5 Möglichkeiten, B2B-Marketern dabei zu helfen, neue Content-Ideen zu entwickeln

Fühlen Sie sich festgefahren, wenn es darum geht, neue Content-Ideen zu entwickeln? Hindert Sie eine Schreibblockade daran, innovative Marketingkampagnen zu erstellen, die neue Leads generieren und den ROI verbessern? Vertrauen Sie mir, Sie sind nicht allein. Die meisten von uns B2B-Vermarktern wissen, wie schwierig es ist, Themen zu finden, die es zu erforschen gilt, insbesondere wenn es eine große Auswahl an Inhalten gibt und es so aussieht, als wäre bereits alles gesagt worden. Und vergessen wir nicht die Selbstzweifel, die viele von uns erleben. Selbst wenn Ihnen eine großartige Idee einfällt, fragen Sie sich vielleicht, ob sie so brillant oder bedeutungsvoll genug für das Gespräch ist, wie Sie denken.

Was soll ein Content-Vermarkter in solchen Situationen tun? Manchmal reicht es aus, einen anderen Weg zu finden, Ihre Zeit zu nutzen, der Sie zu Ihrer nächsten großartigen Idee führen kann. Treten Sie von Ihrem Schreibtisch weg, gehen Sie spazieren oder nehmen Sie an einer anderen Aktivität teil, die Ihnen hilft, Ihren Geist zu befreien und Ihre kreativen Säfte zum Fließen zu bringen.

Seien wir jedoch ehrlich, es ist nicht immer einfach, neue Inhalte zu finden. Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung Ihres nächsten Blogbeitrags, Webinars oder Videos benötigen, finden Sie hier fünf Möglichkeiten, wie Sie sich inspirieren lassen können:

1. Informieren Sie sich über aktuelle Branchennews

Der beste Weg, um herauszufinden, was Sie dem Gespräch hinzufügen können, besteht darin, das bereits Gesagte nachzulesen. Versuchen Sie, E-Mails oder Feeds zu Themen aus Ihrem Interessengebiet zu abonnieren, um auf dem Laufenden zu bleiben, worüber Ihre Kollegen oder andere Experten schreiben. Wenn Sie beispielsweise Inhalte für eine Krankenversicherung erstellen, abonnieren Sie Gesundheitszeitschriften und richten Sie Google Alerts mit Schlüsselwörtern ein, die sich auf Ihre Produktangebote beziehen. Auf diese Weise können Sie Neuigkeiten oder Forschungsergebnisse finden, über die Sie schreiben können, um das Interesse Ihrer potenziellen und bestehenden Kunden zu wecken.

2. Analysieren Sie, was im Trend liegt

Denken Sie beim Brainstorming von Inhaltsideen darüber nach, über welche Themen Ihr Publikum etwas wissen möchte. Welche Fragen stellen sie in Ihren Foren und Community-Foren? Sprechen Sie mit Ihren Vertriebsmitarbeitern und Vertretern, um zu erfahren, welche Themen in ihren Gesprächen mit Kunden immer wieder auftauchen.

Ein weiterer guter Ort, um nach Trends zu suchen, ist Google Analytics, das Ihnen hilft zu verstehen, welche Art von Inhalten auf Ihrer Website gut abschneiden und welche Schmerzpunkte Ihre Kunden dorthin treiben. Der Google Adwords-Keyword-Planer ist ein nützliches Tool, um beliebte Begriffe und Phrasen zu Ihrem Thema zu recherchieren, und Google Trends kann Ihnen einige der heißen Themen nennen, an denen Menschen interessiert sind und die für Ihre Themen relevant sind. Sollten Sie zum Beispiel über Content Marketing oder Mobile Marketing schreiben? Google Trends ermöglicht es Ihnen, das Engagement beider über einen bestimmten Zeitraum zu vergleichen, um die beste Route für Sie zu ermitteln.

Wenn Sie sich online mit Ihren Kollegen austauschen, können Sie auch sehen, welche Themen gerade heiß und relevant sind. Insbesondere LinkedIn-Gruppen können eine großartige Inspirationsquelle sein. Diese Gruppen dienen als Ort für gleichgesinnte Fachleute, um sich über die Art von Problemen auszutauschen, mit denen sie täglich zu tun haben, relevante Artikel und Ressourcen beizusteuern und Feedback und Vorschläge zu erhalten.

