7 Cele mai bune practici ale paginii de destinație

Încercați să creați pagina de destinație ideală?

Pentru a obține cele mai mari rate de conversie, trebuie să luați în considerare cine este publicul dvs., care sunt punctele lor dure și cum consumă cel mai bine informațiile. În plus, există o serie de bune practici pe care ar trebui să le implementați.

# 1 Perfecționează-ți titlurile

Cu toții suntem vinovați de trecerea la conținut, mai ales atunci când cercetăm ceva online. Există pur și simplu atât de multe informații și nu este suficient timp pentru a le consuma pe toate în profunzime, așa că adesea folosim titluri pentru a determina dacă un conținut merită citit și pentru a găsi partea care este cea mai relevantă pentru situația sau preocuparea noastră. .

Deci, ori de câte ori creați o pagină de destinație, trebuie să aveți în vedere această componentă inerentă a naturii umane. Deși ar trebui să căutați să creați o copie convingătoare de sus în jos, trebuie să recunoașteți că mulți oameni vor trece peste titluri înainte de a decide vreodată să citească mai departe, ceea ce înseamnă că titlurile dvs. trebuie să fie:

• Atrăgător pentru a atrage atenția cititorului.
• Relevant pentru a-i convinge să rămână.
• Valoroase, astfel încât să poată decide ce părți să citească.

Experții sugerează să creați un titlu „axat pe beneficii” care să transmită rapid și concis valoarea pe care o oferă pagina dvs. de destinație.

# 2 Utilizați grafica

Una dintre cele mai rapide moduri de a reduce rata de respingere a unei pagini de destinație este să spargeți „peretele de text” vizual prin încorporarea unor grafice relevante și atrăgătoare pe toată pagina. Atunci când alegeți elemente vizuale, gândiți-vă la diagrame, grafice, imagini de stoc și ilustrații, asigurându-vă întotdeauna că vizualul se referă direct la pagina sau titlul sub care este plasat.

Când alegeți imagini, asigurați-vă că acestea se potrivesc cu brandingul dvs. De exemplu, dacă aveți un brand ușor și vesel, imaginile dvs. ar trebui să includă culori și teme similare. De asemenea, dacă includeți ilustrații, asigurați-vă că acestea au un stil similar cu orice altă grafică de pe site-ul dvs. Păstrând imaginile pe marcă și evitând imaginile care arată ca fotografii de stoc, veți păstra paginile dvs. de destinație identificabile.

# 3 Capturați leaduri deasupra pliului

Deși există multe moduri diferite de a structura o pagină de destinație, Hubspot sugerează să păstrați formularul de captare a clienților potențiali „deasupra pliului”.

„Formularul dvs. de clienți potențiali trebuie să fie ușor accesibil dacă potențialul dvs. dorește să facă o conversie imediat – cu siguranță nu doriți ca ei să caute și să scaneze pagina dvs. de destinație pentru a vă găsi oferta. „Deasupra pliului” înseamnă doar că vizitatorii nu trebuie să derulați pentru a ajunge la formular — că acesta este vizibil de îndată ce cineva accesează pagina. Acesta poate fi un formular sau un link de ancorare către formular. Și mai bine: proiectați-vă formularul pentru a derula împreună cu utilizatorul pe măsură ce se deplasează în jos pe pagină. "

Dacă nu sunteți sigur unde să plasați formularul de captare a clienților potențiali, luați în considerare testarea împărțită a mai multor destinații de plasare pentru a vedea care locație sau stil vă oferă cele mai bune rezultate. De exemplu, este posibil să obțineți mai multe conversii dacă aveți formularul afișat ca o fereastră de tip pop-up după ce un utilizator dă clic pe un buton, în loc să includeți formularul singur, complet vizibil pe pagină.

# 4 Utilizați un magnet de plumb

Adevărul este că este dificil să aduci clienți potențiali pentru conversie, mai ales atunci când nu simt că vor obține valoare imediată din furnizarea informațiilor lor de contact. De aceea, tot mai multe site-uri oferă „magneți de plumb” pentru a-i determina să convertească.

