SEO pentru firmele de avocatură: creșterea vizibilității online a clienților juridici

Deci, ce linii directoare ar trebui să urmați pentru a fi eficient în serviciile dvs. de SEO pentru clienții firmelor de avocatură?

Cuprins

• Ce este SEO Firma de Avocatură?
• Ghid SEO pentru site-urile firmelor de avocatură
• Cum este SEO diferit pentru firmele de avocatură?
• 5 pași SEO pentru site-urile firmelor de avocatură
  • Google Analytics și Search Console
  • Date structurate și SEO
  • SEO local
  • Conținut și SEO
  • Link-uri și SEO legal
• Concluzii

Ce este SEO Firma de Avocatură?

Firma de avocatură SEO este procesul prin care practica juridică a clientului dvs. este vizibilă atunci când clienții potențiali îi caută online. Îmbunătățind vizibilitatea site-ului clientului dvs. pe motoarele de căutare, este mai probabil ca aceștia să fie găsiți de către cei 58% dintre consumatorii legali care folosesc un motor de căutare pentru a găsi reprezentare legală. Există strategii cheie de utilizat în SEO pentru firmele de avocatură pe care să le cunoască atunci când optimizează site-urile legale.

Aveți o firmă de servicii juridice sau practicieni individuali ca clienți care au nevoie de ajutor SEO? Explorați piața noastră pentru aplicații și servicii SEO revândute!

Ghid SEO pentru site-urile firmelor de avocatură

Înainte de a executa un plan SEO pentru clientul tău, asigură-te că ești pe aceeași pagină în ceea ce privește obiectivele site-ului.

O firmă de avocatură sau site-ul web de servicii juridice va urmări, de obicei, să fie educațional și clar în ceea ce privește serviciile oferite , cu scopul de a determina clienții potențiali să sune, să trimită un e-mail sau să contacteze firma și, în cele din urmă, să devină client.

Publicul țintă are de obicei un incident juridic recent , caută online și ar prefera o firmă în apropiere. Își doresc o firmă de experți sau un avocat care nu este extrem de în afara bugetului lor, cu o reputație pozitivă.

Clientul dumneavoastră vă poate spune probabil cine sunt concurenții lor, toți concurând pentru aceiași clienți. Deci, cum poate o firmă de avocatură să iasă în evidență online?

Să aruncăm o privire la elementele de bază și la modul în care SEO pentru firmele de avocatură este diferită de alte verticale.

Cum este SEO legal diferit?

În timp ce elementele de bază SEO pot fi aplicate practic oricărui site din orice industrie, există câteva detalii particulare care fac SEO pentru firmele de avocatură diferite:

• Cuvintele cheie legate de lege sunt printre cele mai scumpe .
• Site-urile care oferă servicii juridice caută adesea să atragă un public local și au nevoie de optimizări similare unei afaceri locale.
• Multe firme mici sau practicieni individuali împart biroul cu o altă firmă .
• Solicitarea de recenzii online pentru avocați poate fi dificilă în cel mai bun caz și poate fi pedepsită în cel mai rău caz .
• Adesea, cel mai bine este să nu folosiți adjective greu de dovedit precum „cel mai bun la [X Legal Service]” sau să promiteți exagerat „[X rezultat] garantat”, „Vom învinge [X Competitor] de fiecare dată!”.

Să trecem printr-o listă de acțiuni pe care le puteți întreprinde astăzi pentru a obține câteva câștiguri SEO rapide pentru clienții dvs.

5 pași SEO pentru site-urile firmelor de avocatură

1. Google Analytics și Search Console

Este esențial pentru o firmă de avocatură să înțeleagă de unde vin vizitatorii site-ului lor - unde sunt localizați geografic, ce dispozitiv utilizează, ce site îi trimite și ce termeni de căutare folosesc pentru a găsi site-ul.

Pentru a obține aceste informații, site-ul ar trebui să aibă configurate Google Search Console (GSC) și Google Analytics. Aceste instrumente sunt, de asemenea, incredibil de utile în evaluarea rezultatelor acțiunilor SEO privind traficul site-ului și clasamentele de căutare.

Deoarece cuvintele cheie din sectorul serviciilor juridice sunt atât de competitive, nu este ușor (sau ieftin) să alegeți principalii termeni de căutare în căutarea plătită și nici nu este ușor să le clasificați organic.

