The Scripted Podcast: SEO em 2020 Episódio 2
Publicados: 2020-05-19O Podcast Scripted é um programa criado para profissionais de marketing de conteúdo e escritores de conteúdo com escritores Scripted reais. Falaremos sobre as melhores práticas em conteúdo e SEO, nossas ferramentas de marketing favoritas, como encontrar e contratar redatores e toda a diversão e desventura que vem ao ser um redator freelancer profissional.
Neste episódio do The Scripted Podcast, continuamos nossa discussão com Griffin Roer, fundador e CEO da agência de marketing Uproer, sobre SEO em 2020. Discutimos suas ferramentas diárias de SEO, o conceito de artigos de hub, redação de conteúdo de vídeo e áudio e muito mais. Ouça abaixo!
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Transcrição do episódio
Gregório:
Ei, ouvintes, obrigado por sintonizar outro episódio do podcast Scripted. No episódio de hoje, vamos nos juntar mais uma vez a Griffin Roer, proprietário da Uproer, uma agência de marketing de busca que trabalha em estreita colaboração com empresas de comércio eletrônico e tecnologia. Hoje, continuaremos nossa discussão sobre SEO mergulhando mais fundo na escrita para SEO em 2020. Discutiremos as ferramentas que ele usa diariamente, o uso de artigos do hub, práticas recomendadas gerais, coisas a evitar, escrever para conteúdo de vídeo e áudio e muito mais.
Griffin, encerramos o último episódio discutindo seu processo de criação de conteúdo de alta qualidade para seus clientes. Ao longo desse processo, você usa várias ferramentas tecnológicas. Se você vai falar um pouco mais sobre as ferramentas que você usa e porque você as usa.
Grifo:
Sim, absolutamente. Portanto, há muitas extensões ótimas como chrome que ajudam a agilizar muitas tarefas realmente pequenas e pequenas análises. Portanto, há uma ótima extensão chamada palavras-chave em todos os lugares, que quando você faz essa pesquisa e está olhando os resultados da pesquisa, meio que exibe palavras-chave relacionadas à direita. Assim como sobrepõe isso no resultado da pesquisa. Então, como você está pensando em OK, vou começar com esta palavra-chave. Você recebe esse tipo de lista de todas essas outras ideias e pode começar a explorá-las e pegá-las e dizer que estou colocando-as em sua planilha ou em qualquer outro lugar ou, você sabe, salvando-as para que mais tarde você as leve em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e talvez obter alguns dados sobre concorrência e volume e coisas assim. Existem outras ferramentas que ajudam, você sabe, quando você está espionando o conteúdo dos concorrentes e entendendo como ele está estruturado. Uma extensão chamada SEO Minion é aquela que ajuda a acelerar as coisas. Mostra, você sabe, algumas coisas dos bastidores, como qual é o título da página? Qual é a meta descrição? Ele informa como eles estruturaram todas as tags de cabeçalho.
Ele informa onde todos os links estão em sua página. Quanto você está vinculando interna e externamente? Então, alguns dados realmente rápidos para que você possa dizer, OK, quão bem otimizado é isso? Você sabe, é que nossos concorrentes estão fazendo um ótimo trabalho. Então, precisamos, você sabe, definir o nível muito alto ou todo o conteúdo é realmente ruim? E sabemos que, ao chegar com um conteúdo sólido, teremos uma boa chance de superar isso. E então, você sabe, para pesquisa em humanos, preferimos ahrefs. Mas há muitos ótimos por aí. Então, acho que encontrar a ferramenta certa para você que ajuda a obter os dados necessários para que você possa entender, sabe, coisas como volume e concorrência e como trazer isso para o mix. Essas são algumas das nossas principais ferramentas de pesquisa e análise competitiva. E então usamos ferramentas de auditoria de sites, como o sapo gritando, quando queremos analisar um monte de URLs e extrair essas informações e fazer uma análise mais profunda.
Gregório:
Doce. Então eu notei que quando você estava passando pelo seu processo, você também falava sobre estruturação de conteúdo. Na verdade, eu tinha uma pergunta sobre a duração do conteúdo e isso meio que contribui para isso.
Então, em termos de classificação, as peças mais curtas ou mais longas se saem melhor? Como determinar o comprimento?
