Tendințe de marketing 2022: branding, design și experiență utilizator

Pentru ca strategia ta de marketing să fie eficientă, trebuie să fii la curent cu cele mai recente tendințe din industrie. În acest articol, vom explica tendințele de marketing din 2022 în ceea ce privește brandingul, designul și experiența utilizatorului.

Cele 15 tendințe de branding, design și UX pentru 2022

1. Culorile îndrăznețe și psihologia culorilor

Culoarea este unul dintre cele mai importante elemente în design web. Pe lângă utilizarea unei anumite culori pentru a evoca o anumită emoție sau sentiment pentru utilizator , culorile sunt, de asemenea, asociate cu valorile mărcii . De exemplu, verdele va continua să fie asociat cu natura și produsele ecologice. În plus, tonurile mai îndrăznețe, mai strălucitoare și mai saturate vor lua locul tonurilor mai deschise, pastelate.

2. Video inteligent

Videoclipul va continua să fie unul dintre formatele preferate de utilizatori pentru a consuma conținut online, mai ales având în vedere succesul TikTok și Instagram Reels. Cu toate acestea, consumatorii se așteaptă ca mărcile să facă un pas mai departe și ca conținutul audiovizual să fie mai mult decât un simplu videoclip încorporat pe un site web.

Cu ajutorul videoului inteligent, informațiile pot fi transmise și comunicate într-un mod mult mai personalizat și interactiv , oferind o experiență mult mai bogată.

3. Imagini Eroi

Imaginile cu eroi vor avea din ce în ce mai multă importanță. Ca element conceput pentru a capta atenția utilizatorului, acum va fi foarte obișnuit să vezi unele care încorporează text. Aceasta înseamnă că vor deveni un element vizual cu un mesaj cheie . În acest moment, tipografia, dimensiunea, culoarea și distanța dintre caractere vor juca un rol cheie.

Sursa imagine: MDirector

4. Degrade de culoare

Un gradient de culoare este o resursă vizuală care adaugă profunzime și textură unei imagini, dând o notă mult mai personală produsului.

Ele pot fi folosite în orice tip de produs și nu sunt folosite exclusiv digital. De exemplu, LaRoche a lansat o linie de ciocolate cu un ambalaj care folosește un gradient foarte elegant referitor la explozia de arome.

5. Efect de sticlă aburită

Efectul de sticlă aburită constă în adăugarea de culoare în diferite zone ale unei pagini fără a afecta lizibilitatea sau modul în care sunt afișate imaginile.

6. Comenzi hands-free

Următorul pas în evoluția tehnologiei este controlul unui dispozitiv fără a-l atinge . De exemplu, controlând un ecran fluturând mâinile sau turnând cafeaua de la o mașină cu privirea. Această ultimă inovație a fost prezentată la Mobile World Congress 2021. Grupul Azkoyen și Irisbond au dezvoltat un aparat de cafea care captează privirea utilizatorului prin tehnologia de urmărire a ochilor.

În ultimii ani, din ce în ce mai multe telefoane mobile au încorporat această tehnologie, așa că este un moment bun să începeți să vă gândiți cum o puteți include și pe aceasta.

7. Interfețe activate prin voce

Când vine vorba de interfețele aplicațiilor mobile, acestea se bazează în mare parte pe interacțiunea cu ecranele. Cu toate acestea, odată cu îmbunătățirea tehnologiei Speech To Text și a procesării limbajului natural (NLP), interfețele conversaționale devin din ce în ce mai utilizate pe scară largă.

Cu gadgeturi precum Alexa, Cortana și Google Assistant, consumatorii devin din ce în ce mai confortabil să utilizeze asistenții vocali pentru a finaliza sarcini simple, cum ar fi adăugarea de evenimente în calendare, obținerea de informații despre produse și magazine, setarea mementourilor, pornirea și oprirea dispozitivelor și multe altele. Voice User Interface (VUI) este o tehnologie de recunoaștere a vorbirii. Cu acesta, utilizatorii pot interacționa cu dispozitivele folosind vocea ca mediu. Un VUI acceptă intrarea utilizatorului prin voce, o procesează și apoi oferă ieșiri bazate pe voce.

8. Minimalism și blând

Publicitate intruzivă, alerte și ferestre pop-up... în zilele noastre, experiența de navigare este plină de stimuli, de unde și nevoia de site-uri simple, minimaliste . Un design web curat, cu puține elemente atent selectate îi ajută pe vizitatorii site-ului dvs. să se concentreze pe ceea ce este cu adevărat important și să efectueze acțiunile pe care le doriți.

