SEO para bufetes de abogados: aumentar la visibilidad en línea de los clientes legales

Entonces, ¿qué pautas debe seguir para ser efectivo en sus servicios de SEO para clientes de bufetes de abogados?

Tabla de contenido

• ¿Qué es el SEO para bufetes de abogados?
• Directrices de SEO para sitios web de bufetes de abogados
• ¿En qué se diferencia el SEO para los bufetes de abogados?
• 5 pasos de SEO para sitios web de bufetes de abogados
  • Google Analytics y consola de búsqueda
  • Datos estructurados y SEO
  • SEO local
  • Contenido y SEO
  • Enlaces y SEO Legal
• comida para llevar

¿Qué es el SEO para bufetes de abogados?

El SEO para bufetes de abogados es el proceso de hacer que la práctica legal de su cliente sea visible cuando los clientes potenciales los buscan en línea. Al mejorar la visibilidad del sitio web de su cliente en los motores de búsqueda, es más probable que lo encuentren el 58% de los consumidores legales que usan un motor de búsqueda para encontrar representación legal. Existen estrategias clave para emplear en SEO para que los bufetes de abogados las conozcan al optimizar los sitios legales.

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Directrices de SEO para sitios web de bufetes de abogados

Antes de ejecutar un plan de SEO para su cliente, asegúrese de estar en la misma página con respecto a los objetivos del sitio web.

El sitio web de un bufete de abogados o de servicios legales generalmente intentará ser educativo y claro con respecto a los servicios ofrecidos , con el objetivo de lograr que los clientes potenciales llamen, envíen un correo electrónico o se comuniquen con el bufete y eventualmente se conviertan en clientes.

El público objetivo suele tener un incidente legal reciente , está buscando en línea y preferiría una firma cercana. Quieren una firma experta o un abogado que no esté demasiado fuera de su presupuesto, con una reputación positiva.

Tu cliente probablemente pueda decirte quiénes son sus competidores, todos compitiendo por los mismos clientes. Entonces, ¿cómo puede un bufete de abogados destacarse en línea?

Echemos un vistazo a los conceptos básicos y cómo el SEO para bufetes de abogados es diferente de otras verticales.

¿En qué se diferencia el SEO legal?

Si bien los conceptos básicos de SEO se pueden aplicar prácticamente a cualquier sitio en cualquier industria, hay algunos detalles particulares que hacen que el SEO para bufetes de abogados sea diferente:

• Las palabras clave relacionadas con la ley se encuentran entre las más caras .
• Los sitios que ofrecen servicios legales a menudo buscan atraer a una audiencia local y necesitan optimizaciones similares a las de un negocio local.
• Muchas firmas pequeñas o profesionales independientes comparten una oficina con otra firma .
• Solicitar revisiones en línea para abogados puede ser complicado en el mejor de los casos y punible en el peor .
• A menudo, es mejor no usar adjetivos difíciles de probar como "mejor en [X servicio legal]" o prometer demasiado "[X resultado] garantizado", "¡Venceremos a [X competidor] cada vez!".

Repasemos una lista de acciones que puede tomar hoy para obtener ganancias rápidas de SEO para sus clientes.

5 pasos de SEO para sitios web de bufetes de abogados

1. Google Analytics y consola de búsqueda

Es crucial para un bufete de abogados comprender de dónde provienen los visitantes de su sitio web: dónde están ubicados geográficamente, qué dispositivo están usando, qué sitio los está refiriendo y qué términos de búsqueda están usando para encontrar el sitio web.

Para obtener esta información, el sitio debe tener Google Search Console (GSC) y Google Analytics configurados. Estas herramientas también son increíblemente útiles para evaluar los resultados de las acciones de SEO en el tráfico del sitio y las clasificaciones de búsqueda.

Dado que las palabras clave en la vertical de servicios legales son tan competitivas, no es fácil (o económico) buscar los principales términos de búsqueda en la búsqueda paga, ni es fácil clasificarlos orgánicamente.

