20 de campanii de marketing prin e-mail care au dat lovitura

Când Ray Tomlinson a implementat primul program de e-mail în 1972, mă îndoiesc că ar fi prezis că va deveni bestia de comunicare și marketing care este astăzi. Ca orice formă de comunicare, a trecut printr-o evoluție destul de mare, iar acum peste 205 de miliarde de e-mailuri zboară prin aer în jurul nostru în fiecare zi . Unde intervine marketingul? Marketingul prin e-mail are o rentabilitate medie a investiției de 38 USD pentru fiecare dolar cheltuit, ceea ce îl face cel mai puternic instrument de comunicare de marketing atunci când vine vorba de generarea de clienți .

Dacă vă întrebați ce fel de e-mailuri trebuie să fie populate în căsuțele de e-mail ale consumatorilor pentru a genera o rentabilitate a investiției de această amploare, ați ajuns la locul potrivit. Mi-am cercetat căsuța de e-mail și web-ul pentru a alcătui această listă cu cele mai bune campanii de marketing prin e-mail care au zburat prin spațiul cibernetic în 2016. Domnule Tomlinson, aceasta este pentru dumneavoastră.

Vrei să intri și pe lista noastră de „uciderea”? Această listă de verificare va duce campaniile dvs. de email marketing la următorul nivel!

20 de campanii de marketing prin e-mail care o distrug

#1 Piața prosperă

Primul pe listă este Thrive Market, un comerciant cu amănuntul de alimente sănătoase, de comerț echitabil și fără OMG. Thrive Market trece direct în tacticile de marketing cu copia lor bazată pe urgență, cu „ofertă pe timp limitat!” și „EXPIRES Mâine” ocupând același spațiu chiar deasupra CTA (la propriu!) al lor gura apă. Textul alb se citește bine pe lemnul închis, iar verdele mentă iese în evidență pentru a-i determina pe utilizatori să dea clic. Modul în care Thrive Market apare în câteva semne de bifare pozitive sub grafic este o modalitate curată și atractivă de a prezenta cititorului toate economiile pe care le-ar putea face prin e-mail. șah mat!

Ca bonus, compania introduce un videoclip similar în partea de jos pentru a genera un angajament suplimentar. Mișcare inteligentă, având în vedere că 55% dintre agenții de marketing care au folosit videoclipuri în campaniile lor de marketing prin e-mail au raportat rate de clic crescute ( eMarketer ). Preferatul meu personal este mica bară cu pictograme din partea de jos, care arată exact cât de sănătoase sunt produsele lor și mă face să simt că ar trebui să-mi reevaluez obiceiurile alimentare.

Sfat fierbinte: utilizarea cuvântului „video” în linia de subiect poate crește ratele de clic cu 65% ( Animoto ).

# 2 Filosofie

Filozofia companiei de îngrijire a pielii și a personalului lovește cu adevărat atenția cu campania lor de marketing prin e-mail care 1) își transmite mesajul într-un mod creativ, 2) oferă o soluție la potențialele probleme ale cititorului și; 3) nu-și diluează mesajul cu prea mult text sau conținut vizual. Scurta poezie m-a făcut imediat să zâmbesc și este o modalitate drăguță și creativă de a prezenta ceea ce poate face produsul lor pentru tine. Designul roz minimalist permite spectatorilor să se concentreze asupra copiei și conținutului e-mailului, mai degrabă decât să-l suprasatureze cu cuvinte, culori și detalii inutile.

Un bonus subtil din e-mailul lor este că nu presupun că suferiți de vreuna dintre „problemele” de piele pe care le rezolvă produsul lor, ci doar enumerați problemele pe care produsul le poate aborda. În plus, cui nu iubește un cadou? Aruncarea unuia la sfârșitul e-mailului îi va atrage pe cititori să facă clic și va crește CTR-ul Philosophy.

Cine nu și-ar dori să se uite în oglindă și să vadă un sine încrezător? Înscrie-mă, filozofie, iau două din orice vinzi.

Sfat fierbinte: oferirea unui cadou este o modalitate excelentă de a atrage cititorii. Ce le poți oferi consumatorilor tăi pentru a-i face să facă clic?