Această tendință se vede în siglele mărcilor, care devin din ce în ce mai simple și mai minimaliste, așa cum este cazul Volvo. Brandul și-a prezentat recent noul logo care semnifică evoluția mărcii în epoca modernă. Noul logo Volvo menține tipografia, dar renunță la suprafața cromată adânc și la iconicul albastru și gri metalic.

9. Block Web Design

Potrivit Wix, designul web bloc combină multe piese de conținut într-un singur design geometric . Datorită distribuției inteligente a informațiilor în fiecare bloc, elementele nu se suprapun; mai degrabă, ele contribuie la uniformitatea designului general. În acest model, fiecare bloc duce la o pagină interioară diferită unde utilizatorul poate accesa mai multe informații despre subiectul de interes. Este ideal pentru pagini web bogate în conținut. Acest model de web design este o soluție bună pentru un portofoliu de design grafic în care fiecare bloc face clic către un proiect diferit.

10. Scrollytelling

Scrollytelling este un termen pentru evoluția artei de a povesti. În acest sens, profesioniștii în marketing digital dezvoltă conținut folosind povestiri împreună cu materiale audiovizuale și colectarea de date. Scrollytelling este un amestec de termeni „defilare” și „povestire”. Poate fi simplificat ca o modalitate de a spune o poveste prin defilare. Desigur, dacă nu folosiți un mouse, simplul act de a muta degetul în jos pe ecranul mobilului sau al laptopului este și „defilarea”.

Articolele în care se aplică scrolltelling sunt de obicei de formă lungă și, în cele mai multe cazuri, sunt combinate cu imagini audio, video și în mișcare.

11. Elemente multimedia

Suntem în era 5G și a dispozitivelor mobile cu ecrane de înaltă rezoluție. Puteți profita de acest lucru prin încorporarea videoclipurilor 4K sau 5K în design-urile dvs. web mobile. Până acum, s-a pus accentul pe reducerea ponderii conținutului audiovizual, astfel încât timpul de încărcare să fie mai scurt, dar acum, tehnologia face posibilă creșterea ponderii conținutului și îmbunătățirea redării de înaltă calitate. 2022 va avea o creștere a elementelor multimedia 4K sau mai mari.

12. Marca cu scop

Brandurile sunt deja mult mai mult decât serviciile sau produsele lor; mulți dintre ei apreciază îmbunătățirea anumitor zone ale societății. De fapt, conform Raportului Cultura Consumatorului, 71% dintre consumatori cumpără de la companii care apreciază o cauză . Patagonia , de exemplu, a arătat clar că sunt în favoarea consumului conștient. Compania apreciază repararea sau reutilizarea îmbrăcămintei și cumpărarea de produse durabile. În plus, își încurajează clienții să se alăture schimbării, iar site-ul său are o secțiune dedicată cauzei acesteia. HP, pe de altă parte, a creat platforma „Planet Partners” pentru a stimula sustenabilitatea proceselor sale și pentru a putea folosi sticle de plastic pentru a produce noi cartușe de cerneală.

13. Marketingul nostalgiei

Multe mărci au folosit nostalgia pentru a intra în legătură cu consumatorii lor. În timp ce în 2021 s-a pus accentul pe modernitate și eleganță, în 2022 mărcile vor deveni nostalgice, în special cele cu o istorie lungă.

Burger King , de exemplu, și-a modificat logo-ul pentru a-l face să amintească mai mult de cum arăta în anii '90. Spotify din Marea Britanie distribuie piese din anii 80 și 90 pentru a intra în legătură cu publicul care a crescut în acei ani.

14. Logo-uri dinamice

O altă tendință pentru 2022 va fi crearea de logo-uri dinamice sau, cu alte cuvinte, logo-uri care generează o iluzie optică . De obicei este ceva foarte atrăgător pentru utilizator și este ceva care funcționează foarte bine atunci când vine vorba de promovarea proiectelor tehnologice sau inovatoare.

15. Stilul Bauhaus

Celebra școală de artă și arhitectură a popularizat o tendință de design marcată de forme geometrice și linii puternice care dau o senzație modernă, minimalistă și funcțională . UKO, un instrument care conectează echipe și eficientizează fluxurile de lucru, încorporează stilul Bauhaus în designul platformei sale, care include elemente geometrice plate, colorate, care sunt conectate între ele. Prin imagini statice și ilustrații animate, brandul transmite că produsul se referă la organizare, conectivitate și rezolvarea problemelor.