As 10 principais coisas negligenciadas ao lançar um novo site

Alguém disse uma vez que o diabo está nos detalhes. Não, eu não sei quem disse isso, mas eles fizeram, e eles estão certos. Com tantas coisas acontecendo ao mesmo tempo e grandes orçamentos em jogo ao lançar um site, é importante não perder todos esses detalhes. Para sua sorte, porém, estou dividindo as 10 principais coisas que muitas vezes são esquecidas para que você não estrague tudo - você parecerá uma estrela do rock, exibindo orgulhosamente seus chifres de diabo.

1. Configure seu site com páginas móveis aceleradas (AMP)

Accelerated Mobile Pages ou AMP é uma cortesia do Google e do Twitter. Em poucas palavras, AMP é uma versão simplificada de uma página, normalmente para notícias e artigos de blog, que permite tempos de carregamento instantâneos limítrofes do conteúdo em dispositivos móveis. Por que você deveria se importar? O Google começou a classificar sites otimizados para dispositivos móveis mais altos em suas classificações de pesquisa do que aqueles que não são, e o AMP ajuda muito mais suas métricas de classificação. Sem falar que quanto mais rápido suas páginas carregarem, melhor será a experiência do usuário e melhor será sua classificação no Google. Existem vários artigos e documentos de suporte on-line para ajudá-lo a implementar o AMP em seu novo site. WordPress e Joomla têm muitos plugins com esse recurso e o HubSpot integrou recentemente uma versão beta em seu COS.

Seu site deve ser projetado para dispositivos móveis e otimizado para desktops, e não o contrário.

2. Verificação de nova cópia por meio do Departamento Jurídico

Muitas indústrias são fortemente regulamentadas, seja devido a regulamentações governamentais ou por meio de práticas da indústria. É fundamental que todo o novo conteúdo do site seja comprovado por meio de um departamento jurídico ou de alguém que lida com a conformidade. A última coisa que você quer ver ou ouvir é uma carta solicitando que você remova algo do seu site ou descubra que você fez uma reclamação que não pode legalmente fazer em seu site. Faça com que todos se envolvam e se alinhem com uma direção/reivindicação de marketing específica antes do lançamento e você não se arrependerá mais tarde.

3. PDFs com arte vetorial

Como designer, uma das coisas mais frustrantes que vejo são PDFs de recursos criados no Photoshop usando arte raster em vez de arte vetorial para cópia. Para todos os que não são designers, a diferença é que a arte vetorial é composta de caminhos e a arte raster é composta de pixels. O que isso significa para você é que a arte vetorial é escalável sem pixelização e não distorce quando salva em uma resolução mais baixa para a web. Um usuário pode ampliar a cópia sem ver todos os pixels e, em vez disso, vê uma fonte limpa e nítida. Para não mencionar, a arte vetorial cria um tamanho de arquivo muito menor tradicionalmente. O usuário ainda verá a cópia mesmo com um PDF rasterizado? Sim! Mas, isso é como pedir a alguém para comprar um carro usado sem permitir que eles cheguem a menos de 10 pés.

4. Tempos de carregamento

Carregar fotos muito grandes ou ter muitas fotos em uma única página são os motivos comuns pelos quais uma página da Web carrega muito devagar, o que mata sua chance de manter o visitante na página. Também prejudica seu SEO, já que o Google não quer classificar um site lento à frente de um site que carrega rapidamente. Muitas melhorias podem ser feitas otimizando suas imagens para a web (72 ppi) e instalando um cache no servidor do seu site como Cloudflare ou usando um plugin de cache WordPress/Joomla para entregar conteúdo estático rapidamente ao usuário.

Teste a velocidade de carregamento da sua página usando qualquer número de testes de velocidade do site e veja onde você está aquém e pode melhorar. Todo segundo conta.

5. Tags Alt da Imagem

Já que estamos no assunto de imagens, verifique suas tags alt. Eles são úteis por dois motivos:

1. Eles podem ser usados ​​para SEO se forem precisos e não forem deixados em branco. Use suas palavras-chave de cauda longa em suas alt-tags de imagem e torne-as relevantes para o conteúdo da página.
2. Eles são úteis para qualquer pessoa com deficiência visual que use um leitor de tela para leitura de conteúdo. Você realmente deseja excluir 8,6% da população de ler seu conteúdo incrível?

6. Links quebrados

Durante a construção do site, é fácil quebrar um link de página interna se você ainda estiver adicionando e removendo páginas ou ajustando URLs de página para SEO. Durante o período de teste, verifique todos esses links para garantir que eles cheguem onde você pretendia. Lembre-se também de ter todos os links externos abertos em uma nova janela ou guia para evitar expulsar as pessoas do seu site antes que elas pretendam sair. Facilite e use um dos muitos recursos on-line que verificarão seus links para você, gratuitamente.

7. Exclusão de IP

Ei, olhe para todo esse tráfego em seu site após o lançamento! Ah, espere, a maioria desse tráfego é de usuários internos que visitam o novo site. Evite métricas de site distorcidas excluindo seus endereços IP internos desde o início. Suas métricas para o Google Analytics ou HubSpot serão mais precisas e permitirão uma visão mais clara do que está funcionando ou não.

8. Redirecionamentos de URL

Dependendo se você estiver mudando de plataforma de site ou removendo e consolidando páginas, alguns ou a maioria dos URLs de suas páginas serão alterados. Certifique-se de fazer um inventário do site de todos os URLs de página atuais e, em seguida, mapear qual será o novo URL da página para que você possa criar redirecionamentos 301 permanentes para redirecionar esses URLs de página indexados antigos para sua nova página inicial. Qualquer usuário que possa ter marcado essa página antiga como favorito agora será direcionado para o mesmo conteúdo ou mais relevante no novo site, em vez de acessar uma página de erro 404. Pense nisso como uma mudança de endereço de encaminhamento com os correios quando você se mudar.

9. SSL

SSL ou Secure Sockets Layer é uma versão criptografada do seu site que cria uma conexão segura entre seu usuário e seu site (http vs. https). Não é mais apenas para serviços bancários on-line e formulários seguros. O Google agora classifica os sites SSL mais altos do que os equivalentes não seguros, embora com uma pequena diferença. Para evitar erros de conteúdo misto ao migrar para a criptografia, faça isso no início do seu projeto para que qualquer coisa veiculada no back-end, como imagens, etc., use https e não links http. Cada pequena melhoria de SEO ajuda.

10. Data de lançamento

Às vezes, as coisas mais óbvias são esquecidas. Ao escolher uma data de lançamento, esteja ciente de outras coisas que precisam acontecer ao mesmo tempo. Coisas como alterações de registro de DNS, esforços promocionais e de marketing vinculados ao lançamento do novo site e até mesmo simplesmente o dia da semana. Certifique-se de que a TI, os desenvolvedores e quaisquer agências envolvidas estejam disponíveis para suporte no dia do lançamento. Selecione um dia da semana que tenha o menor impacto em seus negócios. Geralmente, você não quer lançar em uma sexta-feira e depois descobrir que as coisas deram errado no sábado, quando todos estavam em casa, sem se preocupar com o cluster que seu site agora fumegante se tornou.

Obviamente, esta não é uma lista abrangente de tudo o que você pode perder, mas na minha experiência são esses itens que são facilmente esquecidos e podem torpedear seu lançamento. Tem algumas coisas a acrescentar que você acha que deveriam estar no top 10? Som desligado na seção de comentários abaixo!

Para obter mais dicas sobre como criar um site que atrairá e converterá mais leads e vendas, baixe nosso guia passo a passo gratuito para inbound marketing.