Sin embargo, hay algunas ganancias rápidas para la búsqueda orgánica que puede probar hoy:

Uso de Google Analytics y Search Console para bufetes de abogados en 6 pasos

1. Ejecute una auditoría básica de SEO para su cliente. No importa cuán optimizados ya parezcan, primero debe abordar y corregir cualquier error técnico. Puede encontrar herramientas de auditoría de SEO en Vendasta Marketplace, o puede seguir la guía de auditoría de SEO local.

2. Use Google Search Console para identificar páginas para optimización . Busque páginas con un gran volumen de impresiones , pero un porcentaje de clics (CTR) bajo, y actualice el título y la descripción para controlar si el CTR mejora.

3. Utilice la función Consultas en la sección Análisis de búsqueda de GSC para comprender qué términos de búsqueda ya están trayendo tráfico al sitio. Luego, realice una investigación rápida de palabras clave para identificar las oportunidades más importantes de su cliente y asegúrese de que estén apuntando a una combinación de palabras clave de cola larga y cola corta, y no solo apuntando a términos de búsqueda extremadamente competitivos.

4. Use la sección de Adquisición de Google Analytics para comprender qué sitios y directorios están refiriendo visitantes a usted, y busque citas en otros sitios similares a sus referencias principales.

5. Configure Objetivos en Google Analytics para ver qué páginas (si las hay) están impulsando a los visitantes a realizar acciones en su sitio (por ejemplo, enviar un formulario de contacto, descargar plantillas, etc.)

6.Utilice tanto GSC como Google Analytics para desglosar el tráfico de su sitio por dispositivo y ubicación geográfica. Esto le permitirá saber qué porcentaje de visitas son locales y, si lo hacen desde un dispositivo móvil, sabrá que el rendimiento móvil debe mejorarse continuamente.

Cada información que obtenga de estas acciones rápidas le permitirá modificar sus páginas actuales, saber qué contenido nuevo agregar y medir los resultados.

Ya que está en el mundo del marketing digital, parece obvio tener estos configurados, ¡pero se sorprendería de cuántos propietarios de sitios web no utilizan estas herramientas gratuitas de Google! Vea más formas de aprovechar Google Search Console para SEO.

2. Datos estructurados y SEO

Los datos estructurados (usando el marcado Schema) son otra forma de darle al sitio web de su cliente legal más oportunidades de clasificarse orgánicamente, especialmente con fragmentos enriquecidos , ya que proporciona a los motores de búsqueda más contexto y detalles sobre el sitio. Según schema.org, entre 10 000 y 50 000 dominios utilizan algún tipo de esquema relacionado con el abogado, lo que significa que hay mucho espacio para implementarlo y adelantarse a los demás.

¿Qué tipo de elementos se pueden resaltar con esquema en el sitio web de un bufete de abogados?

• LegalService (identifique el sitio como proveedor de servicios legales. Tenga en cuenta que el esquema para Abogado ha quedado obsoleto)
• Organización (mencionar la dirección, área de servicio, premios, política de diversidad, empleados, fundador(es), fecha de fundación)
• Lugar (mencionar la dirección, mapa, logo, teléfono)
• Negocio local (mencionar horarios de apertura, rango de precios de los servicios)

Si no está familiarizado con la forma de incluir el marcado de esquema en el sitio de su cliente, solicite a su webmaster o contratista que genere el fragmento e inclúyalo en las secciones Head o Body de la página. Prueba que el esquema está implementado correctamente con la propia herramienta de Google. Si el sitio de su cliente está en WordPress, puede usar un complemento como Schema Pro.

También puede aspirar a aparecer en el Fragmento destacado de Google dando una respuesta detallada o paso a paso a una pregunta común.

Este abogado ha respondido sucintamente a la pregunta común de qué pasos tomar para luchar contra un cargo de DUI, y aparece como el primer resultado.