# 3 Reddit

Reddit cunoaște redditori – ne place conținutul nostru rapid și nedureros, nu este nevoie de un platou de argint. Acest design de e-mail este în concordanță cu brandingul Reddit, menținându-l minim, cu câteva izbucniri din portocaliu semnătură. De asemenea, au trecut direct la urmărire cu buletinul informativ, o actualizare scurtă și dulce despre cele mai mari știri din acea săptămână. Cu acest e-mail, pot fi prins la curent cu cele mai recente și mai demne evenimente votate de Redditors în câteva clicuri scurte.

Sfat fierbinte: păstrați-vă marca constantă pe toate platformele pentru a dezvolta un simț puternic al mărcii dvs. în mintea publicului.

Lectură recomandată: text simplu vs e-mail-uri HTML: confruntare cu design

#4 Pachet umil

„Te simți sumbru? Este un nou zori!” Ia-l? Pentru că vând acces la Grim Dawn? Sunt un iubitor de jocuri de cuvinte, iar acest e-mail de la Humble Bundle l-a folosit perfect în campania lor. Subiectul și copia e-mailului se referă ambele la produsul pe care îl oferă, dar deveniți mai creativ cu el decât o tactică „CUMPĂRĂ ACUM”. Prezentarea bunătăților pachetelor anterioare le arată utilizatorilor ceea ce au ratat data trecută, astfel încât aceștia vor lua măsuri și vor primi cel mai nou pachet tare de jocuri.

Sfat fierbinte: textul inteligent și jocul de cuvinte îi atrag pe oameni să fie interesați de conținutul dvs. și vă ajută marca să iasă în evidență într-o căsuță de e-mail aglomerată.

# 5 Trello

E-mailul de anunț de pornire al lui Trello include un design drăguț, branding consistent și un CTA excelent într-un singur pumn care crește CTR. Designul lor vizual simplu evită supraîncărcarea privitorului cu prea multe informații și îi permite să se concentreze în schimb pe mesajul concis. Trello nu divulgă prea multe despre actualizare în e-mail, dar se bazează pe faptul că oamenii nu pot prezenta o ofertă de super-puteri (adică suntem doar oameni... deocamdată).

Sfat fierbinte: formularea la persoana întâi în CTA va crește ratele de clic pe e-mailul dvs. ( Protocol80 ).

# 6 ModCloth

Se pare că au urmat al șaselea sfat din lista noastră de tactici pentru linia de subiect : folosiți emoji-uri! Simbolurile fulgerului chiar pun „flash” în vânzare flash și m-au făcut să dau clic imediat. Consistență bună, ModCloth! În corpul e-mailului, o animație simplă color „flash” și text mare, îndrăzneț pentru a anunța vânzarea lor mare. Punerea de urgență în CTA este o mișcare grozavă și sunteți ghidat de butoane mari și utile pentru a accesa direct categoriile de magazine.

Sfat fierbinte: Spune brânză! Utilizarea emoji-urilor în linia de subiect poate crește ratele de deschidere cu 45% (Monitor campanie ).

#7 Fitbit

Nu sunt chiar tipul competitiv, dar acest e-mail de la Fitbit m-a făcut să mă reconsider acea parte din mine. Chiar dacă nu aș fi un utilizator pasionat de Fitbit, aș fi interesat să dau clic pentru a vedea ce au pregătit pentru mine. Fiind utilizator, sunt încântat să văd că au adăugat o nouă provocare în gama lor și abia aștept să devin activ din nou cu prietenii mei.

E-mailul propriu-zis din interior este frumos, insuflând un sentiment de hotărâre privitorului cu imaginea superbă a peisajului. În plus, cine ar pierde ocazia de a „începe explorarea”? Acesta este un bun exemplu de CTA grozav , în care săriți peste generalul „cumpărați acum” sau „aflați mai multe” și fac ca oferta să fie și mai atractivă, oferind aventură la atingerea unui buton.

Acest e-mail mă lasă să mă gândesc „unde mă va duce Fitbit astăzi?”, care este exact scopul lor.

Sfat fierbinte: oferirea de concurență între utilizatorii dvs. va crește implicarea acestora și va încuraja interacțiunea pozitivă cu produsele dvs.

