법률 회사를 위한 SEO: 법률 고객의 온라인 가시성 증대

그렇다면 로펌 고객을 위한 SEO 서비스에서 효과적이려면 어떤 지침을 따라야 할까요?

목차

• 법무법인 SEO란?
• 법률 회사 웹사이트를 위한 SEO 가이드라인
• 로펌의 SEO는 어떻게 다릅니까?
• 로펌 웹사이트를 위한 5가지 SEO 단계
  • Google 애널리틱스 및 검색 콘솔
  • 구조화된 데이터 및 SEO
  • 로컬 SEO
  • 콘텐츠 및 SEO
  • 링크 및 법적 SEO
• 테이크아웃

법무법인 SEO란?

법률 회사 SEO 는 잠재 고객이 온라인에서 고객을 검색할 때 고객의 법적 업무를 볼 수 있도록 하는 프로세스입니다. 검색 엔진에서 고객의 웹사이트 가시성을 개선 하면 법적 대리인을 찾기 위해 검색 엔진을 사용하는 법적 소비자의 58%가 고객 을 찾을 가능성이 높아집니다 . 법률 사이트를 최적화할 때 로펌이 알아야 할 SEO의 주요 전략이 있습니다.

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법률 회사 웹사이트를 위한 SEO 가이드라인

고객을 위한 SEO 계획을 실행하기 전에 웹사이트의 목표와 관련하여 동일한 페이지에 있는지 확인하십시오.

법률 회사 또는 법률 서비스 웹사이트는 일반적으로 잠재 고객이 회사에 전화, 이메일 또는 기타 방법으로 연락하여 결국 고객이 되도록 하는 것을 목표로 제공되는 서비스에 대해 교육적이고 명확한 것을 목표로 합니다.

대상 고객 은 일반적으로 최근 법적 사건 이 있고 온라인으로 검색 중이며 가까운 회사를 선호합니다. 그들은 예산을 크게 초과하지 않고 긍정적인 평판을 가진 전문 회사나 변호사를 원합니다.

귀하의 고객은 아마도 동일한 고객을 위해 경쟁하는 경쟁자가 누구인지 직감적으로 말할 수 있습니다. 그렇다면 로펌은 어떻게 온라인에서 눈에 띌 수 있을까요?

기본 사항과 로펌을 위한 SEO가 다른 업종과 어떻게 다른지 살펴보겠습니다.

Legal SEO는 어떻게 다른가요?

SEO 기본 사항 은 모든 업계의 거의 모든 사이트에 적용할 수 있지만 법률 회사의 SEO를 차별화하는 몇 가지 세부 사항이 있습니다.

• 법률 관련 키워드 는 가장 비쌉니다 .
• 법률 서비스를 제공하는 사이트는 종종 현지 청중에게 어필하기를 원 하며 현지 비즈니스와 유사한 최적화가 필요합니다.
• 많은 소기업 또는 개인 실무자 가 다른 회사와 사무실을 공유합니다 .
• 변호사에게 온라인 리뷰 를 요청하는 것은 기껏해야 까다로울 수 있으며 최악의 경우 처벌을 받을 수 있습니다 .
• 종종 "[X 법률 서비스]에서 최고"와 같은 증명하기 어려운 형용사 를 사용 하거나 "[X 결과] 보장", "우리는 매번 [X 경쟁자]를 이길 것입니다!"와 같은 과장된 약속을 하지 않는 것이 가장 좋습니다.

고객을 위한 빠른 SEO 승리를 얻기 위해 오늘 취할 수 있는 조치 목록을 살펴보겠습니다.

법률 회사 웹사이트를 위한 5가지 SEO 단계

1. 구글 애널리틱스 & 서치 콘솔

법률 회사 는 웹사이트 방문자가 어디에서 왔는지 , 즉 지리적 위치, 사용하는 장치, 참조하는 사이트, 웹사이트를 찾기 위해 사용하는 검색어를 이해하는 것이 중요합니다.

이러한 정보를 얻으려면 사이트에 Google Search Console(GSC) 및 Google 애널리틱스가 설정되어 있어야 합니다. 이러한 도구는 사이트 트래픽 및 검색 순위에 대한 SEO 조치의 결과를 평가하는 데에도 매우 유용합니다.

법률 서비스 카테고리의 키워드는 경쟁이 치열하기 때문에 유료 검색의 주요 검색어로 이동하는 것이 쉽지(또는 저렴하지도 않고) 유기적으로 순위를 매기는 것도 쉽지 않습니다.

그러나 오늘 시도할 수 있는 자연 검색에 대한 몇 가지 빠른 결과 가 있습니다.