3. Binden Sie Ihr Team für Content-Ideen ein

Ihre Kollegen können auch eine Quelle großartiger Inhaltsideen sein. Wenn Sie sich mit Ihren Teamkollegen unterhalten, um mehr über die Projekte zu erfahren, an denen sie arbeiten, können Sie neue Dinge lernen, die Sie in Ihrem nächsten Blogbeitrag, Podcast oder Video nutzen können. Versuchen Sie, 5-10 Minuten Ihres nächsten Mitarbeitergesprächs zu nutzen, um Feedback und Vorschläge zu Themen zu erhalten, die für Ihre Kunden interessant sein könnten. Chatten Sie auch mit Ihren Vertriebs-, Technik- oder Veranstaltungsmitarbeitern, um zu erfahren, was es Neues und Trends bei Kunden gibt.

4. Hauchen Sie alten Inhalten neues Leben ein

Wenn Sie bereits viele der oben genannten Vorschläge ausprobiert haben und immer noch Schwierigkeiten haben, auf neue Inhaltsideen zu kommen, denken Sie daran, dass es immer eine Option ist, bereits erstellte Inhalte zu verjüngen und wiederzuverwenden. Beispielsweise kann jede Art von Inhalt, der kein Blogbeitrag ist – ein Webinar, Podcast, eine Fallstudie, eine Infografik, ein Datenblatt, ein Video usw. – einfach in einen umgewandelt werden. Denken Sie jedoch daran, nicht nur zu kopieren und einzufügen, was Sie bereits geschrieben haben. Dies bringt keinen Mehrwert (und kann sich nachteilig auf SEO auswirken). Probieren Sie stattdessen diese Ideen aus, um alte Inhalte aufzufrischen und wiederzuverwenden:

Aktualisieren Sie eine alte Fallstudie: Wenn Sie eine Fallstudie haben, die älter als ein Jahr ist, rufen Sie Ihren Kunden an und interviewen Sie ihn, um zu sehen, welche Ergebnisse er seit der Veröffentlichung erzielt hat. Holen Sie neue Angebote ein und aktualisieren Sie die Daten, die Ergebnisse zeigen. Auf diese Weise können Sie Ihre alte Fallstudie auffrischen und gleichzeitig einen neuen Blogbeitrag erhalten.

Zerlegen Sie vorhandene Inhalte in kleine Teile: Wenn Sie gerade ein neues Video oder Webinar aufgenommen haben, denken Sie darüber nach, wie Sie es für andere Kanäle wiederverwenden können. Teilen Sie das Audio in verschiedene Teile auf, die Sie auf Ihrem Blog, Ihrer Website oder in sozialen Medien teilen können. Sie können das Video- oder Audiotranskript auch verwenden, um einen Blogbeitrag zu erstellen, und diese kürzeren Clips direkt in den Beitrag einbetten.
Schreiben Sie einen bestehenden Blog-Beitrag um: Es ist wahrscheinlich, dass ein Thema, über das Sie in den letzten ein oder zwei Jahren geschrieben haben, für Ihre Kunden immer noch relevant ist, auch wenn der Text veraltet ist. Denken Sie darüber nach, wie Sie einen Blog-Beitrag, ein E-Book oder eine Infografik mit aktuelleren Informationen und Fakten auffrischen können, ist immer ein guter Ausgangspunkt, um Ihren Content-Kalender zu füllen.

5. Sammeln Sie Posts zu einem beliebten Thema

Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihr Publikum über einen bestimmten Zeitraum mit allem Schritt gehalten hat, was Sie geschrieben haben. Es ist immer eine gute Idee, beliebte Inhalte zusammenzufassen, die für Ihren Leser nützlich sein könnten. Sie können damit beginnen, eine Reihe von Blogbeiträgen oder Webinaren zu einem Trendthema zusammenzustellen. Oder Sie können einen Blogbeitrag über die Top-Artikel des letzten Monats oder Jahres erstellen.

Abgesehen davon, dass sie einfach zusammenzustellen sind, können Roundup-Posts auf Ihrer Website äußerst beliebt sein. Schließlich lieben Menschen Listen und nützliche und bequeme Ressourcen.