Cu toate acestea, există câteva câștiguri rapide pentru căutarea organică pe care le puteți încerca astăzi:

Utilizarea Google Analytics și Search Console pentru firmele de avocatură în 6 pași

1. Rulați un audit SEO de bază pentru clientul dvs. Indiferent cât de optimizate par deja, trebuie să remediați și să remediați mai întâi orice erori tehnice. Puteți găsi instrumente de audit SEO în Vendasta Marketplace sau puteți urma ghidul de audit SEO local.

2. Utilizați Google Search Console pentru a identifica paginile pentru optimizare . Căutați pagini cu un volum mare de afișări , dar cu o rată de clic (CTR) scăzută și actualizați titlul și descrierea pentru a monitoriza dacă CTR se îmbunătățește.

3. Utilizați funcția Interogări din secțiunea Analize de căutare din GSC pentru a înțelege ce termeni de căutare aduc deja trafic pe site. Apoi, efectuați o cercetare rapidă a cuvintelor cheie pentru a identifica cele mai mari oportunități ale clientului dvs. și asigurați-vă că acestea vizează o combinație de cuvinte cheie cu coadă lungă și coadă scurtă și nu numai că vizează termeni de căutare extrem de competitivi.

4. Utilizați secțiunea Achiziție Google Analytics pentru a înțelege ce site-uri și directoare vă trimit vizitatorii și căutați citate pe alte site-uri similare cu referinții dvs. principale.

5. Configurați obiective în Google Analytics pentru a vedea ce pagini (dacă există) îi determină pe vizitatori să ia măsuri pe site-ul dvs. (de exemplu, trimiterea unui formular de contact, descărcarea șabloanelor etc.)

6.Utilizați atât GSC, cât și Google Analytics pentru a defalca traficul site-ului dvs. în funcție de dispozitiv și de locație geografică. Acest lucru vă va permite să știți ce procent de vizite sunt locale și, dacă acestea vizitează de pe un dispozitiv mobil, știți că performanța mobilă trebuie îmbunătățită continuu.

Fiecare perspectivă pe care o obțineți din aceste acțiuni rapide vă va permite să vă modificați paginile curente, să știți ce conținut nou să adăugați și să măsurați rezultatele.

Din moment ce vă aflați în lumea marketingului digital, pare o idee deloc să aveți aceste configurate, dar ați fi surprins de câți proprietari de site-uri web nu folosesc aceste instrumente gratuite de la Google! Vedeți mai multe modalități de a profita de Google Search Console pentru SEO.

2. Date structurate și SEO

Datele structurate (folosind marcajul Schema) sunt o altă modalitate de a oferi site-ului web al clientului legal mai multe oportunități de a se clasa organic, în special cu fragmente îmbogățite , deoarece oferă motoarelor de căutare mai multe context și detalii despre site. Potrivit schema.org, 10.000-50.000 de domenii folosesc un fel de schemă legată de avocat - ceea ce înseamnă că există mult spațiu pentru a o implementa și a obține un avans pe alții.

Ce fel de elemente pot fi evidențiate cu schema pe site-ul unei firme de avocatură?

• LegalService (identificați site-ul ca furnizând servicii juridice. Rețineți că schema pentru Attorney a fost depreciată)
• Organizație (menționați adresa, zona deservită, premii, politica de diversitate, angajați, fondator(i), data înființării)
• Locul (menționați adresa, harta, sigla, telefonul)
• Afaceri locale (menționați programul de funcționare, gama de prețuri a serviciilor)

Dacă nu sunteți familiarizat cu cum să includeți marcajul de schemă pe site-ul clientului dvs., solicitați webmasterului sau contractantului acestuia să genereze fragmentul și să îl includă în secțiunile Head sau Body ale paginii. Testați dacă schema este implementată corect cu propriul instrument Google. Dacă site-ul clientului dvs. este pe WordPress, puteți utiliza un plugin precum Schema Pro.

Puteți, de asemenea, să urmăriți să apară în Fragmentul recomandat de la Google, oferind un răspuns detaliat sau pas cu pas la o întrebare frecventă.

Acest avocat a răspuns succint la întrebarea obișnuită cu privire la ce măsuri trebuie luate pentru a lupta împotriva acuzației de DUI și apare ca primul rezultat.

3. SEO local pentru firme de avocatura

După configurarea corectă a analizelor, efectuarea SEO de bază pe pagină și implementarea datelor structurate, pagina Compania mea pe Google (GMB) a clientului dvs. juridic este locul în care vă veți pune obiectivul pentru a găsi o firmă de avocatură. GMB este destul de ușor de utilizat, dar există tot felul de cazuri speciale și excepții când vine vorba de listele de avocați.