로펌을 위한 Google 애널리틱스와 Search Console 사용 6단계

1. 클라이언트에 대한 기본 SEO 감사를 실행합니다. 아무리 최적화된 것처럼 보이더라도 먼저 기술적 오류를 해결하고 수정해야 합니다. Vendasta Marketplace 내에서 SEO 감사 도구를 찾거나 로컬 SEO 감사 가이드를 따를 수 있습니다.

2. Google Search Console 을 사용하여 최적화할 페이지를 식별합니다 . 노출수 는 많지만 클릭률(CTR)이 낮은 페이지를 찾고 제목과 설명을 업데이트하여 CTR이 개선되는지 모니터링합니다.

3. GSC의 검색 분석 섹션에 있는 쿼리 기능을 사용하여 어떤 검색어가 이미 사이트 트래픽을 유발하고 있는지 파악합니다. 그런 다음 빠른 키워드 조사를 수행하여 고객의 가장 큰 기회를 식별하고 매우 경쟁력 있는 검색어를 목표로 할 뿐만 아니라 롱테일 및 숏테일 키워드를 혼합하여 타겟팅하고 있는지 확인합니다.

4. Google 애널리틱스 획득 섹션을 사용하여 방문자를 추천하는 사이트 및 디렉토리를 이해하고 주요 참조자와 유사한 다른 사이트에서 인용을 찾으십시오.

5. Google Analytics에서 목표 를 설정하여 방문자가 귀하의 사이트에서 조치(예: 문의 양식 제출, 템플릿 다운로드 등)를 하도록 유도하는 페이지(있는 경우)를 확인하십시오.

6. GSC와 Google 애널리틱스를 모두 사용하여 기기 및 지리적 위치별로 사이트 트래픽을 분석합니다. 이를 통해 현지 방문 비율을 알 수 있으며 모바일 장치에서 방문하는 경우 모바일 성능을 지속적으로 개선해야 함을 알 수 있습니다.

이러한 빠른 작업에서 얻은 모든 통찰력을 통해 현재 페이지를 조정하고 추가할 새 콘텐츠를 파악하고 결과를 측정할 수 있습니다.

당신은 디지털 마케팅 세계에 있기 때문에 이러한 설정을 하는 것이 별 생각 없는 것처럼 보이지만 얼마나 많은 웹사이트 소유자가 Google의 무료 도구를 사용하지 않는지 알면 놀랄 것입니다! 검색엔진 최적화를 위해 Google Search Console을 활용하는 더 많은 방법을 확인하세요.

2. 구조화된 데이터 및 SEO

구조화된 데이터(스키마 마크업 사용)는 검색 엔진에 사이트에 대한 추가 컨텍스트와 세부 정보를 제공하므로 특히 리치 스니펫 을 사용하여 법률 고객의 웹사이트에 유기적으로 순위를 매길 수 있는 더 많은 기회를 제공하는 또 다른 방법입니다. schema.org에 따르면 10,000-50,000개의 도메인이 일종의 변호사 관련 스키마를 사용하고 있습니다.

법무법인 홈페이지에서 스키마로 부각시킬 수 있는 요소는 무엇인가요?

• LegalService (사이트가 법률 서비스를 제공하는 것으로 식별합니다. Attorney에 대한 스키마는 더 이상 사용되지 않습니다.)
• 조직 (주소, 서비스 지역, 수상 내역, 다양성 정책, 직원, 설립자, 설립 날짜 언급)
• 장소 (주소, 지도, 로고, 전화번호 기재)
• 지역 비즈니스 (영업 시간, 서비스 가격 범위 언급)

고객 사이트에 스키마 마크업을 포함하는 방법에 익숙하지 않은 경우 웹마스터나 계약자에게 요청하여 스니펫을 생성하고 페이지의 헤드 또는 본문 섹션에 포함시키십시오. Google 자체 도구를 사용하여 스키마가 제대로 구현되었는지 테스트합니다. 고객 사이트가 WordPress에 있는 경우 Schema Pro와 같은 플러그인을 사용할 수 있습니다.

일반적인 질문에 대한 상세하거나 단계별 답변을 제공하여 Google의 추천 스니펫에 표시되도록 할 수도 있습니다.

이 변호사는 DUI 혐의에 맞서기 위해 어떤 조치를 취해야 하는지에 대한 일반적인 질문에 간결하게 답변했으며 첫 번째 결과로 나타납니다.

3. 로펌을 위한 로컬 SEO

애널리틱스를 올바르게 설정하고 기본 온페이지 SEO를 수행하고 구조화된 데이터를 구현한 후 법률 고객의 Google 마이 비즈니스 (GMB) 페이지에서 법률 회사를 찾을 수 있습니다. GMB는 충분히 사용자 친화적이지만 변호사 목록에 관한 모든 종류의 특수한 경우와 예외가 있습니다.

