SEO para escritórios de advocacia: aumentando a visibilidade online de clientes jurídicos

Então, quais diretrizes você deve seguir para ser eficaz em seus serviços de SEO para clientes de escritórios de advocacia?

Índice

• O que é SEO para escritório de advocacia?
• Diretrizes de SEO para sites de escritórios de advocacia
• Como o SEO é diferente para escritórios de advocacia?
• 5 etapas de SEO para sites de escritórios de advocacia
  • Google Analytics e Search Console
  • Dados Estruturados e SEO
  • SEO local
  • Conteúdo e SEO
  • Links e SEO Jurídico
• Aprendizado

O que é SEO para escritório de advocacia?

SEO para escritório de advocacia é o processo de tornar a prática jurídica do seu cliente visível quando clientes em potencial estiverem procurando por eles online. Ao melhorar a visibilidade do site do seu cliente nos mecanismos de pesquisa, é mais provável que ele seja encontrado por 58% dos consumidores legais que usam um mecanismo de pesquisa para encontrar representação legal. Existem estratégias importantes a serem empregadas em SEO para que os escritórios de advocacia estejam cientes ao otimizar sites jurídicos.

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Diretrizes de SEO para sites de escritórios de advocacia

Antes de executar um plano de SEO para o seu cliente, verifique se você está na mesma página em relação aos objetivos do site.

Um escritório de advocacia ou site de serviços jurídicos geralmente visa ser educacional e claro em relação aos serviços oferecidos , com o objetivo de fazer com que clientes em potencial liguem, enviem e-mail ou entrem em contato com o escritório e, eventualmente, se tornem clientes.

O público-alvo geralmente tem um incidente legal recente , está pesquisando on-line e prefere uma empresa próxima. Eles querem uma empresa especializada ou advogado que não esteja extremamente fora de seu orçamento, com uma reputação positiva.

Seu cliente provavelmente pode lhe dizer de cabeça quem são seus concorrentes, todos competindo pelos mesmos clientes. Então, como um escritório de advocacia pode se destacar online?

Vamos dar uma olhada no básico e como o SEO para escritórios de advocacia é diferente de outras verticais.

Como o SEO jurídico é diferente?

Embora os fundamentos do SEO possam ser aplicados a praticamente qualquer site em qualquer setor, existem alguns detalhes específicos que tornam o SEO para escritórios de advocacia diferente:

• Palavras- chave relacionadas a leis estão entre as mais caras .
• Os sites que oferecem serviços jurídicos geralmente procuram atrair um público local e precisam de otimizações semelhantes para uma empresa local.
• Muitas pequenas empresas ou profissionais autônomos dividem um escritório com outra empresa .
• Solicitar avaliações on-line para advogados pode ser complicado, na melhor das hipóteses, e punível, na pior das hipóteses .
• Freqüentemente, é melhor não usar adjetivos difíceis de provar como “melhor em [Serviço Jurídico X]” ou prometer demais “[resultado X] garantido”, “Venceremos [Concorrente X] sempre!”.

Vamos ver uma lista de ações que você pode realizar hoje para obter algumas vitórias rápidas de SEO para seus clientes.

5 etapas de SEO para sites de escritórios de advocacia

1. Google Analytics e Search Console

É crucial para um escritório de advocacia entender de onde vêm os visitantes de seu site — onde estão geograficamente localizados, qual dispositivo estão usando, qual site os está referindo e quais termos de pesquisa estão usando para encontrar o site.

Para obter esses insights, o site deve ter o Google Search Console (GSC) e o Google Analytics configurados. Essas ferramentas também são incrivelmente úteis para avaliar os resultados das ações de SEO no tráfego do site e nas classificações de pesquisa.

Como as palavras-chave na vertical de serviços jurídicos são tão competitivas, não é fácil (ou barato) ir para os principais termos de pesquisa na pesquisa paga, nem é fácil classificá-los organicamente.

