5 طرق لمساعدة المسوقين B2B على ابتكار أفكار محتوى جديدة

هل تشعر بأنك عالق عندما يتعلق الأمر بتطوير أفكار محتوى جديدة؟ هل تمنعك كتلة الكاتب من إنشاء حملات تسويقية مبتكرة تولد عملاء متوقعين جدد وتحسن عائد الاستثمار؟ صدقني ، لست وحدك. يعرف معظمنا نحن المسوقون في B2B مدى صعوبة التوصل إلى موضوعات لاستكشافها ، خاصةً عندما يكون هناك مجموعة واسعة من المحتوى ويبدو أن كل شيء قد قيل بالفعل من قبل. ودعونا لا ننسى الشك الذاتي الذي يعاني منه الكثير منا. حتى إذا توصلت إلى فكرة رائعة ، فقد تتساءل عما إذا كانت رائعة أو ذات مغزى كافٍ للمحادثة كما تعتقد.

ما الذي يفترض أن يفعله مسوق المحتوى في مثل هذه المواقف؟ في بعض الأحيان ، كل ما يتطلبه الأمر هو إيجاد طريقة أخرى لشغل وقتك والتي قد تقودك إلى فكرتك العظيمة التالية. ابتعد عن مكتبك أو اخرج في نزهة أو انخرط في نشاط آخر يساعدك على تحرير عقلك وتدفق هذه العصائر الإبداعية.

ومع ذلك ، لنكن صادقين ، فإن ابتكار محتوى جديد ليس بالأمر السهل دائمًا. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في الخروج بمنشور مدونتك التالية أو ندوة عبر الإنترنت أو مقطع فيديو ، فإليك خمس طرق يمكنك من خلالها الحصول على الإلهام:

1. اقرأ عن أخبار الصناعة الحالية

أفضل طريقة لمعرفة ما يمكنك إضافته إلى المحادثة هي قراءة ما قيل بالفعل. حاول الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني أو موجز ويب حول الموضوعات المتعلقة بمجال اهتمامك من أجل البقاء على اطلاع دائم بما يكتبه زملاؤك أو الخبراء الآخرون. على سبيل المثال ، إذا قمت بإنشاء محتوى لشركة تأمين صحي ، فاشترك في المجلات الصحية وقم بإعداد تنبيهات Google باستخدام الكلمات الرئيسية المتعلقة بعروض منتجك. سيسمح لك ذلك بالعثور على الأخبار أو الأبحاث التي يمكنك الكتابة عنها لتوليد الاهتمام من العملاء المحتملين والعملاء الحاليين.

2. تحليل الاتجاه

عند تبادل الأفكار حول المحتوى ، فكر في الموضوعات التي يريد جمهورك معرفتها. ما الأسئلة التي يطرحونها على المنتديات ولوحات الرسائل المجتمعية؟ تحدث إلى مبيعاتك وممثليك للتعرف على الموضوعات التي لا تزال تظهر في محادثاتهم مع العملاء.

هناك مكان جيد آخر للبحث عن الاتجاهات وهو Google Analytics ، والذي سيساعدك على فهم نوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد على موقعك وما هي نقاط الألم التي تدفع عملائك هناك. يعد Google Adwords Keyword Planner أداة مفيدة للبحث عن المصطلحات والعبارات الشائعة ذات الصلة بموضوعك ، ويمكن أن تخبرك Google Trends ببعض الموضوعات الساخنة التي يهتم بها الأشخاص والتي لها صلة بموضوعاتك. على سبيل المثال ، هل يجب أن تكتب عن تسويق المحتوى أو التسويق عبر الهاتف المحمول؟ ستمكنك Google Trends من مقارنة تفاعل كلاهما خلال فترة زمنية معينة لتحديد أفضل طريق لك.

يمكن أن يتيح لك تسجيل الوصول مع زملائك عبر الإنترنت أيضًا معرفة الموضوعات الساخنة وذات الصلة في الوقت الحالي. يمكن أن تكون مجموعات LinkedIn ، على وجه الخصوص ، مصدرًا رائعًا للإلهام. تعمل هذه المجموعات كمكان للمهنيين ذوي التفكير المماثل لمشاركة نوع المشكلات التي يتعاملون معها يوميًا ، والمساهمة بالمقالات والموارد ذات الصلة والحصول على التعليقات والاقتراحات.