#8 American Eagle Outfitters

Chiar și în subiect, American Eagle îmi oferă exact ceea ce am nevoie. Pentru că, dacă ești ca mine, ai nevoie de tot ajutorul pe care îl poți obține atunci când vine vorba de construirea de garderobe sezoniere. E-mailul în sine aruncă asta pe fereastră în cel mai bun mod. Nu există reguli pentru a-ți aranja garderoba, tu o faci. Mesajul e-mailului este încurajator și joacă puțin pentru partea ta rebelă. Tema rebelă este îmbunătățită de aspectul nervos al fotografiilor model alb-n care legănează cele mai recente look-uri. Îmi place această nouă campanie #WeAllCan.

Sfat fierbinte: 33% dintre utilizatorii de e-mail deschid un e-mail doar pe baza subiectului, așa că faceți-l să conteze ( Convince&Convert )!

# 9 Freelancer

Dacă Freelancer dorește ca oamenii să-și descarce aplicația dintr-un e-mail, acesta chiar face treaba. Designul simplu al listei de verificare prezintă tot ceea ce aplicația lor poate face pentru consumatori într-un mod creativ și chiar bifează în mod obscur primul articol pentru ei. Cui nu-i place să bifeze lucruri de pe lista de lucruri de făcut? Nici măcar nu am descărcat aplicația și deja mă simt productiv! Bine jucat, freelancer.

Lista de activități vorbește de la sine, iar apoi o descriere rapidă și relevantă a Freelancer chiar deasupra CTA îi ghidează pe utilizatori chiar în brațele lor deschise.

Sfat fierbinte: îndreptați utilizatorii în direcția corectă! Helzberg Diamonds a înregistrat o creștere de 26% a clicurilor prin adăugarea unei săgeți la butoanele CTA ( Tornele ).

# 10 Firebox

Acest e-mail de la Firebox joacă unul dintre cele mai populare tendințe din 2016: Pokemon Go . Și de ce are nevoie toată lumea când vine vorba de a juca Pokemon Go? Un pic de viață suplimentară a bateriei, astfel încât să poată continua să vâneze. Designul Pikachu al e-mailului atrage oamenii instantaneu (cât de des vezi un e-mail galben neon?) Și urmează până la capăt, cu fiecare produs suprapus cu un design pokeball. Cu siguranță apăs pe butonul „arată-mi totul” din partea de jos pentru că, să recunoaștem, trebuie să le am pe toate.

Sfat fierbinte: Fii colorat! O imagine colorată va reține atenția consumatorilor mai mult decât o reclamă alb-negru ( ColorCom ). Încercați să potriviți designul e-mailului cu produsul pe care îl oferiți pentru rezultate maxime!

# 11 Tarte

În cea mai recentă campanie de e-mail a Tarte, ei arată că își cunosc publicul, pentru că ce fel de iubitor de machiaj poate renunța la o afacere uimitoare? Afirmând valoarea paletei lor (556 USD) lângă prețul la care vinde (46 USD), oamenii se concentrează mai mult pe economiile de 510 USD decât pe prețul paletei în sine. În cuvintele surorii mele, „Am cumpărat deja asta, dar văzând valoarea de 556 USD în prima linie mi-a atras atenția să o deschid din nou și să verific că este același lucru.” Bine jucat, tarte.

De menționat: tema frumoasă de culoare violet mă face să vreau să găsesc un nou aspect de machiaj pentru ochi cu care să mă joc, iar tarte oferă soluția.

Sfat fierbinte: 85% dintre utilizatorii de e-mail se înscriu pentru a primi reduceri în căsuța lor de e-mail ( Adestra ). Economiile mari sunt ca o reducere grozavă, așa că încercați să evidențiați anumite numere în e-mailul dvs.

#12 - airbnb

Îmi place acest e-mail de la airbnb, deoarece îl încadrează în jurul împărtășirii intereselor în cadrul grupului tău social, în loc să încerce să-ți ofere oferte. Împărtășirea pasiunilor tale cu prietenii și cu cei dragi este un gând atât de sănătos încât aproape că mă face să uit că acesta este un blog despre campanii de email marketing. Un desen drăguț în stil doodle adaugă o altă notă de caracter acestui e-mail personal, chiar și fără culori strălucitoare. Acest tip de conținut de la airbnb arată că le pasă cu adevărat de clienții lor, așa că alege-l pe acesta pentru un mare câștig de marketing.

