3 dicas cruciais de criação de conteúdo para blogs de escritórios de advocacia

Um dos nichos de marketing digital mais competitivos é o de serviços jurídicos. Há tantos escritórios de advocacia tentando se classificar nas SERPs, e apenas as páginas mais otimizadas e o conteúdo da mais alta qualidade ocupam o primeiro lugar. Então, enquanto você está fazendo o seu melhor para implementar o Lawyer SEO, certifique-se de planejar, pesquisar e criar conteúdo de alta qualidade que supere a concorrência saturada.

Dito isso, criar conteúdo não é tarefa fácil. Não apenas precisa ser de alta qualidade, mas você também precisa publicá-los em uma taxa consistente. O conteúdo de SEO para advogados precisa ser bem planejado para ser eficaz e sustentável.

Vamos discutir algumas dicas de marketing de conteúdo para impulsionar instantaneamente o SEO do seu escritório de advocacia:

Dica nº 1: Escreva para leigos

A maioria do seu público-alvo será de não advogados. Afinal, você está tentando atrair clientes em potencial que o procurarão para obter orientação jurídica. Isso também significa criar conteúdo para esse público específico.

Portanto, certifique-se de que seu público-alvo entenda seu conteúdo. Evite usar termos de nicho, conceitos inexplicáveis ​​e juridiquês. Usar esses termos complicados pode alienar o não-advogado médio.

Aqui estão mais algumas dicas para ajudá-lo a escrever conteúdo jurídico amigável para iniciantes:

• Explique os novos termos. A primeira vez que você mencionar um conceito jurídico, explique-o brevemente. As pessoas nem sempre sabem o que significam termos legais como “danos”, “dor e sofrimento” e “estatuto de limitações”, portanto, certifique-se de que seu público saiba sobre o que está lendo.
• Soletrar siglas. Novamente, as pessoas não sabem o que EEOC, FEHA e OSHA significam, então soletre-os na primeira vez que você mencioná-lo.
• Link para outras postagens. Uma ótima maneira de usar termos e conceitos sem explicá-los é adicionar hiperlinks a uma postagem de blog relevante. Por exemplo, se você mencionar “dor e sofrimento”, basta vincular a uma postagem de blog detalhada que explica isso. Isso é ótimo para os leitores e o tráfego do seu blog.

Lembre-se, embora todo o tráfego seja bom, um dos melhores benefícios do marketing de conteúdo é atrair o tráfego certo. Isso significa obter tráfego do público certo . Se tudo o que você está atraindo são colegas advogados, então você não receberá muita atenção de pessoas que podem precisar de seus serviços jurídicos.

Dica 2: Escreva o que as pessoas precisam

A maneira como o marketing de conteúdo funciona é que você atrai as pessoas por meio de conteúdo de qualidade que elas já estão procurando. Então, em vez de tentar desenvolver algo único e acabar com algo muito nicho, faça o que seu público quer.

Lembre-se, palavras-chave de alto volume recebem muito tráfego porque as pessoas estão procurando ativamente informações sobre elas. Claro, sempre pode haver um público para o mais nicho de tópicos jurídicos, mas você não quer obter tão pouco ROI para criar consistentemente conteúdo de alta qualidade.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a escrever o que seu público quer:

• Faça uma pesquisa de público. Determine seu público-alvo e crie conteúdo com base no que eles querem e precisam. Quanto melhor você atender às necessidades deles, mais eles apreciarão o conteúdo que você cria.
• Faça pesquisa de palavras-chave. A maneira mais simples de descobrir quais tipos de conteúdo as pessoas precisam é realizando uma pesquisa de palavras-chave. As palavras-chave mais populares geralmente são aquelas que as pessoas procuram constantemente, para que você tenha uma boa ideia de quais tipos de conteúdo funcionarão bem.
• Realizar Escuta Social. Use dados de mídia social e notícias para determinar sobre o que as pessoas estão falando com seus pares. Se um tópico é discutido regularmente em espaços online, provavelmente também receberá muita atenção nas SERPs.