No entanto, existem alguns ganhos rápidos para a pesquisa orgânica que você pode experimentar hoje:

Usando o Google Analytics e o Search Console para escritórios de advocacia em 6 etapas

1. Execute uma auditoria básica de SEO para seu cliente. Não importa o quão otimizados eles já pareçam, você deve resolver e corrigir quaisquer erros técnicos primeiro. Você pode encontrar ferramentas de auditoria de SEO no Marketplace da Vendasta ou seguir o guia de auditoria de SEO local.

2. Use o Google Search Console para identificar páginas para otimização . Procure páginas com alto volume de impressões , mas baixa taxa de cliques (CTR) e atualize o título e a descrição para monitorar se a CTR melhora.

3. Use o recurso Consultas na seção Search Analytics do GSC para entender quais termos de pesquisa já estão gerando tráfego para o site. Em seguida, faça uma pesquisa rápida de palavras-chave para identificar as maiores oportunidades de seu cliente e certifique-se de que ele esteja segmentando uma combinação de palavras-chave de cauda longa e cauda curta, e não apenas visando termos de pesquisa extremamente competitivos.

4. Use a seção Aquisição do Google Analytics para entender quais sites e diretórios estão indicando visitantes para você e procure citações em outros sites semelhantes aos seus principais referenciadores.

5. Configure metas no Google Analytics para ver quais páginas (se houver) estão levando os visitantes a realizar uma ação em seu site (por exemplo, enviar um formulário de contato, baixar modelos etc.)

6.Use o GSC e o Google Analytics para detalhar o tráfego do seu site por dispositivo e localização geográfica. Isso permitirá que você saiba qual porcentagem de visitas são locais e, se estiverem visitando de um dispositivo móvel, você saberá que o desempenho móvel precisa ser continuamente aprimorado.

Cada insight que você obtém dessas ações rápidas permitirá que você ajuste suas páginas atuais, saiba qual novo conteúdo adicionar e meça os resultados.

Como você está no mundo do marketing digital, parece óbvio ter isso configurado, mas você ficaria surpreso com quantos proprietários de sites não usam essas ferramentas gratuitas do Google! Veja mais maneiras de aproveitar o Google Search Console para SEO.

2. Dados Estruturados e SEO

Os dados estruturados (usando a marcação Schema) são outra maneira de dar ao site do seu cliente legal mais oportunidades de classificação orgânica, especialmente com rich snippets , pois fornecem aos mecanismos de pesquisa mais contexto e detalhes sobre o site. De acordo com o schema.org, 10.000-50.000 domínios estão usando algum tipo de esquema relacionado ao procurador - o que significa que há muito espaço para implementá-lo e obter uma vantagem sobre os outros.

Que tipo de elementos podem ser destacados com esquema no site de um escritório de advocacia?

• LegalService (identifique o site como provedor de Serviços Jurídicos. Observe que o esquema para Advogado foi descontinuado)
• Organização (mencione o endereço, área atendida, prêmios, política de diversidade, funcionários, fundador(es), data de fundação)
• Local (mencione o endereço, mapa, logotipo, telefone)
• Empresa local (mencionar horário de funcionamento, faixa de preço dos serviços)

Se você não estiver familiarizado com a inclusão de marcação de esquema no site de seu cliente, peça ao webmaster ou contratado para gerar o snippet e incluí-lo nas seções Cabeçalho ou Corpo da página. Teste se o esquema está implementado corretamente com a própria ferramenta do Google. Se o site do seu cliente estiver no WordPress, você pode usar um Plugin como o Schema Pro.

Você também pode tentar aparecer no Featured Snippet do Google dando uma resposta detalhada ou passo a passo para uma pergunta comum.

Este advogado respondeu sucintamente à pergunta comum sobre quais medidas tomar para combater uma acusação de DUI e aparece como o primeiro resultado.