3. إشراك فريقك في أفكار المحتوى

قد يكون زملاؤك أيضًا مصدرًا لأفكار محتوى رائعة. إن إجراء محادثة مع زملائك في الفريق لمعرفة المزيد حول المشاريع التي يعملون عليها سيسمح لك بتعلم أشياء جديدة يمكنك الاستفادة منها في منشور المدونة أو البودكاست أو الفيديو التالي. حاول استخدام 5-10 دقائق من اجتماع فريق العمل التالي للحصول على تعليقات واقتراحات حول الموضوعات التي قد تكون ممتعة لعملائك. تأكد أيضًا من الدردشة مع موظفي المبيعات أو الهندسة أو الأحداث لمعرفة ما هو جديد وما هو شائع مع العملاء.

4. بث حياة جديدة في المحتوى القديم

إذا كنت قد جربت بالفعل العديد من الاقتراحات أعلاه وما زلت تكافح للتوصل إلى أفكار محتوى جديدة ، فتذكر أنه دائمًا خيار لتجديد وإعادة استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بالفعل. على سبيل المثال ، يمكن بسهولة تحويل أي نوع من المحتوى ليس منشورًا في مدونة - ندوة عبر الإنترنت ، أو بودكاست ، أو دراسة حالة ، أو مخطط معلومات ، أو ورقة بيانات ، أو فيديو ، وما إلى ذلك - إلى محتوى واحد. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك عدم نسخ ولصق ما كتبته بالفعل. القيام بذلك لا يضيف أي قيمة (ويمكن أن يضر تحسين محركات البحث). بدلاً من ذلك ، جرب هذه الأفكار لتحديث المحتوى القديم وإعادة توظيفه:

قم بتحديث دراسة حالة قديمة: إذا كانت لديك دراسة حالة مضى عليها أكثر من عام ، فاتصل بعميلك وقم بمقابلته لمعرفة النتائج التي حققوها منذ نشرها. احصل على عروض أسعار جديدة وقم بتحديث البيانات التي توضح النتائج. سيسمح لك هذا بتحديث دراسة حالتك القديمة والحصول على منشور مدونة جديد في نفس الوقت.

قسّم المحتوى الموجود إلى أجزاء وأجزاء: إذا كنت قد سجلت للتو مقطع فيديو جديدًا أو ندوة عبر الإنترنت ، ففكر في كيفية إعادة تعيين الغرض منه للقنوات الأخرى. قسّم الصوت إلى أجزاء مختلفة يمكنك مشاركتها على مدونتك أو موقعك على الويب أو الوسائط الاجتماعية. يمكنك أيضًا استخدام نص الفيديو أو الصوت لإنشاء منشور مدونة ، وتضمين تلك المقاطع القصيرة في المنشور مباشرةً.
أعد كتابة منشور مدونة موجود: من المحتمل أن يكون الموضوع الذي كتبته عنه في العام أو العامين الماضيين لا يزال وثيق الصلة بعملائك حتى لو كانت النسخة قديمة. إن التفكير في كيفية تحديث منشور مدونة أو كتاب إلكتروني أو رسم معلوماتي بمزيد من المعلومات والحقائق الحديثة هو دائمًا مكان جيد لبدء ملء تقويم المحتوى الخاص بك.

5. المشاركات تقرير إخباري حول موضوع شائع

لا تفترض أن جمهورك كان على دراية بكل ما كتبته خلال فترة زمنية معينة. من الجيد دائمًا إجراء ملخص للمحتوى الشائع الذي قد يكون مفيدًا للقارئ. يمكنك البدء من خلال تجميع سلسلة من منشورات المدونة أو الندوات عبر الإنترنت المتعلقة بموضوع شائع. أو يمكنك تشغيل منشور مدونة حول أهم مقالات الشهر أو العام الماضي.

بصرف النظر عن كونها سهلة التجميع ، يمكن أن تنتهي المنشورات التقديمية بشعبية كبيرة على موقعك. بعد كل شيء ، يحب الناس القوائم والموارد المفيدة والمريحة.