Grifo:
Sim. Sabe, acho que na maioria das vezes descobrimos que existe uma correlação entre o tamanho de um conteúdo e o desempenho orgânico dele. Acho que provavelmente há um ponto em que a contagem de palavras fica tão alta que deixa de ter tanta importância. Mas, você sabe, eu acho que varia quase palavra-chave para palavra-chave ou tópico por tópico. Então é por isso que você quer entrar nos resultados de pesquisa reais e olhar para a concorrência. Então, o que faremos é identificar algumas palavras-chave para as quais queremos que o conteúdo seja classificado, você sabe, vamos pesquisá-las. Nós vamos pegar os links dos concorrentes que estão atualmente, você sabe, nas primeiras cinco posições de classificação para essas palavras-chave. E então vamos extrair a contagem de palavras deles. Então, se a média de todos esses artigos competitivos é de 1.500 palavras, isso se torna uma espécie de referência. Então, para este tópico, achamos que precisamos atingir um mínimo de 1.500 palavras. Para outro tópico, pode ser 750. Então, acho que você quer abordá-lo, no sentido de que queremos ser aprofundados. Queremos transmitir conhecimento e autoridade neste tópico. Então. Então provavelmente não vamos sair impunes com 100 palavras, você sabe, para muita coisa. Mas qual é o nível certo? Depende, você sabe, tópico por tópico e com quem você está competindo. É por isso que a análise competitiva e os resultados reais da pesquisa são tão importantes.
Gregório:
Agora, isso faz muito sentido. OK. Eu quero mudar isso para o que as pessoas estão fazendo hoje que não deveriam estar fazendo, como coisas importantes a serem evitadas quando se trata de práticas de SEO? E há alguma tendência que você está vendo agora nesse sentido?
Grifo:
Sim, você sabe, eu acho que muitas, você sabe, as táticas de chapéu cinza ou preto ainda são aquelas que você quer evitar. Portanto, não há necessidade de preenchimento de palavras-chave ou links de mascaramento ou qualquer coisa assim.
Você quer manter isso acima da mesa, ou pelo menos é o que fazemos. Mas acho que outra coisa que queremos evitar é pensar em SEO em um silo. E, sabe, ouvimos muitas pessoas dizerem, você sabe, precisamos criar conteúdo de SEO, o que para mim significa que eles estão dizendo que precisamos criar conteúdo com o único propósito de ser classificado organicamente. E acho que não é necessariamente errado abordá-lo dessa maneira. Mas não acho que você obterá todo o valor do conteúdo se estiver pensando apenas em termos de palavras-chave e classificações. Acho que você tem que pensar no cliente final, no leitor que vai absorver esse conteúdo e para que ele pode ser usado. E você também obterá muito mais milhagem do seu conteúdo se for algo que pode ter um bom desempenho na pesquisa orgânica, mas também funcionar para marketing e trabalhar para mídia social, talvez até trabalhar para alguns de seus esforços de publicidade digital . Então, você meio que quer pensar sobre SEO e conteúdo de forma um pouco mais holística e analisar toda a sua estratégia de marketing digital e dizer, como podemos criar um conteúdo que possa funcionar para mais de um mercado?
Gregório:
Estou muito feliz que você trouxe isso à tona, porque vai se encaixar na minha próxima pergunta sobre escrever para outras coisas além de apenas blogs ou algo assim. Talvez seja um podcast ou um vídeo do YouTube ou apenas outro vídeo em geral. Existem táticas diferentes quando se trata de escrever para outro meio?
Grifo:
Sim, possivelmente. Então. Você sabe, se você está trazendo vídeo, se você está trazendo, você sabe, áudio ou imagens e coisas assim, você sabe, eu acho que você primeiro quer partir do ponto de vista que os motores de busca não podem necessariamente rastrear um vídeo ou ouvir um arquivo de áudio ou ver uma imagem. Então você quer ter certeza de que há conteúdo de texto na página para complementar lá. Então, seja pegar uma transcrição do áudio e publicá-la ou, você sabe, ser realmente descritivo em seu texto alternativo apenas para ajudar os mecanismos de pesquisa com o que é essa imagem e ajudá-lo a obter mais visibilidade e resultados de pesquisa de imagens. Além disso, também existem diferentes tipos de esquema que você pode aplicar a esse conteúdo apenas para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender. Este é um arquivo de vídeo. E aqui é onde é publicado. E aqui é onde você pode encontrar a transcrição e coisas assim. Então, acho que existem certas maneiras de aprimorar o conteúdo. Além disso, você sabe, se você trouxer algumas dessas mídias para a página e isso fornecer uma boa experiência ao usuário, isso manterá as pessoas na página por mais tempo. E isso é algo que os motores de busca medem também. Você sabe, quando alguém clica em um resultado de pesquisa e chega a uma página, eles se envolvem com o conteúdo? Por quanto tempo eles estão mantendo isso, você sabe, fatores de como os mecanismos de pesquisa valorizam seu conteúdo e a intenção de impactar sua classificação?