3. SEO local para despachos de abogados

Después de configurar correctamente los análisis, hacer SEO básico en la página e implementar datos estructurados, la página de Google My Business (GMB) de su cliente legal es donde fijará su vista para encontrar un bufete de abogados. GMB es lo suficientemente fácil de usar, pero hay todo tipo de casos especiales y excepciones cuando se trata de listados de Abogados.

En casos más complejos, como varios abogados en una oficina, profesionales independientes en un espacio de oficina compartido o una oficina local de un bufete de abogados regional, es posible que desee verificar las mejores prácticas. El mejor lugar para preguntar siempre que tengas dudas es en el foro de GMB.

No olvide utilizar la lista de verificación de SEO local de múltiples ubicaciones para asegurarse de no perderse nada, y marque su documentación de soporte en varios profesionales en una lista de GMB.

Si la lista de GMB del bufete de abogados ya se ha creado o reclamado, compruebe si la ubicación del mapa y el nombre, la dirección, el teléfono (NAP) y el horario de apertura son correctos y coherentes con el sitio web y todas las demás listas que aparecen en línea.

Si el cliente tiene pocos o ningún otro listado, hay muchos directorios donde puede aparecer un bufete de abogados, como Avvo, FindLaw, Jurist, Nolo y Lawyers.com, entre otros. Para obtener un resumen completo de los directorios en el espacio de servicios legales, consulte los 100 principales directorios comerciales en línea.

Sin embargo, GMB y los directorios no son lo único de lo que preocuparse al optimizar para clientes locales.

! Evita estos 4 pecados del SEO local

Hay grandes prohibiciones en línea que parecen afectar a los abogados en particular, así que asegúrese de evitarlas:

1. Reclamar servicio 24/7: no es lo mismo un servicio de contestador que funciona las 24 horas del día que estar realmente disponible las 24 horas del día. La ubicación de su oficina indicada debe contar con personal durante sus horas de trabajo.
2. Oficinas virtuales y direcciones falsas: se ha vuelto popular crear listados de oficinas virtuales para clasificar bien en las búsquedas locales en diferentes ciudades. Esto también puede implicar colocar fotos falsas o alteradas para mostrar el frente de una supuesta oficina. ¡No intentes engañar a Google para que muestre estas ubicaciones falsas!
3. Relleno de palabras clave : use listados locales para mostrar el nombre comercial real y oficial de su cliente. John Smith Law está bien. No incluya a John Smith, el mejor abogado penalista de Saskatoon, como nombre comercial. Eso es relleno de palabras clave y todo el mundo (incluido Google) lo odia.
4. Reseñas falsas: las reseñas brindan una prueba social extremadamente importante para los clientes potenciales, y alguien que confía sus problemas legales e incluso su libertad a un abogado se asegurará de que realicen una investigación exhaustiva.

Si bien un abogado puede pedir cortésmente a un cliente satisfecho una reseña en Google, Avvo, etc., advierta a su cliente contra tácticas como hacer que los empleados se hagan pasar por clientes para escribir reseñas, intercambiar reseñas con otros abogados o pagar u ofrecer obsequios a los clientes para para obtener una crítica positiva.

4. Contenido y SEO

El contenido relevante y de alta calidad es la mejor manera de aumentar orgánicamente el tráfico del sitio web y generar clientes potenciales. Esto no solo se refiere a las publicaciones de blog: su cliente debe tener páginas separadas para cada una de sus áreas de práctica, que describan en detalle lo que hacen.

La investigación de palabras clave que ha realizado en los pasos anteriores de esta lista de verificación también será útil aquí: cree contenido basado en las palabras clave que ha identificado.

Su cliente puede dedicar publicaciones de blog para responder a las preguntas frecuentes en profundidad. Asegúrese de que la respuesta sea "localizada" siempre que sea posible. Por ejemplo, vea cómo este bufete de abogados con sede en Nueva York responde una pregunta sobre custodia y la localiza para Nueva York.

