Escrita de conteúdo otimizada para SEO, veja como fazê-lo

Escrita de conteúdo otimizada para SEO, veja como fazê-lo

Todo mundo já ouviu a famosa frase: o conteúdo é rei. E as empresas que vivem online provavelmente sabem o quão importante o conteúdo pode ser para a otimização de mecanismos de pesquisa. Mas como você consegue um bom conteúdo para um melhor tráfego de busca?

Criamos uma lista de algumas dicas e diretrizes para a escrita de conteúdo otimizado para SEO. Afinal, ser capaz de escrever conteúdo para otimização de pesquisa é a melhor maneira de obter sucesso a longo prazo.

Para escritores de conteúdo que desejam melhorar seu site para obter melhor tráfego ou proprietários de negócios que desejam aumentar a receita, escrever conteúdo otimizado para SEO é a coisa mais importante a fazer. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa usam o conteúdo do site para determinar sobre o que é cada página, como ela pode ajudar os pesquisadores e se tem qualidade suficiente para aparecer mais nos resultados da pesquisa.

Na verdade, algoritmos de mecanismos de pesquisa como Google e Bing são sofisticados o suficiente para entender palavras, frases, títulos de páginas e, às vezes, até imagens para determinar o quão alto uma página deve ser classificada.

É por isso que um bom conteúdo é a razão pela qual 57% dos executivos de marketing dizem que seu SEO focado em conteúdo é a tática mais eficaz. E dos mais de 200 sinais de classificação do Google, o próprio Google diz que o conteúdo é um dos dois fatores mais importantes. Saber como escrever conteúdo otimizado para SEO pode ajudar a melhorar o tráfego de entrada, que 60% dos profissionais de marketing dizem que leva a seus leads de maior qualidade.

Tudo isso significa que definitivamente vale a pena escrever um conteúdo melhor para sua estratégia de SEO. Vamos analisar as práticas recomendadas para criar conteúdo na página e no site:

Escreva para o seu público

Uma das dicas mais importantes para a redação de conteúdo otimizada para SEO é criar conteúdo que atraia o interesse do seu mercado-alvo ou dos compradores pretendidos.

Você é um site business-to-business que atende a um nicho de mercado? Ou você é um site de comércio eletrônico que vende para uma ampla gama de pessoas? As preocupações do seu público variam de acordo com a região, idade ou sexo?

Por exemplo: uma página de categoria pode ter produtos destinados a crianças, mas lembre-se de que os pais provavelmente estão fazendo as compras. Escreva conteúdo que deve ser lido pelos pais. As empresas que são mais de nicho ou que dependem de clientes business-to-business podem usar uma linguagem mais técnica – uma vez que não estão preocupadas com as pessoas comuns. Alguns conteúdos podem precisar ser simples e simplificados, outros podem ser avançados e exigir conhecimento especializado.

Uma dica aqui é examinar os Relatórios de público em sua conta do Google Analytics. Se o Google Analytics estiver coletando dados por tempo suficiente, você poderá usar esses relatórios para entender os dados demográficos do visitante, incluindo país, interesses, sexo e muito mais.

Se você estiver executando uma campanha de anúncios da rede de pesquisa, também poderá usar esses dados para entender melhor com quais pessoas você já está se saindo melhor e criar conteúdo de site para elas.

Comece com uma boa pesquisa de palavras-chave

Um erro comum em SEO é escrever conteúdo para um site primeiro e depois gastar tempo “otimizando” com palavras-chave.

Mas isso é como construir um sanduíche primeiro e decidir qual carne você quer usar depois – simplesmente não vai funcionar e provavelmente nem vai combinar com o sabor!

A melhor estratégia para escrever conteúdo otimizado para SEO é realizar sua pesquisa de palavras-chave primeiro e construir seu conteúdo em torno de suas palavras-chave, do zero. Faça pesquisas de palavras-chave usando ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google Ads ou o relatório de desempenho do Google Search Console. Essas duas ferramentas podem fornecer informações como tráfego médio de pesquisa para palavras-chave, palavras-chave para as quais seu site já está classificado, informações sobre a taxa de cliques (CTR), palavras-chave relacionadas e muito mais!

