5 sposobów na pomoc marketerom B2B w wymyślaniu nowych pomysłów na treści

Czy czujesz, że utknąłeś, jeśli chodzi o opracowywanie nowych pomysłów na treści? Czy blokada pisarza uniemożliwia tworzenie innowacyjnych kampanii marketingowych, które generują nowe leady i poprawiają ROI? Zaufaj mi, nie jesteś sam. Większość z nas marketerów B2B wie, jak trudno jest wymyślić tematy do zbadania, zwłaszcza gdy istnieje szeroki wachlarz treści i wydaje się, że wszystko zostało już powiedziane. I nie zapominajmy o zwątpieniu w siebie, którego doświadcza wielu z nas. Nawet jeśli wpadniesz na świetny pomysł, możesz się zastanawiać, czy jest tak genialny i wystarczająco znaczący dla rozmowy, jak myślisz.

Co powinien zrobić content marketer w tego typu sytuacjach? Czasami wystarczy znaleźć inny sposób na zajęcie czasu, który może doprowadzić Cię do następnego wspaniałego pomysłu. Odsuń się od biurka, wyjdź na spacer lub zajmij się inną aktywnością, która pomoże Ci uwolnić umysł i pobudzić kreatywne soki.

Bądźmy jednak szczerzy, wymyślanie nowych treści nie zawsze jest łatwe. Jeśli potrzebujesz pomocy w przygotowaniu kolejnego posta na blogu, seminarium internetowego lub filmu, oto pięć sposobów na zainspirowanie się:

1. Przeczytaj aktualne wiadomości branżowe

Najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, co możesz dodać do rozmowy, jest przeczytanie tego, co już zostało powiedziane. Spróbuj zasubskrybować e-maile lub kanały na tematy związane z Twoim obszarem zainteresowań, aby być na bieżąco z tym, o czym piszą Twoi rówieśnicy lub inni eksperci. Na przykład, jeśli tworzysz treści dla towarzystwa ubezpieczeń zdrowotnych, subskrybujesz czasopisma zdrowotne i konfigurujesz Alerty Google, używając słów kluczowych związanych z Twoją ofertą produktów. Pozwoli Ci to znaleźć wiadomości lub badania, o których możesz napisać, aby wzbudzić zainteresowanie potencjalnych i obecnych klientów.

2. Przeanalizuj trendy

Przeprowadzając burzę mózgów nad pomysłami na treści, zastanów się, jakie tematy chcą poznać Twoi odbiorcy. Jakie pytania zadają na waszych forach i forach społecznościowych? Porozmawiaj ze swoimi sprzedawcami i przedstawicielami, aby dowiedzieć się, jakie tematy pojawiają się w ich rozmowach z klientami.

Innym dobrym miejscem do szukania trendów jest Google Analytics, który pomoże Ci zrozumieć, jaki rodzaj treści dobrze sobie radzi w Twojej witrynie i jakie problemy przyciągają do niej Twoich klientów. Planer słów kluczowych Google Adwords to przydatne narzędzie do badania popularnych terminów i wyrażeń związanych z Twoim tematem, a Trendy Google mogą wskazać niektóre z najbardziej interesujących tematów, które są związane z Twoimi tematami. Na przykład, czy powinieneś pisać o content marketingu czy marketingu mobilnym? Trendy Google pozwolą Ci porównać zaangażowanie obu w określonym przedziale czasu, aby określić najlepszą dla siebie trasę.

Kontaktując się ze swoimi rówieśnikami online, możesz również zobaczyć, jakie tematy są teraz aktualne i istotne. W szczególności grupy LinkedIn mogą być świetnym źródłem inspiracji. Grupy te są miejscem, w którym podobnie myślący profesjonaliści mogą dzielić się rodzajami problemów, z którymi mają do czynienia na co dzień, publikować odpowiednie artykuły i zasoby oraz uzyskiwać opinie i sugestie.

3. Zaangażuj swój zespół w pomysły dotyczące treści

Twoi rówieśnicy mogą być również źródłem świetnych pomysłów na treści. Rozmowa z kolegami z zespołu, aby dowiedzieć się więcej o projektach, nad którymi pracują, pozwoli ci dowiedzieć się nowych rzeczy, które możesz wykorzystać w swoim następnym poście na blogu, podcastu lub wideo. Spróbuj wykorzystać 5-10 minut następnego spotkania personelu, aby uzyskać opinie i sugestie dotyczące tematów, które mogą być interesujące dla Twoich klientów. Pamiętaj też, aby porozmawiać z pracownikami działu sprzedaży, inżynierii lub wydarzeń, aby dowiedzieć się, co nowego i trendy wśród klientów.

4. Tchnij nowe życie w stare treści

Jeśli wypróbowałeś już wiele z powyższych sugestii i nadal masz problemy z wymyśleniem nowych pomysłów na zawartość, pamiętaj, że zawsze jest to opcja odmłodzenia i ponownego wykorzystania już utworzonej zawartości. Na przykład każdy rodzaj treści, który nie jest postem na blogu — seminarium internetowe, podcast, studium przypadku, infografika, arkusz danych, wideo itd. — można łatwo przekształcić w jedno. Pamiętaj jednak, aby nie tylko kopiować i wklejać to, co już napisałeś. Takie postępowanie nie dodaje żadnej wartości (i może być szkodliwe dla SEO). Zamiast tego wypróbuj te pomysły na odświeżenie i zmianę przeznaczenia starej zawartości:

Zaktualizuj stare studium przypadku: jeśli masz studium przypadku starsze niż rok, zadzwoń do klienta i przeprowadź z nim wywiad, aby zobaczyć, jakie wyniki osiągnęli od czasu jego publikacji. Uzyskaj nowe wyceny i zaktualizuj dane, które pokazują wyniki. Umożliwi to odświeżenie starego studium przypadku i jednoczesne otrzymanie nowego posta na blogu.

Podziel istniejące treści na kawałki: jeśli właśnie nagrałeś nowy film lub webinar, zastanów się, jak możesz wykorzystać go w innych kanałach. Podziel dźwięk na różne części, które możesz udostępnić na swoim blogu, stronie internetowej lub w mediach społecznościowych. Możesz także użyć transkrypcji wideo lub audio, aby utworzyć post na blogu i osadzić te krótsze klipy bezpośrednio w poście.
Przepisz istniejący post na blogu: prawdopodobnie temat, o którym pisałeś w ciągu ostatniego roku lub dwóch, jest nadal istotny dla Twoich klientów, nawet jeśli kopia jest nieaktualna. Myślenie o tym, jak odświeżyć post na blogu, ebook lub infografikę o nowsze informacje i fakty, jest zawsze dobrym miejscem do rozpoczęcia wypełniania kalendarza treści.

5. Podsumowanie postów na popularny temat

Nie zakładaj, że Twoi odbiorcy nadążają za wszystkim, co napisałeś przez pewien czas. Zawsze dobrze jest zrobić podsumowanie popularnych treści, które mogą być przydatne dla czytelnika. Możesz zacząć od zebrania serii postów na blogu lub seminariów internetowych dotyczących popularnego tematu. Możesz też opublikować post na blogu o najważniejszych artykułach z ostatniego miesiąca lub roku.

Oprócz tego, że są łatwe do złożenia, posty podsumowujące mogą stać się niezwykle popularne w Twojej witrynie. W końcu ludzie uwielbiają listy oraz przydatne i wygodne zasoby.