한 사무실에 여러 명의 변호사가 있는 경우, 공유 사무실 공간의 개인 변호사 또는 지역 로펌의 현지 사무실과 같이 더 복잡한 경우에는 모범 사례를 다시 확인하는 것이 좋습니다. 궁금한 점이 있을 때마다 물어볼 수 있는 가장 좋은 곳은 GMB 포럼입니다.

다중 위치 로컬 SEO 체크리스트를 사용하여 하나도 놓치지 않았는지 확인하고 GMB 목록에서 여러 실무자에 대한 지원 문서를 북마크에 추가하는 것을 잊지 마십시오.

법률 회사의 GMB 목록이 이미 생성되었거나 청구된 경우 지도 위치와 이름, 주소, 전화(NAP) 및 영업 시간이 정확하고 온라인에 표시되는 웹사이트 및 기타 모든 목록과 일치하는지 확인하십시오.

고객에게 다른 목록이 거의 없거나 전혀 없는 경우 Avvo, FindLaw, Jurist, Nolo 및 Lawyers.com과 같이 법률 회사가 나타날 수 있는 디렉토리가 많이 있습니다. 법률 서비스 분야의 전체 디렉토리 목록을 보려면 상위 100개 온라인 비즈니스 디렉토리를 확인하십시오.

그러나 GMB 및 디렉토리는 로컬 클라이언트에 대해 최적화할 때 걱정해야 할 유일한 사항이 아닙니다.

! 이 4가지 로컬 SEO 죄악을 피하십시오

특히 변호사를 괴롭히는 것처럼 보이는 큰 온라인 금지 사항이 있으므로 피하십시오.

1. 24/7 서비스 청구: 24시간 작동하는 응답 서비스는 실제로 하루 24시간 이용 가능한 것과 다릅니다. 명시된 사무실 위치는 근무 시간 동안 실제로 직원이 배치되어야 합니다.
2. 가상 사무실 및 가짜 주소: 여러 도시에서 지역 검색에서 좋은 순위를 차지하기 위해 가상 사무실 목록을 만드는 것이 인기를 얻고 있습니다. 이것은 또한 추정되는 사무실 정면을 보여주기 위해 가짜 또는 변경된 사진을 올리는 것을 포함할 수 있습니다. 이러한 가짜 위치를 표시하도록 Google을 속이지 마십시오!
3. 키워드 스터핑 : 지역 목록을 사용하여 고객의 실제 공식 상호를 표시합니다. 존 스미스 법은 괜찮습니다. 새스커툰 최고의 형사 변호사 존 스미스를 업체명으로 기재하지 마세요. 그것은 키워드 채우기이며 Google을 포함한 모든 사람이 그것을 싫어합니다!
4. 가짜 리뷰: 리뷰는 잠재 고객에게 매우 중요한 사회적 증거를 제공하며, 법적 문제를 신뢰하고 심지어 변호사의 자유를 신뢰하는 사람은 그들이 철저한 조사를 하도록 할 것입니다.

변호사는 Google, Avvo 등에서 만족한 고객에게 리뷰를 정중하게 요청할 수 있지만, 직원이 고객인 것처럼 가장하여 리뷰를 작성하게 하거나, 다른 변호사와 리뷰를 교환하거나, 순서대로 고객에게 돈을 지불하거나 선물을 제공하는 것과 같은 전술에 대해 고객에게 경고하십시오. 긍정적인 평가를 받으려면.

4. 콘텐츠 및 SEO

고품질의 관련 콘텐츠는 웹 사이트 트래픽을 유기적으로 늘리고 리드를 생성하는 가장 좋은 방법입니다. 이것은 블로그 게시물에만 적용되는 것이 아닙니다. 귀하의 고객은 수행하는 작업을 자세히 설명하는 각각의 업무 영역에 대한 별도의 페이지가 있어야 합니다.

이 체크리스트의 이전 단계에서 수행한 키워드 조사는 여기에서도 유용할 것입니다. 식별한 키워드를 기반으로 콘텐츠를 만드십시오.

귀하의 고객은 블로그 게시물을 전용으로 사용하여 자주 묻는 질문 에 깊이 답변할 수 있습니다. 가능할 때마다 답변을 '현지화'했는지 확인하세요. 예를 들어 뉴욕에 기반을 둔 이 법률 회사가 양육권에 대한 질문에 어떻게 답하고 뉴욕에 맞게 현지화하는지 확인하십시오.