Um lembrete importante: escrever sobre o que as pessoas precisam não significa sacrificar a singularidade. Na verdade, se você pegar rápido o suficiente, pode ser o primeiro a criar conteúdo sobre algo que as pessoas realmente querem ler. Portanto, não se esqueça de verificar regularmente as novidades e as últimas tendências para fazê-lo primeiro.

Dica nº 3: Simplifique seu processo de criação de conteúdo

Como mencionado, o conteúdo não deve ser apenas de alta qualidade; você também precisa sair consistentemente com eles. Claro, você não precisa postar todos os dias, mas também não quer abandonar seu blog por meses a fio.

Em vez disso, desenvolva um cronograma de criação de conteúdo razoável que lhe dê tempo suficiente para criar conteúdo e mantê-lo. Então, se você levar uma semana para escrever um ótimo blog, certifique-se de considerar isso ao fazer planos. Você não quer ter que se apressar e sacrificar a qualidade do seu conteúdo apenas para divulgar as coisas com mais frequência.

Aqui estão mais algumas dicas para ajudar você a planejar um cronograma de criação de conteúdo sustentável sem sacrificar a qualidade:

• Qualidade acima de quantidade. Se você levar duas semanas ou duas para planejar, pesquisar, escrever e editar conteúdo, não force uma programação de três dias. A chave é postar o mais consistentemente possível, não o mais constantemente possível. Afinal, você ainda quer entregar o melhor conteúdo entre seus concorrentes, e não tentar competir apenas com volume puro.
• Defina prazos razoáveis. A qualidade leva tempo, é claro, mas você também quer ter certeza de que não vai levar oito meses para terminar uma postagem de blog de 1000 palavras. Da mesma forma que você não deve definir prazos muito cedo, você também deve evitar estabelecer prazos. Ter um horário de trabalho garante que seu conteúdo de qualidade seja divulgado a tempo.
• Esboço E Edite. Algumas pessoas sentam, escrevem por dias e esperam uma postagem de blog organizada, bem redigida e bem otimizada, pronta para publicação. Infelizmente, nem sempre é assim. Em vez de gastar muito tempo tentando descobrir quais seções vão para onde você está escrevendo, comece com um esboço para organizar seus pensamentos e ideias primeiro, depois comece a escrever. Não se esqueça de revisar tudo, é claro!
• Continue trazendo novas ideias. Mantenha uma lista de ideias e palavras-chave prontas. Você não quer gastar metade do seu tempo de pesquisa e escrita com uma ideia única. Em vez disso, tome nota de possíveis sugestões de títulos e tópicos de blog e alinhá-los em seu calendário.

A menos que você tenha uma equipe de redação e conteúdo por trás de você, você precisará executar as estratégias de marketing de conteúdo do seu escritório de advocacia por conta própria. Dito isso, não é tão fácil equilibrá-lo com os casos reais e as responsabilidades que você tem com seus clientes, portanto, garantir que você tenha uma agenda que se encaixe bem permite acompanhar e manter seus esforços de marketing digital sem sacrificar sua rotina padrão.

Resultado final

Dado o quão competitivo é o SEO para advogados, você precisa ter certeza de que está produzindo um bom conteúdo que realmente contribui para o seu ROI. Se você está apenas postando conteúdo sem inspiração e não otimizado, não deve esperar aumentos de tráfego ou classificação.

Certifique-se de criar conteúdo de alta qualidade que atraia e atenda a clientes em potencial e mantenha uma programação consistente que não afete negativamente a qualidade do seu conteúdo.

Este é um conselho especialmente crucial para empresas menores que desejam começar em SEO. A maioria dos escritórios de advocacia estabelecidos e populares são grandes o suficiente para contratar especialistas e profissionais para executar seus esforços de SEO e marketing de conteúdo. No entanto, você não pode se forçar a atingir esse nível de produção por conta própria.

Então, em vez disso, concentre-se no que você pode fazer agora e faça bem, portanto, qualidade e consistência. Você sempre pode contratar mais pessoas quando tiver orçamento suficiente para competir com os que estão no topo.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.