3. SEO local para escritórios de advocacia

Depois de configurar corretamente as análises, fazer SEO básico na página e implementar dados estruturados, a página do Google Meu Negócio (GMB) do seu cliente legal é onde você definirá seus objetivos para encontrar um escritório de advocacia. O GMB é amigável o suficiente, mas há todos os tipos de casos especiais e exceções quando se trata de listas de advogados.

Em casos mais complexos, como vários advogados em um escritório, profissionais autônomos em escritórios compartilhados ou um escritório local de um escritório de advocacia regional, convém verificar novamente as práticas recomendadas. O melhor lugar para perguntar sempre que tiver dúvidas é no fórum GMB.

Não se esqueça de usar a lista de verificação de SEO local de vários locais para garantir que você não perca nada e marque sua documentação de suporte em vários profissionais em uma listagem do GMB.

Se a listagem GMB do escritório de advocacia já tiver sido criada ou reivindicada, verifique se a localização do mapa e o nome, endereço, telefone (NAP) e horário de funcionamento estão corretos e consistentes com o site e todas as outras listagens que aparecem online.

Se o cliente tiver poucas ou nenhuma outra lista, existem muitos diretórios onde um escritório de advocacia pode aparecer, como Avvo, FindLaw, Jurist, Nolo e Lawyers.com entre outros. Para obter um resumo completo dos diretórios no espaço de serviços jurídicos, confira os 100 principais diretórios de negócios online.

GMB e diretórios, no entanto, não é a única coisa com que se preocupar ao otimizar para clientes locais.

! Evite esses 4 pecados locais de SEO

Existem grandes proibições online que parecem atormentar os advogados em particular, então certifique-se de evitá-los:

1. Reivindicar serviço 24 horas por dia, 7 dias por semana: um serviço de atendimento que funciona 24 horas por dia não é o mesmo que estar disponível 24 horas por dia. O local declarado do seu escritório precisa realmente ter funcionários durante o horário de trabalho.
2. Escritórios virtuais e endereços falsos: tornou-se popular criar listas de escritórios virtuais para ter uma boa classificação nas pesquisas locais em diferentes cidades. Isso também pode envolver a colocação de fotos falsas ou alteradas para mostrar uma suposta fachada do escritório. Não tente enganar o Google para exibir esses locais falsos!
3. Preenchimento de palavras-chave : use listagens locais para exibir o nome comercial real e oficial do seu cliente. John Smith Law está bem. Não liste John Smith como o melhor advogado criminal em Saskatoon como nome comercial. Isso é exagero de palavras-chave e todo mundo (incluindo o Google) odeia isso!
4. Críticas falsas: as críticas fornecem provas sociais extremamente importantes para clientes em potencial, e alguém que confie seus problemas legais e até mesmo a liberdade a um advogado garantirá que eles façam uma pesquisa completa.

Embora um advogado possa pedir educadamente a um cliente satisfeito uma avaliação no Google, Avvo etc., alerte seu cliente contra táticas como fazer funcionários se passarem por clientes para escrever críticas, trocar críticas com outros advogados ou pagar ou oferecer presentes a clientes para para obter uma avaliação positiva.

4. Conteúdo e SEO

Conteúdo relevante e de alta qualidade é a melhor maneira de aumentar organicamente o tráfego do site e gerar leads. Isso não se refere apenas a postagens de blog - seu cliente deve ter páginas separadas para cada uma de suas áreas de atuação, que descreva em detalhes o que ele faz.

A pesquisa de palavras-chave que você fez nas etapas anteriores desta lista de verificação também será útil aqui - crie conteúdo com base nas palavras-chave que você identificou.

Seu cliente pode dedicar postagens de blog para responder a perguntas frequentes em profundidade. Certifique-se de que eles dêem a resposta 'localizada' sempre que possível. Por exemplo, veja como este escritório de advocacia com sede em NY responde a uma pergunta sobre custódia e a localiza para Nova York.

