без использования файлов cookie (для учетных записей, соответствующих определенному порогу посещаемости) и поддержку аналитики приложений. Новая платформа особенно примечательна своей способностью отслеживать события на пути пользователя, от действий относительно высокого уровня, таких как загрузка веб-страницы или переход по ссылке, до более мелких деталей взаимодействия с пользователем, таких как нажатие кнопки воспроизведения на видео или загрузка файл.

Но, несмотря на преимущества GA4, все еще есть много маркетологов, которые предпочитают старую версию Universal Analytics, которая, возможно, лучше отслеживает показатели верхнего уровня, такие как количество привлеченных посетителей и просмотров страниц. Эти маркетологи знают UA и им это нравится — зачем им что-то менять?

Перспективы Google Analytics стали более мрачными в июле 2022 года, когда органы по защите данных во Франции, Италии и Австрии признали продолжающееся использование файлов cookie (которые по-прежнему требуются для многих учетных записей GA4) нарушением GDPR . Чтобы было ясно, эти постановления могут в равной степени применяться к другим аналитическим платформам, использующим файлы cookie, но это, тем не менее, вызывает беспокойство у Google.

Вместо того, чтобы переключаться с UA на GA4, некоторые маркетологи изучают другие аналитические платформы. Это руководство познакомит вас с некоторыми из самых популярных альтернатив GA4.

Лучшие альтернативы GA4

С одного взгляда:

• Лучшее решение для корпоративного анализа: Adobe Analytics
• Лучшее для конфиденциальности и безопасности пользователей: Fathom Analytics
• Лучшее решение для обеспечения баланса между конфиденциальностью пользователей и углубленным анализом: PIWIK Pro Analytics Suite.
• Лучше всего для того, чтобы дать вам контроль над вашими данными: Matomo Analytics
• Лучший по инновационным функциям: Oribi

Adobe Analytics

Подходит для: анализа на уровне предприятия

Adobe Analytics — это аналитический пакет премиум-класса, который включает веб-аналитику как часть комплексного пакета маркетинговой аналитики.

Если у вашего бизнеса большой (вполне возможно, шестизначный) бюджет на аналитику, у Adobe Analytics есть несколько заслуживающих внимания сильных сторон, особенно когда речь идет об отслеживании отдельных клиентов по нескольким каналам. Это делается с помощью Adobe Customer Journey Analytics, который может создать единое представление клиента (SCV) путем объединения нескольких источников данных об одном и том же человеке, таких как данные колл-центра, данные розничной торговли, данные опросов, данные CRM и данные веб-аналитики.

Анализ данных всей аудитории в Adobe Analytics выполняется на панели инструментов под названием Analysis Workspace, которая позволяет сортировать данные по измерениям (например, по стране, каналу привлечения), показателям производительности и сегментам аудитории. Это доступная, простая в использовании система, упрощающая многие аналитические действия, от общей оценки до детального исследования. Во многих случаях, когда вы хотите увидеть новый фактор, отраженный в визуализации, вы можете просто перетащить его на место, что кажется нам гораздо более интуитивным методом, чем навигация по меню.

Цены:

Adobe Analytics — это продукт премиум-класса, доступный по индивидуальному соглашению с Adobe .

Глубокая аналитика

Подходит для: конфиденциальности и безопасности пользователей.

По словам соучредителя Fathom Analytics Пола Джарвиса, «Fathom позволяет вам собирать данные на вашем сайте, не шпионя ни за кем».

Fathom — это простая, элегантно спроектированная платформа веб-аналитики, которая предоставляет вам некоторые функции веб-аналитики, с которыми вы знакомы из Google Analytics, такие как измерение обращений, время ожидания, источники приобретения и конверсии — без использования файлов cookie и без сохранения информации о посетителях. персональные данные.

В отличие от других, более известных аналитических платформ, Fathom Analytics работает в соответствии с полным набором основных правил обработки данных, включая GDPR, CCPA, ePrivacy и PECR.

Мало того, что Fathom отлично подходит для обеспечения конфиденциальности посетителей веб-сайта, его также приятно использовать для маркетологов. Нас особенно впечатлила простота настройки платформы. Например, вы можете «увеличить» часть диапазона дат, просто щелкнув и перетащив нужный период времени.

Цены:

Fathom Analytics доступен по подписке по очень разумной цене. Стоимость подписки начинается от 140 долларов в год (до 200 000 просмотров страниц в месяц), до 740 долларов в год (до 2 000 000 просмотров страниц в месяц) и выше.

Если вы хотите попробовать Fathom до оформления подписки, вы можете подписаться на 7-дневную бесплатную пробную версию .

Аналитический пакет PIWIK Pro

Подходит для: балансирования потребностей в конфиденциальности пользователей и углубленного анализа.

PIWIK Pro Analytics Suite — это лучшая аналитическая платформа, объединяющая глубокий анализ данных с надежными функциями отслеживания согласия. Основные функции пакета состоят из трех взаимосвязанных модулей: Analytics, Tag Manager и Consent Manager. Четвертый модуль, «Платформа данных о клиентах», доступен подписчикам по индивидуальному тарифному плану.

С точки зрения пользователя аналитики эта платформа очень похожа на Universal Analytics (устаревшая версия Google Analytics, которая постепенно заменяется GA4). В частности, навигация и визуализация данных PIWIK Pro делают его очень похожим на клон UA. Если вам нравится UA и вы не хотите переходить на GA4, PIWIK Pro будет одной из самых знакомых альтернатив, которые вы можете выбрать.