În cazuri mai complexe, cum ar fi mai mulți avocați la un singur birou, practicieni singuri în spațiul de birou comun sau un birou local al unei firme de avocatură regionale, este posibil să doriți să verificați din nou cele mai bune practici. Cel mai bun loc pentru a întreba ori de câte ori aveți îndoieli este forumul GMB.

Nu uitați să utilizați lista de verificare locală SEO cu mai multe locații pentru a vă asigura că nu pierdeți nimic și să marcați documentația de asistență pe mai mulți practicieni la o listă GMB.

Dacă lista GMB a firmei de avocatură a fost creată sau revendicată deja, verificați dacă locația pe hartă și Numele, Adresa, Telefonul (NAP) și Orele de deschidere sunt corecte și în concordanță cu site-ul web și cu toate celelalte listări care apar online.

Dacă clientul are puține sau deloc alte listări, există multe directoare în care poate apărea o firmă de avocatură, cum ar fi Avvo, FindLaw, Jurist, Nolo și Lawyers.com, printre altele. Pentru a obține o listă completă a directoarelor din spațiul serviciilor juridice, consultați primele 100 de directoare de afaceri online.

GMB și directoarele, cu toate acestea, nu este singurul lucru de care să vă faceți griji atunci când optimizați pentru clienții locali.

! Evita aceste 4 păcate locale de SEO

Există mari ne-nu-uri online care par să-i afecteze în special pe avocați, așa că asigurați-vă că le evitați:

1. Revendicarea unui serviciu 24/7: un serviciu de răspuns care funcționează non-stop nu este același lucru cu a fi disponibil 24 de ore pe zi. Locația declarată a biroului dvs. trebuie să aibă personal personal în timpul programului dvs. de lucru.
2. Birouri virtuale și adrese false: a devenit populară crearea de listări pentru birouri virtuale pentru a se clasa bine în căutările locale din diferite orașe. Acest lucru poate implica, de asemenea, plasarea de fotografii false sau modificate pentru a arăta o presupusă fațadă de birou. Nu încercați să păcăliți Google să afișeze aceste locații false!
3. Umplutură de cuvinte cheie : utilizați înregistrări locale pentru a afișa numele real, oficial al companiei clientului dvs. John Smith Law este bine. Nu enumerați John Smith cel mai bun avocat criminalist din Saskatoon ca nume comercial. Aceasta este umplutura de cuvinte cheie și toată lumea (inclusiv Google) urăște asta!
4. Recenzii false: recenziile oferă dovezi sociale extrem de importante clienților potențiali, iar cineva care are încredere în problemele lor legale și chiar în libertatea unui avocat se va asigura că efectuează cercetări amănunțite.

În timp ce un avocat poate cere politicos unui client mulțumit o recenzie pe Google, Avvo etc., avertizează-ți clientul împotriva tacticilor, cum ar fi ca angajații să se prezinte ca clienți pentru a scrie recenzii, schimbul de recenzii cu alți avocați sau plata sau oferirea de cadouri clienților în ordine. pentru a obține o recenzie pozitivă.

4. Conținut și SEO

Conținutul relevant de înaltă calitate este cea mai bună modalitate de a crește organic traficul pe site și de a genera clienți potențiali. Acest lucru nu se referă doar la postările de blog - clientul dvs. ar trebui să aibă pagini separate pentru fiecare dintre domeniile lor de practică, care descrie în detaliu ceea ce face.

Cercetarea de cuvinte cheie pe care ați făcut-o în pașii anteriori ai acestei liste de verificare vă va fi utilă și aici - creați conținut pe baza cuvintelor cheie pe care le-ați identificat.

Clientul tău poate dedica postări de blog pentru a răspunde în profunzime la întrebările frecvente . Asigurați-vă că ei fac răspunsul „localizat” ori de câte ori este posibil. De exemplu, vedeți cum această firmă de avocatură din NY răspunde la o întrebare despre custodie și o localizează pentru New York.

Efectuați o verificare rapidă pentru a căuta o întrebare și a vedea care dintre concurenții clientului dvs. se clasează în prezent bine pentru aceasta. Acest lucru vă va oferi o idee despre lungimea și profunzimea conținutului care trebuie creat pentru a poziționa pagina în rezultatele căutării pentru întrebarea respectivă. Nu va trebui să creați întotdeauna articole de peste 1200 de cuvinte dacă nu există o concurență ridicată pentru anumite întrebări pentru care doriți să vă clasați.