Gregório:
Entendi. Então, eu quero ir um pouco mais longe e mergulhar no SEO on-page, como isso difere de um post de blog de jornal? Só para começar, o que é SEO on-page, se você pode defini-lo para o público?
Grifo:
Sim. O SEO na página é qualquer coisa que um usuário possa ver nos resultados de pesquisa ou na própria página. Portanto, pense no título da sua página, na meta descrição, que aparecerá nos resultados da pesquisa e no conteúdo da página. Então seus títulos, seu corpo copiam os links internos e externos. Tudo isso se combina para compensar o SEO da página.
Gregório:
Acho que todo mundo sabe que isso importa, mas eu não saberia o quanto realmente importa se você conhece alguma estatística ou coisas assim. Mas quanto a velocidade da página importa quando se trata de você?
Grifo:
Importa. E certamente tem sido um tópico que cresceu em popularidade tanto na comunidade de SEO quanto de forma mais ampla, como você sabe, especialmente o Google tem sido muito forte com suas mensagens e relações públicas em torno de "otimize seus sites para tempos de carregamento rápidos e isso vai ajudar você classificou melhor organicamente." Quanto uma diferença de um segundo significa para seus rankings reais? Acho que é provavelmente um pouco mais difícil de medir. Mas acho que este é outro exemplo em que você não quer pensar apenas na velocidade da página em termos de SEO, porque obviamente ter um site mais rápido melhora a experiência do usuário e pode ajudar nas métricas de engajamento e conversão para qualquer pessoa em seu site, independentemente de como eles chegaram lá. Então eu acho que sim, você quer estar ciente do componente SEO. Quer entender que isso importa a partir desse ponto de vista. Mas de forma mais ampla, se eu tivesse um impacto maior em todos os visitantes do seu site e apenas na experiência do usuário em geral.
Gregório:
OK. Então, quando se trata de SEO de página, eu sei que há alguma conversa sobre a estruturação da URL. Queria apenas, você sabe, ir um pouco acima da página. Você tem alguma tática aí? Quando se trata de estruturar a URL.
Grifo:
Essa é uma ótima pergunta. Bem, eu acho que você quer primeiro ter um user friendly. Ainda vejo muito disso hoje em que você tem esses URLs muito, muito longos, já que as pessoas estão tentando colocar palavras-chave primárias e várias palavras-chave secundárias lá. Eu acho que parece muito ocupado, talvez possa parecer um pouco pouco profissional e não é tão importante quanto se possa pensar, você sabe, em termos de sua classificação final. Acho que ter URLs concisos que utilizam, você sabe, a palavra-chave de foco quando possível é o caminho certo, mas não colocar um monte de palavras extras pensando que essa será a diferença entre o desempenho desse conteúdo ou não . Então esse é um conselho. A outra é, você sabe, você deseja organizar seu conteúdo em subdiretórios de maneira lógica. Então eu acho que isso tem um benefício duplo. Primeiro, ajuda você a medir seu conteúdo. Então, se todos os seus, digamos, artigos de blog, estiverem sob barra de blog, isso torna muito fácil pular para o Google Analytics, pular para o console de pesquisa do Google. Olhe apenas para essa seção do seu site e veja como você está se saindo em termos de indexação e classificações e versões de tráfego e coisas assim. Portanto, há um benefício para tornar sua vida muito mais fácil se você estiver apenas criando uma estrutura de URL realmente enxuta e conteúdo de marketing logicamente nesses subdiretórios.
A outra é que, você sabe, eu acho que você coloca partes semelhantes de conteúdo próximas umas das outras. E como o Google avalia seu site e analisa sua autoridade geral para vários tópicos.
Ter essas coisas meio juntas, vivendo juntas no mesmo subdiretório de subpasta, acho que pode ajudar a melhorar a forma como os mecanismos de pesquisa o entendem como uma autoridade para um determinado tópico ou conjunto de tópicos.
Gregório :
OK. E então, só para encerrar o SEO on-page, você tem alguma estratégia de linkagem específica, externa ou interna, que você acha que seria um bom recurso para quem está ouvindo e pensando?
