5 วิธีในการช่วยให้นักการตลาด B2B คิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ

คุณรู้สึกติดขัดเมื่อต้องพัฒนาแนวคิดเนื้อหาใหม่หรือไม่? การบล็อกของนักเขียนขัดขวางไม่ให้คุณสร้างแคมเปญการตลาดเชิงนวัตกรรมที่สร้างโอกาสในการขายใหม่และปรับปรุง ROI หรือไม่ เชื่อฉันสิ คุณไม่ได้อยู่คนเดียว พวกเรานักการตลาด B2B ส่วนใหญ่รู้ดีว่าการหาหัวข้อที่จะสำรวจเป็นเรื่องยากเพียงใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีเนื้อหามากมาย และดูเหมือนว่าทุกอย่างจะได้รับการกล่าวถึงมาก่อน และอย่าลืมความสงสัยในตนเองที่พวกเราหลายคนประสบ แม้ว่าคุณจะมีความคิดดีๆ ขึ้นมา คุณก็อาจสงสัยว่าความคิดนั้นยอดเยี่ยมหรือมีความหมายเพียงพอสำหรับการสนทนาอย่างที่คุณคิดหรือไม่

นักการตลาดเนื้อหาควรทำอะไรในสถานการณ์เหล่านี้ บางครั้งก็แค่หาวิธีอื่นในการใช้เวลาที่อาจนำคุณไปสู่แนวคิดที่ยอดเยี่ยมครั้งต่อไป ก้าวออกจากโต๊ะทำงาน ออกไปเดินเล่นหรือทำกิจกรรมอื่นๆ ที่จะช่วยให้คุณปลดปล่อยความคิดและปลดปล่อยพลังสร้างสรรค์เหล่านั้นออกมา

อย่างไรก็ตาม บอกตามตรงว่า การสร้างเนื้อหาใหม่ๆ ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการโพสต์บล็อก การสัมมนาผ่านเว็บ หรือวิดีโอครั้งถัดไป ต่อไปนี้คือห้าวิธีในการสร้างแรงบันดาลใจ:

1. อ่านข่าวอุตสาหกรรมปัจจุบัน

วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาว่าคุณสามารถเพิ่มอะไรในการสนทนาได้โดยการอ่านสิ่งที่พูดไปแล้ว ลองสมัครรับอีเมลหรือฟีดในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณสนใจ เพื่อติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับสิ่งที่เพื่อนร่วมงานของคุณหรือผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ กำลังเขียนถึง ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างเนื้อหาสำหรับบริษัทประกันสุขภาพ สมัครรับวารสารด้านสุขภาพและตั้งค่า Google Alerts โดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณสามารถค้นหาข่าวสารหรืองานวิจัยที่คุณสามารถเขียนเพื่อสร้างความสนใจจากผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าปัจจุบันของคุณ

2. วิเคราะห์สิ่งที่กำลังมาแรง

เมื่อระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหา ให้นึกถึงหัวข้อที่ผู้ชมของคุณต้องการทราบ พวกเขาถามคำถามอะไรในฟอรัมและกระดานข้อความชุมชนของคุณ? พูดคุยกับฝ่ายขายและตัวแทนของคุณเพื่อเรียนรู้ว่าหัวข้อใดบ้างที่ปรากฏในการสนทนากับลูกค้า

อีกที่ที่ดีในการมองหาแนวโน้มคือ Google Analytics ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่ทำงานได้ดีบนไซต์ของคุณและจุดอ่อนที่ผลักดันให้ลูกค้าของคุณไปที่นั่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Adwords เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการค้นหาคำและวลียอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ และ Google เทรนด์สามารถบอกคุณเกี่ยวกับหัวข้อยอดนิยมที่ผู้คนสนใจซึ่งเกี่ยวข้องกับธีมของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณควรเขียนเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาหรือการตลาดบนมือถือหรือไม่ Google เทรนด์จะช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบการมีส่วนร่วมของทั้งคู่ในช่วงระยะเวลาหนึ่งเพื่อกำหนดเส้นทางที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

การเช็คอินกับเพื่อนทางออนไลน์ยังช่วยให้คุณเห็นหัวข้อที่กำลังมาแรงและมีความเกี่ยวข้องในตอนนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง LinkedIn Groups สามารถเป็นแหล่งแรงบันดาลใจที่ดีได้ กลุ่มเหล่านี้เป็นสถานที่สำหรับมืออาชีพที่มีความคิดเหมือนกันเพื่อแบ่งปันประเภทของปัญหาที่พวกเขาเผชิญอยู่ทุกวัน มีส่วนร่วมในบทความและแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง และรับคำติชมและข้อเสนอแนะ

3. ให้ทีมของคุณมีส่วนร่วมในแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา

เพื่อนๆ ของคุณอาจเป็นแหล่งที่มาของแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม การสนทนากับเพื่อนร่วมทีมของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงการที่พวกเขากำลังทำอยู่ จะทำให้คุณได้เรียนรู้สิ่งใหม่ๆ ที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ในบล็อกโพสต์ พอดคาสต์ หรือวิดีโอถัดไป ลองใช้การประชุมเจ้าหน้าที่ครั้งต่อไป 5-10 นาทีเพื่อรับข้อเสนอแนะและข้อเสนอแนะเกี่ยวกับหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับลูกค้าของคุณ อย่าลืมพูดคุยกับพนักงานขาย วิศวกรรม หรืองานกิจกรรมเพื่อเรียนรู้ว่ามีอะไรใหม่และมีแนวโน้มกับลูกค้า

4. เติมชีวิตใหม่ให้กับเนื้อหาเก่า

หากคุณได้ลองทำตามคำแนะนำด้านบนหลายข้อแล้ว และยังคงประสบปัญหาในการเสนอแนวคิดใหม่ๆ เกี่ยวกับเนื้อหา จำไว้ว่าตัวเลือกนี้มักจะเป็นตัวเลือกในการฟื้นฟูและนำเนื้อหาที่สร้างไว้แล้วมาใช้ซ้ำ ตัวอย่างเช่น เนื้อหาประเภทใดก็ตามที่ไม่ใช่บล็อกโพสต์ เช่น การสัมมนาผ่านเว็บ พอดคาสต์ กรณีศึกษา อินโฟกราฟิก แผ่นข้อมูล วิดีโอ และอื่นๆ สามารถแปลงเป็นเนื้อหาเดียวได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม อย่าลืมคัดลอกและวางสิ่งที่คุณเขียนไปแล้ว การทำเช่นนี้ไม่ได้เพิ่มคุณค่าใดๆ (และอาจเป็นอันตรายต่อ SEO) ให้ลองใช้แนวคิดเหล่านี้เพื่อรีเฟรชและนำเนื้อหาเก่ามาใช้ใหม่:

อัปเดตกรณีศึกษาเก่า: หากคุณมีกรณีศึกษาที่เก่ากว่าหนึ่งปี ให้โทรหาลูกค้าของคุณและสัมภาษณ์พวกเขาเพื่อดูว่าพวกเขาได้ผลลัพธ์อะไรบ้างตั้งแต่มีการเผยแพร่ รับใบเสนอราคาใหม่และอัปเดตข้อมูลที่แสดงผลลัพธ์ วิธีนี้จะทำให้คุณสามารถรีเฟรชกรณีศึกษาเก่าและรับบล็อกโพสต์ใหม่ได้ในเวลาเดียวกัน

แบ่งเนื้อหาที่มีอยู่ออกเป็นชิ้นๆ: หากคุณเพิ่งบันทึกวิดีโอใหม่หรือการสัมมนาทางเว็บ ลองนึกดูว่าคุณจะนำเนื้อหานั้นไปใช้กับช่องอื่นๆ ได้อย่างไร แบ่งเสียงออกเป็นส่วนต่างๆ ที่คุณสามารถแชร์บนบล็อก เว็บไซต์ หรือโซเชียลมีเดีย คุณยังสามารถใช้การถอดเสียงเป็นวิดีโอหรือเสียงเพื่อสร้างโพสต์ในบล็อก และฝังคลิปที่สั้นกว่านั้นลงในโพสต์ได้โดยตรง
เขียนบล็อกโพสต์ที่มีอยู่ใหม่: เป็นไปได้ว่าหัวข้อที่คุณเขียนเกี่ยวกับในปีที่แล้วหรือสองปีที่แล้วยังคงเกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณแม้ว่าสำเนาจะล้าสมัย การนึกถึงวิธีรีเฟรชโพสต์ในบล็อก อีบุ๊ก หรืออินโฟกราฟิกด้วยข้อมูลและข้อเท็จจริงล่าสุดเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเริ่มเติมข้อมูลในปฏิทินเนื้อหาของคุณ

5. โพสต์ Roundup ในหัวข้อยอดนิยม

อย่าทึกทักเอาเองว่าผู้ฟังของคุณติดตามทุกสิ่งที่คุณเขียนในช่วงระยะเวลาหนึ่ง เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะสรุปเนื้อหายอดนิยมที่อาจเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านของคุณ คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการรวบรวมชุดโพสต์บล็อกหรือการสัมมนาผ่านเว็บที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยม หรือคุณสามารถเรียกใช้บล็อกโพสต์เกี่ยวกับบทความยอดนิยมของเดือนหรือปีที่ผ่านมา

นอกจากจะง่ายต่อการรวบรวมแล้ว โพสต์แบบสรุปอาจกลายเป็นที่นิยมอย่างมากในเว็บไซต์ของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว ผู้คนต่างก็ชื่นชอบรายการและแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์และสะดวก