Dacă clientul dvs. nu poate crea conținut intern și doriți să oferiți serviciul, cunoaștem o mulțime de profesioniști SEO care angajează studenți în drept sau foști avocați pentru a scrie conținut relevant optimizat pentru SEO și apoi îl publică pentru clienții lor.

În plus, tot conținutul trebuie să fie legat și să fie legat de fiecare dintre domeniile de practică ale clientului dvs.
Poate fi creată o pagină de întrebări frecvente , unde există răspunsuri scurte care fac trimitere la postări care oferă răspunsuri aprofundate.

În cele din urmă, nu neglijați rețelele sociale atunci când promovați conținut! Postările care vorbesc despre un eveniment curent se pot descurca foarte bine pentru a crește gradul de conștientizare a unui site. De exemplu, o firmă de avocatură a discutat într-o postare oportună pe blog, dacă Keanu Reeves și Winona Ryder s-au căsătorit în mod legal în statul New York, imediat după ce mass-media a raportat că s-au căsătorit cu adevărat într-un film.

5. Link-uri și SEO Legal

A fi inclus în principalele directoare juridice, în listele Camerei de Comerț Locală și în alte directoare de afaceri care se leagă înapoi la site-ul web principal al clientului dvs., sunt elemente de bază pentru crearea de legături pe care nu le puteți neglija.

Odată ce clientul dvs. începe să publice conținut pe baza cercetării lor de cuvinte cheie, el poate lucra la obținerea de backlink-uri de calitate, făcând o anumită informare către site-uri care au legat în trecut conținut similar concurent. Asigurați-vă că permalink-ul fiecărei pagini conține un cuvânt cheie țintă care rezumă despre ce este vorba în conținut.

O altă modalitate excelentă de a crea unele legături este crearea unui magnet de plumb , cum ar fi formele juridice descărcabile care oferă o valoare ridicată. Alte site-uri pot trimite către acest material și puteți solicita o adresă de e-mail pentru a putea fi descărcat. Nativii digitali par să aibă tendința către o abordare bricolaj atunci când au probleme juridice, iar acesta este o modalitate prin care le puteți oferi valoare fără a fi îndârjiți.

Nu uitați că un site poate începe să obțină o mulțime de trafic de recomandare din eforturile de conținut și de creare a link-urilor, dar dacă site-ul în sine nu face mai ușor ca vizitatorii site-ului să devină clienți potențiali reali, atunci site-ul clientului dvs. nu va fi îndeplinirea scopului său final .

Asigurați-vă că numerele de telefon pe care se poate face clic, hărțile și o adresă exactă și programul de lucru sunt vizibile în orice moment pe site. Livechat-ul poate funcționa foarte bine pentru clienți potențiali, dar numai clientul tău sau un asistent îl pot monitoriza în timp real.

Concluzii

Verticala serviciilor juridice nu este o piață ușor de remarcat. Cu toate acestea, făcând SEO inteligent și asigurându-vă că așteptările clientului dvs. mai mic sunt sub control în ceea ce privește cantitatea absolută de trafic și clienții potențiali locali pe care îl pot viza, vă puteți asigura că avocatul dvs. clienții se descurcă mai bine decât concurenții lor și își atrag clienții!

Amintiți-vă aceste sfaturi:

• Începeți întotdeauna cu elementele de bază pe pagină, care sunt atât de des ignorate în favoarea SEO „avansat”. Ordonați mai întâi lucrurile simple!
• Investește timp și lucrează cu clientul tău pentru a selecta cele mai bune cuvinte cheie .
• Optimizați căutările locale cu Compania mea pe Google, fiți listat în directoare juridice de calitate și evitați greșelile pe care alte firme de avocatură le fac cu înregistrările locale!
• Folosiți datele structurate pentru a îmbunătăți șansele de a apărea în rezultatele căutării prezentate.
• Scrieți conținut educațional și creați un program de publicare.

Acum vreau să aud de la tine! Ați mai lucrat la SEO firmă de avocatură? Aveți o resursă excelentă pe care credeți că ar trebui să o includem?

Lasă un comentariu mai jos!

Doriți să adăugați mai multe soluții SEO în portofoliul dvs.? Consultați Piața Vendasta pentru soluții SEO revândute.