Grifo:
Sim, acho que há muita ênfase em obter links de volta, obter links de e para outros sites. E isso é, claro, ainda muito importante hoje. Mas acho que isso é frequentemente enfatizado e cria essa situação em que você ignora suas oportunidades de links internos. E o benefício é que você pode controlar seus links internos. Muitas vezes você não pode controlar seus links de volta. Você sabe quanto tempo eles permanecem nos sites que escolhem linkar para você e não escolhem linkar. Assim, você pode ajudar a si mesmo, facilitando o rastreamento do seu conteúdo e também ajudando a divulgar alguns de seus tipos de sites de SEO, vinculando partes relevantes de conteúdo. Então, você sabe, apenas uma estratégia haveria para garantir que você volte a conteúdos mais antigos. Criar links para os artigos mais recentes ou páginas mais recentes que você está publicando que estão no mesmo tópico ou são semelhantes. E há uma oportunidade de associar os dois. E vice-versa, quando você publica algo novo, certifique-se de encontrar oportunidades para vincular coisas que você pode ter publicado meses ou anos atrás que podem ajudar a elevar o desempenho de algo que talvez você tenha publicado no ano passado e não tem feito muito. Mas agora que você continuou a publicar páginas adicionais sobre o mesmo tópico, você pode ver um tipo de aumento no desempenho geral. Mesmo para aqueles artigos mais antigos, se você estiver pensando em como está se relacionando entre eles.
Gregório:
Adoro. Muito obrigado, Griffin. E para recapitular o que discutimos. Vamos começar com as ferramentas para ajudar a escrever melhor conteúdo de SEO. A primeira é a extensão Keywords Everywhere. Ele exibe palavras-chave relacionadas à direita nos resultados de pesquisa e cria uma lista de outras palavras-chave que você pode começar a explorar para ter outras ideias. O próximo é SEO Minion. Ele mostra as coisas dos bastidores. Qual é o título da página? Qual é a meta descrição? Quanta ligação existe externamente, internamente e coisas assim. A próxima é uma ferramenta de auditoria de sites chamada Screaming Frog. É para analisar muitos URLs ao mesmo tempo e extrair essas informações. E quando se trata de pesquisa geral de palavras-chave, você tem Ahrefs, SEMrush e outras ótimas ferramentas para escolher. O que realmente importa quando se trata dessas ferramentas é que você encontre as ferramentas que o ajudam a encontrar os dados de que precisa.
Quando se trata do tamanho do conteúdo, realmente varia de palavra-chave para palavra-chave ou tópico por tópico. É por isso que você deseja identificar as palavras-chave e pesquisar a concorrência. Em seguida, você pode extrair a contagem de palavras dos artigos dos concorrentes e encontrar sua média com a qual pode começar.
Ao escrever para um meio diferente, como vídeo ou áudio. Os mecanismos de pesquisa não podem rastrear um vídeo, uma imagem ou um clipe de áudio. Você precisa ter certeza de que há texto na página que o substitua, como adicionar uma transcrição. O conteúdo também manterá as pessoas na página por mais tempo, o que ajuda no seu SEO.
Em seguida, quando se trata de SEO na página, a velocidade da página é importante. Você deve otimizar seus sites para os tempos de carregamento rápidos, pois isso afetará os rankings de sua página. No entanto, você também deve observar que isso apenas ajuda a experiência do usuário. Deve ser mais rápido porque a experiência do usuário é melhor. E quando se trata de estruturar a URL, certifique-se de que seja amigável. Você não quer slugs de URL muito longos que realmente vêm apenas de palavras-chave cheias, o que parece pouco profissional. Usar URLs concisos que utilizam as palavras-chave de foco quando possível é o caminho a seguir. Você também deseja categorizar seus subdiretórios de maneira lógica. Por exemplo, você deseja que todas as postagens do seu blog estejam atrás do subdiretório blog dentro do URL. Isso também facilitará a visualização do seu Google Analytics.
Quando se trata de estratégias de vinculação. É ótimo estar linkando de outros sites, mas você não pode realmente controlar os backlinks. Mas você pode controlar os links internos. Portanto, ajude a si mesmo fazendo com que seu conteúdo seja rastreável, vinculando partes relevantes do conteúdo que você cria. Então, por exemplo, certifique-se de voltar para conteúdos mais antigos e linkar para novos conteúdos e vice-versa.
Isso encerra tudo.
No próximo episódio. Griffin e eu encerraremos nossa discussão sobre SEO falando sobre outras dicas e truques, incluindo o uso de palavras-chave semânticas, postagem de convidados, criação de links, além de discutir certas tendências que estão mudando fundamentalmente a maneira como as pessoas abordam o SEO e como você no futuro. Vai ser ótimo. Então fique ligado.