Faça uma verificação rápida para pesquisar uma pergunta e veja qual dos concorrentes de seu cliente está bem classificado para ela. Isso lhe dará uma ideia da extensão e profundidade do conteúdo que precisa ser criado para posicionar a página nos resultados de pesquisa para essa pergunta. Você nem sempre precisará criar artigos com mais de 1.200 palavras se não houver alta concorrência para determinadas perguntas para as quais deseja classificar.

Se o seu cliente não pode criar conteúdo internamente e você gostaria de oferecer o serviço, sabemos de muitos profissionais de SEO que contratam estudantes de direito ou ex-advogados para escrever conteúdo otimizado para SEO relevante e depois publicá-lo para seus clientes.

Além disso, todo o conteúdo deve estar relacionado e vinculado a cada uma das áreas de prática do seu cliente.
Uma página de perguntas frequentes pode ser criada, onde há respostas curtas com links para postagens que fornecem respostas detalhadas.

Por fim, não negligencie as mídias sociais ao promover conteúdo! As postagens que falam sobre um evento atual podem ser muito boas para aumentar o conhecimento de um site. Por exemplo, um escritório de advocacia discutiu em uma postagem de blog oportuna se Keanu Reeves e Winona Ryder eram realmente legalmente casados ​​​​no estado de Nova York, logo após a mídia relatar que eles haviam se casado de verdade em um filme juntos.

5. Links e SEO Jurídico

Estar incluído nos principais diretórios jurídicos, nas listas da Câmara de Comércio Local e em outros diretórios de negócios com links para o site principal do seu cliente são princípios básicos de criação de links que você não pode negligenciar.

Depois que seu cliente começar a publicar conteúdo com base em sua pesquisa de palavras-chave, ele poderá trabalhar para obter backlinks de qualidade fazendo alguma divulgação para sites que vincularam a conteúdo semelhante de concorrentes no passado. Certifique-se de que o link permanente de cada página contenha uma palavra-chave de destino que resuma sobre o que é o conteúdo.

Outra ótima maneira de construir alguns links é criar uma isca digital, como formulários legais para download que fornecem alto valor. Outros sites podem ter links para este recurso, e você pode solicitar um endereço de e-mail para que ele seja baixado. Os nativos digitais parecem tender para uma abordagem DIY quando têm problemas legais, e esta é uma maneira de agregar valor a eles sem ser agressivo.

Não se esqueça de que um site pode começar a receber muito tráfego de referência a partir de esforços de criação de links e conteúdo, mas se o site em si não facilitar que os visitantes do site se tornem leads reais, o site do seu cliente não será cumprindo seu objetivo final .

Certifique-se de que números de telefone clicáveis ​​, mapas e um endereço e horário de trabalho precisos estejam sempre visíveis no site. Livechat pode funcionar muito bem para leads, mas apenas seu cliente ou um assistente pode monitorá-lo em tempo real.

Aprendizado

A vertical de serviços jurídicos não é um mercado fácil de se destacar. No entanto, fazendo SEO inteligente e certificando-se de que as expectativas de seus clientes menores estão sob controle em relação à quantidade absoluta de tráfego e leads locais que eles podem almejar, você pode garantir que seu advogado os clientes se saem melhor do que seus concorrentes e conquistam seus próprios clientes!

Lembre-se destas dicas:

• Sempre comece com o básico na página, que muitas vezes é ignorado em favor do SEO 'avançado'. Organize as coisas simples primeiro!
• Invista tempo e trabalhe com seu cliente para selecionar as melhores palavras- chave .
• Otimize para pesquisas locais com o Google Meu Negócio, seja listado em diretórios jurídicos de qualidade e evite os erros que outros escritórios de advocacia cometem com listagens locais!
• Aproveite os dados estruturados para melhorar as chances de aparecer nos resultados de pesquisa em destaque.
• Escreva conteúdo educacional e crie um cronograma de publicação.

Agora eu quero ouvir de você! Você já trabalhou em SEO para escritórios de advocacia antes? Você tem um recurso excelente que acha que devemos incluir?

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