5 moduri de a ajuta marketerii B2B să vină cu idei noi de conținut

Te simți blocat când vine vorba de dezvoltarea de noi idei de conținut? Blocarea scriitorului vă împiedică să creați campanii de marketing inovatoare care să genereze noi clienți potențiali și să îmbunătățească rentabilitatea investiției? Crede-mă, nu ești singur. Cei mai mulți dintre noi, agenții de marketing B2B, știm cât de greu este să venim cu subiecte de explorat, mai ales când există o gamă largă de conținut și se pare că totul a fost deja spus înainte. Și să nu uităm de îndoiala de sine pe care mulți dintre noi o trăim. Chiar dacă vii cu o idee grozavă, s-ar putea să te întrebi dacă este la fel de strălucitoare sau suficient de semnificativă pentru conversație pe cât crezi că este.

Ce ar trebui să facă un agent de marketing de conținut în astfel de situații? Uneori, tot ce este nevoie este să găsești o altă modalitate de a-ți ocupa timpul care te poate conduce la următoarea ta idee grozavă. Îndepărtează-te de birou, ieși la o plimbare sau implică-te într-o altă activitate care te ajută să-ți eliberezi mintea și să faci să curgă acele sucuri creative.

Cu toate acestea, să fim sinceri, a veni cu conținut nou nu este întotdeauna ușor. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea următoarea postare pe blog, webinar sau videoclip, iată cinci moduri prin care vă puteți inspira:

1. Citiți știrile actuale din industrie

Cel mai bun mod de a-ți da seama ce poți adăuga la conversație este citind ceea ce s-a spus deja. Încercați să vă abonați la e-mailuri sau feed-uri cu subiecte legate de domeniul dvs. de interes pentru a fi la curent cu ceea ce scriu colegii dvs. sau alți experți. De exemplu, dacă creați conținut pentru o companie de asigurări de sănătate, abonați-vă la reviste de sănătate și configurați Alerte Google folosind cuvinte cheie legate de ofertele dvs. de produse. Acest lucru vă va permite să găsiți știri sau cercetări despre care puteți scrie pentru a genera interes din partea potențialilor dvs. și a clienților actuali.

2. Analizează ce este în tendințe

Când faci brainstorming idei de conținut, gândește-te la ce subiecte dorește să afle publicul tău. Ce întrebări vă pun pe forumurile și forumurile dvs. de mesaje ale comunității? Discutați cu vânzările și reprezentanții dvs. pentru a afla despre ce subiecte continuă să apară în conversațiile lor cu clienții.

Un alt loc bun pentru a căuta tendințe este Google Analytics, care vă va ajuta să înțelegeți ce tip de conținut funcționează bine pe site-ul dvs. și ce puncte dure vă conduc clienții acolo. Planificatorul de cuvinte cheie Google Adwords este un instrument util pentru a căuta termeni și expresii populare legate de subiectul dvs., iar Google Trends vă poate spune câteva dintre subiectele fierbinți de care sunt interesați oamenii și care sunt relevante pentru temele dvs. De exemplu, ar trebui să scrieți despre marketingul de conținut sau despre marketingul mobil? Google Trends vă va permite să comparați implicarea ambelor într-o anumită perioadă de timp pentru a determina cea mai bună rută pentru dvs.

Înregistrarea online cu colegii vă poate permite, de asemenea, să vedeți ce subiecte sunt actuale și relevante în acest moment. Grupurile LinkedIn, în special, pot fi o sursă excelentă de inspirație. Aceste grupuri servesc ca un loc pentru profesioniștii care au aceleași concepții pentru a împărtăși tipul de probleme cu care se confruntă zilnic, pentru a contribui cu articole și resurse relevante și pentru a primi feedback și sugestii.

3. Implicați-vă echipa pentru idei de conținut

Semenii tăi pot fi, de asemenea, o sursă de idei grozave de conținut. O conversație cu colegii tăi pentru a afla mai multe despre proiectele la care lucrează îți va permite să înveți lucruri noi pe care le poți valorifica în următoarea postare de blog, podcast sau videoclip. Încercați să folosiți 5-10 minute de la următoarea întâlnire a personalului pentru a obține feedback și sugestii cu privire la subiectele care ar putea fi interesante pentru clienții dvs. De asemenea, asigurați-vă că discutați cu personalul de vânzări, de inginerie sau de evenimente pentru a afla ce este nou și în tendințe pentru clienți.

4. Dă viață nouă conținutului vechi

Dacă ați încercat deja multe dintre sugestiile de mai sus și încă vă străduiți să veniți cu idei noi de conținut, amintiți-vă că este întotdeauna o opțiune de a întineri și de a reutiliza conținutul care a fost deja creat. De exemplu, orice tip de conținut care nu este o postare pe blog - un webinar, podcast, studiu de caz, infografic, foaie de date, video și așa mai departe - poate fi ușor transformat într-unul. Cu toate acestea, rețineți că nu doar copiați și lipiți ceea ce ați scris deja. Acest lucru nu adaugă nicio valoare (și poate fi în detrimentul SEO). În schimb, încercați aceste idei pentru a reîmprospăta și a reutiliza conținutul vechi:

Actualizați un studiu de caz vechi: dacă aveți un studiu de caz care este mai vechi de un an, sunați-vă clientul și intervievați-i pentru a vedea ce rezultate au obținut de când a fost publicat. Obțineți oferte noi și actualizați datele care demonstrează rezultate. Acest lucru vă va permite să vă reîmprospătați vechiul studiu de caz și să obțineți o nouă postare pe blog în același timp.

Împărțiți conținutul existent în bucăți: dacă tocmai ați înregistrat un nou videoclip sau un webinar, gândiți-vă la cum îl puteți reutiliza pentru alte canale. Împărțiți sunetul în diferite bucăți pe care le puteți partaja pe blogul, site-ul web sau rețelele sociale. De asemenea, puteți utiliza transcrierea video sau audio pentru a crea o postare pe blog și pentru a încorpora acele clipuri mai scurte chiar în postare.
Rescrieți o postare de blog existentă: este probabil ca un subiect despre care ați scris în ultimul an sau doi să fie încă relevant pentru clienții dvs., chiar dacă copia este depășită. Gândirea la modul în care puteți reîmprospăta o postare de blog, o carte electronică sau o infografică cu informații și fapte mai recente este întotdeauna un loc bun pentru a începe să vă completați calendarul de conținut.

5. Rezumat postări pe un subiect popular

Nu presupuneți că publicul dvs. a ținut pasul cu tot ce ați scris într-o anumită perioadă de timp. Este întotdeauna o idee bună să faceți o recapitulare a conținutului popular care ar putea fi util cititorului dvs. Puteți începe prin a crea o serie de postări pe blog sau seminarii web referitoare la un subiect în tendințe. Sau puteți rula o postare pe blog despre articolele de top din ultima lună sau an.

Pe lângă faptul că sunt ușor de adunat, postările roundup pot ajunge să fie extrem de populare pe site-ul tău. La urma urmei, oamenilor le plac listele și resursele utile și convenabile.