빠른 확인을 통해 질문을 검색하고 고객의 경쟁사 중 어느 것이 현재 해당 질문에 대해 높은 순위를 차지하는지 확인하십시오. 그러면 해당 질문에 대한 검색 결과에 페이지를 배치하기 위해 만들어야 하는 콘텐츠의 길이와 깊이에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 순위를 매기려는 특정 질문에 대한 경쟁이 치열하지 않은 경우 항상 1200개 이상의 단어 기사를 작성할 필요는 없습니다.

고객이 사내에서 콘텐츠를 만들 수 없고 서비스를 제공하고 싶은 경우 법대생이나 전직 변호사를 고용하여 관련 SEO 최적화 콘텐츠를 작성한 다음 고객을 위해 게시하는 SEO 전문가를 많이 알고 있습니다.

또한 모든 콘텐츠는 고객의 진료 영역 각각과 관련되고 다시 연결되어야 합니다.
심층 답변을 제공하는 게시물로 연결되는 짧은 답변이 있는 FAQ 페이지 를 만들 수 있습니다.

마지막으로, 콘텐츠를 홍보할 때 소셜 미디어를 소홀히 하지 마세요! 현재 이벤트를 알리는 게시물은 사이트에 대한 인지도를 높이는 데 매우 효과적일 수 있습니다. 예를 들어, 한 로펌은 시기적절한 블로그 게시물에서 Keanu Reeves와 Winona Ryder가 실제로 뉴욕 주에서 합법적으로 결혼했는지 여부에 대해 언론이 보도한 직후 그들이 영화에서 실제로 결혼했다고 보도했습니다.

5. 링크 및 법적 SEO

주요 법률 디렉토리, 지역 상공회의소 목록 및 고객의 기본 웹사이트로 다시 연결되는 기타 비즈니스 디렉토리에 포함되는 것은 무시할 수 없는 링크 구축 기본 사항입니다.

고객이 키워드 연구를 기반으로 콘텐츠를 게시하기 시작하면 과거에 유사한 경쟁 콘텐츠에 링크된 사이트에 약간의 홍보를 수행하여 양질의 백링크를 얻기 위해 노력할 수 있습니다. 각 페이지의 퍼머링크에 콘텐츠 내용을 요약하는 대상 키워드가 포함되어 있는지 확인하십시오.

일부 링크를 구축하는 또 다른 좋은 방법은 높은 가치를 제공하는 다운로드 가능한 법적 양식과 같은 리드 마그넷 을 만드는 것입니다. 다른 사이트가 이 자산에 연결될 수 있으며 다운로드를 위해 이메일 주소를 요청할 수 있습니다. 디지털 네이티브는 법적인 문제가 있을 때 DIY 접근 방식을 선호하는 경향이 있으며, 이것이 강요하지 않고 그들에게 가치를 제공할 수 있는 방법입니다.

사이트는 콘텐츠 및 링크 구축 노력으로 많은 추천 트래픽을 얻기 시작할 수 있지만 사이트 자체가 사이트 방문자가 실제 리드가 되기 쉽지 않은 경우 고객의 사이트는 궁극적인 목적을 달성 합니다.

클릭 가능한 전화번호 , 지도 , 정확한 주소 및 근무 시간 이 사이트에 항상 표시되는지 확인하십시오. Livechat은 리드에 대해 매우 잘 작동할 수 있지만 고객 또는 조수만 실시간으로 모니터링할 수 있습니다.

테이크아웃

법률 서비스 분야는 눈에 띄기 쉬운 시장이 아닙니다. 그러나 현명한 SEO를 수행하고 소규모 고객이 목표로 삼을 수 있는 절대적인 트래픽 양과 지역 리드에 대한 기대치를 확인함으로써 귀하의 변호사가 클라이언트는 경쟁사보다 더 잘하고 자신의 클라이언트를 방해합니다!

다음 팁을 기억하십시오.

• 항상 '고급' SEO를 위해 자주 무시되는 온페이지 기본 사항 부터 시작하세요. 간단한 것부터 먼저 정리하세요!
• 시간을 투자하고 고객과 협력하여 최상의 키워드 를 선택하십시오.
• Google 마이 비즈니스로 지역 검색 에 최적화하고, 양질의 법률 디렉토리에 등록하고, 다른 로펌이 지역 목록에서 저지르는 실수를 피하세요!
• 구조화된 데이터 를 활용하여 추천 검색 결과에 표시될 가능성을 높입니다.
• 교육 콘텐츠 를 작성하고 게시 일정을 만듭니다.

이제 당신의 의견을 듣고 싶습니다! 이전에 Law Firm SEO에서 일한 적이 있습니까? 포함해야 한다고 생각하는 훌륭한 리소스가 있습니까?

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