În plus, se pare că Airbnb știe că este de 6-7 ori mai scump să achiziționezi un nou client decât să păstrezi unul actual, așa că au lovit două păsări cu o piatră cu această campanie, mulțumindu-l pe clientul actual și adegându-i să aducă pe mai multe (JitBit). Câștig-câștig, nu?

Bara de căutare a destinației de călătorie este o atingere plăcută. Te face să te gândești imediat la aventurile pe care le-ai putea avea cu airbnb alături.

Sfat fierbinte: 70% din experiențele de cumpărare se bazează pe modul în care consumatorul simte că este tratat ( HelpScout ). Folosește-ți campaniile de marketing prin e-mail pentru a oferi valoare, nu doar pentru a împinge vânzările.

#13 - Lyft

E-mailul de prezentare al lui Lyft este scurt și dulce, reflectând serviciul lor. Are tot ce au nevoie: o informație despre ceea ce fac, o imagine a modului în care arată și o invitație de a o învârti. Singurul pumn de culoare este în CTA, ceea ce face ca ieșirea la o mașină să fie la fel de ușoară ca o atingere cu degetul. „Hai, Barbie, hai să facem o plimbare!”

Sfat fierbinte: o companie a crescut înscrierile cu 34% adăugând conținut care reduce anxietatea și explicând beneficiile cheie alături de CTA ( Protocol80 ). Faceți din zona din jurul CTA un spațiu fără stres, cu câteva informații utile.

# 14 American Apparel

Te-ai trezit? E-mailul American Apparel pentru o afacere pe toată durata nopții este redat pe FOMO, stabilind zorii ca termen limită pentru o vânzare exclusivă. Fontul uriaș este greu de ratat, mai ales când strălucește pe ecranul computerului în toiul nopții. Plasarea codului de vânzare chiar lângă CTA este o modalitate bună de a-i ghida pe consumatori direct către cumpărăturile lor de la miezul nopții. Felicitări, bufnițe de noapte, acum mergeți să umpleți niște pungi de cumpărături care să se potrivească cu cele de sub ochi.

Sfat fierbinte: aveți un public țintă tânăr? 51% dintre consumatorii cu vârsta cuprinsă între 14-18 ani și 46% dintre cei cu vârsta între 19-34 de ani își verifică e-mailul în pat, așa că încearcă o campanie de noapte ( Adestra )!

#15 Dollar Shave Club

Dollar Shave Club îmi cunoaște mult prea bine generația. A fi un milenial uituc și tergiversar este specialitatea mea, iar afișarea acestui pop-up în căsuța de e-mail cu o zi înainte de Ziua Tatălui m-ar face să dau clic și să cumpăr instantaneu. Designul rustic, din lemn și acțiunea dublă CTA sunt doar cireșe peste un tort grozav de marketing prin e-mail. Acest lucru arată doar că un e-mail la timp poate transforma indiferența publicului în implicare.

Sfat fierbinte: cunoașterea publicului și vorbirea în limba lor în campaniile dvs. vă va ajuta să faceți o conexiune mai puternică.

# 16 Paint Nite

În cea mai recentă campanie de e-mail a Paint Nite, aceștia iau atenția pe creație și o pun pe conexiune. E-mailul pune puterea prieteniei pe primul loc, încadrând evenimentul lor ca o modalitate de a vă reconecta cu prietenii și cei dragi și de a crea amintiri care să dureze. Imaginile frumoase din e-mail folosesc culori strălucitoare și reamintesc spectatorilor picturile pe care le pot crea cu Paint Nite. Paint Nite a adăugat în mod inteligent câteva recenzii bune în partea de jos pentru a-i atrage pe cititori să verifice evenimentele și să experimenteze singuri magia artistică. Paint Nite folosește, de asemenea, acțiune triplu-CTA, astfel încât consumatorul să poată face clic pe secțiunea care îl interesează cel mai mult, ceea ce îi face ușor să găsească informațiile pe care le caută.

Sfat fierbinte: conținutul cu elemente vizuale și imagini relevante primește cu 94% mai multe vizionări decât conținutul fără. Folosiți imagini bune pentru a vă îmbunătăți marca și experiența de e-mail a utilizatorului ( SocialMediaToday )!