Realice una verificación rápida para buscar una pregunta y ver cuál de los competidores de su cliente actualmente se clasifica bien para ella. Eso le dará una idea de la longitud y profundidad del contenido que debe crearse para posicionar la página en los resultados de búsqueda para esa pregunta. No siempre necesitará crear artículos de más de 1200 palabras si no hay una gran competencia para ciertas preguntas para las que desea clasificar.

Si su cliente no puede crear contenido internamente y le gustaría ofrecer el servicio, conocemos muchos profesionales de SEO que contratan a estudiantes de derecho o ex abogados para escribir contenido relevante optimizado para SEO y luego publicarlo para sus clientes.

Además, todo el contenido debe estar relacionado y vinculado a cada una de las áreas de práctica de su cliente.
Se puede crear una página de preguntas frecuentes , donde hay respuestas breves que se vinculan a publicaciones que brindan respuestas detalladas.

Finalmente, ¡no descuide las redes sociales cuando promueva contenido! Las publicaciones que hablan de un evento actual pueden funcionar muy bien para generar conciencia en un sitio. Por ejemplo, un bufete de abogados discutió en una publicación de blog oportuna si Keanu Reeves y Winona Ryder estaban legalmente casados ​​en el estado de Nueva York, justo después de que los medios informaron que se habían casado de verdad en una película juntos.

5. Enlaces y SEO Legal

Estar incluido en los principales directorios legales, en los listados de la Cámara de Comercio Local y otros directorios comerciales que enlazan con el sitio web principal de su cliente, son elementos básicos de construcción de enlaces que no puede descuidar.

Una vez que su cliente comienza a publicar contenido basado en su investigación de palabras clave, puede trabajar para obtener vínculos de retroceso de calidad mediante la divulgación de sitios que se han vinculado a contenido similar de la competencia en el pasado. Asegúrese de que el enlace permanente de cada página contenga una palabra clave de destino que resuma de qué se trata el contenido.

Otra excelente manera de crear algunos enlaces es crear un imán de prospectos, como formularios legales descargables que brindan un alto valor. Otros sitios pueden vincularse a este activo, y puede solicitar una dirección de correo electrónico para poder descargarlo. Los nativos digitales parecen tender hacia un enfoque de bricolaje cuando tienen problemas legales, y esta es una forma en que puede brindarles valor sin ser agresivo.

No olvide que un sitio puede comenzar a obtener una gran cantidad de tráfico de referencia a partir del contenido y los esfuerzos de creación de enlaces, pero si el sitio en sí no facilita que los visitantes del sitio se conviertan en clientes potenciales reales, entonces el sitio de su cliente no será cumpliendo su fin último .

Asegúrese de que los números de teléfono en los que se puede hacer clic, los mapas y una dirección precisa y el horario de trabajo estén visibles en todo momento en el sitio. Livechat puede funcionar muy bien para clientes potenciales, pero solo su cliente o un asistente pueden monitorearlo en tiempo real.

comida para llevar

La vertical de servicios legales no es un mercado en el que sea fácil destacarse. Sin embargo, al hacer SEO inteligente y asegurarse de que las expectativas de sus clientes más pequeños estén bajo control con respecto a la cantidad absoluta de tráfico y clientes potenciales locales a los que pueden aspirar, puede asegurarse de que su abogado ¡los clientes obtienen mejores resultados que sus competidores y captan clientes propios!

Recuerda estos consejos:

• Siempre comience con los conceptos básicos en la página que a menudo se ignoran en favor del SEO 'avanzado'. ¡Obtenga las cosas simples ordenadas primero!
• Invierta tiempo y trabaje con su cliente para seleccionar las mejores palabras clave .
• Optimice las búsquedas locales con Google My Business, aparezca en directorios legales de calidad y evite los errores que cometen otros bufetes de abogados con las listas locales.
• Aproveche los datos estructurados para mejorar las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda destacados.
• Escriba contenido educativo y cree un cronograma de publicación.

¡Ahora quiero saber de ti! ¿Ha trabajado antes en el SEO de bufetes de abogados? ¿Tiene un excelente recurso que cree que deberíamos incluir?

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