În loc să ceară informațiile unui client potențial, fără a-i oferi nimic în schimb, un magnet de plumb solicită aceleași informații (de exemplu, adresa de e-mail) în schimbul ceva de valoare, cum ar fi o carte electronică sau un ghid gratuit. De asemenea, puteți oferi un buletin informativ, o broșură, o consultație gratuită sau altceva, în funcție de lungimea și rentabilitatea investiției pâlniei.

# 5 Eliminați barierele

Când îți creezi pagina de destinație, este important să fii subiectiv. În calitate de lider sau proprietar de proiect, probabil că vei fi foarte încântat de ceea ce ai de oferit, și asta este grozav, dar adevărul este că nimeni nu citește cu adevărat acele pagini de destinație cu mai multe mii de cuvinte cuvânt cu cuvânt. . Trebuie să vă condensați informațiile la ceea ce este relevant.

Deși vor exista întotdeauna părți ale paginii de destinație pe care unii vizitatori le parcurg, cum ar fi anumite întrebări frecvente sau titluri, este important să nu exagerați încercând să abordați fiecare situație. Obțineți o a doua opinie pentru a vă ajuta să eliminați lucrurile și să vă asigurați că formularea este concisă. În plus, nu cereți mai mult decât aveți nevoie.

De exemplu, în formularul de captare a clienților potențiali, cereți doar informațiile de care aveți absolut nevoie pentru a merge mai departe. În general, acesta este un nume și o adresă de e-mail. Cererea de informații prea personale, cum ar fi o adresă, va ridica semnale roșii, iar solicitarea de informații inutile, cum ar fi cel de al doilea nume, îi va descuraja doar să completeze formularul.

# 6 Rămâi concentrat pe CTA

Scopul principal al paginii de destinație este de a converti clienții potențiali, iar asta necesită un îndemn puternic la acțiune. Mai mult decât atât, este necesar să eliminați orice va distrage atenția de la îndemnul la acțiune sau va devia utilizatorii - inclusiv link-uri către alte pagini. În timp ce linkurile interne sunt valoroase în postările de blog și pe întregul site web, Hubspot recomandă eliminarea completă a navigării din pagina de destinație.

„Pagina ta de destinație are un singur obiectiv și un singur obiectiv: să transforme vizitatorii în clienți potențiali. Orice link-uri concurente – inclusiv link-uri interne către alte pagini de pe site-ul tău – vor distrage atenția de la acest obiectiv. Eliminați orice alte link-uri de pe pagina dvs. pentru a atrage toate atenția vizitatorilor asupra îndemnului dvs. la acțiune.”

În mod ideal, îți vei așeza pagina de destinație astfel încât utilizatorul să poată derula de sus în jos, devenind mai convins pe parcurs că trebuie să completeze formularul de captare a clienților potențiali.

# 7 Optimizați-vă pagina

La fel ca întregul dvs. site web, pagina dvs. de destinație ar trebui să fie construită în jurul cuvintelor cheie și optimizată pentru motoarele de căutare. Mai mult, ar trebui să fie receptiv, ceea ce înseamnă că se poate adapta automat la orice dispozitiv sau dimensiune de ecran pentru a crea cea mai plăcută și intuitivă experiență de utilizator, indiferent dacă vă găsesc pe desktop, laptop, tabletă sau dispozitiv mobil.

Desigur, dincolo de designul paginii dvs. web, ultimul și cel mai important element al oricărei pagini de destinație este conținutul acesteia. Optimizarea acestuia pentru cuvinte cheie este un pas mare, dar este unul dintre ultimele lucruri de care trebuie să aveți grijă. Dacă în prezent încercați să îmbunătățiți conversiile pentru pagina dvs. de destinație, poate fi timpul să începeți de la zero cu un scriitor profesionist.

Unde să găsești un scriitor profesionist?

Scripted vă poate ajuta să creați pagini de destinație mai bune, potrivindu-vă cu scriitorul de marketing perfect. Sunteți gata să începeți? Explorați serviciile noastre de scriere de conținut astăzi!