Несмотря на функциональное и эстетическое сходство с UA, PIWIK Pro существенно отличается от обеих версий GA с точки зрения конфиденциальности посетителей веб-сайта. Платформа имеет надежную, соответствующую GDPR систему управления согласием на использование файлов cookie, которая позволяет пользователю добавлять элементы управления согласием на свой веб-сайт. Когда посетитель заходит на сайт, ему предлагается дать согласие на различные виды обработки данных. PIWIK Pro собирает определенные типы данных только после предоставления согласия.

Цены:

Цены на PIWIK Pro варьируются в зависимости от масштаба анализа данных.

Базовая версия платформы бесплатна для пользователей, отслеживающих менее 500 000 действий в месяц в рамках тарифного плана PIWIK Pro Core . У этого плана есть некоторые недостатки; например, данные учетной записи хранятся только 14 месяцев, что ограничивает ваши возможности для анализа исторических данных.

Чтобы получить полную версию PIWIK Pro, вам необходимо запросить расценки на план Enterprise , который, как сообщается, начинается примерно с 419 долларов в месяц при ограничении использования в 1 млн действий.

Матомо Аналитика

Подходит для: предоставления вам контроля над вашими данными

Matomo — один из старейших конкурентов Google Analytics, запущенный в 2007 году.

Одним из ключевых направлений этой платформы является предоставление владельцам учетных записей возможности сохранить право собственности на свои данные. Этому способствуют две разные версии платформы: Matomo Cloud, которая надежно хранит ваши аналитические данные на предприятии Matomo в Германии; и Matomo On-Premise, который дает владельцам учетных записей, обладающим достаточными техническими ноу-хау, свободу хранить свои данные, используя локальное средство по своему выбору.

Обе версии Matomo Analytics предоставляют практически одинаковые возможности анализа данных. Есть возможности для очень глубокого анализа данных в форме анализа карты интенсивности, многомерного тестирования, воронок и когортного анализа. Конечно, есть также возможность более фундаментального измерения приобретения и поведения.

Интересно, что Matoma Analytics поставляется с инструментом GDPR Manager, предназначенным для обеспечения соответствия нормативным требованиям.

Цены:

Цена Matomo Analytics зависит от того, какую версию платформы вы используете. Matomo On-Premise бесплатен, хотя вы должны помнить, что этот вариант требует дополнительных затрат на хранение аналитических данных на ваших собственных серверах.

Между тем, плата за Matomo Cloud составляет от 17 до 11 900 фунтов стерлингов в месяц, в зависимости от того, сколько посещений ваш сайт получает в месяц. Большинство владельцев счетов будут платить гораздо ближе к минимальной ставке, чем к максимальной.

Если вы не уверены, подходит ли вам Matomo Analytics, вы можете подписаться на бесплатную 21-дневную пробную версию без использования кредитной карты .

Ориби

Подходит для: один для просмотра на LinkedIn

В настоящее время Oribi недоступен, но следите за этим местом: платформа была приобретена LinkedIn и «скоро» будет доступна для пользователей и рекламодателей LinkedIn.

До своего приобретения Oribi зарекомендовал себя как одна из самых мощных и интересных альтернатив Google Analytics. Как обычно, платформа отслеживала активность на вашем сайте — клики и загрузки.

Но чем Oribi выделялся, так это творческим подходом к использованию данных вашего веб-сайта. Одним из особенно полезных инструментов были «Волшебные события», которые представляли собой механизм для группировки нескольких действий на веб-сайте в одно событие. Это было полезно для оценки того, почему посетители веб-сайта вели себя так, а не иначе — поэтому мы могли не только увидеть, что посетитель превратился в покупателя; мы также могли с первого взгляда увидеть, что они заранее выполнили некоторые дополнительные действия, которые, возможно, помогли обеспечить преобразование.

Еще одной сильной стороной Ориби был воронкообразный анализ. Платформа позволила вам сравнить, как посетители продвигались по воронке продаж в разные диапазоны дат, помогая вам определить влияние изменений, которые вы могли внести на веб-сайт, или то, как нацелен ваш маркетинг. Пока неясно, какие функции Obiri будут интегрированы в LinkedIn.

Цены:

В настоящее время Oribi недоступен, но вскоре планируется сделать его доступным для пользователей и рекламодателей LinkedIn.

Добавление Oribi может сделать LinkedIn гораздо более привлекательной в качестве маркетинговой платформы, особенно если ее функциональные возможности будут интегрированы в информационную панель LinkedIn Campaign Manager.

Как выбрать правильный инструмент аналитики для вас

Первый фактор, который следует учитывать при выборе аналитической платформы, — это цена . Нет смысла рассматривать платформу, которую вы не можете себе позволить.

Одна из привлекательных сторон GA4 заключается в том, что она бесплатна (если только вы не очень активный пользователь). Однако важно иметь в виду, что, когда платформа бесплатна, вы, безусловно, платите цену другими способами — например, предоставляя Google право собственности на данные, поступающие с вашего веб-сайта.

К счастью, некоторые из лучших альтернатив GA4 доступны по цене, особенно Fathom Analytics и Matomo. И если деньги не имеют значения, вы можете вместо этого выбрать корпоративное решение премиум-класса, такое как Adobe Analytics.

После того как вы исключили некоторые возможные альтернативы GA4 из-за цены, вы можете выбрать платформу в соответствии со своими приоритетами . Каким образом вы хотите измерить производительность своего веб-сайта (или приложения) и насколько хорошо аналитическая платформа удовлетворяет эти потребности?

Вы также должны подумать о принципах , особенно в отношении конфиденциальности данных ваших посетителей. Соответствует ли платформа ожиданиям ваших клиентов в отношении безопасного обращения с их данными, уважения их конфиденциальности в Интернете и соблюдения таких норм, как GDPR?

Существует более чем достаточно альтернатив GA4, которые обеспечивают те же преимущества, что и Google Analytics, а иногда и дополнительные преимущества. Это всего лишь случай поиска подходящей платформы для вашего бизнеса.