Depois disso, você pode começar o processo de escrita.

A pesquisa de palavras-chave também permite encontrar palavras-chave com uma “intenção do pesquisador” clara, quanto mais clara a intenção por trás de uma palavra-chave, mais você pode adaptar e personalizar o conteúdo que ajuda os compradores a atingir sua meta (mais sobre isso abaixo). É por isso que encontrar palavras-chave de cauda longa e pesquisar seu público são etapas importantes para escrever conteúdo otimizado para SEO.

A densidade de palavras-chave é importante?

Uma das partes mais importantes da criação de conteúdo bem otimizado para SEO é a densidade de palavras-chave. Esta é uma maneira um pouco chique de dizer: basta colocar suas palavras-chave em seu conteúdo.

Muitos especialistas em SEO dizem que suas palavras-chave devem representar 1-2% de densidade do conteúdo total do texto. Menos e o Google pode não ser capaz de saber com certeza quais são as principais palavras-chave, e pode parecer spam ou parecer excesso de palavras-chave.

Esta é uma boa regra geral e uma boa porcentagem para se almejar, mas a verdade é que não é exatamente uma ciência exata. Não há evidências de que o algoritmo de classificação do Google use qualquer tipo de métrica na densidade de palavras-chave. Apenas se concentre em escrever sobre suas palavras-chave e use-as sempre que achar certo. A melhor coisa a fazer é garantir que sua escrita pareça natural e seja mais adequada para seus leitores humanos, inclua suas palavras-chave tanto quanto pareça natural e o Google será capaz de entender sem problemas.

Aqui estão algumas outras dicas para densidade de palavras-chave e redação de conteúdo otimizado para SEO:

• Certifique-se de incluir suas palavras-chave no início e no final do conteúdo. Na verdade, é uma prática recomendada incluir palavras-chave em todo o conteúdo, mas os mecanismos de pesquisa atribuem um peso extra à parte superior e inferior do conteúdo.
• Inclua suas palavras-chave no título da página e nas tags h. Essas partes do conteúdo também têm um pouco mais de valor algorítmico. Não há necessidade de exagerar, mas como os cabeçalhos de seção (geralmente marcados por h-tags) e o título da página são tradicionalmente usados ​​para sinalizar sobre o que é uma página, incluir suas palavras-chave valiosas nessas áreas pode impulsionar o SEO.

Seguindo as diretrizes para webmasters do Google

O Google apresentou algumas dicas e orientações sobre como escrever conteúdo otimizado para SEO. Essas dicas ajudarão você a ter certeza de que está no caminho certo e são o melhor lugar para começar.

Algumas regras básicas de suas Diretrizes para webmasters incluem:

• Crie páginas principalmente para usuários, não para mecanismos de pesquisa.
• Evite truques destinados a melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Uma boa regra geral é se você se sentiria à vontade para explicar o que fez para um site que concorre com você ou para um funcionário do Google. Outro teste útil é perguntar: “Isso ajuda meus usuários? Eu faria isso se os mecanismos de busca não existissem?”
• Pense no que torna seu site único, valioso ou atraente. Faça seu site se destacar de outros em seu campo.

Certifique-se de que os blocos de conteúdo não incluam segmentos copiados/colados ou duplicados de outras áreas do site. Não há problema em reformular os principais pontos de vendas e as descrições do seu negócio, mas evite conteúdo repetitivo.

Basicamente, os sites não devem tomar atalhos ao criar conteúdo. Dedique tempo e esforço para criar conteúdo honesto e de alta qualidade com o objetivo de fornecer aos visitantes do site o que eles desejam!

Conteúdo otimizado para SEO com EAT e necessidades atendidas

EAT significa “experiência, autoridade e confiabilidade” e é o conceito que o Google introduziu para descrever o que faz um bom conteúdo. Embora não haja nenhuma parte do algoritmo de classificação do Google que meça especificamente “EAT”, há uma forte correlação entre conteúdo de alta qualidade com EAT e melhor desempenho de SEO.