# 17 Petplan

Cine nu iubește cățelușii și pisicuții adorabili care apar din când în când în căsuța lor de e-mail? Petplan își folosește aniversarea de 10 ani ca o oportunitate de a oferi lucruri gratuite publicului său – ceea ce este o mișcare grozavă de marketing. Un apel pentru a participa la sărbătoare răspândește bucurie și veselie înainte ca consumatorul să primească vreun premiu, iar branding-ul pentru a se simți bine este cel mai bun tip de branding. Amplificând factorul adorabil, Petplan folosește un limbaj drăguț bazat pe animale de companie în avantajul lor pentru a-și răspândi marca prin această campanie de e-mail de sărbătoare.

Dacă cățeii aceia sunt de luat, îi spun dibs.

Sfat fierbinte: ai ceva de sărbătorit? Răspândește dragostea publicului tău oferind reduceri, oferte speciale și multe altele la ocazii speciale.

#18 Prezi

Prezi este la punct cu campania lor de marketing, păstrând conținutul util, mai degrabă decât doar promoțional. Încadrându-l în jurul clientului, în loc să împingă noul produs, Prezi arată că le pasă de experiența clientului cu software-ul lor și că se străduiește mereu să-l îmbunătățească. Copie minimă înseamnă, de asemenea, confuzie minimă, iar imaginea mare și atractivă este cea mai mare parte a vorbirii. Atingeți un CTA îndrăzneț la sfârșit și veți avea o campanie de e-mail care, cu siguranță, face lista noastră de „o ucide”.

Sfat fierbinte: 41% dintre utilizatorii de e-mail se înscriu la lista de e-mail a unei companii pentru a primi actualizări despre produsele și serviciile lor ( Adestra ). Informați utilizatorii cum produsele noi îi pot ajuta să aibă succes!

# 19 Warby Parker

Campania de e-mail pentru ochelari de soare a lui Warby Parker m-a făcut să râd pe internet (știi, unde expiri aspru pe nas?), așa că a calificat-o pentru includerea automată pe această listă. Umorul și stilul desenelor cu doodle îl transformă pe Warby Parker dintr-un nume de afaceri necunoscut într-o companie distractivă căreia mi-aș da bucuros afacerea (mai ales dacă banii mei ar fi fost în mai multe campanii de marketing ca aceasta). Un mare plus este că ilaritatea este doar modul în care împachetează informațiile utile oferite consumatorului - idei despre ce pot face cu ochelarii lor de soare Warby Parker.

10/10, ar face clic din nou.

Sfat fierbinte: Oamenilor le place să râdă, așa că folosiți puțin umor pentru a vă îmbunătăți mesajul de marketing și pentru a crea o campanie de e-mail memorabilă.

# 20 Framebridge

Te-ai întrebat vreodată ce se întâmplă noaptea? De nouă ori din zece, este un cadru care cade de pe perete. Cine ar fi crezut că voi găsi soluția la problema mea într-un e-mail tranzacțional?

Framebridge profită la maximum de afacerea dvs. extinzând angajamentul dincolo de punctul de cumpărare. E-mailul pe care îl primiți după ce cumpărați un cadru vă ajută să știți ce să faceți cu el și încadrează (înțelegeți?) Framebridge ca o resursă utilă și nu doar o altă afacere care promovează produse. Aspectul e-mailului este stabilit într-un model util în formă de Z, care ghidează ochii cititorului în jos pe pagină, fără a-i supraîncărca cu text și imagini. CTA-ul lor îndrăzneț „educați-mă” iese în evidență prin designul minimalist și va primi cu siguranță câteva clicuri. Acum, scuză-mă în timp ce învăț să-mi agăt arta.

Sfat fierbinte: extindeți implicarea consumatorului cu marca dvs. după cumpărare, înregistrându-vă cu sfaturi și informații utile.

Sperăm că această listă v-a oferit o perspectivă mai mult decât obiceiurile mele de cumpărături online și căsuța de e-mail și ați adunat câteva tactici utile de implementat în propriile campanii de marketing prin e-mail. Dacă sunteți o agenție care caută să vă ajute clienții să ajungă la căsuța de e-mail pentru consumatori, atunci veți dori software-ul de marketing prin e-mail potrivit.

Avem, de asemenea, soluții de marketing prin e-mail pentru agenții setate să vă uimească publicul și să vă sporească ratele de clic. Cu 4,3 miliarde de căsuțe de e-mail ale utilizatorilor la nivel global în așteptare, de ce ești ?