帮助 B2B 营销人员提出新内容创意的 5 种方法

在开发新的内容创意时，您是否感到困惑？ 作家的障碍是否会阻止您创建创新的营销活动来产生新的潜在客户并提高投资回报率？ 相信我，你并不孤单。 我们大多数 B2B 营销人员都知道提出要探索的主题是多么困难，尤其是当那里有大量内容并且似乎所有内容都已经说过时。 让我们不要忘记我们许多人所经历的自我怀疑。 即使你想出了一个好主意，你也可能想知道它是否像你想象的那样对谈话足够聪明或有意义。

在这种情况下，内容营销人员应该做什么？ 有时只需要找到另一种方式来占用你的时间，这可能会让你产生下一个好主意。 离开你的办公桌，出去散散步或参加另一项活动，这些活动可以帮助你释放你的思想，让你的创意源源不断。

然而，说实话，想出新内容并不总是那么容易。 如果您在撰写下一篇博文、网络研讨会或视频时需要帮助，可以通过以下五种方式获得灵感：

1. 阅读当前的行业新闻

弄清楚你可以在对话中添加什么的最好方法是阅读已经说过的内容。 尝试订阅与您感兴趣的领域相关的主题的电子邮件或提要，以便及时了解您的同行或其他专家所写的内容。 例如，如果您为一家健康保险公司创建内容，订阅健康期刊并使用与您的产品相关的关键字设置 Google 快讯。 这将使您能够找到可以撰写的新闻或研究，以引起潜在客户和当前客户的兴趣。

2. 分析趋势

在集思广益时，请考虑您的受众想要了解的主题。 他们在您的论坛和社区留言板上提出了哪些问题？ 与您的销售和代表交谈，了解他们与客户的对话中不断出现的主题。

另一个寻找趋势的好地方是谷歌分析，它可以帮助您了解哪些类型的内容在您的网站上表现良好，以及哪些痛点将您的客户推向了那里。 Google Adwords Keyword Planner 是研究与您的主题相关的热门术语和短语的有用工具，Google Trends 可以告诉您一些人们感兴趣的与您的主题相关的热门话题。 例如，您应该写内容营销还是移动营销？ 谷歌趋势将使您能够比较一段时间内两者的参与度，以确定最适合您的路线。

在线与您的同行联系还可以让您了解当前热门和相关的主题。 尤其是 LinkedIn 群组，可以成为很好的灵感来源。 这些小组是志同道合的专业人士分享他们每天处理的问题类型、提供相关文章和资源并获得反馈和建议的地方。

3. 让您的团队参与内容创意

您的同行也可能是伟大内容创意的来源。 与您的团队成员交谈以了解更多关于他们正在从事的项目的信息，这将使您能够学习新的东西，您可以在下一篇博客文章、播客或视频中利用这些东西。 尝试在下一次员工会议上留出 5-10 分钟的时间来获取有关客户可能感兴趣的主题的反馈和建议。 还要确保与您的销售、工程或活动人员聊天，以了解客户的最新动态和趋势。

4. 为旧内容注入新的活力

如果您已经尝试了上述许多建议并且仍在努力提出新的内容创意，请记住，它始终是恢复和重用已经制作的内容的一种选择。 例如，任何非博客文章类型的内容——网络研讨会、播客、案例研究、信息图、数据表、视频等——都可以轻松地变成一个内容。 但是，请记住不要只是复制和粘贴您已经编写的内容。 这样做不会增加任何价值（并且可能对 SEO 不利）。 相反，尝试这些想法来刷新和重新利用旧内容：

更新旧案例研究：如果您有一个超过一年的案例研究，请致电您的客户并采访他们，看看他们自发布以来取得了哪些成果。 获取新报价并更新展示结果的数据。 这将允许您刷新旧案例研究并同时获得新的博客文章。

将现有内容分解成零碎的内容：如果您刚刚录制了新视频或网络研讨会，请考虑如何将其重新用于其他渠道。 将音频分成不同的片段，您可以在博客、网站或社交媒体上分享。 您还可以使用视频或音频脚本创建博客文章，并将这些较短的剪辑直接嵌入到文章中。
重写现有的博客文章：即使副本已过时，您在过去一两年写的主题可能仍然与您的客户相关。 考虑如何使用更新的信息和事实刷新博客文章、电子书或信息图始终是开始填充内容日历的好地方。

5. 关于热门话题的综述文章

不要假设您的听众在一段时间内一直在跟上您所写的所有内容。 回顾一下可能对您的读者有用的热门内容总是一个好主意。 您可以先将一系列与热门话题相关的博客文章或网络研讨会放在一起。 或者，您可以发布关于过去一个月或一年的热门文章的博客文章。

除了易于组合之外，综述文章最终可能会在您的网站上非常受欢迎。 毕竟，人们喜欢列表和有用且方便的资源。