Escrever conteúdo otimizado para SEO significa criar conteúdo que ofereça aos leitores informações úteis que eles não podem obter em outro lugar e que os ajude a completar sua jornada ao longo do funil de vendas de conversão.

Demonstrar conhecimento dos produtos/serviços que você oferece. Inclua detalhes como materiais, tipos, estilos, tamanhos, subcategorias, usos pretendidos, tolerâncias industriais, faixa de preço, gênero, padrão, jargão da indústria etc.

Tente criar conteúdo que aborde quaisquer possíveis dúvidas que os visitantes possam ter. As especificações listadas nas páginas de produtos e os filtros listados nas páginas de categorias também são partes importantes dos detalhes do conteúdo na página que podem ser importantes para os visitantes em potencial.

Certifique-se de que seus visitantes tenham suas “necessidades atendidas”. Essa ideia vem das diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, outra fonte do Google sobre o que é melhor para otimizar o conteúdo de SEO. Pergunte a si mesmo se, de forma realista e honesta, alguém que visita seu site sairia satisfeito. Caso contrário, vá além e crie conteúdo que atenda a todas as preocupações e, ao mesmo tempo, seja altamente EAT.

Não escreva apenas o mínimo.

Visitante do site e psicologia do comprador

A ênfase deve estar no propósito final da página. A escrita de conteúdo otimizada para SEO para sua empresa deve se concentrar em orientar a direção geral do conteúdo escrito para algum objetivo percebido do visitante/uso pretendido dos produtos.

Pense além do que os produtos fazem, mas também do que eles são usados ​​para alcançar. Pense além do que é o serviço, mas como ele pode beneficiar a vida do cliente. Então diga como.

Lembre-se de que, ao fazer compras online, as pessoas geralmente escolhem o caminho de menor resistência. As pessoas não querem ter que procurar muito pelo que querem, e podem sair rapidamente de um site após alguns minutos de busca se acharem que não tem o que querem.

O processo de redação de conteúdo otimizado para SEO se beneficiará de manter isso em mente e de fornecer conteúdo informativo, limpo e facilmente navegável.

Pergunte a si mesmo, qual é o objetivo final do cliente ao adquirir este serviço ou produto para si mesmo? Os sites YMYL podem ter ofertas de negócios concisas listadas na página inicial ou na página Sobre que sugerem sua finalidade. No entanto, cada página/categoria/produto deve ter um propósito mais específico, diferente do modelo de negócios abrangente da empresa. Escreva conteúdo específico para o propósito de cada página.

Inclua pontos de venda exclusivos e informações úteis

Esta é outra dica sobre como escrever conteúdo otimizado para SEO projetado para ajudar a levar as pessoas a conversões. Divulgue seu negócio com o que o diferencia dos concorrentes – ainda melhor se as palavras-chave de cauda longa que você escolheu com antecedência forem projetadas para se concentrar também nessas qualidades únicas.

Os pontos de venda podem ser mais atraentes para os compradores (por exemplo, pense em coisas como frete grátis, descontos no atacado, serviços de ajuda/solução de problemas, instalação de produtos, personalização de produtos etc.). Se você oferecer isso, então diga! Pode ser o que convence um cliente a escolher você!

Enfatizar bons pontos de venda pode ajudar a diferenciar sua página ou site dos concorrentes e reduzir a taxa de rejeição ou as saídas do site.

Além de pontos de venda, informações extras sobre seus produtos ou serviços devem servir ao propósito de quaisquer perguntas ou dúvidas que o leitor possa ter – antes mesmo de tê-las. Os pontos de venda podem diferir dependendo do setor/demografia, mas, como dissemos acima, eles podem remover barreiras e criar um caminho de menor resistência que incentive os compradores a comprar.

Apelos à ação, instruções e recursos de ajuda

Os CTAs indicam o propósito pretendido da página ou podem ajudar os visitantes/leitores a entender como obter o que precisam. Em vez de referenciar um objetivo final (por exemplo, comprar algo), eles podem se referir a uma etapa intermediária no funil de compras que pode ajudar a aliviar dúvidas (por exemplo, ligar para um número de telefone para fazer perguntas ou preencher um formulário simples para uma cotação de preço).

Fornecer informações de contato, como número de telefone, bot de bate-papo ou e-mail, pode fornecer ao leitor um recurso extra se tudo mais falhar.

Em seguida, considere caminhos alternativos que possam impedir um visitante hipotético de sair do site - direções para outra área do site, um número para ligar, filtros de página que podem facilitar as compras etc. O conteúdo deve ser o mais simples e útil possível, reduzindo a barreira do trabalho para pessoas que são avessas a explorar um site confuso ou realizar uma tarefa complexa para obter o que precisam.

Estrutura de conteúdo, layout e apelo visual

Pense em como seu conteúdo atrai visitantes que não estão interessados ​​em ler o conteúdo ou que apenas lêem superficialmente. Ler parágrafos grandes pode ser assustador ou frustrante. Parágrafos menores e mais concisos podem tornar mais fácil para as pessoas que lêem rapidamente para encontrar as informações que desejam.

O conteúdo estará no topo da página? Os visitantes terão que passar por ele para chegar ao que estão procurando? Como alternativa, o conteúdo estará na parte inferior da página, onde as pessoas são menos propensas a lê-lo?

Parte da escrita de conteúdo otimizado para SEO também significa um pouco de CRO (ou “otimização da taxa de conversão). Levar as pessoas ao seu site é metade da batalha, uma vez que eles estão na página, você também deseja facilitar o uso e a leitura do conteúdo. Os algoritmos dos mecanismos de busca também consideram o apelo visual; levando em conta o tamanho do texto, tamanho do botão, clickibility e muito mais.

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa levarão em consideração a localização do conteúdo ao classificar sua página – se o conteúdo principal estiver oculto, pequeno ou difícil de encontrar, os mecanismos de pesquisa assumirão que não é importante.

H-tags e subtítulos também podem ajudar a estruturar o conteúdo.

Como as pessoas tendem a ler rapidamente o conteúdo (sejamos honestos), isso pode ajudá-las a encontrar o que estão procurando mais rapidamente. Além disso, como explicamos acima, as h-tags como cabeçalhos de seção também têm um peso ligeiramente maior de SEO para palavras-chave e podem ajudar a colocar sua página nos “rich results” da pesquisa do Google.

Qual é a contagem de palavras correta?

Existe uma contagem ideal de palavras ou comprimento de conteúdo para um melhor SEO?

A resposta curta: não. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa não usam contagem de palavras ou comprimento como fator de classificação. A resposta mais longa, no entanto, sugere que um conteúdo mais longo pode ajudar. Dito de outra forma, ter conteúdo fraco pode levar a um SEO ruim, mas não há penalidade por ter mais do que o necessário.

Novamente, não há evidências que digam que o conteúdo mais longo seja um fator de classificação. Mas existem algumas teorias anedóticas que dizem que isso ajuda – um estudo da Backlinko descobriu que, em média, os resultados da ^1ª página do Google têm cerca de 1.447 palavras. Outras informações do Yoast citam conteúdo com 2.500 palavras para páginas que tendem a se sair melhor.

Muito provavelmente esses estudos estão mostrando correlação e não necessariamente causalidade. O conteúdo mais longo provavelmente contém muitas informações e pesquisas de alta qualidade, o que significa que provavelmente é mais provável que seja de alto EAT. Quanto maior a qualidade do conteúdo, maior a probabilidade de ele ser compartilhado e, por sua vez, maior a probabilidade de obter backlinks. Quanto mais backlinks ele tiver, melhor será seu SEO – já que os backlinks são um importante fator de classificação de SEO.

A verdade é esta: não se concentre na contagem de palavras ao escrever conteúdo otimizado para SEO para o seu site, apenas concentre-se em criar tanto ou tão pouco quanto seu público precisa. Foque em conteúdo de qualidade . Tentar inflar seu conteúdo com preenchimento é uma boa maneira de torná-lo pior, não melhor.

Saiba mais sobre o conteúdo

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